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作为一种新型是营销方式,文化营销受到越来越多的关注.湘绣是一种手工刺绣产品,更是一种文化艺术价值.实施文化营销,大力开发湘绣产品的文化内涵,可以树立独具特色的湘绣品牌文化,可以使湘绣产品更具竞争力和不可复制性,是湘绣营销的一个制胜法宝.因此,湘绣可以通过增加湘绣产品的湖湘文化元素,利用文化和艺术的形式推销湘绣产品,以消费者文化差异化细分市场,加大湘绣品牌文化的传播等路径来进行文化营销策略. 相似文献
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禄劝彝族刺绣是一项历史悠久、技艺精湛、实用性高的民族传统手工艺.本文以禄劝县撒营盘镇为例,分析了该镇彝族民间手工刺绣工艺的特点,探讨了彝族民间手工刺绣工艺实现产业化发展的意义,并在此基础上提出了彝族民间手工刺绣工艺产业化的发展思路.提出应该在实现刺绣工艺产业化发展的同时,最大程度的保留民族元素的本质特征,凸显刺绣工艺品的民族文化内涵,在产业化发展的同时,注重对民族技艺及民族文化的传承与保护. 相似文献
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清代满族民间刺绣有着悠久的历史和地域文化元素,承载着厚重的民族融合之文化与民族精神。是中华民族优秀文化遗产的重要组成部分。清代满族民间刺绣,具有独特的历史研究价值,其艺术性与实用性相并举,具有强烈的民间装饰艺术的表现形态,影响着北方地区的服饰装饰.疑生活工艺品的发展。清代满族民间刺绣不仅花样繁多,而且应用性强,展现了满族劳动人民的聪明才智。 相似文献
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湘绣在其自身的发展中既有优势,又有着其自身的一些问题,这就是导致其后续发展并没有很大突破的原因所在,特别是,湘绣在其发展中缺乏有效的品牌设计。因此,本文中,笔者就以"关于湘绣品牌设计中渗透文化素养的探析"为话题来进行探讨,分别从品牌设计定位、企业文化特色、文化差异问题、设计对象文化价值几个方面进行了探讨,希望对此话题的研究有所交流和贡献。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(4)
湘绣现有的销售方式使其在激烈的市场竞争中处于劣势,对湘绣营销创新模式进行分析具有重要的现实意义。创新湘绣营销模式的方向有湘绣文化营销、湘绣差异化营销、湘绣整合营销、湘绣海外营销等四个方面。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(5):62-63
自清朝末年起,湘绣的销售模式经历了建国前的自产自销的模式、计划经济时代统购统销的模式以及市场经济时代制售分离的多元销售模式。每一种模式均是湘绣为了适应市场环境应运而生的产物,密切联系着湘绣发展的兴衰。湘绣企业应综合各种销售模式的特点进行市场营销战略规划。 相似文献
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业界誉为“现代沙坪湘绣第一人”的艾玉奇,现在已经是沙坪·年纪最长、名望最高的企业家。年近七旬的他.精神矍铄,腰杆硬朗,谈起湘绣来津津乐道,显得分外热情、精神。 相似文献
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