浅谈网络口碑营销

<正>口碑传播是最原始、最古老的传播方式,却是效果最好的营销方式,俗谚"金杯,银杯,不如老百姓的口碑",说的就是这个道理。网络口碑是传统口碑在网络上的延伸,是口碑新的表现形式,网络口碑营销则是对传统口碑营销的继承和发展。传     

社会网络对品牌口碑传播的影响机理

<正>口碑传播是指"个体之间关于产品和服务正面和负面看法的非正式传播"。在现代信息社会,口碑传播正在成为影响现在或潜在顾客的品牌选择的主要信息来源之一,也是企业塑造品牌忠诚、形成品牌资产的重要工具。所以,基于社会网络理论的品牌口碑传播研究有较大的理论价值。     

天拖公司推出铁牛“希望星”收割机

2004年2月，沉默了多年的天津拖拉机制造有限公司隆重推出铁牛系列产品铁牛“希望星”4LZ-2谷物联合收割机。     

凯斯高质量赢得“金口碑”

正2月25日,由农民日报社和牛轰轰网联合主办的"金口碑奖"2017中国用户喜爱的农机品牌颁奖仪式在北京隆重举行。凯斯从众多参选品牌中脱颖而出,荣获2017中国用户喜爱的农机品牌"企业品牌"奖,迎来开年新喜。"金口碑奖"不仅反映了农     

久富扛起中国插秧机“复兴”大旗

正在5月10日举办的2018年中国插秧机技术发展研讨会上,苏州久富农业机械有限公司总经理徐正华介绍了久富公司的发展历程、经营理念和产品特点。徐正华的演讲题为《初心、创新、匠心,打造高端农机品牌》,他声音洪亮,极富自信和感染力。"做好产品和服务"、"金杯银杯,不如老百姓的口碑"等说法从徐正华口中听来并     

培养农机维修人才,勇猛机械贡献力量——2016勇猛·铁牛杯农机修理工竞赛成功举办

正9月8日,由天津市农村工作委员会、天津市人力资源与社会保障局、天津市总工会共同主办的"天津市第二届农机职业技能大赛暨2016‘勇猛·铁牛’杯农机修理工竞赛"在宝坻区农机化技术学校成功举办。天津市农机办党委书记、主任韦恩学,天津市宝坻区政府副区长艾玉昆等出席了开幕式。此次修理工竞赛共有24位选手参加,他们都是来自天津各区分赛晋级选手。比赛分为"理     

信用卡市场初现势力范围

<正>"跑马圈地"的时代已经过去,"精耕细作"中市场已经显露效果。目前信用卡客户对一些品牌的集中化优良口碑正在形成中,各信用卡品牌在不同城市、不同客户中正逐步形成势力范围。这一结论是在2009年8月,为纪     

尧都信合：铸就辉煌

<正> ——金杯银杯,不如老百姓的口碑;金奖银奖,不如老百姓的夸奖。——以我心灵美,换来信合关;以我诚信美,赢得客户情;视人民为父母,为客户谋幸福。——实施"沉下去"战略,创建、提升、优化"信用工程"。——创建了"用心搞好工作,身子立在农村,用脸搞好服务,脚要迈向企业,一手托起市场,一手托起社区"五位一体的金融经营模式。     

虚拟品牌社区中消费者口碑分享行为的动机研究

虚拟品牌社区中的消费者口碑分享行为,主要分为正面口碑分享和负面口碑分享。本研究基于动机理论,对消费者在虚拟品牌社区中,实施口碑分享行为的关键动机进行探索。通过面向某手机品牌社区发放问卷的方法进行统计分析,结果表明:社会性、经济性、心理性和功能性动机,都会对消费者正面口碑分享行为产生正向影响;社会性、功能性动机会促进消费者负面口碑分享行为,经济性、心理性动机,则抑制影响消费者负面口碑分享行为;此外,社区支持感在消费者动机与口碑(正面/负面)分享行为中起调节作用。     

天津拖拉机制造有限公司获得千万元退税

日前，国家财政部批准，对于天津拖拉机制造有限公司为研制生产水稻联合收割机进口关键零部件所缴纳的进口关税和进口环节增值税，实行先征后退政策。从今年起到2011年天津“铁牛”将获得中央财政1000万元退税资金。     

奥运品牌营销网络口碑趋势报告

中国传媒大学商务品牌战略研究所、IRI网络口碑研究所发布了《奥运品牌营销网络口碑趋势报告》。报告以奥运赞助商／供应商的62个品牌及其主要竞争品牌为考察对象,通过网民对品牌的奥运营销策略制定、活动创意、广告创意等方面的传播情况进行口碑分析。最终制定IRI指数,以了解网民对主要奥运赞助商品牌及相关主要竞品在2008年北京奥运会倒计时阶段品牌传播的整体评价。（本刊节选报告中IRI奥运品牌网络口碑综合指数榜前10名奥运品牌分析。）     

利用豆瓣网进行服装网络口碑营销的策略分析

以"白水味儿"原创服装设计品牌为例,对利用豆瓣网进行服装网络口碑营销进行了可行性分析,并提出了基于消费者生活方式的全方位360度网络口碑营销的具体策略。     

口碑营销 如何扛起企业品牌大旗

如何为企业品牌在消费者之间制造口碑传播的话题;如何调动草根“品牌大使”的积极性。在网络虚拟世界赢得真实口碑？国内社会化媒体口碑营销与管理专业机构。大旗集团CEO周春兰有话说——     

招商银行：整合传播缔造金融品牌

从1987年时仅有一家营业网点的地区性商业银行,发展到资产规模1万亿元的全国性银行;从一卡通的"一招鲜吃遍天",再到双币信用卡超越1000万张的发卡量,招商银行20年的业绩奠定了其品牌价值的坚实基础。但是品牌传播同样重要,招行多年来在这一领域的实践和探索,对其金融品牌的历久弥新亦功不可没。"没有优异的业绩和良好的客户口碑,就不足以支撑良好的品牌。企业自     

网络口碑影响消费者品牌态度的机理与对策研究

网络口碑会影响消费者的品牌态度,进而影响消费的购买决策,故认识网络口碑影响消费者品牌态度的机理具有重要意义。本文首先分析消费者受网络口碑的来源可靠性、关系强度、口碑数量、专业性、信任、感知风险、声誉等因素的影响,进而影响到消费者品牌态度的机理。进而,本文总结出负面网络口碑对消费者品牌态度改变有显著影响、信任在网络口碑影响消费者品牌态度中起重要作用、不同消费者对网络口碑影响消费者品牌态度认识不同三条特征。针对机理分析,本文提出了企业应把握网络口碑的主动权、通过网下宣传配合或分化网络口碑、合理利用网络媒体渠道的对策建议。     

天津驰名商标品牌快速发展

<正>据统计,截至目前,天津市被国家认定的"中国名牌产品"24个,"中国驰名商标"33个;被评为"天津名牌产品"242个。目前,已有130多家世界500强企业落户天津,从而加快了天津品牌企业、名牌产品的发展速度。     

对已购品牌的危机反应：不同品牌危机类型对消费者购后行为的差异化影响研究

基于自我分类理论,文章研究品牌危机类型(能力相关型与道德相关型品牌危机)对消费者购后行为(重复购买与口碑传播)的影响。通过分析实验数据以及消费者实际购后行为数据发现,道德相关型品牌危机会导致更高的矛盾态度,从而产生更低的重复购买和口碑传播。在能力相关型品牌危机下,强自我品牌联结消费者的重复购买和口碑传播都显著大于弱联结的消费者,而且强联结的消费者面对本土品牌的重复购买和口碑传播要显著高于外国品牌;在道德相关型品牌危机下,强联结消费者的重复购买显著大于弱联结的消费者,而口碑传播没有显著差异。文章拓宽了品牌危机与消费者行为研究视角,并为品牌商正确认识品牌危机与消费者群体关系提供理论指导。     

调研动态

IRI网络口碑研究所发布奥运品牌网络口碑研究报告6月26日下午,IRI网络口碑研究所成立仪式暨奥运品牌网络口碑研究报告发布会在中国传媒大学国际交流中心举行。IRI中国传媒大学网络口碑研究所     

负面网络口碑对品牌忠诚影响因素的实证研究

研究负面网络口碑对品牌忠诚的影响因素,对于企业认识负面网络口碑,维护消费者对本品牌的忠诚有理论和实践意义。本文在对北京地区进行大样本调查的基础上,运用实证的研究方法分析了负面网络口碑对品牌忠诚的影响,指出负面网络口碑的数量、信息传送者与接收者关系强度与品牌忠诚不相关,而来源可靠性与品牌忠诚呈负相关。最后,本文给出了企业减少负面网络口碑对品牌忠诚影响的几点建议。     

资讯

正中国农机学会工作研讨会在津举行2015年12月28—29日,2015中国科协会员日暨中国农机学会工作研讨会在天津举行。会议布置了中国农机学会分支机构2015年度工作总结和2016年度工作计划;介绍了学会2016年双年学术年会的初步设想;通报了中国科协创新驱动助力工程项目工作及学会执行情况。与会人员围绕上述议题,以及分支机构如何创品牌活动等内容热烈发