“碰瓷”现象的法律分析

“碰瓷”这个词语由来已久,它包含的意义很多,在生活之中我们难免也会碰到许多“碰瓷”的人,尤其是最近几年以来,“碰瓷”的人越来越多,我们对他们的行为很多时候会感觉无所适从,那么今天我们就来谈谈“碰瓷”现象的法律分析,对“碰瓷”现象有一个更加深入的认识。     

置入式广告营销初探

置入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式，以更加隐蔽、巧妙的方式潜入消费者的视野，于不经意问强化他们对于广告信息的感知和接受，在常规广告愈来愈受到抵触和排斥的今天，置入式广告为企业提供了一种更为有效的广告营销方式。     

郁美净“过期门”营销风险及对策探析

郁美净,在相当多的国人心目中是知名的国产老字号。2010年4月初,郁美净被其武汉商贸公司女员工曝出将过期产品更换包装改日期再卖。其中一位员工证实,产品的标签、套盒、包装箱都是由天津郁美净集团发来武汉,他们给产品换好新包装后入库,这些产品会重新回到卖场。天津郁美净集团对此解释称,武汉郁美净‘过期门’只是个案,不涉及全国其它地区,通过此事件探讨营销风险。     

郁美净“过期门”营销风险及对策探析

郁美净,在相当多的国人心目中是知名的国产老字号。2010年4月初,郁美净被其武汉商贸公司女员工曝出将过期产品更换包装改日期再卖。其中一位员工证实,产品的标签、套盒、包装箱都是由天津郁美净集团发来武汉,他们给产品换好新包装后入库,这些产品会重新回到卖场。天津郁美净集团对此解释称,武汉郁美净‘过期门’只是个案,不涉及全国其它地区,通过此事件探讨营销风险。     

“广告难做”与营销“四化”

广告难做，广告越来越难做，作为一个广告人，很真切地感受到了这一点。现在企业成熟了，品牌成熟了，更重要的是消费者成熟了，广告行业已经没有多大忽悠的空间。那些具备执行能力，能实实在在为企业做实事的广告公司才能赚点辛苦钱。在作为营销的重要组成部分的广告行业陷入集体低迷和质疑的时候，在自己辛苦做事的时候，透过广告的现状，跳出广告行业本身，我发现的是中国营销发展的四大变化，而这些变化，在2007年愈发明显。     

“寄居式营销新宠”电影植入式广告策略探讨

探究电影植入式广告的发展前景,结合电影的国情和影迷的民情,尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候,研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的问题以及电影植入式广告的创意策略更具现实意义。     

“察言观色”式营销

对于公司来说，尽可能地扩大现有客户的钱包份额无疑是支撑未来增长的关键。但如何才能“察言观色”，向内心处于饱和状态的消费者有效传达产品信息，重新吊起患上信息厌恶症的客户的“胃口”，让消费者“于无声处听惊雷”呢？     

浅析USP广告策略之“新概念”营销

现代科技的发展和四大传播媒体的出现,孕育出广告效用在市场营销中强大的生命力。通过在产品广告宣传中引入“新概念”,来挖掘、影响和引导消费者的需求,已成为当代市场营销的新法则,其本质是罗素·瑞夫斯提出的经典广告理论——USP广告策略(独特的销售主张)。     

“非”法营销

现在营销概念满天飞，甚至还有所谓的“新营销”理论体系，让人目不暇接，也让人莫衷一是，最可怕的是，这些良莠混杂的营销理论或独创体系大行其道却又了无用处，却还将真正的营销思想蒙蔽了!     

浅谈置入式广告的发展与营销模式

置入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、巧妙的方式潜入消费者的视野,于不经意间强化他们对于广告信息的感知和接受,在常规广告愈来愈受到抵触和排斥的今天,置入式广告为企业提供了一种更为有效的广告营销方式。     

营销，“手”高于“脑”

总是觉得很诧异，因为在企业界人们的思想如此混乱．在研究界也不例外，比如有人提出“中国创造”一词，在“中国制造”还没有做到位的情况下，我不知道这样的理想是否脱离了现实。     

“数证式”广告危机的背后

最近一段日子对SK-Ⅱ和整个宝洁都是一次严峻的考验，长期行走于广告法规边缘的宝洁真正尝到了“常在水边走，难免不湿鞋”的滋味。业内不少人士开始议论宝洁危机公关的策略、博弈的最终结果和SK-Ⅱ的品牌命运。然而，在这些议论之后，宝洁可能面临着一个更大危机——“数证式”广告在此事件后的命运。     

沟通式营销的七个“C”

当前绝大多数厂商在营销中采用的营销手段和广告宣传都是一相情愿的4P型(产品produet、价格price、渠道place、促销promotion)传播行为。他们注重的是把有关产品和服务的信息提供给消费者，期望以此引起消费者的注意。由于他们的广告宣传和营销行为只是信息的传递，而不是行为的互动，这种传播行为仅局限在传播层次上。作为传播行为的主体，厂商没有对消费者进行足够的情感投入和心灵上的沟通，所以在营销行为中的广告宣传和促销行为，都只是做到了“晓之以理”而缺乏“动之以情”的销售艺术。消费者在看了厂商设计的广告语言和图像以及相关的宣传后，不易产生强烈的认同和共鸣，这使厂商的广告宣传不能达到预期的效果。这种4P型的传播式营销行为已不能适应我国进入WTO后市场经济的变化，取而代之的应是4C型“沟通”式营销行为。     

基于“4C”营销理论国产电视剧市场拓展研究——以《来自星星的你》为例

电视剧作为一种艺术形式,它既有大众传媒属性,也有艺术审美属性和商品属性,具有一定的市场效益和社会效益。近些年,韩剧在亚洲已获得巨大成功。通过分析韩剧《来自星星的你》热播的原因,并基于"4C"营销原理来分析《来自星星的你》的营销方式,同时用此理论来分析国产电视剧市场的扩展策略。以便有助于为借鉴吸收韩剧产业的先进经验,为促进我国电视剧国市场健康发展提供有益参考。     

世界杯的“她”营销

作为市场上最活跃的主角，她们至少决定生活中四分之三的购买力。当所有的商家都把目光聚焦在散发无限魅力的足球和球迷时，也许那些被冷落的女人就成为最值得关注的商机。[编者按]     

由国内电商大战浅析微博广告营销

随着互联网技术的不断改进,广告营销模式也进行了不断的更新和换代,微博因其良好的交互性和信息传播的及时性带给广大受众更加新鲜的体验,成为更具创意的网络营销传播模式。虽然微博营销作为一种新兴的营销方式就其目前状况来讲还存在一些不足之处,但随着互联网科技的发展,微博用户数量不断地迅速增长,以及相关法律、法规的完善,微博潜在的营销价值将会逐渐被开发出来。     

“联想”体育营销广告行为研究

<正>一、"联想"体育营销述略联想电脑是一家致力于电脑生产研发的专业公司。2000年以前其主要收入来源是销售个人电脑,在国内占有相当的市场份额。但是2000年以后,国内个人电脑市场增长速度减缓,联想发展明显受到限制。2003年,联想确定把国际化定位为自己的营销目标,找到新的突围途径,提升品牌价值。于是联想开始了自己的国际化步伐,联想国际化的第一步便是启用新标识。     

卖玉米的“布什营销”

在北京一农贸市场内，一小贩在自己销售的玉米摊上方立了一张布什大吃玉米的“海报”。“海报”立出来以后，这家玉米的销量还真比前几天增加了不少。[第一段]     

国产智能手机的营销渠道选择与变更——以小米、OPPO为例

本文基于市场营销学理论中的细分市场与营销渠道的关系,对小米在我国市场占有率被OPPO反超的现象进行了分析。细分市场的特征决定了营销渠道的选择,有效的营销渠道应当随细分市场的变化而不断调整。我国智能手机细分市场在潜在消费者的年龄、地域分布、消费理念等方面呈现新的特征,进而要求厂商针对此特征调整营销渠道,审视传统的线下营销渠道的重要性,充分结合线上和线下营销渠道。