高德康:70岁不服老

70岁的高德康,是现在为数不多依旧活跃在台前的“92派”企业家。今年他接受了媒体专访,同时还参加活动、对外发表演讲——分享新时代下,老牌企业如何“创新、坚守、应变”。与此对应的是,他执掌了46年的波司登,正在逐渐重塑。过去一年里,波司登第二次登榜“2022年全球最有价值50强服饰品牌”;连续5年实现营收利润双增长;双11期间,销售额登顶天猫女装品类第一;因为“万元羽绒服”数次冲上热搜;接连签约谷爱凌、易烊千玺作为品牌代言人。     

代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究

品牌代言人负面事件是指品牌代言人遇到的可能给其带来负面影响的事件。品牌代言人的一举一动,无论好坏都将直接与品牌关联。品牌代言人带来的正面效果毋庸置疑,但品牌代言人爆发的负面事件也可能损害代言人自身形象和代言品牌形象。鉴于此,近年来国内外越来越多的文献开始围绕品牌代言人负面事件展开研究,但缺乏一个系统的整理归纳。因此,有必要梳理品牌代言人负面事件的概念、类型、成因、影响以及应对措施,以期促进后续研究对品牌代言人负面事件更加全面和深入的探讨。     

中国企业实施品牌代言人策略研究

聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效的品牌传播手段,企业需要力求品牌代言人与企业、品牌代言人与产品品牌、品牌代言人与消费者3个方面相匹配,使品牌代言人的个洼与品牌个性完美地结合起来,用"同一种声音"传播品牌信息,使消费者对产品品牌的认与知能够保持一致,从而提升产品的品牌形象。文章从品牌代言人的基本概念、表现类型、应对策略及如何合适地运用等方面予以研究,对我国企业如何正确制定品牌代言人策略有一定的借鉴意义。     

谷爱凌:大心脏带来大成功

2月14日上午进行的女子自由式滑雪坡面障碍技巧资格赛第二轮动作结束,中国选手谷爱凌在等待打分的时候,掏出了一个韭菜盒子. 这不是她第一次展现自己的"大心脏":就在2月8日举行的大跳台项目上,谷爱凌给了所有人一个巨大的惊喜.在可以选择求稳拿牌的情况下,她最后一跳决定挑战自己从来没有完成过的高难度动作——1620抓板,并凭...     

品牌代言人的虚拟化设计

品牌虚拟代言人是企业策划人员在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上,结合自身产品特点,虚构一个品牌代言人的策略。这个代言人可以是一个卡通或漫画人物,也可     

服装品牌明星代言现象研究

<正>请明星做品牌形象代言人,中外有之,在国内服装界也早有先例。统计数据表明,我国服装市场上的几千个服装品牌,大概有几百个品牌明星代言人,品牌明星代言人已经成为服装企业打造品牌的一个惯用手法。通过明星代言可以把名人的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立体感和人格魅力。     

中国体育明星谁最富 伏明霞去年排第一

第一 :伏明霞 (跳水 )伏明霞 13岁即已成为世界跳水冠军 ,从 1992年起连续 3届奥运会共夺奖牌 4金 1银。伏明霞天生一副明星相 ,甚得观众及广告商的喜爱。过去一年 ,她每月工资连津贴虽不足 2 0 0 0元 ,但奥运会奖金估计约 90万元 ;拍雪碧汽水广告及作其国内品牌代言人酬金估计约 45 0万元 ;作安利公司营养食品品牌代言人酬金估计也有 90万元 ;拍国内手机广告酬金能得 90万元 ,估计她一年总收入约 72 0万元。第二 :刘璇 (体操 )刘璇是 2 0 0 0年奥运金牌运动员 ,国家体操队的“大姐”。“璇美人”也大受广告商垂青。过去一年主要收入为 :每…     

企业品牌代言人策略研究

采用营销学、品牌学、广告学等相关理论作为支撑,对企业品牌代言人策略进行了解析,对品牌代言人策略提出了若干建议和对策.     

露露,网络营销更进一步——解析露露2007年网络营销之道

<正>露露的网络营销背景06年四季度开始,露露的品牌代言人在许晴一人的基础上增加了濮存昕。由两位代言人担任主角的"滋润年节篇"出现在了电视媒体上",喝露露,真滋润"的传播主题就此开始。露露品牌的创新举措有着深刻的含义,品     

品牌代言人负面消息对消费者购买决策的影响机制——基于归因偏差与公正世界信念理论

本文基于归因偏差与公正世界信念理论,运用结构方程模型,对品牌代言人负面消息影响消费者购买决策的内在机制进行了实证研究。结果表明,无论消费者对代言人负面消息进行内部归因还是外部归因,最终都将原因归结为企业"用人失察"或"管理不善",从而增加了消费者的感知风险,负向影响消费者的购买决策。而消费者原有的品牌信任对品牌代言人负面消息具有免疫作用,能够削弱负面消息引发的感知风险,维护消费者的购买意愿。因此,企业应该慎重甄选品牌代言人,对代言人实施契约化管理,建立代言人负面事件应急制度。同时,企业在市场营销过程中,尤其要增进消费者累积的品牌信任。     

品牌名称对原产国效应影响的实证研究

文章采用2×2×3的组间实验设计,重点研究品牌名称对原产国效应的影响,分析了不同代言人及原材料来源国情况下品牌名称的影响。结果显示,品牌名称对消费者的品牌态度、质量感知及购买意愿存在影响,代言人为美国名人时,品牌名称与美国名人会产生交互作用,原材料来源及品牌名称在被调查对象质量感知方面产生交互作用。     

维达纸业的体育智慧

<正>强大的代言人阵容成为维达品牌立足市场的有力支柱,对体育精神的把握和深入理解,成为维达品牌与国际品牌竞争的资本,这也是维达与其他品牌深入较量的基础。     

别让“名人广告”变成“广告名人”

形象代言人与品牌个性的关联性如果形象代言人不符合品牌的个性,则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时,我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道,品牌要迎合哪一类型消费者的喜好,要找什么样的"意见领袖"来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应,才能对品牌产生加法甚至乘法效果,否则,只会对品牌产生副作用,甚至将已有的个性稀释殆尽。     

李素丽出任城外诚形象服务大使

北京城外诚家居文化广场以诚信铸就品牌而享誉京城。2003年金秋时节,全国劳动模范李素丽被城外诚家居文化广场聘为企业形象服务大使。如今企业请演艺界明星做代言人司空见惯,而请全国劳模做企业的服务形象大使在全国还是第一次。这不仅改变了企业品牌代言人由影视、体育明星一统天下的局面,也在国内开     

中国手机的无能为力

中国手机基本上没有围绕品牌的核心，你也许看到的是美女代言人，娱乐圈代言人，几乎没有什么其它的价值了。     

企业品牌代言人的选择路径

近一段时间以来,演艺界名人侯耀华的“广告门”事件引发了社会各界的热议。由此,企业品牌代言人这一大量业已存在的市场现象和企业行为,再度引起市场消费者、企业界和相关监管部门的普遍关注与广泛思考。其中,思考的关键问题之一便是：企业品牌代言人究竟应该如何选择？     

品牌形象代言人传播策略研究

商业社会的飞速发展,造就了一个与企业关系"暖味"的人群--品牌形象代言人.品牌形象代言人的收入令人羡慕不已,但并非人人都能成为这个幸运者.品牌代言人必须具备一些最基本的条件,就是其必须为大众所接受、熟知,拥有较高的媒体曝光率.     

明星代言人的选择及危机管理

在激烈的市场竞争中,越来越多的企业品牌选择品牌代言人的广告策略,但这种广告策略的风险是不可忽视的。本文从企业选用明星代言人的角度出发,分析了明星可能给企业带来的危机,对如何选择明星代言发表了一些看法,并对危机发生后如何应对危机做了简单的几点建议。     

“七喜小子”复出——虚拟代言人Vs明星代言人

品牌塑造是企业的一项长期战略,代言人的运用则是实现这一战略目标必备的一把利器。明星代言人就像海洋中的一朵浪花,虽然美丽却稍纵即逝;虚拟代言人则如海洋中的大潮,表面虽不够绚丽,但其力量却更加持久和强大。     

新消费品牌的形象管理

当我们感慨中国品牌的成长正在分化为不同的增长模式时,另一个现象则是新消费品牌本身也在走向融合,从品效、投放到渠道。例如:元气森林大力布局线下媒体和综艺冠名,并规划冰柜战略,占领线下渠道场景;在崛起于社交电商的美妆品牌中,过往重运营的花西子,也以代言人策略和苗族印象产品线,打造品牌势能。