“红牛”广告用语剖析

"红牛"功能性饮料一上市,就用电视、报纸、杂志和路牌等多种媒体,对市场进行立体"轰炸",时至今日,"红牛"广告用语可以说是家喻户晓。"渴了,喝红牛;累了、困了、更要喝红牛"!是红牛饮料广告的主要用语,该用语既有精绝之处,但也留下较多遗憾。首先,红牛广告的优点主要体现在两个方面上:一是它准确、清晰地告知消费者"红牛"是一种饮     

功能饮料市场的“飞跃期”已来临

红牛进入中国市场八年来，我们的成功与对功能饮料概念的传播、消费需求的培育分不开。从起初的新名词到今日的家喻户晓，中央电视台一直是我们红牛重要的战略合作伙伴。从我们的广告第一次在中央电视台的春节联欢晚会上亮相开始，红牛开始被全国人民所熟知，“困了累了喝红牛”的广告理念也     

红牛维他命饮料有限公司总经理王睿：功能饮料市场的“飞跃期”已经来临

红牛进入中国市场8年来，我们的成功与对功能饮料概念的传播、消费需求的培育分不开。从起初的新名词到今日的家喻户晓，中央电视台一直是我们红牛重要的战略合作伙伴。从我们的广告第一次在中央电视台的春节联欢晚会上亮相开始，红牛开始被全国人民所熟知，”困了累了喝红牛”的广告理念也逐渐为人们所认同。     

红牛“牛气冲天”,征战礼品市场

“红运当头，牛气冲天，牛年喝红牛，数我最牛!红牛维生素功能饮料”。 这是红牛维他命饮料公司新版节庆广告中的话语。2009年恰逢牛年，新年伊始，各种各样的“红牛”纪念品迅速走红，股市、北京礼品市场的节日销售都迎来厂开门红，经济寒冬下，喜庆的气氛还是悄悄蔓延开来。     

广告看台

喝了红牛没长翅膀，红牛公司涉嫌刚广告欺诈赔款1300万美元 “你的能量超乎你的想象”是红牛在中国市场的广告语，而“redbull gives you wings”则是红牛在欧洲地区的最初的口号，并且凭借此口号，红牛迅速打开了欧洲市场，奠定了在全球范围内的品牌基础。但最近这个口号也给红牛招来了祸端，消费者认为喝了号称能量饮料的红牛后并没有自动长出一对翅膀，也并没有在注意力、反应速度方面有所提升。     

中国新广告评选

和春节期间众多雷同的贺岁广告相比,本月的广告创意有了很大的提升。在入选广告中,港龙航空、爱马仕、惠普的广告都有非常精彩的表现,作品不仅创意概念比较准确,而且在执行上也是非常精致到位,港龙航空就是专门请画家钟飙绘制的。电视广告中,红牛饮料的卡通式表达非常不错,卡通人物的设计、故事情节的表达,还有生动的配音,都为广告增色不少。     

老总眼中的2004年广告界十大新闻

“世界广告大会”登陆中国，宝洁摘取标王，引发连锁效应，中国媒体广告理念的嬗变，电视广告交易会构建交易新平台，可口可乐押宝奥运选对人，“金牛市场”和“华东全垒打”，媒体打造区域联盟     

变形金刚4:不是机器人大战,是“植入”大战

正《变形金刚4》166分钟的内容中,有超过200个植入广告镜头,这200个广告镜头被超过40个品牌分占,而来自中国的品牌有17个美国"城乡接合部"的小青年一边喝红牛,一边告诉自己的准岳父——马克·沃尔伯格饰演的男主角,他进入了,红牛车队;制造变形金刚的科学家拉开冰箱,拿出一盒伊利舒化奶缓解疲劳,冰箱深处还"藏"着一盒周黑鸭;男主角遥控机器人到中国建设银行的取款机中取款,只不过地点令人大跌眼镜地安排在美国得克萨斯州;李冰冰驾驶着广汽传祺轿车狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车……《变形金刚4:绝迹重生》(以下称"《变4》")在内地甫一上映,就因植入诸多中国品牌广告在网络上引起热议。据统计,《变形金刚4》166分钟的内容中,有超过200个植入广告镜头,这     

浅谈连锁超市pop广告策略

在当今市场竞争日益激烈,市场高度细分的情况下,制做出科学有效的POP广告,其意义是不言而喻的。我们要把握好连锁超市pop广告的独特功能,精心策划和设计,充分发挥其在连锁超市促销中的应有作用。     

可口可乐：首度中标，加大央视投放力度

本次央视招标会上,包括养生堂、汇源、王老吉、红牛、娃哈哈、统一、康师傅、百事可乐等在内的饮料品牌纷纷中标。全球最具价值品牌可口可乐也首次出现在招标会场,并成功中标A特段和《焦点访谈》后广告资源。引起业界广泛关注。     

红牛“顶”下央视奥运第一标

7月24日,中央电视台2008年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心正式开始。经过一番暗标竞投,在格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、强生、肯德基等来自国内外的近200家知名企业之中,功能性饮料企业“红牛”以1．589亿元夺得奥运会举办期间广告《今日之星》的独家冠名权,成功拿下今年的“第一标”。除此之外,《我的奥林匹克》独家特约权以及2008奥运会赛事直播中插广告均拍出了近9000万元的高价。     

连锁加盟招商广告投放的四大误区

当我们翻开一些报纸和刊物,面对众多的各类招商加盟广告,有心的人们就会发现,真正高质量有创意的招商广告少而又少,不少从事连锁加盟的企业经营者也感到困惑:花了大把的银子,在主流媒体上发布了招商广告,却没赶到什么效果,连咨询电话也没几个,这是什么原因?有什么问题吗?如果你肯花时间观察该类型大量招商广告和对广告行业进行分析,就会发现连锁加盟行业招商广告发布的四大弊端:     

论“睡眠者效应”与网络视频贴片广告传播效果

网络视频贴片广告在网络广告中异军突起,成为广告新宠。本文将睡眠者效应与网络视频贴片广告传播系统相结合,从睡眠者效应的角度提出网络视频贴片广告传播系统中广告受众、广告主、广告信息以及广告媒介影响广告广播效果的原因,并结合睡眠者效应提出相应对策。     

连锁经营的现状令人堪忧

1连锁受宠为哪般 近几年,连锁经营陡然升温,一下子热了起来,国内营销报刊上打着连锁、加盟、特许经营、代理等招牌的广告铺天盖地,让人眼光缭乱,应接不暇.街头、社区带有连锁、加盟字样的干洗店、美容院、豆腐坊等店铺比比皆是.     

新品

奥康2008奥运礼仪用功能鞋；上海大众LAVIDA朗逸汽车；索爱W902手机；NEC LCD5220液晶显示器；日本全日空连锁饭店广告；梅赛德斯-奔驰S级轿车广告；     

无风险只是一厢情愿

<正>时下,开加盟店似乎成为投资的捷径,连锁加盟广告充斥各种媒体,"投入     

读者公园：想说就说

让“游离”的机会消费者成为红牛的忠诚群体　　8年来。红牛以同一副面孔不断出现在消费者面前，相关调查结果显示，红牛拥有一批非常忠实的消费者，他们对红牛的功能属性非常认可，“困了累了”就喝红牛。[第一段]     

假日酒店“与我们同在”

通过“保留真实自我”的诉求，假日酒店尽力契合客人的需求和核心价值。作为第一支由单一代理整体规划的整合性全球广告活动，将成为连锁酒店业广告的一个里程碑。     

家电连锁行业的广告营销策略分析——如何提高“及时战力”

本文介绍家电连锁行业的各种广告营销策略和具体打法,重点分析报纸、广播、DM单直投等几种广告营销载体的实际应用和打法,详细阐述了如何通过广告营销提高短时间内的销售的实战技巧,是一篇实战性很强的技术型资料。     

极致内容营销:红牛媒体工作室

红牛越来越像一个媒体帝国,只不过是顺便卖卖饮料而已。当各大出版商在亏损中苦苦挣扎、遍寻出路不着时,能量饮料巨头红牛却办起了杂志和电视台,向全世界推销他们的产品。去年10月,红牛媒体工作室推出了其准备了七年的"红牛平流层计划"(Red Bull Stratos)——高空跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳身披醒目的红牛Logo以超音速从3.7万米的高空一跃而下,这一瞬吸引了约800万人在Youtube上同期观看,从ESPN到CCTV,世界各