现代商战致胜术——名牌战略

现代商战的胜利不在于产品占据了多少个商场。而在于名牌产品有多少。一个地区的经济发展有两个重要标志,一是看有多少名牌产品,二是看有多少名牌企业。随着市场经济的纵深发展,市场竞争将逐渐由产品质量、性能、价格等单一层面的较量,转向综合反映企业素质、经营管理、产品和服务、信誉和实力的名牌之争。市场经济的实践表明,一个名牌能撑起一方天下,一个名牌往往能领导某个消费领域的新潮流。一个企业要保持旺盛的活力,要靠"名牌兴企";一个城市要造     

名牌战略与科技创新

文章论述名牌对企业生存发展的重要性,实施名牌战略的重要步骤,并提出科技创新是名牌创立、提升的关键环节,技术进步是产品创新之源,靠技术提高名牌产品竞争力,靠技术提高名牌产品的附加值。     

名牌战略──企业进入21世纪的入场券

名牌,是企业安身立命之本。实施名牌战略,是企业家追求最高经济境界的最有力的武器专家预言,21世纪将是世界经济的世纪,中国这个正在崛起的巨人,将在21世纪经济大舞台上充当重要角色。一个企业要新身于这一舞台,实施名牌战略是大力开拓市场,在市场经济中立于不败之地的可靠保证。名牌,顾名思义就是著名的品牌,它既是一个质量的概念,也是一个市场的概念。从市场的角度来看,名牌特指具有较高知名度的商标、产品和企业;从经济的角度来看,名牌是一个企业的无形资产,难以用价值来衡量。名牌的综合体现靠良好的信誉、高质量的产品和…     

浅析“借名牌之光走创名牌之路”的经营策略

浅析“借名牌之光走创名牌之路”的经营策略冯金英在市场经济条件下．企业的兴衰靠市场，市场的本质是竞争。一个企业能否在市场竞争中立于不败之地，取决于所投放市场产品的知名度．即商誉。因此，名牌战略便成了企业经营的重要战略之一。一、问题的提出商品的市场竞争主...     

名牌背后是人才

在市场竞争中,越来越多的企业日益认识到名牌功效.名牌作为企业的无形资产,是许多生产要素的结晶,绝不是只靠一个响亮的产品商标就能打响,须以技术为基础,以管理为后盾,以质量为生命,以营销为动力.由于技术、管理、营销的主体都是人才,所以名牌的背后是人才.从特定的意义上说,名牌的竞争就是人才的竞争,而名牌的含金量取决于人才的含金量.创社区的名牌得从社区范围内选用人才;创国家的名牌,得从全国范围内选用人才;而创国际名牌,就是从全世界范围内选用人才.     

来稿摘编

来稿摘编江苏射阳人大常委会的张琦在一篇“创造名牌人为本”的文章中认为：大凡从事经济工作的人都知道，当今国际范围内的市场竞争，从现象上看，似乎是产品牌子的竞争，但究其实质，却是职工素质的竞争。不可否认，创造名牌，要靠多方面的努力，要具备多种多样的条件。...     

实施名牌战略的认识与实践

一、名牌产品是企业生命力的源泉产品是企业的生命 ,名牌产品更是企业生命力的源泉。什么是名牌 ?表面看来是指著名的商标和驰名的产品 ,但它的内涵却远不只此。名牌是商标和产品的统一体 ,好的商标要靠好的品质来保证 ;名牌又是创造性劳动和知识、智慧的结晶 ,它包含着创造者的辛勤劳动 ,也包含着企业高科技的投入 ;名牌也是一种精神的体现 ,它体现出产品的生产者与经营者对消费者和用户千方百计、精益求精的满足。名牌产品是具有较高知名度和市场占有率的产品 ,它凝聚着企业的科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和企业文化等各种因素…     

利用外资促进中国名牌事业发展

利用外资促进中国名牌事业发展成秀奇（北京市对外经济贸易委员会）随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和对外开放步伐的日益加快，中国名牌不断涌现，外国名牌纷纷涌入。其中一个焦点问题是如何全面评价与正确处理利用外资与产品名牌的关系。中国名牌的创立和发展无...     

经济师与名牌战略──名牌界定要清晰

经济师与名牌战略──名牌界定要清晰贾建喜，刘整书什么是名牌？现在有多种不同的说法，有人说名牌是一种知识产权；有人说名牌是一种文化；有人说名牌是销路好的产品；有人说名牌是质量最好的产品；有人说名牌是广告做得多的产品；还有人说只要获得省优、部优、国优的产...     

树立名牌意识促进企业发展

树立名牌意识促进企业发展□闻言名牌意识主要是由定位意识、宣传意识、保护意识、文化意识、国际化意识五部分组成。１．定位意识。企业的产品要赢得市场必须在质量上过硬，当我们有了高质量的产品后，首先要根据产品的特性及市场的需求和所面向的消费者类型，给它起一个...     

深化国有企业改革的必由之路——名牌战略

名牌，不但包含有产品质量、知名度、市场的覆盖面、相应的文化含量等内涵，更有形成这一切的企业在科技、管理、经营、人的素质等方面的高层次高质量的持之以恒的投资。名牌产品是质量好、信誉度高的产品。它始终如一地提供给消费者所熟知的质量标准的产品，而且产品性能好，具有良好的企业形象和售后服务。总之，名牌产品是能够在一个较大的范围内，为不同的消费群持久地接受的产品。企业是创名牌发展名牌的主体。名牌是企业素质的综合反映，是生产与营销、品质与信誉、档次与规模的内在统一，是企业的科技水平、创造水平、管理水平、营销…     

实施名牌战略 建设经济强省

实施名牌战略建设经济强省李树勤，李远，马金宽一、实施名牌战略的重要性何谓名牌？至今还未见到明确而严格的定义。我们认为，名牌是一种驰名商标，是产品质量信誉的标记，名牌是被市场承认，满足一定社会需要的产品；名牌是知名度较高，被用户认为质量好，信誉高的产品...     

练好打造名牌的四项内功

当今，消费者购物追求的不仅是物质利益，更加注重精神上的满足，只有名牌才能给予其这种满足。所以，把名牌称为“上帝”(消费者)心中的“上帝”一点也不过份。名牌犹如无坚不摧的开路先锋，是企业开辟、占领和不断扩大市场的重要手段，它又象是威力无穷的魔法石，是企业获取巨额利润，世速成长的保证。可以说，创立名牌是企业竞争取胜之道。但名牌的塑造并不是一朝一夕就可完成的事情，靠大把烧钱做广告也不能缔造持久的名牌。企业若想塑造并长久保住名牌就必须练好以下四项内功：     

关于昆山市实施名牌战略的思考

名牌战略,是指一个企业、地区或国家把发展名牌作为自己经济运作方式和目标的重要战略,加快实施名牌战略是实现昆山市两个根本性转变、改变经济增长方式、提高经济效益的重要举措。 一、昆山市工业名牌的现状 近几年来,昆山工业发展取得了巨大成绩,一批企业和产品脱颖而出,在国内、省内占有一定的市场,拥有较高的知名度。仅1988—1993年,昆山工业产品获国家级名优产品奖2只,部现21只,省级35只,省级优秀新产品奖18只,94、95年有3只产品荣获江苏省名牌产品称号,95年市属企业有18只产品产、销量居全国首位。 但是,我们也不能不看到创名牌面临的严峻形势和问题。一是名牌的数量少,而且地方性名牌多,全国性名牌少;二是高技术含量、高附加值产品的名牌偏少,新兴产品名牌少,仍是以劳动密集型产品、传统产品为主;三是名牌经济规模普遍较小,名牌企业实力偏弱;四是工业产品单项名牌多,系列化群体式名牌少;五是部分已有一定知名度的名牌保牌不力,品牌声誉大打折扣,甚至正在走     

日本创建名牌的经验及借鉴

日本创建名牌的经验及借鉴浙江大学外贸学院俞剑平本文所论的名牌是指质量持续提高同时被消费者认可的优良产品。环视世界范围内创建名牌的实践，日本国的经验具有借鉴之处。一、全方位创建名牌１．名牌意识的培养。日本创建名牌不但注重产品的内在质量而取得显著成效，而...     

试论名牌工程实施方略

试论名牌工程实施方略陈美良一、＂名牌＂及＂名牌战略＂内涵从我国国情出发并结合国际惯例，关于名牌的概念，以下几点是不容忽略的：（１）任何产品都可能成为名牌产品。（２）要使自己的产品得到社会公认。（３）产品的生产年限不应作为名牌的条件。尽管大部分名牌产品...     

论名牌的创立

名牌战略包括名牌创立、名牌保护、名牌发展和转移。本文就名牌创立问题谈些看法。一、创立名牌的实质：培养顾客的品牌忠诚创立名牌，先要搞清什么是品牌和名牌。品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是识别某个销售者或某群消费者的产品...     

品牌的"青岛现象"

名牌，这一概念源自经济领域。美国著名的市场营销专家菲利普-科特勒（Philp Kotter）认为，品牌是一种“名牌”、术语、符号或图案，或是它们的组合，用以识别某个或某群消费者的产品或服务，使之与竞争对手相区别。由此可见，一个品牌代表着某种或某类产品或服务。著名品牌就可以直接理解为高知名度、高信誉度、高市场占有率和高经济效益的某种或某类产品或服务。     

谈名牌企业的发展

一些名牌企业发展的实践表明．名牌带动式战略是名牌企业持续发展的可行之路。名牌带动式战略包括：名牌产品系列化；不断进行资产重组；不断扩大企业规模，壮大企业实力．提高产品在市场的占有率、这种发展战略具有现实示范意义。名牌企业如何持续发展，主要采取的措施是．根据市场不同层次消费者的需要．开发高、中、低不同档次的产品，使各牌产品系列化，这样会占有更广阔的市场。要想名牌企业发展必需具备有品牌、管理、资金技术、市场营销、资产重组经验等五大优势，还必需经常进行观念创新、组织创新、技术创新、管理创新等方面创新工…     

实施名牌战略振兴洛阳经济

随着市场竞争的加剧，名牌产品已成为判断一个国家或地区壑济实力、科技水平、经济增长质量的一个重要指标，成为推动社会生产力发展的无形力量，名牌已经成为一个国家、一个地区经济实力和地位的象征。振兴和发展地方经济，增强企业及其产品的竞争能力，必须要多方位实施名牌发展战略。