王老吉成功模式解析

“怕上火，喝王老吉”。近年来，饮料行业的一匹黑马——罐装饮料王老吉脱颖而出，一鸣惊人。透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度：王老吉2002年销量1．8亿元；2003年销量6亿元；2004年销量15亿元：2005年销量超过25亿元；2006年销量超过35亿元；2007年销量更是突破了50亿元。     

可口可乐：“口渴口辣”和阮玲玉

1927年，当中国大革命进行得如火如荼的时候，可口可乐的瓶装饮料在中国出现。当时习惯喝茶的中国人对这种带点苦味和辣味的“洋水”不太感兴趣，可口可乐的消费对象集巾在租界的外国人和一些上层社会人士。怎样扩大可口可乐的影响，让普通百姓都认可并喝这种饮料，可口可乐公司绞尽脑汁。     

A牛奶乳品市场攻略纪实

夏天到了，酷热难耐，正是各种饮料畅销的大好时机。形形色色的饮料对消费者无不虎视眈眈，大张旗鼓，志在必得。而作为乳饮料本身，介于乳品和饮料之间，说是兼顾营养和解渴的功能，这是好的方面；但从另一个方面讲，这种说法却有点自说自话，消费者并不一定领情，因为喝乳品的消费者会说乳饮料没有纯乳品营养高，[第一段]     

差异化的成功

四川大地震，“王老吉”率先慷慨解囊一个亿，一举摘取了今年饮料第一品牌之冠，成了今年最火的饮料。“怕上火，喝王老吉”一时间红遍天下。     

料料橙无橙粒

94年8月下旬,一名消费者找到朝阳区工商局经济检查科,反映其在朝阳区酒仙桥一家餐馆饮用的粒粒橙饮料竟是无色的。每听饮料中的橙粒只有7—10粒;且气味刺人。喝起来跟以前的感觉截然不同。接到举报后,朝阳区工商局经济检查科马上派执法人员来到这家餐馆。看到餐馆货架上摆放的粒粒橙饮料,外观印刷粗糙,且带     

红牛 走进品牌体验新天地

做个小调查,如果你经常喝一种叫"红牛"的功能性饮料的话,是如他们早先的广告语所说"困了累了"的时候喝呢,还是因为这种饮料够酷够"in"才喝?     

今年夏天喝什么？

今年夏天喝什么？天然饮料继续走俏健康饮品独树一帜可口乐东山再起＂挡不住的感觉＂、＂晶晶亮、透心凉＂、＂甜甜的、酸酸的＂、＂你今天喝了没有？＂……这些耳熟能详的广告絮语，无不昭示着饮料市场年复一年的多姿多彩。由此引伸出一个＂清凉世界＂的永恒话题──今天...     

昆明消费者喝什么饮料，何时喝？

为了解昆明的饮料市场，昆明有兴市场调查公司近日在昆明市区采用街头拦访的形式进行了这次调查，共获有效样本475份。此次调查方向为昆明消费在不同场合经常喝什么饮料。     

功能饮料品牌透视:打造理想品牌任重道远

偶然从电视中看到这样一件事情：一位老大爷遛弯的时候从路旁的小店买了一瓶饮料来解渴。没想到竟然引起了旁边几个小孩的极大好奇,还相互议论道：“他怎么喝这个……”。这阵势可把老大节给弄糊涂了,以为饮料有问题,于是返回小店。向老板问个究竟。老板告诉老大节饮料质量没问题,只是应该拿男性喝的“他”而不是女性喝的“她”。虽然老大爷知道了饮料没有质量问题,但还是想不明白——饮料还有性别之分。     

“能量饮料”的负能量

2011年12月，美国14岁少女阿内斯·福尼尔在24小时内喝了两罐“怪物能量饮料”（MonsterEnergy），最终身亡。验尸报告显示，阿内斯死于咖啡因中毒导致心脏供血不足而引起的心律紊乱。法医同时还发现，阿内斯有遗传性疾病，她的血管很脆弱。这种“怪物能量饮料”是全美销量第一的能量运动饮料，占据同类产品市场的39％，与奥地利的运动饮料“红牛”分庭抗礼。     

乐百氏“脉动”的星路历程——脉动饮料的营销个案分析

又是一个“饮料声”嘈杂的夏天，与以往不同的是。今年中国饮料市场中。功能饮料的声音格外地响亮。一时间。喝功能饮料成为一种消费新风尚。但是。我们也发现。品牌繁多的功能型饮料市场定位相似，广告诉求雷同。颇有“乱花渐欲迷人眼”之势。于是，在这样的市场环境中，一个饮料品牌如果要想进行市场突围。分得一杯羹。大到市场策略的制定。小到产品铺货这样的细节的执行。都显得尤为重要。     

她加他饮品公司总裁周子琰：饮料分男女，以浪漫为市场添彩

饮料分男女可以说是她加他公司的原创，为什么要这样区分7我们是从三个角度着想：第一，人分为男人和女人，男人和女人的生理结构不同，心理需求也不同，那么喝饮料为什么不能分开7第二，我们知道儿童饮品大家接受，成人饮品、老年饮品大家也接受，饮料的纵向区隔大家是接受的，     

农村市场商品调查：农民陷假冒伪劣消费怪圈

春节前买的一箱“特浓特”现在还放在徐凯的家里，“纯粹是糖精兑的水水子，喝了拉肚子，扔掉又太浪费，不给娃娃喝，我们大人渴了就喝掉了。”40多岁的甘肃省白银市平川区共和乡毛不拉村村民徐凯告诉记者，原以为买的是“特仑苏”，哪知味道差太远，“一点也不好喝，就是假饮料。”     

饮料分男女，以浪漫为市场添彩

饮料分男女可以说是她加他公司的原创，为什么要这样区分?我们是从三个角度着想：第一，人分为男人和女人，男人和女人的生理结构不同，心理需求也不同，那么喝饮料为什么不能分开?第二，我们知道儿童饮品大家接受，成人饮品、老年饮品大家也接受，饮料的纵向区隔大家是接受的，横向性别区分为什么不能?第三，饮料分男女也是人们生活水平不断提高的标志。     

乐不停

【倒霉的行业】女孩带男朋友去见奶奶,老太太问:"小伙子是千什么工作的呀?"男孩很自豪地说:"奶奶,我是干IT的。"老太太道:"呦,怎么还有这么倒霉的行业啊,挨骂都比这强!"【安检】一同学在火车站过安检的时候大摇大摆地拎着饮料过去了,车站工作人员怒了:"回来,把你手里的饮料喝一口!"该同学愤愤地拧开瓶盖,咕咚     

红牛“牛气冲天”,征战礼品市场

“红运当头，牛气冲天，牛年喝红牛，数我最牛!红牛维生素功能饮料”。 这是红牛维他命饮料公司新版节庆广告中的话语。2009年恰逢牛年，新年伊始，各种各样的“红牛”纪念品迅速走红，股市、北京礼品市场的节日销售都迎来厂开门红，经济寒冬下，喜庆的气氛还是悄悄蔓延开来。     

喝咖啡八注意

1．注意控制饮用量，如每天喝五杯（每杯150毫升）以上，容易上瘾；2．应先吃早餐再饮咖啡，否则易使肠胃功能受损；3．饮酒后不宜喝咖啡，否则会更加刺激血管扩张，加快血液循环，增加心血管的负担；4．勿喝太浓的咖啡，否则会使人变得急躁；5．喝咖啡后不宜马上吸烟，     

可口可乐的广告策略

可口可乐的广告策略李树当今世界，仅饮料这种商品，据保守地估计亦有数千种。在这不计其数的饮料中，最为人们所熟知的莫过于可口可乐了。现在，可口可乐行销全世界２００多个国家和地区，世界每天要喝下３亿多瓶（罐），可口可乐公司一年的营业额超过百亿美元。一种汽水...     

品尝咖啡香自来

不论是在星巴克还是在上岛，都可以看到桌上摆着手提电脑，边工作边喝咖啡的外国人。咖啡对于现代人来说已经不再陌生，作为一种饮料，它带给人们的是享受、健康、振奋；作为一种文化，咖啡熏陶出西方男人独有的优雅浪漫、凝重有力的品质。与西方人做生意，免不了要与其共同品尝咖啡的美味，可是作为经理人的你，对西方人酷爱的咖啡又了解多少呢？     

记者眼中的责任消费之四农夫山泉：不只有点甜

喜爱运动的白领小孙每周都要去运动场打两小时羽毛球，而每次必备的运动饮料正是一农夫山泉天然水。问他为什么只选择这个牌子的饮料，他说了两个字：“责任”。“责任？”记者以为自己听错了，喝瓶水能体现什么责任？小孙笑笑，然后指着瓶子上的红色标签上的一段话说：“你看，我每喝一瓶天然水，农夫山泉都会为水源地的贫困儿童捐献一分钱。我个人的能力虽然有限，但是通过多买一瓶水就能帮助贫困孩子，这让我很高兴!”