赶集变赶驴捣乱式公关的集体大赢？

春节刚过，赶集网在央视、湖南卫视、公交、地铁等平台大规模投放了姚晨代言的赶集网广告，在这个广告中，姚晨骑着一头驴子的形象让人印象深刻，这也让部分网友将赶集网，错记成赶驴网。后者的搜索量快速上升至每日几千次，     

广告轰炸会不会陷阵？

创名牌要先打广告战世界著名品牌的产生,都是和大量的广告投入联系在一起的。赫赫有名的美国宝洁公司的广告支出占销售总额的八分之一以上,他们深有感触地认为:"效率最高、影响最大的推销办法,就是精心地广泛地做广告。"国外、港台商品进军中国内地市场时,几乎全以铺天盖地的广告为先导。"日立"、"松下"、"可口可乐"、"耐克"、"丰田"、"康师傅"的广告。可说家喻户晓。连续不断的广告投入,使这些产品赢得了众多消费者的青睐。而国内的产品,如春兰、海尔、长虹、青岛啤酒、     

一个媒介总监眼中的数据

市调数据好比我们营销和广告战役所需的弹药和枪支,但真正的"瞄准"与"射击"还是需要我们付出"创造性"的努力,它永远没有唾手可得的现成答案。     

TBWA\上海为阿迪达斯中国打造全新“以姐妹之名,全倾全力”广告战役

正TBWA\上海连续第二年为阿迪达斯打造全新"以姐妹之名,全倾全力"整合营销广告战役,助力在中国的推广。本次广告战役包括电视广告、平面广告、户外广告、公关活动、数字活动、零售和行动营销。2013年的首次广告战役围绕"姐妹"的创意理念,传达运动对于中国年轻女性,可以获得快乐并增进友情,而非激烈竞争。2014年的创意方向将"姐妹"概念更进一步,通过描述不     

春节骑着毛驴去赶集

我有一头小毛驴 我从来也不骑 有一天我心血来潮骑着去赶集 当姚晨骑着毛驴，一边哼着大家都耳熟能详的《小毛驴》儿歌，一边扯着喉咙喊出那句“赶集啦……”之时，电视机前的观众、地铁里的乘客、电脑前的网虫，在哈哈一笑的同时也记住了“赶集网”这个原本相对陌生的网站。     

广告找准切入点 “没戏”生意也火爆

<正>在生意场上,尤其是在开辟一个新市场时,想必人人都有一个"广告找不准切入点"的郁闷。因为,找不准切入点,您那广告等于自傲。那么,怎样才能找准"切入点",让自己的"广告"发挥"爆炸"效果呢?以下四法,人们不妨拿来一试。一、从自己产品的特点与广告的目标群体吻合度上选择切入点现在的问题不是缺少市场而是没有发现市场的能力。比如目前媒体报道有十几家大民菅公司打出广告招聘营销人才,待遇不低,自然是吸纳了不少"仁人志士"加盟。可不理想的是,这十几家大民营公司不培训就让人上岗出去推销,就是培训三天     

户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探

在广告发展史上,无论是国外还是国内,最古老,最早出现的广告,如招贴幌子等都属于户外广告范畴。作为最古老的广告形式之一,户外广告延续了数千年,直到20世纪。但户外媒体又因其调研指标复杂,单一媒体分散且数量巨大等因素,被成长迅速的"四大媒体"(电视、报纸、杂志、广播)排除在外。然而它在广告战役中展现的重要性从来就没有人质疑过。     

广告预算方法研究

目前广告已经越来越被企业重视,但投入多少广告金额能达到销售利润的最大化是企业面临的主要问题。本文结合图形简单介绍了广告强度与销售额的关系,介绍了广告预算的最佳规模及几种计算广告投入的方法。     

真实的“老莫”——访麦肯光明首席创意长官莫康孙

真实的"老莫" TOMAZ MOK,一个在广告界超重量级的名字。不仅是因为他现已居于麦肯中国首席创意长官、麦肯亚太区副总监的高位,更在于他对推动国内广告事业发展所做的贡献而让人敬重。我们这些后辈都敬称他为"老莫",因为他为人和善,平易近人,更因为他出了一本让后人分享他二十年广告创作经验的《老莫煲汤》一书。TOMAZ MOK是中国广告协会学术委员会的荣誉顾问,为广告学术的发展投入了大量的时间与精力。     

基于质量差异的广告效应研究

广告作为产品差异化的最重要的手段之一,在提高厂商的市场绩效方面有着重要的作用。生产同质产品的厂商为了获取或者保住市场份额有倾向多做广告的动能,对于质量差异化的产品而言,生产低质量产品厂商在边际利润为零之前多做广告。生产高质量产品厂商以持续的广告投入作为传递自己类型的信号,这种以高额的广告投入作为沉淀成本的承诺行动有效地向消费者传递了自己的类型。     

广告投入对食品企业经营绩效影响的实证研究

本文利用改进后的广告需求弹性模型，结合食品行业主要上市公司近几年来的广告费用以及销售收入数据，对广告投入与销售收入即公司的经营绩效的关系进行了探讨，得出了食品行业企业广告投入的参考值，以有利于食品企业做出更好的广告策略决策。另外，本文还发现食品行业是富有广告需求弹性的，消费者对于产品的需求容易受到广告的影响；但从相对数上看，广告投入数量与企业绩效并不存在严格的线性关系，可能存在其它因素制约和影响着广告投入与公司绩效的关系，食品企业需要综合考虑。以上这些结论对于处在日益激烈竞争中的食品企业来尤其是想通过广告改善企业绩效、获得竞争优势的企业来说，无疑具有十分重要的指导意义。     

骑着毛驴去赶集

当姚晨骑着毛驴，一边哼着大家都耳熟能详的《小毛驴》儿歌，一边扯着喉咙喊出那句“赶集啦……”之时，电视机前的观众，地铁里的乘客，等待电梯的白领，电脑前的网虫，在哈哈一笑的同时也记住了“赶集网”这个原本相对陌生的网站。     

事件

惠普聚焦电脑用户展开广告攻势 5年前,惠普发动了“惠普电脑掌控个性世界”（The Computeris Personal Again）的广告战役,耗资数百万美元。如今,     

服装广告的媒介选择

一、国内服装广告媒介选择的现状国内服装品牌广告投放偏爱纸质印刷媒介,而印刷媒介中又偏向户外和杂志。一般服装品牌在媒介投放中喜欢用户外,比如广州街头随处可见的广告牌,还有就是服装零售和批发市场周围及售点,会有很多广告牌。例如"Bossini 堡狮龙"秋冬系列服装的广告照片,由2002年10月开始,在广州市及广东省内各 Bossini 堡狮龙时装店内挂出,而其在全国数百间 Bossini 时装店内也挂出了这些广告。报纸的夹页广告里,也常常会有"人气服装大甩卖"、"特选限定贩卖"之类的服装广告。时装邮购行业的商品开发销售程序一般是先根据预测定制大量相同的服装。商品做好以后,找国外模特和专业摄影师拍摄广告,印刷成商品目录发送。广告摄制得非常精美,不亚于任何国外时装杂志。     

舒肤佳香皂广告效果分析

在现代市场竞争日益激烈的环境中,广告的宣传是必不可少的。虽说有的产品不需要投入很多的广告就能够有很好的效益,但是一个成功的企业都需要投入一定量的广告,如果没有一定的广告投放,产品的销量就会存在一定的局限,可能会出现企业推出的产品无人知晓或者是知晓的人很少,并且不能刺激消费者对产品的购买欲望。因此,就会导致此产品在市场上无人问津的情况,那企业也不会被消费者所认知,更谈不上塑造企业品牌形象。当然并不是投入广告的产品,产品的销售额就会有一定的增长,这要受到消费者对广告的关注程度及为此产品所作的广告策划好坏的影响。所以在投入广告之前就需要市场定位,找到产品的切入点,并针对这个切入点制定好广告战略,寻找适合的广告媒介,这样才能够取得良好的广告效果,使企业实现利益最大化。     

移动广告——如何让客户主动接受广告服务？

2007年,我们目睹了移动广告从时髦词语的地位到用各种成功的移动广告战役而演变成商务现实,这些战役大大确认了这一新兴营销渠道的潜力,在接下来的18个月中,电信公司的关键挑战是将移动广告的潜力转变成它们市场的领先直接营销渠道。聪明的电信公司     

跳出“盒子”做广告——访DraftFCB中国执行创意总监Hwee Beng Poh傅慧明

能在戛纳捧得狮子回来应该是大多创意人的梦想。2008年中国区DraftFCB上海凭借"Eatingintoilet"传播战役活动获得Cannes2008PromoLions(促销广告奖)的一只铜狮子,     

广告专业主义的核心内涵与实践价值探讨

广告招致的批评越来越激烈。"广告专业主义"的提出,在于希望能够促进广告专业主义体系的建构,完成广告专业基础理念建设,规范广告传播与广告批评。本文从广告成为一门独立的职业开始,探讨了广告专业主义的历史,论述了广告专业主义理念的内涵,包括商业性、信息性、艺术性、社会性、技术性、规范性等六个方面,广告专业主义理念在中国的实践以及和国外的差距。     

小广告主的大教训

越是时局艰难，创造力的重要性就越显突出。身为执行策划总监的安迪·奈恩，是IPA（英国广告从业者协会）效率奖评委的召集人，他细数了创造一个成功的广告战役背后的艰辛。     

威风八面 气冲霄汉——威汉广告部分作品赏析（一）

客户：北京奔驰 品牌：梅赛德斯-奔驰E级轿车 传播战役：E级轿车上市宣告广告 作品简介：利用E级轿车最有特点的椭圆形双大灯作为主要视觉，沟通E级轿车与驾乘者心灵相通的定位。 该视觉也被延展至互联网广告和线下活动及宣传品等。