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银行业的竞争日益激烈,商业银行的品牌建设愈发重要,本文就目前国内商业银行品牌建设存在的问题进行阐述,指出品牌建设需要通过内部、外部、内外结合三个部分八个方面进行全面进行. 相似文献
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品牌不只是一种名称,它包含属性、利益、价值、文化、个性和使用者等六种含义。品牌经营是一个系统工程,商业银行必须完善自身的经营管理能力,确立以客户需求为中心的经营理念,加强市场调研,有效预测行业竞争及发展态势,寻求优于竞争者的优势,在竞争中生存和发展。任何割裂品牌系统、搞单点建设、追求短期利益的做法,都不能形成强大的品牌竞争优势。 相似文献
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赵菁 《山西财政税务专科学校学报》2008,10(4):68-70
随着我国金融行业的全面开放,商业银行的竞争越来越激烈,塑造银行品牌实施品牌营销策略已经成为银行业迎接国际金融挑战,提升核心竞争力的有力手段。本文在分析我国商业银行品牌营销现状的基础上,指出目前我国商业银行在品牌营销中存在的不足,并结合自身的特点,提出了积极的相应营销策略。 相似文献
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商业银行的品牌是商业银行巨大的无形资产。在激烈的市场竞争中,创建公众认同的商业银行品牌是商业银行制胜的“法宝”;本文讨论了银行品牌的含义和作用、如何培育商业银行的品牌以及培育商业银行品牌时应注意的事项。 相似文献
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彭玲 《河南金融管理干部学院学报》2002,(1):78-79
一、我国商业银行实施市场营销品牌战略的必要性 品牌是一个企业商品或服务的个性化体现,是品牌拥有者信用的象征,是产品质量和企业信誉的保证书.品牌有商品品牌和企业品牌,在这里主要讨论的是金融企业品牌. 相似文献
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本文从品牌的实质(品牌拥有者是企业,而品牌存在消费者心中)出发,分析了品牌的主要构成要素,并且将品牌构成要素联系到品牌人格化的描述中,从而把一个比较抽象的概念形象化和人格化,使企业的品牌建设工作更加具体。 相似文献
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中国石油企业在品牌建设方面存在着诸多不足,比如,曝光度明显不够,负面形象充斥媒体,品牌差异度不足,以消费者为导向的产品和服务创新有所欠缺等等。造成上述问题,既有长期供过于求的市场现实、庞杂的产业链条、社会转型期的矛盾多发等客观方面的原因,也有品牌意识不到位、重视不足、低调应对媒体等主观方面的原因。面对新的市场环境,中国石油企业应该着力推进品牌战略,提升品牌识别度,提高危机公关能力,完善品牌组合体系,走出一条具有中国特色的石油品牌之路来。 相似文献
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近几年,我国商业银行在多方面推行了中间业务服务收费,引起社会争议,甚至有部分银行走上法庭成为被告,也有人大代表提出银行收费违法的提案等。大力发展中间业务是商业银行应对新的竞争形势,转变经营战略,提高竞争力和盈利能力,实现长期稳定发展的必由之路。主管部门应对商业银行服务收费定价权作出明确界定,商业银行服务收费政府指导价和市场调节价需要更加明确;传统业务从不收费转而收费需要妥善处理,跨越法律障碍。 相似文献
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李靖 《无锡商业职业技术学院学报》2010,10(4):16-19
随着金融自由化、全球化步伐的不断加快,品牌已成为商业银行最具价值的一项无形资产,是衡量其核心竞争力的一个重要标准。品牌的特质主要从其属性、利益、价值、个性、使用者与文化等方面体现出来。商业银行品牌定位具有磁场效应、集聚效应、扩散效应与保护效应。商业银行可从市场定位、客户定位、类别定位、情感定位、服务定位与文化定位等方面制定相应的品牌定位策略。 相似文献
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面对房地产市场强手如林的竞争形势,房地产企业要想在竞争中立于不败之地,必须重视自身的品牌建设。本文从房地产品牌及品牌建设的概念出发,对河北省房地产品牌建设存在的问题进行了详细的分析,并提出了适合河北省房地产品牌建设的对策与建议。 相似文献
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郭向东 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2012,9(10):75-76
在目前渠道扁平化的背景下,经销商处于制造商和零售商的两面夹击之中,生存环境艰难,建立强势的经销商品牌已经刻不容缓,是经销商发展的必由之路。经销商品牌建设中存在品牌意识不强、定位模糊、缺乏战略规划、对企业品牌价值淡漠、品牌局限于区域市场等问题,可以从增强品牌意识、清晰的品牌定位、从战略高度规划品牌建设、持续关注品牌价值的提升、多种途径提升品牌影响力范围等五个方面来加强经销商品牌的建设。 相似文献
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雇主品牌是继企业形象品牌、产品品牌之后崛起的第三种品牌。广发银行雇主品牌建设重在内部雇主品牌,内部雇主品牌建设的策略是通过提升人力资源管理、创建银行内部公平环境、提升员工的福利和满意感。 相似文献
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相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。 相似文献
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我国企业品牌建设存在的问题及对策 总被引:2,自引:0,他引:2
在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及自主创新能力弱等现象。本文在分析我国品牌建设现状的基础上,提出了我国企业品牌建设的一些对策。 相似文献
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王结稳 《武汉市经济管理干部学院学报》2000,14(4):32-34
我国商业银行文化建设观念变革是基础,培植商业银行价值观是核心,建立职业道德规范,树立改革的责任感和使命感。目前,建设我国商业银行文化要通过教育培训制度,人力资源管理与开发制度,民主化建设与科学决策制度和激励约束制度来推进。 相似文献
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白云华 《吉林省经济管理干部学院学报》2003,17(2):51-54
进入21世纪,品牌的竞争己成为市场竞争的核心内容,但中国本土品牌的成长却步履艰难,阻力重重。中国品牌为何短命?如何发展本土品牌?这初实是当前亟待解决的问题。 相似文献
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