广告主与搜索引擎的双向博弈分析

文章基于萨缪尔森的双向叫价博弈模型,对关键词广告拍卖中的一类特殊情形进行研究—某些关键词广告的拍卖中只有一个广告主进行竞价。假设买方的估价是广告主的私有信息,而广告位的成本也是搜索引擎的私有信息,建立一个广告主和搜索引擎的双向叫价非完全信息贝叶斯博弈模型。在假设双方的报价策略均是自己估价的线性函数的条件下,求解了使广告主和搜索引擎收益最大化的贝叶斯纳什均衡,给出了广告主和搜索引擎的均衡报价策略,分析了拍卖能够达成时双方交易的效率,并得到了效率最高时双方的最优出价策略及最高效率。当广告主和搜索引擎第一次博弈不能达成交易时,双方会通过多次重复谈判和协商,经过多轮的重复报价序贯博弈达成最终交易,给出了双方序贯博弈的均衡报价策略;还给出了拍卖序贯博弈的交易流程图和一些数值算例。研究结果对广告主和搜索引擎的报价策略提供了理论参考依据。     

互联网广告经济学:一个文献综述

产业组织对互联网广告的早期研究多从双边市场交叉外部性的视角展开.随着数据技术的快速进步,消费者画像技术、预测技术得到了广泛采用,通过算法实现匹配的互联网 目标广告兴起,互联网广告的研究逐渐转向基于数据利用的模型.这些研究对平台、广告主和消费者之间在数据利用背景下的复杂互动进行了较精细的刻画,体现了数字经济时代互联网广告平台竞争的本质特征,使相关研究进入了新的阶段.     

警惕O2O野蛮生长

<正>目前,020概念似乎一夜之间成了产业与创业新宠。020即Onl ine20ffl ine,将线下商务机会与互联网结合在一起,让互联网成为线下交易的前台,通过互联网聚合线下(尤其是本地商户)闲散的资源,消费者线上筛选并进行支付,而后线下消费。这种模式的最大特点是信息的可追踪性,有利于消费者信息的精准把握与广告主广告信息的精准投放。     

百度TV的强劲对手

前不久,百度发布百度TV的视频广告服务.百度称,通过百度TV,百度将在其16万家合作伙伴上为广大品牌广告主展现各种形式多样的视频类广告,打造一个覆盖最广、到达最精准的主流互联网媒体视频广告发布平台.     

构建广告信息供给链环间的诚信——信任机制

通常,谈论广告诚信问题主要把焦点集中到广告信息发—受两方的关系上,但是,纵向地看,广告信息由广告主传递到最终的信息受众,中间存在多个交易环节,这些环节构成了广告市场信息供给链,建立信息供给链环节间的彼此诚信-信任,是广告信息发—受诚信的第一步。即对于广告活动来说,要最终取得受众的信任,首要的是要做到广告信息供给链各个环节的彼此诚信。由此,必须切实构建诚信交易的法律机制和道德机制,即必须做到法律意义上的广告交易程序与广告实体法的统一,广告程序道德与实体道德的统一。而在目前阶段,尤其要适时满足制度的供给。     

符号消费时代商品广告的本质功能

长期以来．人们把促销视为商品广告唯一的本质功能，但是在符号消费时代，商品广告已不仅在流通领域通过传递商品信息以促进销售，而且成为商品符号价值的生产环节，商品广告具有生产符号价值的新功能。因此，在符号消费时代，商品广告的本质功能存在着一个二元结构：商品的促销功能和符号价值的生产功能。     

股票流动性影响企业生产效率吗?

提高企业生产效率是提升经济发展质量的核心动力,如何增强资源分配能力,提升投入产出效率,是目前我国经济转型期亟需解决的问题.本文以2000-2019年A股上市企业为样本,研究股票流动性对企业生产效率的影响和作用机制.研究结果表明:股票流动性有助于提高企业的资源分配能力,这主要是源于管理者学习和信息传递效应,高流动性的股票提高了企业特质信息含量,为管理者明确市场对企业的评价并改进生产决策提供依据.融资约束和代理冲突严重的企业更依靠股票流动性带来的信息参考和信息反馈作用,因此,股票流动性对企业全要素生产率的提升效果更显著.与国有、低杠杆的企业相比,股票流动性更能够促进非国有、高杠杆的企业提高投入产出效率.本文研究诠释了股票市场不仅仅是资金供给者,还作为信息提供者提高了企业的生产效率,也为金融体系如何更好地服务实体经济打开了新的思路.     

网络经济的高潮即将到来

网络经济，顾名思义是借助互联网，数字化技术而开展的全新经济活动，它的意义在于通过全球的互联网（Internet)加快信息的传递和交流，极大地降低了经济与社会活动的成本，提高了社会运作效率和企业的经济效益。     

信息传播不对称与处方药广告效果

药品法规定 ,处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告。处方药是治疗的主体 ,药品是与人的生命相关的特殊商品。处方药不能由病人自由选择 ,由执业医师出具处方使用。目前不少处方药生产企业反映 :自从处方药不得在大众媒体做广告后 ,处方药广告的信息传播效果不够理想 ,影响处方药的销售。文章就其原因进行了分析 ,得出其主要原因是 ,广告主对处方药信息传播不对称性规律的认识、研究和利用不够。指出处方药广告信息传播不对称性规律应用于处方药广告策划 ,可以有效地提高处方药广告效果     

广告主的投资意识与投资策略

广告主的投资意识与投资策略王晓红一、广告主的广告投资意识广告主即广告服务商品的购买者。广告主的投资意识是决定广告主投资决策的重要因素，而广告主的广告投资意识又受到许多因素的制约和影响。如经济环境、政治环境的影响以及企业管理者个人素质的限制等等。１经...     

广告传播效果对消费行为的影响分析

广告作为传播消费信息的特殊形式,对消费者购买行为会产生很大的影响。现代市场营销认为,消费者是市场营销的中心,所有市场营销活动都要围绕消费者进行。广告是通过信息传播使消费者对广告主所宣传的产品产生预期的积极反应,从而影响消费者的购买行为。     

我国企业进入国际市场的促销策略

一、广告促销策略。(一)广告媒介的选择。在当今信息社会里,传递广告的媒介使用量最多的是报刊、电视、广播、网络广告。在向目标市场进行广告宣传时,要选择在当地使用频率最高的广告媒体,活灵活现地把产品或新产品的主要特征介绍给顾客。(二)国际广告的标准化与差异化。在不同目标国使用标准化模式,可保持广告在世界各地的同一主题,又体现不同目标国的特点,使当地人倍感亲切。     

高校广告面面观

高校与广告的关系包括两个方面，其一是高校作为一个组织，需要有校内外各界人士的支持。她本身就是一个广告主，需要通过广告来宣传。其次，高校是师生了解信息的一种媒介，自然能够承载一定的广告。目前不管是哪一方面的广告建设，高校都做得很不够。     

浅析网络广告的发展与监管

在市场经济的今天，市场竞争日益激烈。广告在传递产品信息、树立企业形象、维护客户忠诚度等方面的作用也越来越重要。随着计算机技术的进步和互联网的发展。网络将逐渐成为人们各项活动的基础。网络广告成为电视广告、广播广告和平面广告之后的新的广告形式。     

广告信息对消费行为的影响及作用

广告借助于各种传播媒体,传递着大量的商品信息,影响着人们的消费行为。今年初(新闻周刊》的一项调查表明,在选择商品时,认为广告可作参考的人占48％,认为多少可以作为参考的占41％,只有11％的人认为毫无参考价值。这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响。因此,对于企业的营销人员和广告设计人员来说,充分认识广告信息对消费行为的引导作用,针对消费者的特点推出应时、有效的广告宣传,最终达到促销的目的,是十分重要的。     

浅析商品零售业的促销方法

促销，实质上是一种沟通活动，商品零售企业的促销，就是商家作为信息的提供者和发送者发出作为刺激物的信息，并把信息传递到一个或者更多的目标对象，并影响其态度和行为。促销方法一般有广告、销售促进、营业推广、人员推销等四种主要形式、而目前我国商品零售业的促销方式主要在销售促进中的商品价格上做文章。如杭州金记商厦前推“十点利”，引起了全国性的轰动。国内的一些大型零售企业纷纷推出“节假日优惠价”“季节性折扣价”“仓储销售价”等形式参与角逐。而有些中小型零售企业也订出了“处理价”“大甩卖”“买一送一”等招牌。…     

企业广告促销策略面临问题分析

一、广告促销在企业市场营销中的地位和作用 与销售促进、人员推销和公共宣传等其他营销手段相比,广告促销在企业市场营销中具有其独特的地位。一是由于广告的时效性,即广告可同时向众多的国家和地区传播信息,非常快捷而且不会失真。二是由于广告的周密性,即广告可以有目标、有步骤地大量地向特定消费受众传播商品,服务信息。三是由于广告具有经济性,广告与公共关系和销售促进、人员推销相比,所花费的受众费用最低。四是由于广告的覆盖面广,影响面大,而且广告是竞争的重要手段。     

国际广告趋势探析

国际广告,是广告主通过特定的传播媒介,以国内广告的发展为基础,配合国际营销的整体需要,面向目标区域和国家、针对一定的消费者所进行的有关商品、劳务、观念等方面的信息传播活动和所开展的广告活动。从宏观和微观两个角度,阐述对于国际广告今后发展趋势的一种探析和预测。这其中除了广告业发展所共有的一些趋势,着重阐述了国际广告业特有的一些发展趋势。     

数字融合下的视频广告的生态和创新

互联网经济带来的新商业模式对传统的电视行业带来了冲击和挑战.视频广告也正在被数字化的改造,电视和数字的视频已经进行了进一步的融合.内容制作商、广告主和受众等在新的趋势下进行了电视传播的价值链的创新.     

服务业中绿色广告主张对消费者决策的影响——基于归因理论的视角

伴随环境恶化和消费者生态环境意识的逐步增强,绿色广告主张也开始在广告中越来越频繁地出现。鉴于此,在归因理论的指导下,引入消费者感知绿色价值,试图深入揭示绿色广告主张类型和动机交互作用的内在效用机制。实验数据分析表明动机归因调节了绿色广告主张类型对于消费者决策的影响。当消费者对绿色广告有积极的归因时,相比关联型广告主张,实质型广告主张能够得到消费者更好的品牌态度、更积极的品牌评价和更高的购买意向;反之当消费者认为公司做绿色广告的动机比较消极时,无论其提出什么类型的广告主张,都很难引起消费者的好感。此外,中介作用分析结果表明,消费者感知绿色价值是影响广告主张与归因交互作用发挥的中介变量。