基于扎根理论的旅游景区故事营销理论建构研究

故事营销是提升旅游景区与消费者沟通效率的一种有效营销手段,一个成功的故事为旅游景区提供了快速的联想空间,比理性的叙述有效得多。以我国一些著名旅游景区为例,运用扎根理论研究方法构建了旅游景区故事营销理论框架,将景区故事营销理论归纳为"4大层面,15个维度"的内容。研究结论表明,旅游景区要想有效使用故事营销手段,就必须在景区价值定位、故事内容、故事形式、故事载体上进行科学设计,研究结论给旅游景区传播或品评塑造提供了一个新的视角。     

新媒体时代下旅游景区营销模式研究

新媒体时代,旅游企业不断与时俱进,积极调整和更新现有的营销模式。当前,旅游景区的转型发展迫切需要以新媒体为渠道支撑,创新旅游景区营销模式,因此必须实时把握新媒体特点。基于旅游景区和当下新媒体的特点,运用文献分析法,就旅游景区营销现状给出了融合新媒体营销特点的创新模式,以此打造新的营销模式来保持景区的持续关注度,实现景区的经营目标。     

网络背景下的景区微博营销模式研究——以横店影视城为例

微博营销在我国还处于起步阶段,本文首先对景区微博营销进行了相关概念的界定,并阐述了旅游景区融入微博营销的重要性,总结了景区微博营销的现状,最后通过对横店影视城微博营销特点、存在问题及相应策略的研究,探讨了横店影视城的微博营销模式.     

网络背景下的景区微博营销模式研究——以横店影视城为例

微博营销在我国还处于起步阶段,本文首先对景区微博营销进行了相关概念的界定,并阐述了旅游景区融入微博营销的重要性,总结了景区微博营销的现状,最后通过对横店影视城微博营销特点、存在问题及相应策略的研究,探讨了横店影视城的微博营销模式。     

景区"同穿越"影响研究

"同穿越"作为近年来各旅游景区争相效仿的营销方案,对景区对游客均产生强烈反响.文章拟对"同穿越"从管理、营销、文化、游客体验等多角度予以探讨,旨在丰富我国旅游景区发展的理论研究.     

基于顾客价值理论的旅游景区营销思路分析

旅游景区企业应该以顾客价值理论为基础,结合旅游景区营销的特点,从交换双方价值、创造完美体验、让渡顾客价值、控制企业成本、重视口传营销等方面进行景区营销创新,从而促进企业和景区的可持续发展。     

大数据背景下辽宁区域旅游合作网络结构及优化建议

随着单一目的地旅游模式向多目的地旅游模式转变,景区间的竞争与合作关系是有效整合旅游资源、实现多个目的地共赢的关键所在.本文基于网络游记搜集旅游者的旅游路线,运用ROST6.0、UCINET6.0以及SPSS23.0等数据分析工具对辽宁旅游景区合作的社会网络进行分析,发现辽宁区域旅游合作网络存在高频景区分布不均、核心边缘分层较明显、景区知名度受景区级别明显影响等问题.最后,提出了政策调焦、市场定位与精准营销、景区配套设施安排合理化、重构旅游网络等优化路径.     

安徽天堂寨景区旅游新媒体营销提升策略研究

旅游业作为贯彻新发展理念、构建新发展格局的朝阳产业,越来越受到各地重视,利用新媒体手段开展旅游营销的探索实践也不断深入。文章全面梳理安徽天堂寨景区在旅游新媒体营销方面的主要做法,系统分析该景区旅游新媒体营销存在的薄弱环节,围绕承载能力、特色项目、营销理念和协作格局等四个方面主要问题,有针对性地提出完善基础配套、把准市场定位、创新营销方式、统筹各方力量等改进提升策略,为旅游景区借助新媒体提升景区美誉度和营销精准度提供思路。     

“阿凡达事件”与张家界旅游营销策略

影片《阿凡达》的全球热映,曾经在全球范围掀起了一股"阿凡达"热潮.而湖南张家界将"南天一柱"更名为"《阿凡达》哈利路亚山",其后又采取了一系列营销措施,被业界称为"张家界阿凡达事件".此次事件引发了学者们从不同角度展开对旅游景区营销及其策略的探讨. 郭琨、明庆忠研究了景点更名对于旅游品牌营销的影响,认为张家界"南天一柱"的更名对于景区旅游品牌营销有积极作用.杨帆以旅游地生命周期理论、可持续发展理论和市场营销理论为理论基础,对张家界旅游景区营销策略进行了研究.依孜研究了景点更名背后的深层动机,认为更名是华丽着装下发展诉求的营销表达.郑学国认为,应坚持把文化作为旅游发展、城市转型的重要引擎.刘锋在其著作中指出景区影视营销,就是通过优秀影视剧的影响力,对景区旅游产品进行传播推广对旅游者进行潜移默化的影响,以促进销售的营销过程.     

旅游景区形象共生互动关系研究——以西安曲江唐文化旅游区为例

主题旅游景区是近年我国发展较快的一种旅游景点共生模式。文章选择西安曲江唐文化主题旅游景区内共生存在的大雁塔和大唐芙蓉园,以共生理论为指导,通过游客认知评价分析了该景区内共生景点旅游形象和景区主体形象之间的关系,研究结果显示:同类主题共生旅游景点形象之间存在着积极的互利共存关系;历史遗存类景点对主题景区旅游形象生成的影响较大,而新建文化主题类景点对景区旅游形象影响较弱。     

旅游景区形象对游客满意与游客忠诚的影响研究

旅游景区形象研究正成为旅游景区营销领域的热门话题之一。本研究提出了旅游景区形象五维度测量模型,并建立了旅游景区形象对游客满意与游客忠诚的影响机制模型。数据研究表明：⑴笔者开发的旅游景区形象量表具有良好的信度、组合信度、收敛效度、整体拟合度;⑵旅游景区形象各维度对游客满意与游客忠诚存在不同的影响效应。本研究对于开展旅游景区形象管理具有重要启示。     

基于博弈视角的皖江城市带旅游景区利益群体关系测度分析

文章基于旅游景区利益群体关系复杂的背景,运用博弈论中的不完全信息动态博弈理论,分析我国旅游景区利益群体间的利益构成、影响因素和博弈形成的不同格局,通过对皖江城市带景区利益群体关系实证分析,探讨利益群体间的博弈关系发展轨迹,并从门票价格制定、旅行社服务质量、当地居民行为规范、景区的服务与接待能力提升和政府利益再分配等方面,提出改善我国旅游景区利益群体关系的对策。     

现代营销理念下的旅游产业经营策略

近年来,随着我国旅游产业的持续升温,全国各省市都在加大开发旅游景区的力度.山西作为中华民族文化的发源地,拥有极其丰富的地上文物资源,但同时也面临着激烈的竞争.如何创新旅游产业营销策略,是关系到山西未来成为旅游大省的关键所在.本文以现代营销理念为指导,着重探讨了“服务营销”、“网络营销”和“品牌营销”这三种新的营销方法的实施策略.     

旅游景区网络营销组合资讯研究

本文以中国具有独立官方网站的5A级旅游景区为研究对象,运用内容分析法,描述旅游景区网页中所呈现的资讯内容,并分析其所包含的营销策略,为旅游景区使用网络营销提供参考。     

旅游景区微博营销优势及问题探析

网络时代微博作为一种便捷性和及时性的信息传播方式,成为越来越多企业开展营销活动的途径,也使旅游景区获取客户消费体验、开展口碑经营成为可能。本文基于旅游微博营销迅速发展的大背景下,探析旅游景区有效利用微博营销的优势以及在使用过程中存在的一些误区和潜在问题的剖析。     

旅游景区形象测量模型及其实证研究

旅游景区形象的结构维度分析正成为旅游景区营销领域的热门话题之一。采用文献回顾和专题组座谈相结合的方法,提出了旅游景区形象五维度测量模型,它包括景现形象、价格形象、服务形象、设施形象、品牌个性。笔者针对回收的2007份有效调研数据进行了探索性因子分析与验证性因子分析。实证结果表明：笔者开发的旅游景区形象量表具有良好的信效度,可以用来测量旅游景区形象;游客对不同抽样景区形象建设现状的评价存在一定的差异。     

试论影视、文学作品在旅游营销中的作用

论文以湘西凤凰城、祁县乔家大院、浙江新昌、香格里拉等旅游地或旅游景区为案例,对影视、文学作品在旅游营销中的作用进行了实证分析,提出了影视、文学作品在旅游营销中应注意的问题,以及利用影视作品进行营销的三步走的建议.     

试论影视、文学作品在旅游营销中的作用

论文以湘西凤凰城、祁县乔家大院、浙江新昌、香格里拉等旅游地或旅游景区为案例，对影视、文学作品在旅游营销中的作用进行了实证分析，提出了影视、文学作品在旅游营销中应注意的问题，以及利用影视作品进行营销的三步走的建议。     

旅游景区门票支付意愿影响因子研究

门票作为游客接触旅游景区的首个环节,游客对它的评价往往是以一种整体视角,其评价过程包括与景区自身、门票自身以及旅游经历相关的所有方面,其感知价值直接反映了游客对景区的接受意愿,并最终决定了游客的支付意愿。文章以门票感知价值为切入点,通过实证研究探讨了旅游景区门票支付意愿影响因子的维度构成和作用机理,为景区经营者提供了相关营销建议。     

张家界国家森林公园环境营销战略分析

生态旅游区实行环境营销是实现旅游景区资源环境保护与旅游发展双赢的必然选择.张家界国家森林公园环境优良,旅游发展迅猛,采取适当的环境营销措施将有利于张家界国家森林公园的可持续发展.