浅谈"绿化"会展广告的实施及原则

绿色广告是指会展企业以环境保护观念作为经营指导思想,在广告的各个环节注人环保概念,向企业和观众提供无污染、有利于节约资源、保持生态平衡的会展项目和服务,使企业行为符合经济、社会、生态环境的协调发展的要求,以实现可持续发展."绿化"会展广告必须要从多方位着手,本文就从企业传播的广告信息本身、广告设计与制作、广告信息的传播三方面,阐述了如何"绿化"以及实施时要注意的原则.     

理论观照下广告核心价值的回归

广告一直以来都有让人"既爱又恨"的感觉,随着当代广告的发展,广告已经远离了它原本的功能和价值。试图找寻广告的核心价值,通过四个典型广告理论的对比,引出广告本位的回归及其理论支撑点。     

2000年全国“慧眼识广告”活动综述

针对目前消费者对广告不实、广告误导、广告欺诈投诉上升的情况,中国消费者协会强化社会监督职能,在去年八、九月间组织开展了以揭露违法虚假广告、规范消费信息市场、提高消费者辨谎识谎能力为内容的"慧眼识广告"活动.     

试论"北药"广告策划

在这个市场一体化与多元选择的时代,企业对广告的热情与依赖与日俱增：蝉联中央电视台标王的美国宝洁公司每年的广告费支出多达数十亿美元;中国也在以稳定增长的广告经营额度逐步取代日本,即将成为全球前三大广告市场之一.     

互联网+时代,如何用大数据提升广告质量

随着移动互联网和大数据时代的飞速发展,各种新媒体和层出不穷的广告形式在给人们生活带来便利的同时,也带来了诸多不良副作用,人们周围充斥着大量无用信息,这些信息"垃圾"提高了广告接触到目标群体的门槛,广告主倾向于通过大范围铺设广告的形式来达成广告效果,其结果必然影响用户体验.文章从大数据时代角度进行分析,初步探讨了广告质量提升的有效策略.     

秦汉时期的"事件营销"广告

我们的生活无不充斥着广告,其实广告活动古已有之.本文选取了秦汉时期的历史资料,引申出了事件营销这一广告手法.通过事件营销中对消费者心理的把握,分析广告活动成功的原因,并结合当代广告活动的同类案例,分析两者的异同,探讨事件营销广告的发展动向.     

以广告策略为核心的广告创意研究

如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题,本文提出以广告策略为核心进行广告创意.作者在广告作业流程基础上,结合实例依次阐述广告策略的核心是解决"说什么"、广告创意的核心是解决"怎什么",最后通过案例展现了中心论题.     

"麦当劳版肉夹馍"与宣传不符

1月13日,麦当劳宣布上线多款新品,包括陕西传统名吃肉夹馍.在麦当劳官方发布的产品海报图上,肉夹馍的肉馅满满,非常扎实,让人垂涎欲滴. 肉夹馍上线首日,有消费者发现其含肉量极低,两片薄薄的馍片中夹了些许的肉丝,和广告图片相比,实物中的肉量不仅远远低于广告宣传图片,且四周都是白饼,买家秀与卖家秀截然相反.于是,麦当劳新品"金招牌肉夹馍"遭网友调侃"就像抹了点辣子酱".     

绝对化用语广告的行政处罚基准探讨 ——以方某炒货店"天价处罚案"为视角

《中华人民共和国广告法》第9条第3款规定,完全禁止绝对化用语广告,但是这一条款在行政处罚过程中存在着适用性难题.一方面,行政机关在行政处罚过程中难以有效界定何为绝对化用语广告.另一方面,行政处罚需要平衡比例原则与过罚相当原则.以方某炒货店"天价处罚案"为视角,对绝对化用语广告的行政处罚应如下展开:一是明确界定何为绝对化...     

析“时空广告”对名牌效应的实现

讲到广告,人们自然马上会联想到四大传统媒体做的广告.的确电子媒体的电视广告,印刷媒体的报纸广告,已深入消费者和厂商的心中.但我们也可发现一种独特的媒体广告,至始至终在硝烟弥漫的商战中起着其他媒体无法取代的作用.这就是"时空广告".     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告,这些广告千奇百怪、形形色色.但是我们较少看到建筑施工企业的广告,尤其是在电视里.为什么施工企业的广告这样少?施工企业怎样做广告?怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果?在这里笔者谈一点粗浅的认识.     

绿色广告传播现状分析及启示——基于江苏三大报纸广告的实证分析

本文搜集了江苏地区三大报纸《新华日报》、《扬子晚报》、《现代快报》近5年发布的绿色广告,借鉴西方学者的绿色广告分析框架,分析了江苏地区绿色广告的传播现状、不同广告主绿色广告传播的特征及绿色广告的"漂绿"现象,并从中获得了有利于绿色广告发展的启示,认为广告企业、政府监管机构、社会组织以及媒体都应重视绿色广告的积极作用,加强管理,发布真实有效的绿色广告,以产生良好的社会与经济效益。     

网络广告:赢在策略

随着网络技术的日益发展,网络的强大优势已是有目共睹,网络广告应运而生.1998年国中网报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一事,标志着网络媒体广告在中国内地登陆成功,而自"朵而"这一国内女性保健品品牌在各主要网站发布了各种形式的网络广告后,网络广告在国内已是遍"网"生花.     

文化融合背景下的参与式广告教育方法探讨

"文化融合"对中国广告教育而言,意味着那种仅仅依靠考虑国内广告市场环境、文化背景基础和经济发展水平来制定广告教育目标,从事具体的广告实践变得越来越难.从这个意义上讲,中国广告教育精神必须在原来的基础上有所转型,培养思想和目标也必须重新整合.     

不“作秀”,“作局”

《经营者》：农夫山泉公司的很多广告，包括妇孺皆知的“农夫山泉有点甜”、“农夫果园喝前摇一摇”都是您本人的创意。那么，这次农夫茶的广告是否也源自您的创意？     

幽默在国外广告中的妙用

<正> 自卖自夸、自我吹嘘的幽默广告一家美容院挂了一块广告牌:"请不要同刚刚走出本院的女人调情。她或许就是你的外祖母。"如此离奇、夸张的自吹自擂,够玄乎吧?但是由于其中的幽默效果,没有让人反感,反而具有某种亲近感、人情味。举世闻名的西门子公司在做产品质量广告时只一句话:"本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。"寓含相关要求和规章制度的幽默广告这类幽默最常用在工作招聘的广告中,偶尔也出现于有些法规法纪的招牌上。某家美国报纸登了一则广告:"招聘女秘书:长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟女士,工作起来像一头驴子。"这则广告妙就妙在通过比喻不动声色地将其招聘要求传达出来。委婉、含蓄加以告诫的幽默广告有则交通广告如是:"阁下驾驶汽车时速不超过30公     

POP广告的应用

POP广告是广告形式中的一种，它是英文Pointof Purchase dvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗，店外悬     

农村广告市场规制与发展探析

农村广告一直是工商部门广告监管的薄弱环节。由于城市广告监管的"逼走"效应、农村信息不对称与农民安全消费意识淡薄等诸多原因,导致农村地区虚假违法广告盛行。研究如何在农村广告市场监管过程中有效保障良好的广告经营秩序具有重要意义。本文从农村广告市场存在的问题入手,从广告监管体制、农村广告宣传、农村广告执法、广告发布平台、广告行业自律、构建社会网络等六个方面探讨农村广告市场规制与发展的可行性途径。     

论电影作品中植入式广告的传播

<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到"雪中送炭",有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微     

品牌推广需要非常手段

无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱"砸"广告.的确,国内的众多知名品牌都是靠广告"轰炸"出来的.例如:脑白金、哈药、秦池等等.正因如此,目前多数企业在品牌推广方面的思维是盯着对手的既定路线.