质量的营销控制

产品质量包括市场质量、设计质量和制造质量三层含义。以往的质量控制侧重于设计质量与制造质量的控制 ,而忽视对于消费者心理预期及其相关内容的控制。根据三种质量含义的内在联系 (即市场质量观 ) ,消费者怎样评价商品质量是与生产者怎样设计、怎样制造高质量的产品同样重要的一个内容。基于此 ,企业不仅要控制产品的设计质量的制造质量 ,还要设法控制消费者心理预期和控制产品的技术或功能含量     

基于互联网的产品传播策略

互联网已成为人们重要的信息获取平台。企业借助互联网来开展产品销售、发布产品信息面临诸多困难,企业需要有新的传播理念和传播策略。     

制造企业的质量管理风险研究之我见

科技发展日新月异,现代化步伐在不断加快,带动着人们生活水平稳步提高,同时人们对于产品的要求也随之提高。目前,国家已出台一系列的政策措施,力图加强监管,对企业生产的每一道关口层层筛选,淘汰一批低俗有害的产品,甄选优质的产品,以此保证人们的需求得到充分满足。在质量管理中,企业需要进行管理风险研究,对一段时期内企业的产品风险进行评估,确保企业正常有序的经营,保障产品的正常销售。随着社会生产力的提高,商品制造中出现了越来越多的问题。     

金融信息有效传播途径分析

金融信息的有效传播是金融企业树立品牌形象、推销金融产品与服务、实现企业盈利最大化的必由之路,但金融产品和品牌因其特殊性、抽象性,在专业能力的表现和产品描述上都比较困难,使其传播效果不尽如人意.随着金融业改革开放的深入,竞争日益激烈,金融广告的投入规模也越来越大.为了提高金融信息传播的质量和效果,本文从市场调研、专业合作伙伴、创意、媒介的选择四个影响传播实效的因素入手,进行分析和探讨,以期提高金融信息传播的有效性.     

新传播时代需要新创意

在当今信息爆炸、媒体泛滥、商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中,整合营销传播给企业提供了一种新的传播概念和策略。整合传播的力量越来越大,企业对于传统创意的依赖也随之减弱,创意正在面临怎样的挑战,如何实现在新传播形势下的突围呢? 一、新传播形式对创意的冲击 1、商品"同质化"引发创意"同质化"——随着科学技术的飞速发展及信息化时代的到来,商品的生产,工艺技术日益社会化,无论是产品性能、价格和服务都不会有太大差别。产品同质化导致产品很少有     

海信：合力出重拳

家电行业的竞争是越来越激烈了，各大家电企业一轮又一轮地媒体轰炸、终端拉网，“打”得不可开交。然而，因为企业的技术、产品以及营销手段趋向同质化，消费者眼花缭乱，难分高下。与此同时，因为广播电视的频道、报纸杂志的版面越办越多，广告再也不是从前的“广而告之”了。在美国，人们平均每天能接触到270个广告，而在我国，消费者也被海量的广告信息包围着，以至于广电部不得不出台“电视节目中插播广告时限”的规定。许多企业感叹，产品宣传越来越难做，大把大把的“银子”砸下去，却听不到一声水响，怎么办？在鱼龙混杂的市场，怎样让产品走进千家万户？在信息过剩的时代，怎样整合传播的手段、方法，达到传播效果的最大化？     

河南省旅游产品的品牌与传播研究

现如今,随着人们生活水平的不断提高,旅游产品越来越受到人们的钟爱,所以对其进行分析和研究,成了当前各地区旅游发展的重要内容。在此基础之上,本文针对河南省旅游产品品牌以及传播方法,通过对中国旅游行业旅游产品的品牌传播进行分析,希望能够对河南省旅游产品的品牌发展及其传播做出有益的探索。     

试论市场细分与产品质量的战略关系

产品质量是关系到国计民生的问题，惟其如此，我国政府从上到下均相当重视，然而，人们对质量问题仍然存在片面的认识，以为高质量的产品才能满足市场需要，但却包视了过高质量也可能带来浪费，也可能产生需求减少，应该肯定，“保证质量”是必须大力提倡的，产品没有质量就没有生命力，可是到底什么样的质量是合理的？企业应怎样对产品质量实施优化的配置？     

品牌传播七大创意模式

企业要长盛不衰,必须认真做好品牌的传播工作。很多企业虽然在品牌宣传方面不惜投入重金,却未能收到很好的成效。究竟应该如何传播品牌,从而显著地提高销售业绩?消费者之所以喜欢某种商品,是因为他相信它比其它竞争产品能给他带来更大的价值。这种"价值"更多地取决于消费者对该商品感知到的"潜在的"质量,而越来越少地依赖于它的事实上的质量。     

网络环境下企业应对负面口碑对策分析

互联网的普及给人们的生活习惯带来革命性的改变,它让更多的人通过网络渠道获得他人提供的关于产品的品质、满意度等信息,从而影响到消费者本人的消费行为。而人们在接受关于产品的信息时,会格外关注有关产品的负面信息,并且决定是否购买。因此,企业应采取怎样的应对措施处理互联网上出现的负面信息,直接影响企业在公众面前所树立的形象。在互联网环境下,若企业希望成功的化解负面口碑所带来的危机,必须通过提高顾客满意度、培养客户关系、强化品牌管理等措施才能树立正面的品牌形象。     

靶向营销——品牌的精准传播

品牌传播是一个系统而复杂的工程,在品牌策划和传播时,如何高效而精准地将品牌内涵传达给目标受众?怎样使得企业有限的资源能够发挥最大限度的效用?品牌传播时正中靶心的技巧是什么?本文将从实战角度探讨企业应如何高效地传达品牌的属性、利益、个性、形象等丰富的品牌信息,实现产品实质性利益与精神性形象的融合,促进产品所能满足的实质需求与目标客户的精神需求达到有机的统一,快速树立个性鲜明、层次丰满的品牌形象。     

大卖场媒体操作攻略

在市场竞争激烈的今天,人们把广告比作企业的介绍信,产品的敲门砖,促销的催化剂。甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有效益,广告成为企业促销必不可少的手段。是危言耸听?还是大势所趋?相信大家各有亲身体会,车站等车可以看到站牌广告,写字楼等电梯可以看到楼宇视频,逛街可以收到各种传单……广告以五花八门的载体在我们生活中层出不穷。承接广告的载体即信息传播的方式,即广告媒体。运用什么样的媒体发布怎样的信息,达到怎样的目的,这环环相扣的问题成为了广告效果的关键执行点。     

建筑工程质量管理存在的问题及其对策研究

随着改革开放的不断深入和发展,我国的建筑工程质量和服务质量的总体水平不断提高.质量管理工作已经越来越为人们所重视,企业领导清醒地认识了高质量的产品和服务是市场竞争的有效手段,是占领市场和发展企业的根本保证.     

人性化管理在企业中的应用

随着市场步伐的加快,企业开始重视起人性化管理在企业中的应用,如企业开始重视企业内的文化建设,文化宗旨、文化信念、以及价值观的树立,企业通过"以人为本"的人性化管理,大大的增强了企业的效率,提高了企业产品的竞争力,给企业带来了不菲的效益。当今,就在企业的管理者们不断探索对企业员工采取怎样的管理方式最有效的时候,人性化管理越来越收到人们的重视。     

浅谈乳制品安全质量问题的现状与控制

随着经济的发展,社会主义市场经济的逐步完善,人们的物质文化生活水平得到了显著提高,现如今,乳制品已经成为人们生活所必须的产品,近些年来,我国乳制品生产企业无论是从设备上,还是从技术上已经发生了质的飞跃,但是乳制品的质量安全问题仍时有发生,影响着企业的快速稳定发展、危害了人们的食用安全,所以,现阶段乳制品的安全、质量问题已经成为社会各界普遍关注的话题之一。企业要想在激烈的市场竞争中立足,要想使经济效益稳定提高,就必须全面提高乳制品质量安全水平。今天本文就是通过对现阶段乳制品质量安全问题进行探讨。     

全面质量成本核算模式的探究

随着企业管理水平的不断提高,质量与企业的总体经济效益的联系日益密切,如何有效地利用人力、物力、财力、信息等资源,以最经济的手段生产出顾客满意的产品,日益受到人们的关注。为完善全面质量管理体系,健全全面质量管理制度,明确各责任部门的质量成本职责,降低质量总成本,提高经济效益,对全面质量成本核算模式的探究成为质量问题的关键。     

网络社区环境下企业营销分析

网络社区环境下企业营销存在的问题是暴力营销帖、营销信息遭质疑、即时沟通有待提高。为有效解决这些问题,企业应实施话题营销策略,提高企业的社区关注度,增加用户对企业的认知度;通过意见领袖评价企业产品的质量特性以及不同产品间的优缺点,对用户消费行为发挥导向作用;配备专门的社区营销人员,及时对社区舆论进行引导,传播产品信息,引导用户的消费观;企业应借助或建立恰当的广告平台,在不同的社区内投放不同的广告,创建新型的广告模式,从而有效提升企业营销效果。     

提高全息防伪产品质量 保障公共安全

随着国民经济又好又快的发展、社会的进步和人们生活水平的提高,市场对全息防伪产品提出了越来越高的要求,这就要求全息防伪制造企业提高产品质量。建立、完善质量管理体系确保质量管理的有效性     

浅谈微博的价值与营销策略

微博的兴起和广泛应用,为人们开辟了信息传播新的网络媒介,并逐渐成为企业网络营销的新阵地。探讨微博的概念和价值,对企业开展好产品营销工作具有重要的现实意义。     

制药企业品牌价值与营销传播模式

由于药品的特殊性,人们在选择药品时很难直接判断药品的质量,只能凭借药品品牌去判断药品的质量。顾客感知品牌价值的线索很多,根据药品顾客对产品质量和价值的感知规律,进行整合营销传播并塑造理想的品牌形象是制定有效营销传播的关键。根据制药企业顾客品牌价值理论,分析制药企业顾客品牌联想的一般线索规律,提出制药企业塑造品牌的整合营销传播模式。