绿色食品品牌营销问题浅探

绿色食品消费市场是绿色食品产业发展的助推器,当前绿色食品消费市场发育的滞后制约了绿色食品产业的进一步发展,文章认为培育绿色食品消费市场的途径在于发挥绿色食品的品牌魅力,并就我国绿色食品企业在绿色食品品牌营销方面存在的问题,提出了建立以“绿色”为核心价值的绿色食品品牌战略,推进绿色食品消费市场发展的建议。     

从4Ps角度审视绿色食品品牌营销现状

随着环境的变化与消费的升级,人们日益关注健康消费与安全消费,绿色食品消费趋势逐渐形成。但由于绿色食品在产品价格、种类、经营渠道、促销等方面存在的问题,经营商面临着绿色食品有价无市,有牌无名的市场尴尬。对此,经营商必须采取品牌营销的策略,才能摆脱市场困局。文章从市场营销的4Ps角度审视绿色食品的品牌营销现状,并提出相应对策,以帮助绿色食品经营企业走出困境。     

绿色食品营销

21世纪绿色消费将是主要的消费趋势,绿色需求将逐渐成为主要需求。培育绿色食品市场,实施绿色食品营销,是实现绿色食品价值的关键环节。本文从中国绿色食品的环境分析找出了绿色食品市场营销中存在的问题与不足,并提出了找、倡、创、建、抢的五字营销策略,而且提出了自己的一些看法,希望绿色食品营销能够更加稳步发展。     

浅析营销传播中品牌管理的核心价值及可操作性

文章从七个方面描述了营销传播品牌管理的核心价值及可操作性,并提出了我国企业全球化的品牌管理的建议。     

实施绿色食品营销对策刍议

随着人们可持续发展思想观念的逐步确立以及人们物质生活水平和精神生活水平的不断提高 ,绿色消费特别是绿色食品消费逐渐成为一种时尚。随着我国加入WTO ,我国的农产品参与国际竞争面临着极为严峻的挑战。因此 ,实施绿色食品营销战略 ,大力开发优质、安全、无污染的绿色食品 ,既是社会、经济发展的必然要求 ,也是我国农业获得市场竞争优势的重要举措 ,同时也是我国农业可持续发展的必然选择。文章论述了我国实施绿色食品营销的对策。     

试论企业核心竞争力与品牌营销

在经济全球化、社会信息化的条件下,市场变化趋势的不断加剧,人们日益认识到品牌营销在企业战略管理中的重要地位和对企业核心竞争力的重要作用。核心竞争力是企业提高自身优势的能力,核心竞争力推动品牌营销的发展,反过来品牌营销又促进核心竞争力的提升。     

提炼品牌核心价值:品牌延伸有效性的重要途径

有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上,是对它们的特征进行高度概括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。     

提炼品牌核心价值:品牌延伸有效性的重要途径

有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上，是对它们的特征进行高度概括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。     

食品品牌核心价值的设定策略

确定品牌的核心价值是品牌建设与经营工作的重中之重。食品企业应主动适应现代社会消费趋势，与目标消费群进行深度心理沟通，重新发现与诠释产品与消费者之间的关系，赋予产品全新而独特的个性、精神或文化内涵。     

基于企业核心竞争力的品牌营销风险研究

市场环境超竞争、不确定、动态变化趋势的不断加剧,企业日益认识到品牌营销在企业战略管理中的重要地位和对企业核心竞争力的重要作用。核心竞争力是企业提高自身竞争优势的基础能力,它的培育和发展有赖于企业品牌营销的风险控制和防范。文章从企业核心竞争力的视角,对企业品牌营销中的风险进行了研究,探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系并提出若干提升企业核心竞争力的对策建议。     

知名品牌核心价值观塑造及对策研究

塑造品牌核心价值观是企业品牌经营成功的关键。塑造品牌核心价值观可以有效提高品牌认知度和忠诚度,提升品牌竞争力。以浙江义乌为例,分析知名品牌构建品牌价值观的现状和问题,提出相关对策措施。     

略论中小企业的品牌营销策略

主要论述了中小企业进行品牌营销的基本内涵与策略。认为品牌的实质是能给其拥有者产生增值和长期竞争力的一种无形资产。实施品牌营销是中小企业走出产品同质化困境的有效措施,应重点把握品牌创建、品牌运用和品牌维护三个环节并提出了相应对策,其核心任务是培养和提高消费者对企业及产品品牌的忠诚度。     

品牌营销的理论分析与对策研究

品牌营销已经在世界范围内兴起,并成为跨国公司不可或缺的营销手段。中国在实施品牌营销的过程中应注意:树立正确的品牌营销观念;构建企业和消费者的共同利益基础;通过创新提高品牌竞争力;合理延伸品牌范围;综合运用各种营销手段;注重保护品牌。     

公益营销在品牌资产模型中的运用

竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰.公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度.中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用.     

零售商自有品牌对制造商品牌的影响研究

按照加入世贸组织的承诺,中国将取消外商投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制。零售商自有品牌将会被越来越广泛的运用和开发,中国制造商品牌也面临着新的挑战。     

培育和践行社会主义核心价值观的铜陵路径

在总结铜陵市社会主义核心价值体系建设实践经验的基础上,探索性地提出培育和践行社会主义核心价值观的铜陵路径：（1）突出铜陵元素,涵养地气,解决“落地”问题;（2）培养日常意识,久久为功,解决“生根”问题;（3）以传统文化为支撑,大力加强礼仪制度建设,重视家风家教和校训传播,解决载体、平台和抓手问题;（4）完善接受机制,实现核心价值观实践教育的常态化、制度化,解决内化于心、外化于行、固化于制的问题。     

公司品牌价值观研究的社会道德化取向及其影响

公司品牌价值观是实现公司品牌的生存与发展的重要环节。公司品牌价值观的社会道德化取向是企业在信息透明化时代追求利润最大化的内在动力和相关利益者群体博弈的结果。社会道德化成为公司品牌价值观是否科学的一个重要衡量标准。公司品牌建设社会道德化取向,可以促进公司品牌与社会的可持续发展。     

社会主义核心价值观大众化网络传播路径探析

社会主义核心价值观大众化就是用通俗易懂的语言和喜闻乐见的形式阐释社会主义核心价值观的内涵,使之由抽象到具体、由少数专家学者掌握到被广大群众理解认同,内化为信念,外化为行动,发挥价值引领、行为规范的作用。网络传播为社会主义核心价值观大众化带来了机遇和挑战。网络时代推进社会主义核心价值观大众化,要加强社会主义核心价值观专业网站建设;创作开发社会主义核心价值观网络文化产品;开辟社会主义核心价值观网络专栏;构建社会主义核心价值观网络传播生态环境。     

广东餐饮老字号品牌复兴战略研究——基于文化营销的视角

作为广东人的一种象征、一个时代记忆的广东餐饮老字号,见证了历史发展变迁。但在激烈的市场竞争中由于商业模式、经营观念、管理体制、资金技术等方面原因,它们又普遍陷入了惨淡经营局面。本文分析了老字号活化与文化营销的关系,并立足文化营销的视角,从战略定位、战略布局和战略实施三个层面探讨了广东餐饮老字号品牌复兴的发展战略。