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受中央出台限制"三公消费"及"八项规定"、"库存及产能过剩"等因素影响,2012年底至2014年两年间以茅台酒为主的一线高端白酒品牌均遭遇了股价下跌、业绩严重下滑的情况,表明现阶段高端白酒行业仍过分依赖政府,尚没有形成一种良好的市场调节机制。针对目前高端白酒市场现状,认清当前消费主体并"由政转商,强化商务、日常用酒",创新营销模式并建立多元化的销售渠道以及转变包装设计理念,提升自身品牌是助力当前高端白酒走出行业寒冬的重要举措。 相似文献
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浅析泸州老窖的双品牌塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
文章从产品、价格、渠道、促销四个方面分析了泸州老窖公司提出的"双品牌塑造"的品牌战略,即树立国窖1573形象品牌,把国窖1573打造成超高端白酒品牌;提升泸州老窖特曲核心品牌,把泸州老窖特曲打造成中高端白酒第一品牌。 相似文献
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从2012年初的限制“三公消费”、201 2年下半年的勾兑门、塑化剂到201 3年春节中央出台的“禁酒令”,这三记重拳使得一直以来靠“团购”市场,特别是政务团购市场为主导的高端白酒销售渠道受到了严重打击.究其原因,这不仅受到白酒市场传统销售渠道弊端的深刻影响,还与其目标消费群的年轻化、碎片化有着直接联系.当然,电子商务与传统产业结合的大势也迫使高端白酒行业渠道的改革迫在眉睫. 相似文献
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周子荑 《中国商界:上半月》2022,(1)
涨价和资本冷静成2021年白酒行业关键词。不论是高端白酒、次高端白酒和中低端白酒,涨价贯穿全年。相对白酒终端市场的热闹,白酒资本市场则趋于冷静。估值修复、理性回归成为去年下半年以来白酒资本市场的主基调,连此前风头正劲的酱酒也出现"退烧"的迹象。涨价贯穿全年涨价一直是白酒行业的热点现象,而这在2021年表现尤为突出。2021年白酒涨价范围更广、频次更高、幅度更大。 相似文献
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研究四川高端白酒品牌的竞争力,以高端白酒品牌"国窖1573"为实证研究对象,以"五粮液"、"水井坊"为样本品牌,从多个层面对三个品牌进行比较,找出了"国窖1573"的优势与不足,提出进一步提升"国窖1573"品牌竞争力的对策。以期为高端白酒品牌的分析和研究提供一个借鉴和参考。 相似文献
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哥们喝的不是酒,是标签。一句调侃,倒也直击高端白酒价格高企的真正原因:酒其实是一种身份的象征。如今这一层身份的标签正在被严厉的"禁酒令"揭去。"暴跌"、"探底"等惨烈的表述直接刺激了白酒企业,尤其是高端白酒的神经。作为首个发布上半年业绩预告的白酒企业,酒鬼酒称,预计今年16月归属上市公司的净利润为2800万元至3300万元,比上年同期下滑 相似文献
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高端白酒收藏渐成气候作为中国2010年上海世博会惟一指定白酒,国酒茅台在世博园内推出根据各国家自建馆的建筑风格设计的限量纪念版"世博喜酒",成为国内外酒类收藏者追逐的焦点。近年来,除了股市、楼市、黄金和艺术品之外,高端酒作为"液体黄金"进入收藏领域,成为国内收藏市场一个新的投资亮点。据了解,茅台、五粮液、国窖1573 相似文献
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我国是一个有着悠久酒文化的国家,白酒一直在我国酒饮料中居于主导地位。目前,我国白酒企业的生产呈现出了规模化、工业化、多元化格局,高端白酒行业的集中度正逐步加重。大中型白酒企业正以明显的优势主导着我国的白酒市场,成为带动白酒行业发展的最主要动力。贵州茅台和五粮液作为高端白酒行业的代表,对国内高端白酒乃至整个白酒行业的发展都具有举足轻重的作用。本文拟对这两家上市公司2008年至2010年的财务数据进行比率分析和比较分析,并提出改进企业财务状况、经营业绩、管理效率及未来发展潜力的建议,以期对我国白酒企业的健康、快速、可持续发展具有一定的指导意义。 相似文献
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在新冠肺炎疫情暴发之后的大环境下,本文研究白酒上市公司财务绩效。基于18家白酒上市公司2020—2021年的财务指标数据,运用SPSS数据统计软件,采用因子分析法对白酒上市公司进行财务绩效分析。研究发现,公因子与财务绩效呈正比例关系,多数白酒上市公司存在财务质量整体不均衡、高端白酒企业营运能力差等问题。根据研究结论,提出防范行业经济风险、优化高端白酒企业营运能力、兼顾企业多方面财务能力、构建科学的监管体系等相关建议。 相似文献
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高端白酒的竞争已经延续了近四年的时间。在这几年的高端白酒竞争中,行业给予了充分的关注。到目前为止,根据我刊编采中心长期的调查资料判断,在大浪淘沙的第一阶段,高端白酒竞争局面已经渐趋明朗,新的格局正在加速形成中。 相似文献
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伴随着经济的发展带动,广东已是中国白酒市场的制高点。自2001年以来,每年的白酒消费都在100多亿,而2004年,更是达到了140多亿,占据中国白酒销量的近1/5;150元以上的高端白酒市场销量达N80多亿,占据国内高端白酒近1/4份额。广东省强大的消费水平,不仅造就了全国最大的洋酒消费区域,更是中高端白酒进军全国市场的桥头堡。 相似文献
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在O2O正流行的当下,1919的生意终于开始被人理解与凄受,但在生意的背后,1919还在布局一个新的生态系统。白酒行业的2014年,又在一个冬天中度过。因为限制"三公消费"等外部原因,白酒行业从2013年便开始进入初冬,两年的寒冰期,把包括白酒厂家、渠道在内的整个行业都打入了谷底。在这样的背景下,作为渠道商的1919却交出了2013年营收3.46亿元,同比增长98.85%, 相似文献
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《商场现代化》2013,(Z2)
<正>"渠道的转型,是未来57年行业转型的方向之一,不再强调过去倚重的团购。"白酒业行业专家赵义祥向《每日经济新闻》记者表示,白酒业营销渠道将更为简单,类快消费品的一些属性也会在白酒业渠道方面有更多体现。白酒业当前的深寒不用赘述。数据显示,白酒行业今年17年行业转型的方向之一,不再强调过去倚重的团购。"白酒业行业专家赵义祥向《每日经济新闻》记者表示,白酒业营销渠道将更为简单,类快消费品的一些属性也会在白酒业渠道方面有更多体现。白酒业当前的深寒不用赘述。数据显示,白酒行业今年16月收入2402.1亿元,利润399.1亿元,分别同比增长10.7%、0.6%。这较过去"黄金十年"的30%6月收入2402.1亿元,利润399.1亿元,分别同比增长10.7%、0.6%。这较过去"黄金十年"的30%50%的年利润增长,相去甚远。中国酒业协会白酒分会秘书长宋书玉近日指出,白酒行业"黄金十年"发展中累积了许多矛盾和问题,已到了临界爆发的节 相似文献