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关于强势品牌特征与培育对策的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
本文首先从品牌消费的角度对强势品牌进行了界定,提出了强势品牌在知名度、美誉度、忠诚度、人格化及链动力方面应该具备的特征,然后从品牌内涵、品牌主张、品牌创新与品牌延伸等层面提出了现代企业培育强势品牌的主要对策,希望以此对我国未来20年能够涌现更多强势品牌有所裨益。 相似文献
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当消费者与品牌之间建立了情感关系,消费者就有了对品牌的忠诚度,从而有了支撑品牌生存的根本。阐述了女装强势品牌更应定位于情感;情感定位要求发展品牌个性;定位于情感的女装品牌能否成功的关键在于"文化";女装品牌如何与消费者发生情感共鸣。 相似文献
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《中国电力企业管理》2005,(2):66-66
有专家指出,21世纪现代企业的战略重点之一是尽一切可能创造强势品牌,而建立强势品牌的基础是信用,是靠信用凝聚起来的用户忠诚度。因为市场经济是信用经济.只有信守承诺的企业和品牌才能获得用户的信赖,才能拥有用户的忠诚度,从而赢得市场占有率。 相似文献
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如何营造服装强势品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
随着国民经济的发展,服饰文化越来越受到人们的重视,如何营造服装强势品牌显得至关重要。本文论述了品牌的作用及争创强势品牌的战略,为服装品牌形象的竞争提供一些可参考的方法。 相似文献
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什么是品牌?笔者认为:品牌是一个比较广泛的概念,它是一个企业或经营者的产品和服务、经营理念、形象标识、目标受众诉求等的综合体现,是目标受众长期感知的积累。品牌的载体主要是产品和服务,品牌只有注册商标才能得到法律保护,才能走得久远。一.强势品牌是企业乃至国家的软实力一个强势品牌能够深深打动广大消费者感官认知,它不仅仅是企业的软实力,也是一个地区乃至国家实力的象征。 相似文献
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显然,广东力图在日系品牌发展稳固的情况下,积极引入大众这个强势品牌,加之已有的广汽传祺自主品牌发展平台、新能源汽车产业发展上的优化布局,广东汽车工业发展的野心已经再明显不过。 相似文献
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市场竞争实质上是品牌的竞争,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是发展成熟与否的标志,是综合实力强弱的集中体现。 相似文献
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王萍 《石油工业技术监督》2007,23(6):26-28
在明确服务品牌必须以品牌化的商品为支撑、以个性化的服务为特色、以市场认同为标准、以情感化的营销为载体、以知识化的技能为依托5个基本特征的基础上,阐述了在服务品牌的建设与经营过程中必须考虑的“五要素”及“五度”。提出在现代商业企业培育服务品牌资产、创建良好的服务品牌关系时应该从服务内涵内部化、差异化、建立情感联系、提升服务价值4个战略观点出发,建立商业企业品牌经营的观念,实施以CIS为核心企业形象的策划与宣传,建立以ISO9000为核心的质量管理和质量运行体系。在市场经济的催发下,市场各方主体为了争夺市场份额,抢得生存发展空间,必然产生竞争,为了效益,为了生存而竞争的市场环境使得市场主体创建服务品牌、建设服务品牌,经营品牌成为品牌建设和品牌经营的必然。 相似文献
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日前,湖南忘不了服饰有限公司收购"超世洋服"新闻发布会在湖南宁乡通程大酒店举行。这是忘不了公司实施"十二五"规划的开局举措,标志着忘不了公司在整合强势品牌资源,实施多品牌集团化发展战略方面迈出了重要一步。 相似文献
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品牌忠诚度是消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反映,是衡量消费者重复购买程度的重要指标。是否拥有足够的品牌忠诚度是一个品牌是否是强势品牌的重要标志,也是一个企业得以长期生存和发展的保证。而对于众多中国品牌而言,虽然拥有比较高的品牌知名度,但品牌忠诚度不高一直是制约国内众多企业进一步发展的关键问题。长城此次取得品牌忠诚度第一这个含金量最高的排名, 相似文献
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我国企业品牌弱势原因分析 总被引:2,自引:0,他引:2
我国是一个制造业大国但同时又是一个品牌弱国。我国企业由于缺少品牌优势,产品出口乃至整个国民经济都受到严重影响。我国企业缺少强势品牌的原因在于:缺乏品牌经营的环境和意识;品牌管理手段落后,缺乏战略性的品牌管理与规划;品牌价值观定位不准确,缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别;缺乏品牌战略管理组织与管理人才以及品牌的定期检查制度和危机处理机制要改变这种状况,必须尽快更新观念,强化品牌基础工作,尤其是注重品牌组织管理体系的建设和专业人才的培养与引进,充分借鉴国外成功经验并结合实际不断创新只有这样,才能提高本土品牌的影响力.逐步缩小与国外著名品牌的差距。 相似文献
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随着经济全球化的不断发展,中国本土品牌在与国际品牌的竞争与对接中获得了长足的发展,并在与企业文化互动中展示了中国特色的品牌发展优势。但在当今具有国际影响力的中国品牌廖廖无几,中国品牌建设和管理仍存在许多薄弱环节。打造本土强势品牌,提升品牌凝聚力和价值核心力,突出企业文化与品牌建设的互动式发展,走国际化品牌的发展之路,成为中国品牌未来建设的必然要求。 相似文献
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层次性:建立润滑油品牌体系的重要战略 总被引:2,自引:0,他引:2
中国石化润滑油业务在多年的市场磨炼中,建立了“长城”牌、“海”牌、“南海”牌这样具有相当影响力的强势品牌,已经形成中国石化润滑油业务的品牌优势,以其优良的品质,赢得了广大用户的信赖和区域内相当高的市场份额,特别像“长城”牌已真正成为能与国际品牌抗衡的品牌。但目前在消费者眼中,国产品牌没有真正的高档形象,这严重限制了国产润滑油的持续发展。因此如何发展、打造让用户认可的国产高档润滑油品牌,创建国际化品牌,是业内人士十分关心的问题。一、中国石化润滑油品牌 现状及存在问题 中国润滑油市场早在上世纪90年代… 相似文献