美赞臣的品牌威势(下)

关注健康,成就服务品牌良好的服务,一方面可以解决顾客面临的各种阃题,扩大口碑营销的效应,另一方面还可以增加品牌忠诚度,最大化顾客终身价值。因此,很多行业包括汽车、家电、IT、手机和保险等行业都将服务看成是整体产品中不可分割的一部分,而且也更加看重这一环节的品牌增值功能。     

余音绕梁

“这是全行业的一个‘脓包’，这次很不幸，被我们三鹿给挤破了。” ——因奶粉受到一种叫做“三聚氰胺”化学品的污染，甘肃等地出现多例食用三鹿牌婴幼儿配方奶粉而引发的泌尿系统结石病例。三鹿集团奶粉事业部的一位员工这样回应该事件     

从“三鹿奶粉事件”想到的

2008年9月公开曝光的“三鹿奶粉事件”．震惊全国上下。被非法添加有毒化学药品三聚氰胺的三鹿牌婴幼儿奶粉．使众多服用该奶粉的婴幼儿因泌尿系统结石而致病、甚至有的婴幼儿致死。成为重大的食品安全事故。影响所及,中国奶业龙头老大石家庄三鹿集团股份有限公司轰然倒塌。     

基于品牌的瓷本运作

石家庄三鹿集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发于一体的大型企业集团.集团的主导产品--三鹿系列配方奶粉连续11年实现产销量全国第一.“三鹿”商标是中国驰名商标.     

浅析“洋奶品”对中国奶制品市场的影响及对策

近年来外国进口奶粉急剧增加,已占有我国奶粉市场的半壁江山,国产奶粉的市场份额进一步被蚕食,将严重影响我国奶制品及奶粉产业的发展。因此,如何应对进口奶制品对我国奶制品行业的挑战,促进我国奶制品行业的健康发展是一项重要课题。     

伊利集团：为中国乳业的晴空而努力

自“三鹿牌婴幼儿奶粉事件”发生以来,中国乳业面临一场前所未有的行业危机。事件发生后,伊利集团积极主动地配合国家有关部门的检测,为了掌握最真实情况和第一手信息,伊利集团迅速查找资料、分析原因,对三聚氰胺的来源进行了深度排查,特别是对饲料、原奶、原料、各类产品都进行了抽检,积累了大量的数据,取得了这次抗击行业危机的阶段性胜利。     

洋奶粉,神坛上的危机

"到底给孩子喝什么奶粉?"可能是中国妈妈最为困惑的问题之一。在三聚氰胺事件之后,国产品牌一度陷入销售低迷期,洋奶粉趁机攻城略地、持续涨价,迅速地抢占了中国奶粉市场的大部分市场份额。但是,当洋奶粉的质量安全在高品质的神坛上被消费者高高供奉的时候,又频频被曝出亨氏、惠氏等众多洋品牌也存食品安全质疑。从近日国家质     

中国乳业的现状及未来

震惊全国的三聚氰胺事件已经从三鹿集团扩散到了整个中国乳业,转化成中国乳制品行业的一场危机. 业内人士认为,三聚氰胺事件使原本竞争激烈、利润低下的中国乳制品行业雪上加霜,元气恢复需要一段时日;与此同时,国内乳业市场站在历史性的整合路口,中国乳业的最后格局还没有敲定,中外企业都有机会,也许博弈刚刚开始,也许外资品牌杀"回马枪"之时,就是国内乳业市场成熟之日!     

不紧不慢的张福平

2008年,因三聚氰胺事件,中国乳业突然从高速轨道中脱轨,陷入空前绝后的信任危机。而三元却是一个不折不扣的另类。它几乎独善其身,并最终如政府所愿成为三鹿拯救者。2009年3月4目,三元以6．165亿元的报价成功拍得三鹿核心资产,主要包括：三鹿集团的土地使用权、房屋建筑物、机器设备等可持续经营的有效资产;三鹿集团所持有的新乡市林鹤乳业有限公司98．8％的投资权益。     

伊利蒙牛的道歉与承诺

伊利集团和蒙牛集团2008年9月17日上午分别就“问题奶粉”发表道歉声明,并做出相关善后承诺。 9月16日,国家有关部门公布了检出三聚氰胺的22家乳制品企业名单,其中伊利集团受检的35个批次婴幼儿奶粉中有1个批次、蒙牛集团受检的28个批次婴幼儿奶粉中有4个批次名列其中。两家企业都向消费者深表歉意。     

飞鹤乳业:努力做真正的中国品牌

国产奶粉品牌飞鹤,自1962年建立后,已专注生产婴幼儿奶粉达58年之久。黑龙江人冷友斌,自20岁从食品工程专业毕业后,就深耕奶粉领域。从弱冠之年到知非之年,其间三十年,他与飞鹤共进退。1989年,冷友斌刚刚从大学毕业,便进人飞鹤前身赵光农场乳品厂工作。和寻常刚从学校出来的年轻人一样。     

品牌特征设计(上)

比例关系是品牌设计特征系统中最深的一层,它真正决定了整车的核心性格,也是汽车造型最有辨识性的方式成熟品牌大多具有辨识性很强的设计特征,它们一般都是经历了数十年演化精炼而成,广为消费者熟悉。比如大家熟知的宝马双肾形格栅、奔驰盾形水箱面罩、奥迪顶天立地的大嘴等等。这些独树一帜的设计特征使得同一品牌下不同型号的车型能够互相辅助衬托,有效强化了品牌的整体形象,也使购买和使用者得到了充足的心理认同和归属感,可谓工业设计强大的内在力量在市场上发挥作用的极佳范例。     

新飞具有上升力的品牌

2005年的中国冰箱市场，受资本运作、收购重组、原材料涨价等因素的影响，整个行业销量下滑4％，尤其是在冰箱业乃至家电业微利甚至亏损的大背景下，新飞依然保持着同行业领先的骄人业绩，成为寒冬里的一朵报春花。     

余丹登陆纳斯达克的新潮商

近日,由潮汕老板运作的新西兰乳品公司蕊盛蕊在美国纳斯达克成功上市,这是继七天连锁酒店在美国上市后,又一家潮汕人企业登陆美国资本市场。潮汕老板、蕊盛蕊、美国上市,这些令潮商心情振奋的字眼背后,却是一位潮汕学子由穷学生成长为纵横商场企业家的精彩传奇。     

亟待规范的网络公关业(上)

绪论最近闹的沸沸扬扬的蒙牛抹黑伊利的恶性竞争事件,不仅使得奶制品行业在经历了三聚氰胺事件和圣元早熟门后再次受到公众的普遍关注,也引发了大家对网络     

母子品牌的营销艺术——从"特伦苏"PK"金典"说起

蒙牛与伊利之间的竞争从未间断过,不但在普通的奶制品、冷饮市场上明争暗斗,而且在高端的液态奶市场争夺中互不相让.     

质检总局:对乳制品等相关问题的集中答复(摘要)

1.关于怎样看待乳制品三聚氰胺检验检测结果的问题首先简要介绍产品质量主体责任和产品质量国家监督抽查制度。根据产品质量法规定,生产者对其生产的产品质     

“孕婴童”新十年

国家统计局第六次人口普查显示,中国0～14岁的儿童为2.2亿,占总人口的16.6%。专家预测未来几年孕婴童产业将呈现井喷之势。而伴随孕婴童消费市场的高速发展,越来越多的投资者将目光投向了孕婴童产业。最新公布的《2013 CBME孕婴童产业调查报告》显示,中国孕婴童企业普遍看好产业未来发展:68%的企业预期增长超过20%,近30%企业预期增长甚至超过50%。业内人士认为,婴童行业发展势头良好,中国的孕婴童产业将迎来下一个黄金十年。     

品牌理论研究(4)品牌的扇型生命周期分析

随着经济全球化的到来,品牌已成为现代市场竞争的制胜法宝。而品牌短寿也成为现代企业不可忽视的问题。本文提出了扇型品牌生命周期的思考模式,从对品牌生命周期的定义入手,分析了品牌生命周期的不同模式,并对扇型生命周期产生的原因进行分析,最后对中国企业如何实现扇型生命周期提出建议。     

给品牌插上隐形的翅膀

张韶涵的一首《隐形的翅膀》唱红了祖国大江南北,歌中的隐形的翅膀让我们在徘徊孤单中坚强,让我们就算很受伤也不闪泪光,带我飞,飞过绝望,带我飞,给我希望!而品牌也同样需要这样一对明修栈道、暗渡陈仓的隐形的翅膀。天下没有免费的午餐,一切成功都绝非偶然,都有其九死一生、峰回路转的经历。同样每个风光强大的品牌也不是一帆风顺,他们背后都有着鲜为人知的辛酸历程,而且他们远远没有成功,