改善我国企业品牌建设问题的探讨

品牌消费时代已经来临。近年来,随着我国经济的飞速发展和对外开放的不断深入,我国本土品牌得到了长足的发展,但是与国际品牌相比,我国企业所面临的差距和压力还很大。面对纷繁复杂的国际品牌攻势,我国企业必须要明确品牌定位,在认识品牌建设重要性的基础上,打好品牌根基,加强品牌建设,促进我国企业品牌的发展。     

浅析我国企业实施名牌战略存在的问题及实施对策

中国自从加入世界贸易组织之后,企业之间的竞争已进入名牌竞争的时代。我国企业面对全球经济一体化的激烈竞争,要获取持续性发展,不仅要采取有效措施与国外众多品牌争夺国内市场,还要有步骤地寻求新的发展空间,积极开拓国际市场,打造中国的国际品牌,提升自身在全球范围内的竞争力。名牌事业在中国经历了从无到有、从小到大蓬勃发展的历程,并取得了一定的成绩,但放眼世界大环境,与世界名牌相比,尚显逊色不少。中国企业要在全球范围的竞争中得以生存,必须要站在战略的高度上重视品牌。针对目前我国企业实施名牌战略的现状及存在问题,本文粗浅地分析了我国企业实施名牌战略的必要性,并针对中国企业在实施名牌战略的过程中应采取的对策进行了分析阐述。     

经济转型期企业品牌竞争力研究

转型期经济社会变化的一个重要标志是中国经济将由生产主导型转向流通主导型,服务业比重将逐年扩大。而当前我国品牌化建设相对薄弱的现状将直接影响到服务业的转型升级。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。我国正处经济转型升级的关键时期,消费结构的升级为企业实施品牌战略带来了发展机遇,企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。本文重点分析了我国企业品牌竞争力的现状和发展机遇,结合企业品牌建设提出了应对策略。     

中国知名企业的名牌之路

中国企业融入国际品牌,这是企业界关注的课题.近年来,我国知名企业通过加速品牌自主技术与经营创新,走出原创技术研发、精心品牌设计、开发独创商标、正确品牌定位、赶超世界级质量、走出去本土化创牌等品牌融入世界六大自主创新之路,极大地提升了中国企业的国际品牌信誉和地位.     

试论中国加入WTO后的企业品牌战略

随着知识经济时代的到来和全球经济一体化进程的加快，国际竞争日益激烈，可以说21世纪的企业竞争便是品牌的竞争。我国企业应立足实际，增强品牌意识，大力实施品牌战略。努力创建一流的国际性品牌。 一、我国企业品牌现状的分析 我国企业目前的品牌现状不容乐观，主要是知名品牌特别是国际知名品牌不多，竞争力不强。在全球前500个名牌中，除了海尔、联想等少数几个外属于中国的品牌寥寥无几。为什么中国的知名品牌不多，竞争力不强？ (一)中国市场经济不发达是我国品牌发展的障碍 西方品牌中诸多国际品牌无一不是在成熟与理…     

知名企业如何打造中国产品国际品牌

在国际化经营中,名牌企业与名牌产品价值连城。创出中国产品国际品牌,是加入WTO全球化竞争的需要,更是增强企业国际市场竞争力的重要砝码。近年来,我国知名企业纷纷从“出口创汇”转向“出口创牌”,通过打造中国产品国际品牌,推进企业经营国际化、竞争全球化,实现更大规模的“走出去”战略。这些企业的成功做法,对于迎接WTO挑战的我国企业界是颇有启迪的。1“小天鹅”——运用“万国科 技”打造国际品牌 我国小天鹅电器公司为了在国际化经营与竞争中叫响中     

中国品牌国际化

在贵刊11月刊上看到苏宁电器的深度报道．深有感触。随着我国经济的发展,有更多企业走出了国门,开始向品牌国际化方向迈进。据不完全统计,中国的品牌共有将近200万之多,但真正能够在国内和圆外叫的响的除了联想、华为、海尔、TCL、中石化、中石油等屈指可数的大牌外,世界级的中国国际品牌凤毛麟角。     

企业产品品牌跨文化传通策略研究

在经济全球化趋势日渐加速的今天,品牌已经成为跨国公司进攻国际市场的一大利器。中国如何打造世界级的品牌？中国企业如何树立国际形象？这是—个值得研究的课题。中国要实现贸易大国向贸易强国的转变,必须重视对品牌国际化营销的研究,重视国际广告策略与品牌翻译策略的研究。本文从国际品牌的跨文化视角、从消费者的审美情感及营销心理学角度入手,以国内外知名品牌在国际市场竞争中成功的实例,     

中西文化差异背景下的民族品牌字母化策略

国际品牌的数量与质量是衡量一个国家经济实力的重要标志之一,而民族品牌字母化是打造国际品牌的首要步骤。通过对中西文化差异的分析,以及中西品牌命名上现实差异的研究,认为我国民族品牌字母化策略应在品牌字面意义、实际内涵、民族文化特征以及品牌联想四方面予以重点考虑。     

让人永久记住你的品牌高招

很多企业气贯长虹地制定了伟大的品牌目标,立志要做大品牌,做中国乃至世界品牌. 可是,改革开放几十年过去了,当年的猎猎大旗还有几支没倒?泱泱大国,又有几个国际品牌呢?为什么中国企业的品牌之梦难以实现?     

中国品牌的全球潜力

好的市场突破口，往往存在于“人人心中皆有、各个口中却无”的点上。 中国企业打造国际品牌，并不是从零做起，而要充分利用国际市场对中国品牌的已有认知——心智资源。     

以自主创新打造具有核心竞争力的品牌

由于我国中小企业在长期的拿来主义发展经济中,贴牌生产或者简单的模仿加工,自主创新严重不足、缺乏具有核心竞争力的品牌,使得我国中小企业遭遇发展瓶颈。且我国自从2001年加入WTO,已经进入经济全球化快速推进阶段,我国中小企业在国际市场上面临跨国公司国际品牌的竞争,近年来屡遭反倾销壁垒以及知识产权申诉。在国内,我国正处在转变经济增长方式的关键时期,国家宏观产业政策的调整、“高成本时代”的来临以及诸多微观经济因素影响,很多中小企业由于不具竞争力,面临被淘汰的危险,“中国制造”面临大考。基于此,本文提出了我国中小企业以自主创新打造品牌、提升核心竞争力的几点策略。     

“走出去” 品牌先行 质量奠基

近来,有关专家纷纷指出,中国的企业千万不能忽略了海外的市场,应当积极的走出去。中国企业要走出去,要进行跨国经营当然要在品牌和质量上大做文章。"走出去",打造国际品牌两会期间海尔集团和青岛啤酒集团的老总分别谈了各自跨国经营战略的发展模式和成效。海尔集团的副总裁、人大代表杨绵绵谈到海尔的最终目标是走出去,站住脚,争第一。     

“一带一路”背景下通过品牌形象设计提升中国品牌价值——以扬州谢馥春为例

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。其借用古代丝绸之路的历史符号,高举和平发展的旗帜,积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系,共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。因此,企业竞争的不仅是产品硬实力,还有品牌形象的软实力。中国品牌不断树立更完美的形象,但与国际品牌相比还存在差距。基于“一带一路”背景,论文以扬州谢馥春为例,梳理了品牌的内涵,并对品牌形象进行设计,打造出有特色的品牌,从而达到提升品牌价值的目的。     

刘平均：中国亟须实施国家品牌战略

全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均日前在出席“《发现中国好食材》系列报道活动”启动仪式上表示：“中国经济由大变强，需要培育、打造一批国际品牌，尤其是一批国际知名品牌的重要支撑。”     

企业自主品牌存在的突出问题与解决途径

一、我国企业自主品牌发展中的突出问题 （一）缺乏具有影响力和声誉的自主品牌。我国经济随着改革开放的进程取得了令人瞩目的快速发展。据联合国工业发展组织统计。中国制造业已占整个世界的第四位。我国已成为无可非议的制造业大国。但又是品牌小国。在价格、档次、营销及研发能力上都不具有与国际品牌竞争的优势。这与我国贸易大国、出口大国的地位极不相称，严重影响了我国的国际竞争力。企业品牌存在着“三缺”：即缺少自主品牌、缺少强势品牌、缺少全球性品牌。     

中国的 世界的

<正>现有西方主导的品牌评价方法,更多地代表发达国家的利益,适合销售范围覆盖全球的国际品牌,不利于我国处于成长期的品牌,甚至会阻碍我国品牌的发展。因此,我们需要加快建设我国的品牌价值评价体系,尽快与世界接轨,改变品牌定价权缺失的现状,为中国标准走向世界奠定基础。     

中国品牌国际化现状和发展模式探索

随着我国“WTO后过渡阶段”的逐渐完成，国际品牌将加速进入我国。在目前复杂多变的国际市场上，我国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势，然而最差的就是品牌优势。因此，要促进我国对外贸易的进一步发展，改变我国“制造大国，品牌小国”的现状，实现我国品牌“走出去”战略，我国企业必须结合自身的特点和状况，借鉴世界知名品牌的成功经验，选择适合我国企业的品牌国际化发展模式，实现我国品牌国际化。     

服装行业：08招标，全面出击

<正>2008年,是意义非凡的一年,这一年,中国服装业将迎来一个新的发展机遇期。随着我国经济的快速增长以及二、三线城市的迅速崛起,我国服装市场的需求不断扩大。同时,随着人们生活水平的提高和消费意识的成熟,人们更加注重服装的品位和精神作用,服装业品牌意识越来越受到关注。目前,国内的服装企业主要在二、三线市场,一线市场主要被耐克、阿迪达斯等国际品牌占据。另外,我国纺织服装企业仍然多以定牌、贴牌为主,自主品牌建设有待进一步加强,面对激烈的国内、外竞争,加强品牌建设,在高端媒体平台上打造强势品牌形象成为众多国内服装企业的共识。     

品牌国际化的中国逻辑

（三）中国品牌国际化的必要性和必然性 国际品牌是衡量一个国家综合经济实力的重要标志，是民族精华的集中体现。在经济全球化迅猛发展的今天，推进品牌战略、培育知名品牌，已成为世界各国抢占国际市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法宝。品牌国际化成为塑造国际品牌的动态过程。