全球营销战略研究综述

全球营销战略的研究对于企业开展跨国经营活动时有非常重要的指导意义,但是全球营销战略到底包含了哪些内容却一直没有统一的定义,本文综述了前人的三种主要观点,即标准化/适应化、价值链的配置一协调和竞争活动的整合.许多学者为此作了大量的实证研究.最新的发展则是综述了上述的三种观点,这样的研究为继续探讨全球营销战略与其他变量如绩效之间的关系提供了坚实而统一的基础.     

全球营销战略研究综述

全球营销战略的研究对于企业开展跨国经营活动时有非常重要的指导意义,但是全球营销战略到底包含了哪些内容却一直没有统一的定义,本文综述了前人的三种主要观点,即标准化/适应化、价值链的配置一协调和竞争活动的整合。许多学者为此作了大量的实证研究。最新的发展则是综述了上述的三种观点,这样的研究为继续探讨全球营销战略与其他变量如绩效之间的关系提供了坚实而统一的基础.     

经济全球化与我国企业的国际营销战略

经济全球化是世界经济发展的一个持续不断的过程.从20世纪80年代中期开始,信息产业等高技术产业的蓬勃发展,给经济全球化提供了前所未有的可能性;而90年代初冷战的结束和越来越多国家重视发展经济,又为经济全球化提供了有利的环境.所以,经济全球化正以"真正的"资源全球优化配置为主要内容,得到前所未有的迅速发展.尽管各国在经济全球化进程的地位和处境很不相同,发达国家从中获得明显的好处,广大发展中国家处境暂时不利,然而,在20世纪中,经济全球化将继续迅速发展,这一进程对世界经济进一步发展有重大推动作用,各国都必将从中得到好处.     

银信合作：中国信托业的战略选择

随着综合经营步伐的加快,我国商业银行加强了与其他金融机构的合作与创新,其中与信托公司的战略合作就是一个重要的体现。一方面,银信合作因其广阔的市场发展前景而令机构兴奋着迷;另一方面,银信合作也因其市场基础的脆弱而令投资人疑虑胆怯。到底应该怎样看待我国银信合作的现状与发展前景?就此笔者谈一点个人看法。     

定制营销：农行市场营销战略的新选择

市场营销战略的实施,的确给近几年农业银行提升经营层次,拓展业务领域,抢占市场份额立下了汗马功劳。随着市场发育的不断完善以及同业竞争的不断加剧,市场不断赋予客户营销以新的内容,尤其是伴随信息时代的到来,客户在充分体验银行优良服务的同时,比以往更加注重人文关怀,关注精神需要和个性的充分满足。市场营销已不再是单纯的服务手段,而越来越成为广大客户离不开的一种工作和生     

论现代企业营销战略

美国著名管理学家杜拉克在二十多年前就在《管理》一书中指出了企业的两大职能,其中一大职能就是市场营销,并在进行大量实例研究的基础上得出结论认为,美国IBM在计算机领域的巨大成功和...     

中产阶层：银行卡营销的战略选择

加入WTO以后的中国银行业，正日益真切地感受到国际经济和金融运行格局对于自身广泛而深远的影响。当前，世界经济运行中的一个根本性变革就是由供给经济向需求经济的全面转变。世界经济整体的疲弱以及技术与服务的快速同质化使得产品和服务的供给渐渐超过市场所能消化的程度，供过于求的局面不断在一个个细分市场出现，银行业概莫能外。金融同质化进程的日益     

我国企业开展合作营销的思路

我国企业面对经济全球化和竞争形式的新变化 ,应根据自身情况采取不同的合作营销形式 ,并处理好合作与竞争的关系 ,充分利用全球资源 ,拓展企业发展空间     

银行同业合作与竞争者市场关系营销

“与竞争者合作”是当前中国银行业的新潮流；增强竞争实力、谋求长远发展是银行同业合作的动因；从营销的角度看，在竞争者市场上开展关系营销则是银行同业合作的有效途径。为此，中资银行要积极树立竞争者市场营销观念，认真选择好合作伙伴和合作形式，努力维系好同业合作关系。     

试论新世纪国有大中型企业的营销战略

试论新世纪国有大中型企业的营销战略王鲁滨２１世纪，由于国际、国内形势的变化，将为我国经济的发展提供良好的契机，同时也使我国的国有大中型企业面临着许多机遇和挑战。在这种情况下，企业要想生存下去必须制定出自己的发展战略。一、２１世纪国有大中型企业面临的营...     

国际战略联盟：我国企业重组之视角

跨国公司为适应科学技术的迅猛发展和繁杂多变的市场环境，纷纷开始对企业竞争关系进行战略性的调整，从对立竞争转向合作竞争，其中合作竞争的最主要的形式之一就是企业的国际战略联盟，它作为企业组织关系中的制度创新，已成为现代企业强化其竞争优势的重要手段。     

面对入世：我国保险企业该如何调整营销战略

保险市场对外开放步伐的加快，意味着竞争已经成为我国保险企业必须直面的课题。为了提高竞争力，我国保险企业亟待弥补营销方面同国外的差距。为此，我们应从品牌管理、合理定价、提升产品着手，重新调整营销战略。     

中国企业如何面对全球标准?

<正> 安茂瑞森:我们今天的主题是中国企业如何面对全球标准?这时候讨论这样的话题是非常有意义的。尤其是随着中国加入世贸的进程不断加快。同时也会带来全球的竞争。很多公司已经在中国,还有更多的公司计划到中国。中国的消费者和世界其他的消费者都是一样的,他们非常注重商品的质量,国际认证标准,在建立企业的声誉方面能够起到什么样的作用,中国什么时候能够达到这样的标准?     

战略联盟:我国金融机构合作的理性选择

我国金融机构开展战略聪明合作有其必要性和必然性，这也是我国金融机构合作的理性选择。目前，应该积极创造条件，进一步推动我国金融机构间的战略联盟。     

浅析中国企业国际化战略选择

随着中国走出去战略的进一步推进,越来越多的中国企业走出国内,到世界各地投资,积极参与到国际市场的竞争．国际化战略成为企业发展战略的重要组成部分,但是中国企业国际化战略的实施与推进却喜忧参半,在稳步发展并站稳脚跟的同时还存在很多不足。文章主要介绍了国际化战略的基本内套分析阐述目前我国企业国际化战略实施的现状,并提出了推进措施。     

关于商业银行公司客户营销战略的初步思考

我国加入WTO后,外资银行纷纷进驻国内金融市场,中资商业银行若想在激烈的竞争中获得一席之地,必须潜心研究公司客户营销战略。一、公司客户营销战略的含义商业银行公司客户营销战略是指商业银行对全局性的公司客户开展营销工作的—整套指导思想以及为实现公司客户营销目标所设计的系统和     

基于合作进化视角的企业战略联盟稳定性分析

企业战略联盟的形成与发展过程,是企业问合作竞争关系的演变过程。基于此,将企业战略联盟的博弈视为一种重复“囚徒困境”博弈,借鉴重复“囚徒困境”条件下标准合作进化稳定性研究的结论,提出影响企业战略联盟稳定进化的潜在因素：战略联盟的收益模式以及合作伙伴从战略联盟获取收益的大小,战略联盟内部企业间未来获得价值的时间长度。在此基础上,进一步提出企业构建战略联盟合作进化模型的思路。     

全球采购策略——中国企业的选择

全球采购应该说是在全球背景下进行资源优化配置，全球公司进行这种资源配置，他们的销售体系、采购体系、供应体系都形成了全球化供应的格局，特别是很多国际企业、国际学术界都在倡导在供应链概念下全球的运作体系、采购体系和这种合作的关系。这是全球采购在全世界发展的一个基本趋势。之     

中国企业对外投资的发展战略选择

改革开放以来,中国企业对外投资有了长足发展,中国的跨国公司已成为国际投资市场上的一支重要力量,中国企业对外投资对于促进中国经济的国际化、现代化起到了极为重要的作用。目前,中国企业对外投资尚存在不少问题,主要表现为：在对外投资、跨国经营上不具备明显的核心竞争优势和能力;地区分布和行业结构不合理,与国内经营关联度不大;一些项目为对外投资的方式选择不当。必须选择好中国企业对外投资的发展战略（包括区域战略、行业战略、方式战略等）,更好地使中国企业在对外投资进程中发展壮大。