新媒体时代传统企业品牌营销策略研究

随着微博、微信、知乎等新媒体平台的出现,各种全新的品牌营销形式相继出现,在此背景下,传统企业品牌营销的过程中要进行相应的创新,使得企业营销活动可以满足新媒体时代的基本特征。本文对新媒体时代传播环境的嬗变特征进行系统化论述的基础上,从实现企业品牌长远发展、加强情感性微博营销、适时调整市场营销三个方面阐述了新媒体时代背景下传统企业品牌营销的策略。     

浅谈新媒体时代企业内容营销的对策

随着新媒体技术的不断发展,企业在营销策略中出现了一种新的营销形式,即内容营销。随着新媒体技术和多种不同的传播渠道的不断发展,企业在进行内容营销方面具备了许多潜在机会。本文基于新媒体的媒介特性,对新媒体时代企业内容营销进行深入研究,然后提出关于企业做好内容营销的对策建议。     

新媒体营销策略对服装品牌传播的影响

新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术,使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体,并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究,以此拓宽服装品牌的正面传播,加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。     

新媒体视角下的企业公共危机——以2012年麦当劳315危机为例

新媒体的兴起使得企业的公共关系危机出现了新的变化。新媒体相对于传统媒体呈现出一种"所有人到所有人的传播"的特点,媒体的主要作用不再是宣传而是交流。这使得企业要面对更加复杂多变的舆论环境;而新媒体也为企业提供了新的媒体渠道,但这对企业而言更是机遇与挑战并存。本文借2012年麦当劳对"3·15"公关危机的处理为例,对新媒体条件下的危机公关进行探析。     

移动电视助推快消行业品牌传播的新趋势

在媒体竞争日益激烈的今天,对“目标受众的注意力”这一稀缺资源的争夺,使得各种媒体营销传播手段不断受到挑战。而以移动电视为代表的新媒体凭借由传统媒体一点对多点变为多点对多点的传播状态新特性,以及将媒体之间、受众群体之间和产业之间的边界弥合至最小化的特有优势,日益受到公关界、广告界及企业广告主的重视。尤其一些本身目标消费群体与移动电视受众高度重合的知名快速消费品企业,     

如何有效利用新媒体进行企业广告营销

传统企业营销主要以电视、广播、报纸等为载体,覆盖面广,但缺乏针对性,费用较高,传播效果具有不确定性。随着互联网技术和移动通信在我国的普及与发展,新媒体广告越来越多的出现在企业营销过程中,全面深入的了解新媒体,整合营销传播特性成为企业在市场立足的着眼点。为此,本文通过对新媒体企业广告营销现状的分析,就如何有效利用新媒体进行企业广告营销做相关论述。     

报业数字化营销初探

数字传播技术的产生和发展,尤其是互联网技术和传播手段的演进,颠覆了传统的大众传播概念和媒体经营模式,从而催生了一个新的信息传播时代。新媒体的快速发展给报业提供了诸多启示,为报业从数量型、粗放型增长走向质量型、效益型、集约型发展开启了新的思路。现代报业的竞争,在报纸质量竞争的主题下已经演化为报纸的特色竞争。     

2014中国企业内容传播与ROI调查报告

2013年即将过去，新媒体、新的传播手段的出现为企业传播内容、提高品牌知名度提供了前所未有的机会，但也带来了各种挑战。在媒介融合的环境中，“新”、“旧”媒体不再是一个对立的概念，只是承载内容的形式一一传播媒介在不断发生变化。从报纸、杂志、广播、电视、互联网，到微博、微信、移动新闻客户端等社会化、移动化的新媒体平台出现，每一次新的传播平台、新的技术手段更迭，都对企业传播带来深远影响，而有价值的内容永远不会消亡，在新媒体形态中，有价值的内容（讲故事）成为营销核心，企业内容传播也正朝着视觉化、人性化、即时性、互动性、移动性的趋势不断进化。     

新媒体时代“老字号”品牌活化策略研究

基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。     

基于信息时代的新媒体营销策略研究

新媒体的快速发展属于21世纪发展的鲜明象征,新媒体营销属于架构于网络技术之上的一种媒体形式,其在出现之后彻底颠覆信息传播的方式,为企业创造更广阔营销平台的同时,也为企业营销策略注入新的“灵魂”,可以说是改革了企业的营销手段。基于此,本文以信息时代背景下,以新媒体的营销策略作为基础,全面分析企业营销策略的革新举措,希望能为信息时代下企业的可持续发展提供一定的参考。     

新媒体环境下传统媒体的生存与发展

互联网时代的到来使得新媒体有了极大的发展潜力，新媒体也在互联网技术迅速发展的过程中不断崛起,新媒体的发展为当代信息传播带来极大便利，信息传播形式更具多元化。然而，作为新媒体发展基础的传统媒体面临着极大的挑战，在网络技术迅速发展的当代，有必要对新媒体与传统媒体之间的区别与优势进行有效分析，并对新媒体环境下传统媒体的生存空间进行探讨。     

新媒体的发展与广告新模式研究

随着新媒体与新技术的发展,为广告带来了新的设计手段和表现空间,推动了广告由传统的单项传播模式向双向互动传播模式转变。本文从传播学的视角分析新媒体的特点,并就新媒体发展对广告传播产生的影响进行客观阐述,在此基础上提出三种广告新模式,以期明确广告传播在新媒体时代下的发展方向。     

论新媒体时代新闻传播主体变迁

进入改革开放新时代至今,互联网信息技术的高速发展,多少对新闻媒体的信息传递速度产生了影响。新媒体及其技术应运而生,为新闻传播提供了新的发展方向,促使新闻传播逐渐出现了变化,也使得新闻传播的主体进入了持续变迁的过程中。为此,如何如实地参照新媒体背景下的新闻传播主体的实际变迁状况进行分析与研究,相应地以此为基础调整自身的工作方式,逐渐成为新闻媒体从业人员应当予以解决的重点课题。     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

电子商务网站的网页配色方案

随着色彩营销理论的发展与传播，企业在其电子商务网站的营销活动中，色彩策略的运用随处可见。在激烈的市场竞争中，色彩营销也逐渐成为企业占取竞争优势的重要手段之一。色彩在激烈的市场竞争中的成功应用也使得企业及其电子商务网站在众多同行中脱颖而出。     

广告策划创意中的民俗元素应用初探

随着经济与科技的发展,企业间的竞争越来越强。而企业要想在竞争中占有绝对的优势地位就必须要借助新媒体平台来推动广告业的发展,只有这样才能提升本公司的品牌知名度与影响力,从而使得本公司生产的新产品推向市场并得到消费者的认可。同时,广告的传播速度快、影响范围广使得广告成为企业宣传必备的手段。但是雷同的广告策划并不能吸引消费者的注意,必须要提高自主创新能力,赋予广告策划新意,这样才能在广告宣传领域显示出特色。传统民俗是中华文化的记忆库,所以我们要将民俗元素应用到广告策划中,这样才能提高广告策划中的创意度。文章将主要探究广告策划创意中的民俗元素的具体应用。     

新媒体背景下我国服装品牌传播策略

以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。     

企业数字化转型发展路径探究

当前,许多资讯通过互联网快速传播。随着信息技术和移动终端技术的快速发展,以数字技术为核心的内容产品已占有重要地位。对于企业来说,大数据时代数字化传播与传统传播方式有很大不同。随着信息技术日新月异,数字新媒体逐渐占据主导地位。数字化内容产品在传播速度和传播手段方面具有更大优势。企业受到新媒体影响,开始逐步推进数字化转型升级,推陈出新。随着新媒体快速发展、影响力逐步提升,虽然传统传播模式仍然居于不可替代的地位,但企业必须已直面数字化技术的冲击,加速转型,探寻适应自身特点的发展路径。     

新媒体时代汽车品牌投放广播广告的策略研究

新媒体是通过互联网技术进行信息传播的新兴媒体。通过计算机技术以及信息互联网的应用,新媒体技术可以在短时间内将信息更快地传播到全球各地。与广播、电视、报刊等传统媒体相比,新媒体信息数据的传输更加高效,具体表现为传播速度更快、范围更广、方式更加灵活、数据更易采集。但是,新媒体广告投放到一定程度后,也会遇到“流量瓶颈”。在新的市场环境和媒体竞争中,我们需要融合发展以适应时代发展的要求。广播作为声音媒体,具有天然的强伴随性,特别是在车内的封闭场景中,可以解放眼睛和双手,实现高频传播和有效触达,适合作为新媒体之外的补充媒体。新媒体时代汽车品牌通过广播媒体进行传播的同时,需要合理利用互联网平台和大数据技术,通过融媒体手段拓宽广播广告的传播范围,促进广告效益的提升。     

新媒体背景下我国服装品牌传播策略

以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。