从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则

电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新广告形式。[编者按]     

浅议影视剧植入式广告营销策略

广告作为商品经济社会竞争游戏的重要策略,已经过漫长的历史演进,信息时代的来临和快节奏的生活,改变了受众对广告的态度,提高了消费者主动选择权,植入式广告正是在这样一种背景下产生的。但如何提高植入式广告,尤其是影视剧中植入式广告的影响效果,却不是简单的情节拼接和信息传递,而是集产品定位、受众分析、剧本研究为一体的系统工程。本文以近年来植入广告案例为对象,从广告营销的视觉探讨植入式广告营销策略。     

影视剧月讯

《三国》，《手机》     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

植入广告的经济学分析

由于整个市场运作的欠成熟和一些企业的急功近利,植入广告在中国的发展引来不少非议。随着运作的成熟和管理的完善,优秀的植入广告,将会使广告主、内容产业和消费者实现共赢,对全社会来说,是一种很好的配置资源的选择。     

中国植入广告的发展研究

自改革开放以来,随着互联网、电影、广告行业的发展,植入广告的植入方式有了不小的变化,植入媒介亦从最初的唯一媒介变为现在的“百花奇放”,如：电影、微电影、游戏等等。本文对比国外植入式广告发展轨迹,分析了中国植入广告业的从改革开放至今的发展情况以及存在问题。     

传播学视野下的影视植入广告

在影视作品中植入广告的营销方式并不新鲜,当前的问题是很多广告的植入严重存在着盲目性。在传播学视野下,成功的广告植入必须保证编码的有效性,即针对特定的受众、特定的情节,特定的时机选择匹配的产品;注重产品品牌的符号信息与影视作品内容的相互构建,从中充分发挥符号互动的张力,使其影响的范围更广、时效性更长,从而达到潜移默化的宣传效果,实现最佳的营销目的。     

基于植入广告的品牌提升策略

在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天,植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上,分析了植入广告对品牌的正面和负面作用,提出了植入广告品牌提升的策略。     

网络游戏中的广告植入策略

本文是一篇提出相关问题,通过案例分析解决问题,同时对未来进行展望还带有前瞻性的文章,既然谈及网络游戏植入广告,就要阐述它的植入表现和各种特点,主要植入表现有平面类、广播类、嵌入类、视频类。主要特点有精准性、亲和性、及时性、互动性。总结分析其面临的挑战和存在的问题,主要问题有网游的种类和数量过大、网游作为传播媒介的社会公信力不够、明星代言人与观众喜好不同。提出了网游植入广告存在的这些问题,再给出提升建议。     

网络自制剧《丝男士》植入广告的对比分析

网络自制剧是近年来在国家的网络版权新政策下兴起的文化产品,在当今的网络媒体时代正呈现出良好的发展态势,在众多网络自制剧中,搜狐视频自制的《吊丝男士》脱颖而出,从播出开始播放量就一路攀高,并吸引越来越多的商家竞相在剧中植入广告。本文将举例分析《吊丝男士》中植入广告的优势与不足,并提出有益于后续发展的相关建议。     

植入广告的运作模式以及对策分析

2010年cctv的春节联欢晚会使植入广告再次跃入人们的视野、成为人们关注的热点。文章回顾了植入广告的发展历程,分析了植入广告与传统广告运行模式的特点与区别,并针对其特点及存在问题提出了应该遵循有序、有效、有度的原则来发展植入广告的观点。     

名人微博中隐性植入广告研究

目前,名人微博中隐性广告已开始为实务界所运用。本文对名人微博中所植入的隐性广告的特征、模式进行了描绘,通过采用PKUVIS微博可视分析工具对典型案例进行剖析,提出目前植入广告活动中表现出的优点和不足之处,并以名人代言机制和病毒式传播模式为核心理论,对如何更好地运作名人微博植入广告提出建议。     

网游植入广告

近年来,网络游戏流行度随着网民人数和网络游戏数大幅提升,因此越来越多的商家将关注度放在网络游戏内置广告,因此许多学者都对网游植入广告进行了研究。本文整理了国内外对网游植入广告的研究,从产生背景,定义和特点,发展现状,存在的问题以及解决对策几个方面加以阐述。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来,无论是电影电视剧或是大型节目中,植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比,它不是通过直接向受众推销其产品,而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势,让消费者潜移默化的接受了其商品,并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是,由于目前没有一个对植入性广告的合理管理,使得植入式广告市场良莠不齐,使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响,造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法,以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

影视剧中隐形广告探析

广告一词,对于我们来说已是耳熟能详,他可以将讯息直接传递给目标消费者,因此,广告是经营者宣传包装营销自我的很好的一种形式。近年来,随着科技水平和传媒业的迅速发展,广告传递讯息的方式发生很大的转变,由以往的显性广告转变成了隐形广告。作为不同于传统广告方式的隐性广告,由于其自身的独特性,获得了独特的效果。本文以影视剧中的隐性广告为例,来分析总结隐性广告的内涵及表现形式,并探讨目前影视剧中插入隐性广告的利与弊。     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

关于影视作品中植入式广告的探究

近年来,各大IP作品不断被翻拍成影视作品搬上荧幕,除了演员和原著本身的热度外,同样让人不能忽视的是这些影视作品中的植入式广告。本文以影视作品中的植入式广告为探究对象,分析了植入式广告的多种植入方式及现状,并提出优化植入式广告传播效果的建议。     

影视剧中植入式广告的运作策略研究

植入式广告是在影视等媒体中以一种潜移默化的形式导入产品及其服务信息的一种广告方式,它旨在给观众留下深刻印象,从而达到营销目的。结合植入式广告的发展历史、分析植入式广告目前的现状问题,提出在新时代背景下的植入式广告的运作策略,使这种特别的广告形式更好地发挥其优势。