媒体的可持续发展依靠创新

只要人类社会存在,就有传媒实践活动;传媒实践活动没有止境,创新就没有止境。现代社会,创新已成为一个国家、一个民族生存和发展的决定性因素。传媒在营造利于人们创新思维、创新能力的舆论环境的同时,自身也要从那些束缚传媒事业发展     

浅谈理论创新

创新,从其性质而言,是人类思维中"扬弃和超越"的高级形式,是开拓人类新知识的复杂的心理活动和实践活动.其特征是以非寻常想象力和奇妙的灵感及科学的"冒险"精神为介质的反传统的、反常规的、反现行规范的脑内及实践的革命.创新意识属观念形态,它揭示了理论创新的意义或目的及其内容的构成,与创新认识、创新知识区别开来.     

可口可乐 你的品牌属于消费者

正营销者说好的品牌营销在于抛砖引玉,将无限的群众的智慧"发光发亮",激发出适合品牌的创意内容。创新一直是可口可乐的DNA,可口可乐百年品牌"保鲜"的秘诀,就是"产品+营销+包装"三个方面的创新:首先,产品方面,可口可乐一直不断在市场上推出创新的饮料品类;营销上,可口可乐从创始之初就一直不断推陈出新;至于包装,可口可乐这么多年的包装创新史,已是一部设计教材的经典案例。过去一年中,可口可乐一个重要的变化是,公司不再是对消费者进行单向沟通,而是与之双向互动。这也是2013年夏天可口可乐昵称瓶营销的动力所在。我们将产品标签中一半的空间让位给消费者,直接用消费者自己的语言和消费者沟通,这对可口可乐品牌来说是一次非常大胆的尝试。我们从可口可乐其它市场的成功经验中观察到,产品标签是一个与消费者建立直接沟通的重要媒介。更换产品标签,赋予它社交的功能,激发消费     

中国品牌的强国之路

品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。如今,"品牌"并不仅仅局限于产品,已延伸到政治、经济、社会、文化等各个领域,涵盖产品品牌、服务品牌、个人品牌、组织品牌、城市品牌、事件品牌和地理品牌等等,甚至一个人的思想和理念都可视为"品牌"的时候,品牌才能真正提升一个国家的综合国力和国际竞争力。努力建设创新型国家,顺利完成从"中国制造"向"中国创造"的过渡,必须强化全民族的品牌意识,把推进我国品牌战略上升到"品牌强国"的高度,做大做强民族自主品牌,为中国自主品牌的迅速崛起奠定坚实基础,并通过品牌的力量展现中国的国家形象,推动中华民族的伟大复兴。"加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌",这是胡锦涛总书记在党的"十七大"开幕式上做出的重要指示。为了更好地贯彻落实胡锦涛总书记的重要指示,以及"十二五"规划中"推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业"的要求,人民日报社人民网联合中国商业企业管理协会,从去年6月开展了以创新、服务和全民参与为特征的"品牌强国"大型社会活动。活动开展以来,通过网络开展了"品牌强国"大型系列访谈活动,引起了强烈反响,我们特将主题为"‘品牌建设指导意见’与‘品牌强国’",篇中中国国际公共关系常务副会长郑砚农的谈话进行了整理并刊出,以飨广大读者。     

TBWA：颠覆给你看

在TBWA,颠覆是一种哲学理念,亦是一种战略。它颠覆商业思维惯性,而代之以更有冲击力的创新思维,不断为产品、品牌和服务开拓新视野,也为所服务的品牌提供更加有利的竞争环境。     

浅谈“哲学王”的养成

古希腊著名思想家,人类思想的伟大导师柏拉图的传世名著之一便是《理想国》。柏拉图通过《理想国》为后人构建了一个理想城邦的模型,城邦中的公民按照天赋能力的不同分为三种类型,分别是金质银质和铁质,他们各司其职,各展其才,各尽其用,共同组成了"理想国"这个柏拉图心目中的完美城邦。而这个完美的"理想国"的统治者就叫做"哲学王"。人类历史上的政治制度千奇百怪,政府组织形式更是花样繁多,柏拉图所提出的"哲学王"统治的观念看似和人类历史上曾经存在过的政治体制大相径庭,实则却蕴含着深厚的哲理。那么柏拉图为什么要培养"哲学王"呢?怎样培养"哲学王"?以及,培养"哲学王"的意义究竟有哪些?本文希望通过对这三个问题的依次回答简单分析和探究柏拉图提出的"哲学王"这个概念。     

广告创意中的哲学原理

广告创意是整个广告活动的重要环节,创意是广告的灵魂,好的广告创意应该是真、善、美三者的完美结合,在内容上不落俗套,健康向上,注重人性诉求,文化味浓而商业味谈,令人回味悠长.哲学设有创意但创意中必有哲学,哲学是人类智慧的结晶而广告创意则是将人类智慧很好的发挥出来.但是由于市场的操控和利益的趋势,许多广创作往往忽视了广告创意对于受众的影响,好的创意在增加销售的同时更可以很好的塑造企业形象,但是也不能只追求唯美主义地创作而脱离了市场.好的广告创意一定要符合市场的规律和哲学的定律.     

建设智慧城市平台 创新政务服务模式

<正>智慧城市平台是智慧城市建设中的核心系统之一,处于"中枢"的位置。它本质上是一个智慧城市资源调度、信息处理的平台,是支持智慧城市业务和应用的基础性平台,它对各种城市平台和系统进行集成,或者通过开放接口与第三方系统进行集成,提供智慧城市业务,以支持城市业务的各种功能,保证平台的便利性、安全性与可扩展性。本文从技术和服务的角度,探讨智慧城市平台的功能,智慧城市建设的原则,政务服务发展创新以及标     

新形势下加强思想理论创新的若干思考

<正>2016年5月,习近平总书记指出:"当代中国正经历着我国历史上最为广泛而深刻的社会变革,也正在进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新,这是一个需要思想而且一定能够产生思想的时代。我们不能辜负了这个时代。"总书记的这段讲话,既是对哲学社会科学领域取得新成绩的殷切嘱托,更是对进行与历史时代、人类实践相适应的思想理论创新的明确要求。本文认为,落实总书记要求,推动思想理论创新,重点应从     

“红点”公开课 听BMW讲设计

对BMW来说,赢得素有"设计界奥斯卡"之称的"红点设计大奖"已不是新鲜事,如何将品牌哲学通过产品更好展现出来,才是BMW设计团队所考虑的。BMW设计的一项特点正是在设计过程中让创意与BMW文化与哲学形成深度对话,让设计师们以完全自由的形式进行重新诠释,这种创新思维模式也成为BMW近年屡获殊荣的关键。     

百事皆媒体

现在的任何一个品牌、一个企业都扮演着传播和被传播的双重角色,因此,媒体化营销思维将对现在传统营销思维完成解构。媒体本身包含两个意思,"媒"就像是婚姻介绍,主要为品牌起到连接的作用,它连接起品牌跟消费者,也连接起品牌跟其他品牌,从而帮助品牌连接到适合自身品牌精神的伙伴;"体"就是一个承载内容的载体。当"媒"和"体"产生最好的化学作用,就会成为最成功的品牌传播。当一个品牌只要找到它的自身精神,就可以附加在任何一个载体上,只要符合你品牌精神的,就可以都是你的"百事皆媒体"。百事品牌就是最好的"媒"和"体"。百事一直在为年轻人做"媒",     

达美乐 新营销“超人”

正达美乐在社交网络和新技术等应用的使用方面,早已走在了很多品牌的前面,且频频擦出智慧火花。最近,比萨老店Domino‘s Pizza(达美乐)在Facebook上发起了一个由50万人参与制作"社交比萨"的活动。在活动的一周内,达美乐让Facebook网友投票决定该"社交比萨"的每一个小制作细节。最终,根据网友意愿而制成的比萨会放到达美乐菜单中。     

“以人为本”的哲学探幽

<正>科学发展观把"以人为本"作为实质与核心,是党运用马克思主义的立场、观点、方法认识和分析社会问题和探索社会发展规律的理论创新,也体现了对中外传统以人为本思想的继承、批判和创新。既为以人为本的实现提供了现实可能,又为经济社会发展提供了价值导向和思想保障。于此,我们有必要从哲学发展的视角梳理并弄清以人为本的深刻哲学内涵。一、人类历史上丰富的人本思想1、文艺复兴时期的人文主义运动——尊重人的需要、权利、价值     

上海焦点广告 一个全民创富时代的创智公司

在一个全民创富的年代里,焦点广告作为一个创智者,一直致力于以智慧安身立命,它的董事长和总经理都是哲学硕士,对于西方卓越的营销传播理论,主张从中国的营销实际出发,强调要用中国人的眼光洞察中国人的消费心理,用中国人的营销智慧,打造中国人的本土品牌。     

逻辑思维,催生了这些科技大发现大创造

创新思维贯穿于创新活动的全过程,在确定创新目标,制定创新方案,加快创新进程和提炼、提升创新成果等方面发挥重要作用,是科技创新活动的核心. 创新思维一股包括逻辑思维、辩证思维和直觉思维. 逻辑思维是依据逻辑形式进行的思维活动,是人类思考问题的基本方法.下面讲几个用逻辑思维进行科技创新的故事.     

走特色化道路 创建品牌示范区

从2011年国家质检总局启动"全国知名品牌创建示范区"建设活动至今,正式批准筹建的上海张江高科技园区和青岛经济技术开发区,都在不约而同地走着经济转变、产业改革、科技创新的发展道路。这些筹备建设中的品牌示范区结合已有的优势资源走着特色化发展的道路,这给将要申报的品牌     

黑龙江省对外贸易现状分析与战略调整

"着力发展开放型经济、全面提高对外开放水平"是我国的主要经济目标之一,其中对外贸易就是经济增长的主要动力,全国各个省市地区积极响应国家的号召,努力开展贸易活动。分析近几年黑龙江省的贸易发展情况,从经济数据来看黑龙江省经济发展呈现出不稳定的状态,对外贸易的战略调整就是一个迫切的问题。在"一带一路"建设背景下,应优化对外贸易结构,创新思维,努力打造本土品牌,招商引资,提高黑龙江省外贸竞争力,优化对外贸易结构。     

从四方面加大品牌知识产权保护

商标是企业的立身之本,是衡量一个国家经济与竞争实力的重要标志。背后凝结着科技、创新、投资、企业诚信和匠心,是企业诚信经营的不断积累,代表着个人、群体的智慧,并且通过创造的财富表现出来,商标就是企业的"金山银山"。代表耿福能建议从四方面加大品牌知识产权保护。     

坚定文化自信 危难塑造“金”牌

这次疫情彰显了中国各类品牌凝心聚力的战斗精神。品牌是有情感温度的文化文化和品牌之间的关系是大家都熟悉的话题。文化在品牌建设中的地位和作用不言而喻:新形势下特别是在抗击疫情共克时艰的这一段时间中,我们对文化与品牌有了更深刻的认知和思考。品牌是人类生产经营活动的一种方式,本质上它是经营活动中逐渐形成的一种文化积淀。     

“互联网+智慧城市”对新经济发展的作用探究

当前,我国智慧城市全面进入了"互联网+智慧城市"的发展阶段,为了明确"互联网+智慧城市"创新发展的新趋势及策略,文章从"互联网+智慧城市"的变革说起,阐明了"互联网+智慧城市"对新经济的作用,并从转变思路、营造生态、平台化转型以及激发新业态等方面提出了"互联网+智慧城市"的创新发展思路。