基于消费者时间资源的市场营销策略分析

现代社会人们生活的富足及生活节奏的加快,要求市场营销在继续关注消费者金钱资源的同时更多地关注消费者的时间资源,在比较消费者金钱约束和时间约束差异的基础上,检讨传统市场细分理论并加以创新,探讨基于消费者时间资源的市场营销策略。     

以人为本的社会化媒体营销探讨

本文深入思考社会化媒体的本质特征,关注这一时代背景下消费者的行为模式,对以人为本的社会化媒体营销模式进行探讨。     

当前社会环境下的电影营销思考

在媒体社会化及消费文化日益发展的今天,电影的营销方式业已发生重要改变,传统的营销理念和策略已经越来越落后于当前电影产业健康成长所需要的成熟、立体的营销思维.如何在电影的选题、生产、发行及后续营销全过程有效地开展市场营销活动是电影营销者重要研究的课题.本文通过分析当今国内电影市场及电影市场营销现状、国内电影营销存在的问题,从当前社会环境角度探讨的电影营销策略.     

社会化媒体中消费者生成广告的影响因素模型及作用路径

如今社会化媒体中随处可见消费者对品牌信息的评论、转发以及创作与品牌相关内容的行为,这样的行为对品牌传播产生了极大影响,它相对于传统品牌传播方式更有效。那么社会化媒体中消费者生成广告行为受到何种因素的影响,这些因素之间存在何种内在逻辑关系？本研究采用立意抽样的方式,选择活跃于社会化媒体（微博、微信、美拍）中的消费者作为研究对象,使用扎根理论的开放式编码、主轴编码与选择性编码对访谈材料进行分析,最后结合选择性编码与“故事线”的方式构建了CGA-EESM影响因素模型。该模型显示：环境、经验、刺激与动机是消费者生成广告行为的四个关键影响因素,它们之间存在错综复杂的作用路径。     

强化消费者参与的口碑营销及其策略

随着自媒体的快速发展,一个全新的营销时代已经来临,口碑营销表现出前所未有的优势。企业如何进行有效的口碑营销,以及在口碑营销过程中,如何使消费者参与进来,并且不断地提高其体验感知,从而达到帮助企业传播良好口碑的目的,仍是一个需要进一步研究的问题。本文在文献综述的基础上提出了提高消费者参与感的建议,以及企业进行口碑营销的策略,最后构建了强化消费者参与的口碑营销模型,希望能为企业突破传统营销瓶颈提供全新的思路。     

全民社交时代,品牌要站在消费者中交流——专访传立内容营销总监朱昊

内容上的创新和定制,是社会化媒体和全媒体都必须要考虑的。《中国广告》:首先能不能简单介绍一下你们团队以及微电影所代表的社会化营销的现状是什么?朱昊:我们这个团队是在2006年根据客户需求发展出来     

基于消费者购买意愿的社交媒体营销探究

社交媒体在我们的互联世界中正变得越来越重要.利用社交媒体进行营销,将产品或服务提供商与广大的消费者联系起来.通过社交媒体营销,企业能在社交网络上宣传他们的网站、产品或服务,并接触到通过传统广告渠道无法接触到的广泛社区.在社交媒体营销背景下,基于消费者购买意愿,分析消费者购买意愿的特征,最终提出基于消费者购买意愿的社交媒...     

时间与金钱，哪一个左右消费者

随手翻开一本杂志或者打开电视，营销广告就会像潮水一般向你涌来，这些广告不外乎是告诉你如何去花费时间或金钱。不管是啤酒、理财产品、劳力士手表或是封口塑胶袋，广告商们一如继往地宣传与金钱或时间概念有关的主题。例如，福尔杰咖啡提醒你，“最美妙的清晨莫过于一杯热气腾腾的福尔杰咖啡。”花旗银行建议客户要“生活要富有”。     

基于消费者心理的植入营销研究

随着信息技术的发展,消费者掌握越来越多的信息,基于信息不对称的传统广告模式效果越来越差,植入营销越来越多地应用于企业市场营销中。本文在综合现有文献,整理得出消费者接受植入广告的心理过程,基于消费者感知分析比较植入广告和传统广告的区别,从消费者心理角度出发,提出若干建议,优化植入营销效果。     

基于时间约束的消费者选择理论与模型研究

本文运用效用理论与消费者行为理论,在经典模型基础上加入时间约束参数,从而放宽消费行为不需要时间这一假设,从消费者的商品边际效用和时间边际效用方面对消费者选择的理性行为进行研究,并从工资率的变化出发,对均衡条件进行比较静态分析。基于时间约束条件的分析表明：消费者实现效用最大化时应使花费在各种消费品及休闲上的最后每一元钱所获得的边际效用相等;替代效应的正负取决于商品的相对时间密度,当某商品的时间密度与其他商品相比较小时,替代效应为正,反之为负;工资率收入效应的正负取决于商品的性质,正常品和高档品对应的工资率收入效应为正,低档品对应的工资率收入效应为负。     

消费者资源与消费者行为:国外的研究进展

建立扩大消费需求的长效机制于我国已属势在必行,其中通过增厚消费者资源以提升居民消费能力十分重要和紧迫。在此背景下,研究消费者资源问题的意义不言而喻。本文基于消费者行为学对消费者资源的基本归类,从经济资源、时间资源、认知资源的视角分别梳理了较早研究消费者资源与消费者行为关系的国外学者的代表性成果,并着眼于整体对这些成果进行了评价,冀望于能够为国内的相关理论研究与对策完善提供借鉴。     

如何评估社交媒体的营销效果？

对于一个社会化媒体或是一次社会化媒体营销案例而言,果真是粉丝数量越多越好吗？ 随着人们在社会化媒体上时间的增多,消费者的行为也在发生变化：第一,消费信息和所知新闻来源主要通过社会化媒体网站;第二,越来越多的人通过社会化媒体知悉喜欢品牌的新产品;第三,消费者更渴望与品牌进行互动交流;第四,消费者相信社会化媒体上人们对于品牌的评价;     

蒙牛真果粒:让品牌年龄与消费者同步

正传统营销的思维越来越淡化,真果粒营销团队的关注点,已经转移到数字化营销的创新和突破上。蒙牛真果粒品牌一直在尝试新媒体的创新做法。做好数字媒体营销的开拓和创新,会是一个趋势。最近几年,消费者接触媒体的习惯发生了翻天覆地的变化。尤其这两年出现了一个突破性进展。那就是移动终端和手机营销。最好的媒体一定是围绕消费者媒介接触习惯、考虑到消费者媒体接触点的。比如很多人坐地铁是一个事实。为此你在地铁广告牌投入很大,但其实大家走在路上都在看手机。电视的收视率在下降,对广告主来说性价比在降低。蒙牛2013年花了很多精力在数字化方面,包括移动和互联网两部分。结合最近的蒙牛真果粒活动,在深圳做了互动候车亭,可以直连网络,拍照,发微信,便可以从候车亭直接     

消费者负面评论的价值

不少企业对于涉足社会化营销心存疑虑，一大原因是害怕看到消费者对其品牌或具体产品服务的负面评论。     

社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望

在社会环境不断发生变化的过程中,社会化的媒体时代促使营销模式发生改变。内容营销是一种全新的营销策略。但是就此全新的营销策略,在学术界的研究非常少,内容概念的界定也非常模糊。本文就社会化媒体时代的内容营销,即概念方面进行简单论述。     

内外合力完善社会化营销体系

正随着人们媒介消费习惯的变化,在传统的媒体营销体系之外,一些新的如社会化媒体营销体系出现并渐渐成形。以宝洁为例,在过去几年中,宝洁中国在数字方面的营销预算以每年至少50%的速度递增,数字化营销尤其是社会化营销被提升到公司营销策略中非常重要的地位;宝洁在全球有着大量     

明锐互动:引导消费者自发谈论品牌

正微博等社会化媒体、移动互联网登上营销舞台,使消费者获得资讯,产生评论、转发,也让各媒体间的沟通及品牌信息反馈更实时化。新媒体的特点决定了消费者可以更自由地抒发自己对品牌定位、主张的认同与否。对于奥运会,明锐互动更多是在社会化媒体的话题设置中,植入品牌信息与互动的内容营销。在消费者观看体育赛事时不反感的内容方面下工夫,鼓励消费者自发谈论品牌,并且围绕品牌的正面讯息成为二次传播者,是     

新媒体环境下消费者媒体接触习惯分析及对手机品牌整合营销策略的建议

随着互联网和移动互联网的普及和发展,网络对消费者产生了很大的影响,消费者的媒体接触习惯也发生了很大的变化。新媒体的发展以及新媒体的优势对现在各方面的发展都产生了巨大的影响,消费者的媒体接触习惯由以前的报纸、杂志、电视变成现在的互联网和移动互联网。媒体的接触频率时间也受到了很大的影响。本文主要研究新媒体的环境下消费者媒体接触习惯情况,以及基于此的手机产品的整合营销策略。     

基于消费者行为理论的社会化营销策略研究——以电商平台拼多多为例

本文从消费者、社会化营销、电商平台三方面入手,设计了关于拼多多社会化营销的消费者问卷,围绕"拼多多购物体验以及社会化营销感知程度"进行随机抽样调查,结合行业内的真实数据,分析得到拼多多的目标群体特征,分别是年龄分布不均,中年群体为主;性别影响不大,总体女性居多;购买用户集中在中低收入人群;网购支出对用户影响不大,用户多为网购消费支出较低者。同时,通过消费者行为心理和拼多多社会化营销程度的综合分析,得到拼多多社会化营销存在的一些问题,并针对这些问题,本文提出了相应的策略改进建议。