复杂与突破——2005中国广告业现状与发展趋势

广告是经济的晴雨表，2005年，宏观经济基本面发展向好，进而带动广告业总量的持续增长，但同时中国广告业在1238亿元的高位上增长势头已经出现放缓的迹象，广告业内部各微观主体的地位、关系正在发生新的调整，潜在矛盾凸现，冲突激化、机遇涌现。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。身处2005，这样一个复杂的年代，研究广告业，我们的分析尺度有必要跳出年度的框架，向后回溯、向前展望，诊断困顿中国广告业发展的阻力，探寻突破迷局的方向。     

未来传播，传播未来

每当岁末年终、辞旧迎新之时,未来,这两个字,总会在每个人的脑海里回旋。在未来广告公司,对未来这两个字更是另有一种感情和了悟。 2005年,对中国广告人和企业营销人来说,甜蜜的憧憬之中也自有一份特别的沉甸。 2005年,中国广告业将全面对外资开放,大门180度彻底洞开,在观念和竞争上的猛烈冲击将把我们引向何方?中国广告人在沉思。 2005年,更多的行业在入世3年后面临保护期的终止,强大的外资品牌看好中     

“4C”广告创世纪

距2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，允许外商在中国建立独资的广告公司，已经将近一年，这一年中国广告业与其它行业一样面临着全球化的竞争。中国广告业迎来的是一个开天辟地的新时期，与之相应广告业本身也将经历一次蜕变。     

WTO背景下中国广告业的生存与发展

1999年11月15日,对于实行计划经济向市场经济转轨的中国市场来说是一个里程碑式的日子,这一天,中美两国就中国加入世贸组织达成了协议.随着WTO一揽子协议中中方承诺的逐步兑现,WTO对中国广告业的中击正逐渐显现出来.依据协议,我国公关和广告业于2003年可由外资控股,而百分百外资准入的时间是2005年12月10日,在此之前,通过十几年的精耕细作,国内排名前10名的广告公司几乎已是合资广告公司（即国际4A）的天下.     

台湾广告业的国际化历程对中国大陆本土广告公司的启示

中国入世后,广告业正在经历一场新的高层次的国际性竞争,这将有力地促进中国广告业的发展,但同时也会带来前所未有的压力。台湾地区广告业的坎坷道路,也可能是我们明天的缩影,也可能我们另辟蹊径。我们不一定要在实力上与外资广告公司相抗衡,拼个你死我活：也不一定都要站在广告业的金字塔顶上。我们可以在广告业发展的另一片蓝海中,走出一条有中国大陆特色的广告业发展的道路。[编者按]     

中国广告业2006年大事记

提起2006年的中国广告业,很多人一定会联想起这些线索:中国广告市场向外资全面开放、世界杯年的广告大战、广告业的强力监管……这些线索告诉我们:2006年是一个不乏个性的年份。已经进入历史的2006年的中国广告业所产生的影响是深远的,而这种影响将会在未来的日子日益显现出来。     

中国广告市场进入资本交融时代

2006年以后中国广告市场将对外资完全地开放，这是广告业所期待的时代，也是广告业深为担忧的时代。跨国国际广告公司的高管人士不断放言，在今后几年，国际广告公司看好中国市场的发展，将加大对华投资，重点加大对中国本土广告公司的兼并：同时本土有实力的广告公司也纷纷放言，重组合资，加强兼并，强化联盟，提高竞争力。无论未来出现怎样的结局．可以断言，中国广告市场资本重组的划时代的阶段即将到来。     

团圆

在广告行业．快速、全面的反应巳成为客户的要求．因此广告行业单打独斗的时代即将结束．随着中国广告业对外完全开放在即，将会迎来一个合作并购的高潮。这一特色．在被喻为朝阳产业的户外广告领域已经显现——从2005年6月TOM户外的。统一新形象。到2006年1月的分众、聚众合并．都无一不证明着有效的规模覆盖才是未来广告发展的一个重要趋势。     

我国本土广告公司存在的问题及应对策略

2004年,我国广告经营额突破1200亿,广告业表现出了强劲的势头; 2005年,我国将实现广告业向世界开放的承诺,外资可以控股甚至独资经营我国的境内的广告公司.这些变化的背后究蕴涵着对我国本土广告公司的机遇和挑战,本土广告公司已经明显感觉到了竞争压力     

Be Glocal——中国广告走向世界的第三条路

WTO的规定：2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，并允许外商在中国建立独资的广告公司。这意味着中国的广告业将真正进入与世界广告竞争的环境，真正实现了china=global，中国广告业将与其它行业一样面临着全球化的竞争。而2005年中国广告界接连发生了许多具有影响力的事件，这些事件不约而同地集中在这个时候发生，其中是否有什么内在的联系？     

央视招标依然是唯一、权威和主流的“超级平台”

2005年对于中国广告业来说是非常重要的一年。     

广告管理必须革新

2006年，中国的广告业真正全面开放了。这肯定是一个转折点。但中国广告业未来的发展前景，在这个阶段，却变得更加模糊。     

绿色广告标识为中国广告研究提供了新课题

2006年无论对路国的媒体还是对中国的广告业而言，都是极为关键的一年。2005年年底，广告业全面开放之后，全球化的进程加速。2006年上半年，广告界的一系列举措都表明中国的广告业已经真正进入了一个新的阶段，而在中国的媒体竞争日益激烈的同时，     

战略为先——访江苏永达户外传媒集团董事长／总经理周志强先生

2005年是中国的广告业全面对外开放的一年，这意味着我们将与国际广告巨头进行面对面的交流：一方面我们可以向他们学习先进的管理经验和科学的运作流程，另一方面不可避免的我们要与其进行正面竞争。在竞争中，中国的广告业也必将面对重新冼牌的命运。     

中国广告公司的生存之路与发展前景

允许外资全面进入对本土广告业的影响外资企业的全面进入对于本土广告业的发展无疑有着积极的推动作用,这意味着广告业的全面开放不可避免地会产生新一轮的行业资源整合和公司兼并,这也促使本土广告公司必须调整自己的经营策略和发展方向。对于中国广告业而言,整个广告行业正面临着升级换代。     

沧海横流，方显英雄本色——企业如何利用央视招标

2005年对于中国广告业来说是非常重要的一年。     

是跷跷板游戏，还是握手合作？——传媒业应对05年广告业开放现实的策略猜想

随着2005年广告业全面开放，从人才、管理、方法、资金全面落后的本土广告公司将直面外资公司冲击。当二线城市的本土公司老总们发现4A公司的分公司开到了家门口，那么一场不对称的竞争也将拉开帷幕。但如果传媒业乐见两虎相争，那绝对是个短视的想法。     

广告公司科学评估的必要性及现状

在2005年．中国广告业的增长率减低至18％．但仍然比全球广告业的平均增长率高出4．5倍。随着增速减缓．客户的广告预算也减速增长．广告的质量要求和预算花费面对更大的压力．更多的审核。随着越来越多的国际品牌在中国加强了立足点．本地公司将     

广告代理制度的终结

最近和国内广告业同道交流，大家所关心的话题，并不是政府主管部门非常在乎的“入世承诺”，即所谓开放跨国广告集团可以在中国注册成立百分之百独资广告公司，其可能对民族广告业带来的冲击问题。因为全外资或外资控股的广告代理公司，其营业与作业的事实，在改革开放以来已经存在超过20年了!     

不确定时代广告主投放的多重制约

眼下，随着全球化的加深，世界经济的起伏深刻的影响着中国的经济，然而一个足够强大的中国也会影响全球经济的变化。2008年，中国经济进入了一个不确定的时代，而相对的，中国广告业已经于2007年进入调整阶段。笔者同意中国广告业进入调整期这一说法，但是需要注意的是，调整的应该是客户主的思想和广告公司的服务内容。