互联网贱卖广告？

互联网公司给广告客户的营销方案中，把最有价值的互动及体验部分免费送给客户，然后收最没有价值的广告浏览率或点击率的钱。[编者按]     

像做游戏一样做广告——评香港“Sunday”公司的形象广告

“Sunday”公司是做什么的,内地人也许不知道,但所有的香港人都知道它是一家移动电话网络公司,性质相当于内地的“中国移动”和“中国联通”。1997年底开始营运的Sunday能够在极短的时间之内迅速成为香港人熟知的品牌之一,其突破传统、先声夺人的广告宣传策略功不可没。让我们先听听别人的评价吧!“如果这几年没有Sunday广告,就闷坏啦!”“;Sunday广告真好笑!看球放屁神经病深夜女鬼什么都有,人人都看得懂,勇夺80余项国际奖项,客户成长迅猛,叫好叫座赚得金玉满堂。”“;Sunday广告颠覆了中产阶级广告的美丽:制作粗粗,绝无明星,取材无拘无…     

为企业导航：广告个性传播

随着市场机制日趋完善，广告竞争也起来越越激烈。广告竞争中渗透着信息竞争，广告要有效地传播信息，不仅要让客户知道你能做什么，而且要让别人知道你的特色在哪里。     

从“整合营销”到“统合营销”

<正>几年前,曾有某美国广告公司为客户提供一种颇为奢侈的"超精准营销"服务:广告客户会提供一份为数不多的目标客户名单,该公司针对名单上的每家公司制订一个独一无二的营销方案。假设广告客户希望成为A公司大批量打印机     

从“整合营销”到“统合营销”

几年前，曾有某美国广告公司为客户提供一种颇为奢侈的“超精准营销”服务：广告客户会提供一份为数不多的目标客户名单，该公司针对名单上的每家公司制订一个独一无二的营销方案。假设广告客户希望成为A公司大批量打印机采购中的赢家，广告公司便会先行了解在此次采购中的关键决策者是谁，他的作息习惯如何，从他早上出门开始，     

经理箴言

IBM新文化１９９３年９月，我起草了８个原则，在我看来，这８个原则应该能够成为IBM新文化的核心支柱。而且，我还把这８个原则以挂号信的形式邮寄给了IBM遍布全球的所有员工。以下就是这８个原则以及我对它们所代表的基本观点的简要阐述：１．市场是我们的一切行动的原动力。IBM必须将关注点放在为客户服务上，并在这一过程中击败自己的竞争对手。一个公司的成功首先来自于成功的客户服务领域，而不是其他任何地方。２．从本质上说，我们是一家科技公司，一家追求高品质的科技公司。科技将一直是我们的最大的优势所在。我们所需要做…     

“自动回复”也能广告

模式 炎炎夏日从来是员工申请年假的高峰期。靠谱的职员大多都会在0ut of Office的自动回复中，提供公司能暂时接替你工作的同事联络信息，这样会令火急火燎要找到你的客户心存念想。既然拥有在短期内如此关注你的客户，何不试试在自动回复中再植入点广告呢？瑞典的一家广告代理商Saatchi＆Saatchi，就利用这个并不打眼的细节，创造Out of Office植入广告，使得公司即使在员工出外度假之余，也能顺便赚点外快。     

百度推“乐酷天” 亮出网购大旗

百度携手日本乐天共同组建的B2C合资公司“乐酷天”又一次搅动了中国电子商务领域。“乐酷天”的上线将有可能改变中小企业“在百度上投竞价排名广告，然后到阿里巴巴上卖货”的生意模式。     

公司报道

平安产险承诺“免费道路救援”近日，记者从平安产险的客服节上获悉，公司服务将再次升级，向全国所有客户承诺开放“免费道路救援”，“上门代收索赔资料”也覆盖全国所有行政区域。至此，平安车险率先实现了客户需求度最高的“快、易、免”三项全能服务。     

免费营销的“午餐”怎么吃?

＂天下没有免费的午餐＂。但现在恰恰是个被＂免费＂所萦绕的时代。怎样让你的客户吃上＂免费午餐＂呢？＂天下没有免费的午餐＂——但你可以在卖场里免费品尝到各种饮料和饼干,也可以拿着美容机构派发的体验券享受一次免费的SPA;而史玉柱翻身靠的也是网络游戏《征途》的免费运营模式;2009年年底,     

免费的游戏，赚钱的游戏

免费模式能够有效运行实际上要求公司在运营模式上必须做出改变在商业社会中,大概再也找不出有几个词比"免费"更有魔力的了。话说去年日月28日,中国首富陈天桥突然宣布,将对《热血传奇》实行终身免费。整个"游民"部落一时开了锅。熟悉陈首富的人都知道这无异将白花花的银子     

趣商业

自动回复也能广告模式炎炎夏日从来是员工申请年假的高峰期。靠谱的职员大多都会在Out ofOffice的自动回复中,提供公司能暂时接替你工作的同事联络信息,这样会令火急火燎要找到你的客户心存念想。既然拥有在短期内如此关注你的客户,何不试试在     

广告媒体运动新招

如何吸引广告受众,是媒体及广告公司所面临的一项重大课题,而如何针对不同的受众进行定向传播,则更是节省广告费用、扩大广告效果的极佳途径。当代信息技术的发展,使得许多新媒体策略成为可能。一些媒体及广告人在这方面大胆尝试,屡创新招。利用“有偿广告”用付费的方式来吸引广告受众就是其中之一。一、免费电话插播广告电话是现代人不可或缺的工具,使用率极高。如果能把电话作为一种媒体来发广告,则其广告到达率之高令人兴奋。但在通话之间插播广告是通话人难以接受的一个打扰行为,唯有用免费通话的手段,才能吸引受众。开此先河的是一位美国电讯专家NAILSLEE-VI,他研制成功一种交换机,使用后可以在电话铃响的空挡中插播广告,每句广告词约占4秒钟。此项专利被贝尔公司买下,计划在美国各地机场装设免费电话,供刚抵达机场的旅客与当地亲友或旅馆联系,在对方拿起电话之前,铃响一声,就穿插一句广告,如果要找的人正好不在,那被灌输的广告词就会滔滔不绝。此举成功地将广告受众定位为刚到该市的旅客,而且广告诉求点可以直接影响到受众的潜意识,因此深受旅游服务业各广告主的欢迎。     

把免费的午餐做成盛大的午宴——沃尔沃在售后服务上精雕细琢

“售后服务”的出现是市场竞争所致,也是买方市场向卖方市场转变过程的必然结果。当某一产品发展到一定程度,产品制造技术相差无几时,“售后服务”往往是厂商主打的王牌,因为许多售后服务是义务的,所以客户戏称为“免费的午餐”。能将“免费的午餐”做得有滋有味的厂商并不多。毕竟,这种很能花钱却又不见得很快见效的举措尚无法定要求,售后服务目前仍由厂商自由把握尺度,于是偷工减料者有之,标新立异者有之,推诿扯皮之事屡发不鲜。而将售后服务做好、做细的厂商最终感动了客户的心也赢得了市场。向来把用户利益放在首位的沃尔沃便是不惜成本在售后服务上使足了力气、做细了文章的厂商。     

产销合一 财富革命的无形渠道

产消合一在创造着更多的经济价值,给货币经济提供着更多的“免费午餐”,而且通过更多的渠道在这么做。同时．这种新模式也正在向世界上一些最大、最有实力的政府和公司提出挑战     

《广州日报》：自信的品牌不怕考验

<正>Ellen Su是来自上海一家知名钟表珠宝公司的一位公关经理,前往广州的途中她还在想,如果想要在《广州日报》上做一些异形广告,到底有多少种方法可供选择?最后的投放是否能够到位?《广州日报》和她们的目标客户到底有多亲密?……     

企业口碑营造与高校营销教师

对于企业来说并不是只有做广告才能打响一个品牌,在我国目前情况下,许多领域广告已做得很烂,广告的客户信任度已大大降低.而运用口碑来宣传品牌会比广告更具影响力和持久力.据麦肯锡的一项研究,口碑传播几乎影响到美国1/2的经济领域,服务产品、电子产品、运动产品、娱乐产品、食品、药品等的市场需求都不同程度受企业或品牌口碑好坏的影响.在我国,企业对口碑的作用还未充分理解,但我相信,许多企业的未来决定于它在客户中的口碑,而不在于其广告的投放量.     

产消合一 财富革命的无形渠道

产消合一在创造着更多的经济价值.给货币经济提供着更多的"免费午餐",而且通过更多的渠道在这么做。同时.这种新模式也正在向世界上一些最大、最有实力的政府和公司提出挑战     

论网络广告的优势

1994年10月,第一个网上旗帜广告在Hot-wired网站上出现,无偿提供丰富多彩的信息、吸引大量用户,以吸引企业在自己的网站上刊登广告, 并收取佣金。这种来源于传统的电视广告业的收费与免费相结合的思路及做法,观众只需付出"注意力"便可代替金钱获得所需要的信息,创造了全新的广告模式,奠定了网上广告的雏形。     

广告掠食者

<正> 三年前,智威汤逊中乔公司还没有一个像样的本土客户,但是2002年,公司已有28％的收入来自内地客户。智威汤逊中乔公司是国际广告巨头智威汤逊集团在中国的合资公司。 这是一个漫长的转变。智威汤逊中乔公司在1992年成立,但是直到2000年1月25日,智威汤逊中乔广告公司上海分公司才同第一家大的中国客户——“三九”药业集团签约。这并非是智威汤逊中乔公司特立独行,自20世纪90年代中期以后,尽管外资广告公司在中国广告业前十名排行榜上占据大半江山,但他们的客户都是以跨国公司为主。