创新比收视率更值得品味一一看马年春晚如何玩转微博

春晚是用来吐槽的,微博是用来承接吐槽的。央视春晚与新浪微博的台网联动新尝试,让马年春晚吸引了更多年轻人的关注,也让话题更持续。一年一度的央视春晚又到了复盘时刻。从传统收视率来看,马年春晚的表现并不抢眼,除夕夜收视率首次低于10。一时间,有关春晚影响力是否下滑再次引发大量讨论。     

从央视春晚“摇一摇”看“延展型电视”发展路径

2015年羊年央视春晚已经落下帷幕,但央视春晚的新媒体互动模式着实让微信摇一摇火了一把,让移动互联网阔步走上了春晚的舞台,也让央视羊年春晚成为了媒体融合的经典案例。本文从延展型媒体理论入手,分析央视羊年春晚在打造延展型电视方面的经验,从而为电视在移动互联网时代的突围提供借鉴。     

创新比收视率更值得品味——看马年春晚如何玩转微博

正春晚是用来吐槽的,微博是用来承接吐槽的。央视春晚与新浪微博的台网联动新尝试,让马年春晚吸引了更多年轻人的关注,也让话题更持续。一年一度的央视春晚又到了复盘时刻。从传统收视率来看,马年春晚的表现并不抢眼,除夕夜收视率首次低于10。一时间,有关春晚影响力是否下滑再次引发大量讨论。但在全媒体收视率上,马年春晚达到了22.15%,超过20台地方春晚的总和,优势依然明显,这一数据也对整体讨论风向产生不小影响。随着网络的兴起,电视直播并不是唯一收看渠道,所以单纯用收视率数字评价一台节目是否成功并不公平。与往年相     

背景:具有“高收视率”的收视率事件

一、央视索福瑞:绝不姑息收视率买卖8月伊始,中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋在微博上曝料,有电视研究机构以合作推广名义向他游说,称可以以推广费换取收视率,一年只需5000万就可以进十强。由其担任制片人的电视剧《大祠堂》目前正在新疆卫视播出。8月4日,6日两天,央视-索福瑞方面在其官方网站就此事发出两份律师声明,表达了自己的立场。本刊记者就此事准备采访央视索福瑞,央视索福瑞市场公关经理胡晓倩对记者进行了邮件回复     

成败收视率

上个世纪八十年代中期，收视率开始进入国内。最早是央视总编室搞的日记法收视率调查，90年代中期．央视与索福瑞合作．开始提供“第三方”的收视率服务。十多年来，围绕着“收视率”之功罪．传媒业的争论喋喋不休，而且．越来越受到社会各界关注。     

吸引11．2亿双眼睛央视奥运转播赚了20亿

昨日,央视公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查,这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间,央视收视份额高达52．19％,占据全国荧屏半壁江山。从8月8日奥运会开幕到24日闭幕,收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11．2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众,也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球,也赚足了钞票。有业内人士预计,央视奥运期间的广告收入高达20亿元。     

央视“春晚”面临的困境探析

从1983年开始,中央电视台春节联欢晚会（简称央视＂春晚＂）已经成功举办了32届,广为人们所接受,甚至一度成为春节的＂新民俗＂。但是,目前我国央视＂春晚＂面临着受众审美变化、众口难调,＂新民俗＂难以创新和变革,＂春晚＂广告瓦解收视率,＂春晚＂品牌定位模糊等问题。     

关注现实、包装草根——央视春晚攻略

2011年央视春晚一如既往的在万众瞩目中启幕，虽面临越来越多的争议和质疑，面临省级卫视越来越多的正面对抗和PK。央视春晚仍取得总收视率达31．04％、总收视份额达73．58％的好成绩，关注现实、包装草根成为本届春晚最大的改革。走过30年历程的央视春晚，无疑已经成为全球华人除夕夜必须的一道文化大餐，一种文化传承、民族图腾和精神象征。     

GroupM和CSM启动电视和互联网双屏同源测量

<正>2010年8月17日,上海-GroupM中国和电视收视率调查公司央视——索福瑞媒介研究有限公司(以下简称CSM)今日宣布共同启动电视和互联网双屏同源测量研究     

电视媒介的核心竞争力——关于“国宝档案”电视现象的思考

《国宝档案》是央视CCTV-4的一个节目,《国宝档案》栏目自2004年10月份在CCTV-4开播以来,海内外广大观众的广泛好评,收视率屡创新高,据央视索福瑞调查数据,栏目以平均收视率0.35%稳居频道前5名,收视份额以50%的速度增长,即使在奥运会大背景的影响下,其频道的收视率没降反升。《     

“故事频道”创新发展报告——盘点2006四川卫视

2006年是四川卫视发展具有里程碑意义的一年。据2007年1月央视索福瑞收视率数据为关键指标的省级卫视2006年收视排名数据,四川卫视收视率从去年同期第20名提升到第7名,首次挤入全国前十强,增长速度之快位居全国之首。这一变化背后致胜的法宝可以归结为两个字：创新。     

9月电视剧收视评点

《亮剑》出鞘，谁与争锋 一部改编自同名小说的28集军旅题材电视连续剧《亮剑》从9月12日起在央视一套黄金档播出，到10月第一周完美谢幕。大江南北收视全线飘红，根据央视索福瑞的收视率调查结果，该剧在9月北京、重庆、成都、西安等多个城市的电视剧市场中创下排名第一的好成绩，平均收视率在11％以上，在兰州市更是创下了最高收视率21．8％。     

CSM在香港2006年收视率调查竞标中获胜

2005年7月，央视一索福瑞媒介研究（CSM）凭借“5A”服务理念，力克竞争对手，夺得香港2006年收视率调查合约。CSM获得了香港整合性收视调查的最后一块拼图，完善了珠三角电视收视调查版图。     

2023春晚收视数据出炉：地方卫视竞争激烈

<正>1月30日，中国视听大数据发布“2023年春节主题晚会收视”情况，共吸引超60%的电视观众，6台晚会收视率超过1%、11台收视率超过0.5%。其中《中央广播电视总台2023网络春晚》、辽宁卫视、北京卫视表现较好，收视率和收视份额均靠前。综合2023央视春晚和地方春晚的品牌植入情况，白酒和普通饮品类占据主要地位。其中，五粮液以独家互动合作伙伴身份出现在央视春晚中；梦之蓝连续三年拿下零点报时的冠名；劲酒以口播的形式植入；舍得的logo不仅在小品《上热搜了》中出现，还以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份亮相。     

奇迹是怎样产生的？——从收视率分析角度谈《南京零距离》

背景《南京零距离》是江苏省广播电视总台城市频道2002年元旦推出的一档晚间大型直播类新闻资讯栏目。开播以来,栏目的影响力和美誉度节节攀升,收视率不断创出新高,开播半年后,即取代多个综艺类名牌栏目,跃居南京地区所有电视节目尼尔森收视排行榜榜首,并且长时间地占据了第一的位置。2002年度,《南京零距离》AC 尼尔森年平均收视率4.85,占有率17.6,最高收视率14.1;央视索福瑞年平均收视率9.58,占有率19.6,最高收视率21。其中栏目内广告年平均收     

攻守并济，东方卫视的春晚战略

年关刚过，媒体圈热议的话题莫过于“春晚”。一方面今年已有超过10家省级卫视选择不转播央视春晚，被戏称为“地方军团集体围剿央视”；另一方面，各家卫视的春晚大战也在这个2月热热闹闹的上演。在这场春晚大战中，各家卫视看点不一，而东方卫视则凭借攻守并济的春晚节目战略获得了成功。     

经典案例——“蒙牛酸酸乳超级女声”成功打造娱乐秀

2005年2月24日，湖南卫视与蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年内地最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”，再度卷土重来。据国内权威的收视率调查机构——央视一索福瑞媒介调查公司的数据显示，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二名。在各大电视媒体上，     

电视媒介的核心竞争力——关于“国宝档案”电视现象的思考

《国宝档案》是央视CCTV-4的一个节目．《国宝档案》栏目自2004年10月份在CCTV-4开播以来，海内外广大观众的广泛好评，收视率屡创新高，据央视索福瑞调查数据．栏目以平均收视率035％稳居频道前5名，收视份额以50％的速度增长，即使在奥运会大背景的影响下．其频道的收视率没降反升。《国宝档案》成为央视海外中心对台部继《海峡两岸》之后又一个有影响的拳头品牌，收视率仅次于《海峡两岸》。并成为央视四套除新闻节目外最好的二个节目之一，中央电视台国际频道（CCTV-4）的一线品牌栏目。从它的热播现象可得到以下启示     

春晚品牌，在创新中前行

2013年中央电视台春节联欢晚会已然落幕。从1983年至今,央视春晚这个凝聚了十几亿中国人乃至全球华人亲情与乡愁的符号,已经成为央视春节最具影响力的文化品牌。但年年难办年年办,为满足观众要求,近年来的央视春晚加大创新力度,在整体策划、节目编排、舞台设计等方面煞费苦心,晚会力求出新、出彩,收到了很好的效果。如刚刚落幕的蛇年春晚,虽然无法达到以前的轰动效应,     

山东卫视、辽宁卫视凭借《闯关东》一剧收视翻倍增长

根据央视索福瑞35城市数据显示,2008年2月1日至16日山东卫视、辽宁卫视凭借电视剧《闯关东》一剧全天收视率迅速上升,与今年一月全天相比增加一倍多,省级卫视排名进入前五（山东卫视第二、辽宁卫视第四）。年前媒体专业咨询机构克顿顾问接受本刊采访时,当记者提问央视八套《楚留香》,江苏卫视《碧血剑》,浙江卫视《雪山飞狐》和央视一套《闯关东》四部2008开年大剧中克顿更看好哪部剧时,