品牌年轻化:老字号如何迎接新世代

正在老去的品牌 近些年来,我国的品牌建设总体上取得了很好的成绩,但还存在很多问题,尤其是品牌老化现象严重,很多老字号品牌的传承与发展出现问题. 曾经在老北京街头巷尾中传唱的“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞趺祥,腰缠四大恒”等老字号随着时代变迁,逐渐消失在人们心中,风光无限的老品牌,显现出无法与时代同行的疲态.商务部数据显示,在被认定的1128家“中华老字号”中,仅有l0％发展状态较好,其余大部分都存在着经营问题.产品老旧,创新动力不足,经营方式落后,市场反应慢,品牌口碑差,无法吸引年轻的消费者,这些都成为不少”老化品牌“心中的痛.     

携手主题公园,打造品牌的国际化和年轻化

万众瞩目的北京环球度假区于2021年9月20日盛大开幕.游客在游览过程中发现一些著名品牌也出现在这里——巧妙进行着品牌展现和产品销售——其中不乏金融品牌的身影. 金融品牌与主题公园结缘 作为北京环球度假区两大合作金融机构之一,工商银行成为其唯一的官方合作银行.工商银行不仅在"城市大道"设立了一个酷似"金库"的营业机构,还在度假区安装了远程协同智能柜员机(VTM)、即时制卡机、外币兑换机等新型智能设备,并设置了天幕、冰屏等体验设施融入园区氛围,为游客提供沉浸式、智能化的金融服务体验.同时,园区商户线上线下一体化智慧支付收单服务也由工商银行提供.     

喜之郎的品牌之路

现代品牌营销理论中,构成品牌的如知名度、美誉度、联想度等几大因素也早已为营销人员所熟知;但是,在实际的品牌营销应用中,想扩大知名度就意味着营销传播成本投入的增     

国货品牌的进阶之路

对于品牌来说,请一个高大上的代言人,把价格涨上去就完成品牌升级了吗?当然不是,品牌升级是一个系统的工程,也跟社会消费潮流的变迁息息相关. 以前国货的担当是"平替",也就是进口替代.如今,国货出现了高端化趋势,消费者认同度越来越高,品牌价值也随之提升.     

餐饮企业的品牌之路探索

文章首先从餐饮业的现状入手,分析我国当前餐饮业存在的问题和原因。再结合我国著名的餐饮品牌俏江南成功的营销战略来进一步探索我国餐饮业的品牌之路。最后对我国餐饮业的发展给予了一些借鉴。     

中国品牌的国际化之路

纵观世界500强跨国公司的成长经历,它们都有一个非常相似的品牌国际化战略。中国企业在品牌国际化的路上,虽然有很多产品做到了世界第一,但真正被世界接受的品牌还是非常有限。     

餐饮企业的品牌之路探索

文章首先从餐饮业的现状入手,分析我国当前餐饮业存在的问题和原因。再结合我国著名的餐饮品牌俏江南成功的营销战略来进一步探索我国餐饮业的品牌之路。最后对我国餐饮业的发展给予了一些借鉴。     

四季之旅 品牌之路

2005年2月27日，中国银联在京隆重举行“携手银联&;#183;华彩之旅”暨首发旅行团启程仪式，宣布正式开展“携手银联&;#183;华彩之旅”系列宣传活动。“一年之计在于春，春天是播种的季节。2002年3月26日，在春意萌动的季节里，中国的银行卡产业品牌中国银联酝酿而生；今天，中国银联携手众多合作单位开展系列营销活动，这种春的旋律是中国银行卡产业发展的真实写照，     

中国品牌的国际化之路

随着经济全球化、一体化进程的加快,国际市场竞争已进入品牌竞争时代.我国品牌发展中存在的问题有:国际知名品牌少,出口商品品牌化程度低,品牌的附加值低,品牌的自我保护意识淡薄,营销手段单一.中国品牌国际化的营销战略是:着力实施品牌本土化,采用国际质量标准衡量品牌,通过技术创新推动品牌发展,实施严格的品牌管理.     

江铃汽车的创品牌之路

江铃汽车已成为中国最优秀的商用车品牌之一，在国内外市场取得了良好的业绩，江铃全顺以先进的技术和优异的性能荣获中国汽车工业科技进步一等奖，并连续3年荣获福特全球质量满意度金奖。     

服务中小企业 成就品牌之路

中小企业贷款是鄂尔多斯农村商业银行主打的贷款品种之一,我行自成立以来,始终坚持＂立足城乡、服务三农、服务中小企业、服务市民百姓＂的市场定位战略,认真贯彻落实银监会《关于进一步做好小企业贷款的通知》（银监发[2006]95号）提出推进和完善小企业贷款的“六项机制”政策和“一行三会”联合发布的《关于进一步做好中小企业金融服务工作的若干意见》（银发[2010]193号）提出的18条意见,     

奥克斯十年品牌之路

从最初的默默无闻，到如今在空调市场占据三甲的重要位置，奥克斯硬功夫是通过自身的努力创造了中国家电领域连续增长的企业奇迹走过了一条艰辛而又成功的品牌发展之路，在业内树立卢了“奥克斯”这一“优质平价”的品牌形象。     

打入圈层,重获新生——银行机构品牌年轻化策略

当前,以年轻群体为代表的消费主力军逐渐崛起,巨大的消费潜力冲击着现有的市场格局.面对新的消费群体与更加灵活的营销环境,银行传统上严肃理性的刻板形象与新生代消费者产生了距离,面临品牌老化的危机.在互联网新一代人群中树立新的品牌形象、与年轻人进行沟通,是当下传统银行的重要课题.     

银联卡五年民族品牌之路

红蓝绿三色并列的四边形图案印制在银行卡的卡面上．上面覆压着“银联”的中英字样。[第一段]     

银联卡五年民族品牌之路

红蓝绿三色并列的四边形图案印制在银行卡的卡面上,上面覆压着“银联”的中英文字样。很少人会在刷卡消费、查询等操作时留意这些细节,但这标志正越来越多地出现在国内发行的各种银行卡上。     

企业文化与品牌建设之路

当今中国金融业的舞台上,中国平安已经成为有影响力的角色之一.从1988年到2008年的20年间,平安从一家总资产5312万元、13个员工的中小保险企业,发展为一家业务范围覆盖产险、寿险、证券、信托、资产管理的综合金融集团.这巨大的成长,离不开平安的企业文化和品牌建设之路.     

品牌之路要与企业的资源优势相结合

一个企业转型，不管是从左向右转，还是从右向左转，它都会改变企业原有的某些形态，而与这些形态相关的利益因素，也会受到一定的冲击，企业转型的风险也就伴随转型而发生。那么，一直做OEM的家具企业，在转型做品牌的过程中，如何控制转型风险，把转型失败降到最低程度呢？     

超越索尼：三星的品牌升位之路

2011年,全球最大的综合性品牌咨询机构Interbrand发布全球品牌价值100强榜单,韩国三星排在第17位,日本老牌电子品牌索尼则排在第35位,价值较2010年大跌13%。现如今产值占到韩国GDP20%的三星,已成为韩国经济的强力支柱,以至于三星的会长李健熙被《财富》杂志称为＂韩国的经济皇帝＂。三星究竟是如何在全球品牌中实现升位的,