江苏省跨境电商企业直播营销高质量发展策略研究

近年来,江苏省跨境电商发展迅速,市场潜力大,成为外贸高质量发展的新引擎,电商直播营销也成为跨境电商企业探索发展的新风口。对江苏省跨境电商企业直播营销策略进行研究有利于释放企业创新活力,助力品牌打入拓展海外市场,开拓更广阔的市场,提升国际竞争力,推动跨境电商高质量发展。文章采用定量与定性相结合的研究方法,对江苏省跨境电商企业的直播营销现状及存在的问题展开研究,提出以政策扶持,打造“龙头企业+产业集群+直播基地”的直播发展模式;三步联动加强人才培育;重视海外社交媒体的作用;技术先行完善供应链体系等发展策略,以期为跨境电商企业高质量发展提供新方案。     

数字经济背景下农产品电商直播营销创新研究

在数字经济背景下，各种新媒体及社交媒体应用而生，这些平台及技术的产生拓宽了消费者的消费方式及产品营销渠道，其中电商直播已经成为企业从线下转向线上的新途径。很多企业或者产品因电商直播营销方式被大家快速熟知，这种营销模式也促进营销向数字化营销发展。农产品经济作为商业经济的重要一部分借助电商直播也在发生重大变化。以农产品电商直播作为研究对象，分析数字经济背景下农产品电商直播的重要性，并找出目前农产品电商直播存在的问题，从而提出解决现实问题的农产品电商直播营销创新建议。     

网络直播营销对企业品牌忠诚度影响的实证分析

当今社会快速发展,促使网络直播成为一种新型的传播和宣传的重要方式。这种方式的准入标准很低,而且在社会上的热度很高,价格低廉,效率高。这些特点使它受到很多个人和企业的欢迎,逐渐成为当前最受欢迎的营销模式。本文研究这种营销方式对企业品牌忠诚度的影响机制,并将顾客感知价值作为中介变量,通过实证研究发现:网络直播营销对提升企业品牌忠诚度具有正向影响,也就是说,企业通过网络直播进行营销可以增加顾客对企业品牌的忠实程度;此外,顾客感知价值在网络直播营销对企业品牌忠诚度的影响中有中介效应,顾客对于产品或服务本身的价值感知会对企业品牌的忠诚度产生一定的影响。这些结论可以有效地帮助企业认识到直播营销对于提升企业品牌忠诚度的重要性,在一定程度上指导企业如何利用网络直播进行营销活动,从而来提高顾客对于企业品牌的认可和忠诚度。     

直播电商营销模式对物流供应链的保障研究

物流供应链建设对电商平台具有重要保障作用。在当前快捷消费兴起的时代背景下,直播电商的出现加速了商品的流转。本文基于对直播电商营销模式下的农产品销售分析,指出物流供应链建设的保障性作用,并提出具体的保障措施。以此实现对未来直播电商营销模式的发展趋势的展望与规划,为进一步建设物流供应链的保障功能提供可行路径。     

浅谈扶贫新模式:电商直播+扶贫

电商直播是一种新的促销手段,直播作为工具、电商作为基础,有效地帮助贫穷地区解决传统农产品营销中存在的难题,拓宽了销售通道,促进了农产品的销售,从而使贫困家庭增收脱贫,推动了穷困地区的经济发展。本文探讨了“电商直播+扶贫”模式发展的背景,在贫困地区应用的优点和面对的困难,以此分析该模式的可行性,最后对推进“电商直播+扶贫”模式提出建议。     

乡村振兴战略下农产品直播带货的问题与对策研究

近年来,直播热潮异军突起,催生了“网络直播经济”新时代,也为农村农产品营销开拓新的发展模式,为乡村振兴提供了全新思路,是“三农”工作和全面乡村振兴的重要抓手。在数字经济背景下,文章结合直播带货市场发展现状,通过对农产品直播电商经营者的深度访谈,从农产品直播内容、平台功能、物流供应等方面展开论述,对其存在的问题进行深入研究,并提出具有针对性的策略和建议,以直播电商激发乡村振兴活力,也为相关政策的指定提供参考。     

基于企业微博营销策略研究

2010年以来,微博逐渐走入人们的生活,并且发展成为网络媒体的一大主力军。诺基亚、凡客等品牌通过微博获得了不同凡响的营销效果,更多的企业也开始利用微博实现企业与用户的互动,扩大品牌知名度。因此如何利用微博开展企业的营销策略成为当前一个重要的议题。本文主要分析了微博营销的优势以及企业该如何应用微博进行营销。     

地方农产品直播电商供应链构建研究

文章基于地方农产品直播电商供应链的构建问题,深入剖析地方农产品直播电商供应链的背景、现状及存在问题,并以此为基础提出构建地方农产品直播电商供应链,采取加强供应链信息资源共享机制,建立以提升农产品新鲜度为目标的供应链模式、双渠道供应链销售模式,构建适应特色农产品品牌化的供应链新模式,完善地方农产品直播电商供应链。     

直播电商升规纳统路径探索——以临沂市兰山区为例

直播电商作为新型电商营销模式,是直播和电商的有机融合物。它通过商家直播展示商品的质量和其他细节,从而刺激消费者下单。得益于技术、资本、平台、企业和主播等多种因素的共同驱动,我国的直播电商正处于前所未有的高速发展期,直播经济已成为国民经济的重要组成部分,对优化经济结构调整、加快新旧动能转换至关重要。但由于直播电商普遍存在稳定性较差、纳统意愿较低、账目不完善等问题,使得纳统率较低,不能通过统计数据真实反映直播电商发展现状,因此,探索如何做好直播电商升规纳统工作具有重要意义。     

强化企业直播人才队伍建设力度

<正>互联网的广泛应用,推动了数字产业化、产业数字化高度融合,电子商务已经成为推动经济社会发展、改变人们生产生活的重要驱动力。《关于促进电子商务高质量发展》（鲁政字[2022]42号）明确提出,“加快直播电商发展。推动各市联合重点直播平台,围绕本市特色产业,建设直播电商基地;加大对直播电商多渠道网络服务商（MCN机构）和直播电商团队招引力度,定期举办直播供应链对接会,集聚一批直播机构、供应链企业及主播达人,发展‘直播+企业’‘直播+店铺’‘直播+品牌’等直播业态,打造直播电商发展良好生态。”     

电子邮件直销策略

目前，电子邮件这个互联网用户最常用的网络工具，正以其快捷、低成本运作及信息披露的透明性等独特优势成为厂商开展营销活动及塑造品牌的新宠，也逐渐成为网民购物的重要选择。因此企业必须掌握一些有益且正确的运作策略和技巧，才能充分挖掘电子邮件营销的巨大潜力。     

道德型品牌危机下不同类型员工与顾客情绪互动对消费者宽恕的影响研究

互联网时代下，道德型品牌危机的传播速度与范围均发生了根本性的变化，严重影响企业的市场表现与品牌形象。在直播电商成为主流营销渠道的今天，直播间内员工顾客的情绪互动是企业挽回顾客关系与修复品牌形象最直接的途径和方法，需要企业重点关注。在此背景下，借助质性研究方法，系统凝练并提出了道德型品牌危机下不同类型员工与顾客情绪互动对消费者宽恕的影响机制，为企业道德型品牌危机管理及运用员工力量获得消费者宽恕提供理论指导与实践建议。     

基于微博的企业品牌营销研究

随着互联网技术的不断发展,各种网络应用产品不断普及,微博的应运而生则以自身的优势特点而获得了无数网民的青睐。在此背景下,微博用户群逐渐形成并壮大,进而为企业品牌营销带来了新的平台,而如何借助这一平台实现成功的品牌营销,已成为各企业所关注的焦点。基于此,本文首先阐述了微博平台在企业品牌营销中的重要作用,其次在分析当前企业借助微博平台实现品牌营销过程中所存在问题的基础上,为企业如何借助微博平台实现成功营销提出了对策,以供参考。     

基于虚拟品牌社群的营销创新策略研究

虚拟品牌社群具有重要的商业价值,蕴含着无限的机遇和挑战。企业应利用虚拟品牌社群的营销功能和价值,实施以虚拟品牌社群为平台的营销创新策略。以虚拟品牌社群为平台开展精准营销、关系营销以及口碑营销,提高营销效率,获取长期竞争优势。     

基于邮政物流主导的农村电商物流共同配送研究

社会的发展促使电商逐渐发展成为一大产业。经济的发展不仅给城市带来了新的活力,电商理念也逐渐向农村深入,物流作为其中不可或缺的一个环节,在农产品销售方面以及城市和农村的融合中起着重要的作用。通过企业和物流资源进行一系列的整合,研究电商成本,结合实际开创电商物流新模式,在邮政物流的主导下,与其他物流企业相融合进而使农村电商物流水平不断提高,降低其成本,更好地促进农村的经济发展。     

企业网络品牌策划探析

互联网拥有传播速度快、受众广、成本低的优势,逐渐成为品牌塑造最有效、最强有力的工具.因此,充分认识网络品牌的深远意义,根据网络品牌的特征,做好网络品牌策划工作,成功打造网络品牌,已经成为企业营销成功的关键.     

浅析校企合作背景下民办高校直播电商人才培养策略——以江西科技学院为例

近年来直播产业以迅雷不及掩耳之势兴起,在直播电商快速发展的同时,相应的直播电商人才非常紧缺。当前大多数民办应用型高校的直播电商人才培养现状与企业的需求不匹配,导致电商企业很难找到专业的电商直播人才,而高校培养的电商人才又很难找到满意的工作。因此如何实现民办应用型高校直播电商人才培养与相关企业需求有效衔接,是现阶段校企合作模式下高校培养电商直播人才的首要任务。本文以校企合作为背景,以江西科技学院为例对目前应用型高校直播电商人才培养存在的问题,提出了相应的解决方案,着力保障电商直播人才的培养质量,进而为高校培养高素质的直播电商专业人才提供参考建议。     

我国零售电商品牌建设存在的问题及对策研究——以豫北电商基地为例

随着科学技术的进步,电子商务获得了迅猛发展,为中国传统外贸企业的转型提供了有利条件,也为中国对外贸易的增长提供了新的契机。但近几年来,随着零售电商企业线上竞争的日益激烈,其成本优势不断减少,因此自主品牌建设逐渐受到我国零售电商企业的广泛重视。文章以此为出发点,对豫北地区的电商发展状况进行调查和研究,并在其发展自有品牌过程中出现的诸多问题的基础上,提出我国零售电商企业发展自有品牌的应对策略,为地方政府提供相关信息和建议。     

中国企业品牌国际化体育营销问题分析与思考

随着经济全球化和我国加入世界贸易组织,我国企业品牌国际化成为历史的必然,借助体育营销实现品牌国际化已经成为企业的一种重要营销手段,我国对国际顶级体育赛事承办的增加,为我国企业树立国际品牌形象提供了良好的展示平台.然而,在体育营销过程中,我国企业如何利用环境优势,采用什么样的营销战略实现品牌国际化的目的,成为社会关注的焦点.为此,笔者对我国企业品牌国际化体育营销现状进行分析,并提出我国企业品牌国际化体育营销的对策和建议,为我国企业品牌国际化体育营销提供理论依据.     

基于网络直播的企业产品促销策略

文章首先对网络直播营销模式的基本概念和优势进行了阐释,进而指出移动互联网和新型设备的兴起及企业发展需要、受众爱好是网络直播营销出现的重要因素,然后提出企业进行产品网络直播营销应注意考虑直播的网络系统状况,加强企业自律,严格遵守各种网络使用规定;最后展开企业直播营销产品的策略分析,以期促进企业网络直播产品营销模式的持续健康发展。