企业市场竞争利器——商标策略

<正> 商标是区别不同生产者的商品的标志,代表着企业的形象、信誉和产品质量,是企业一种有价值的财产。作为市场竞争的通用手段,商标是企业市场竞争的利器。以前,我国企业受产品经济的影响,对商标作用的认识是很不够的,更谈不上研究和运用商标策略了,从而造成了我国企业的商标策略运用远远落后于其他国家的局面。我国企业要走向市场成为市场的主体,在市场这个商品的战场上取胜,就要使商标这个“商战利器”更锐利,就要正确的运用好商标策略。     

我国商标的发展与演变

商标是随着商品经济不断发展而发展的。由于商品的产生和交换的自由发展,出现了生产和消费之间的媒介──商业,这是人类社会发展史上的一次大分工。马克思曾评价前资本主义的商人“是这个世界发生变革的起由”,它推动着人类文明的发展。而商标也随同商品从原始雏形逐渐形成现代成熟的形式,并得到法律的保障。 我国是世界文明古国,历史文化源远流长,商标也同样历史悠久。 一、我国商标的雏形 陕西西安半坡遗址出土的彩陶上,已发现大量的标记性符号,但是在人类社会的自然经济初期,人们生产的目的主要是为了自给自足,在其产品上刻画…     

洋商标,洋名牌纳入国家统一管理

在质量保证制度、市场价格制定、售后服务制度、“名牌”称号的使用等方面,进口名牌商品要视同国内名牌商品进行管理。 这是最近国内贸易部在《关于加强全国名牌商品的市场培育管理工作的通知》中的一项内容。《通知》还说,凡在国内市场经销的国外商品,均应注明商品的真实产地、进货渠道,国外商品的代理商或指定经销商     

在横向经济联合中加强商标保护意识

<正> 商标,作为商品的标志,是工业产权的重要内容之一。近几年来,以商标为纽带的横向经济联合显示了巨大的生命力。随着名牌商标的作用在横向经济联合中的显示,随着以名牌优质产品为龙头的横向经济联合所带来的显著的经济效益和社会效益,人们对商标是工业产权的重要组成部分的法律属性有了新的认识。     

塑造商标迷人的个性

商标的价值 商标是商品的标志,商品的信誉,企业的“无形”资产。 美国特拉华公司“可口可乐”商标价值占该公司资产的四分之三。该公司曾夸口,即使企业在一夜之间烧成灰烬,公司也可以立即从银行贷款予以重建,不伤元气。 美国最大的烟草商菲利普·摩里斯公司,１９８９年收购了克拉夫特食品公司,商标出价为１２９亿美元,竟四倍于这家公司的“有形”资产。 上海无线电三厂生产的收录机质量上乘,卖给日本索尼公司每台３７美元,索尼公司贴上自己的商标,就要卖８０多美元。 因此,企业像爱护眼睛一样爱护商标。法国皮里耶集团公司生产…     

商标国际保护的国际私法探析

商标权对社会的贡献一直被认为无法与专利权、版权相提并论。随着经济全球化的发展,商标在国际范围内的保护问题日益受到重视。本文立足于国际私法角度,对商标国际保护的法律制度分国际商标冲突法、国际商标统一实体法、国际商标程序法三个方面进行了阐述,最后提出本文立意,即为中国商标法的研究和发展提供视角。     

商标知识

一、什么是集体商标?集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标,用以表明商品的     

浅谈商标及商标的翻译

伴随着国际商贸的发展和经济的全球化，旨在商品宣传的产品商标和商标翻译的重要性不断得到体现和加强。从一种语言到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的消费心理。商标是个外来词，英语trademark翻译成“商标”。过去也曾译成“牌”“商牌”“货牌”等。     

简论企业商标竞争策略

<正> 在商品经济迅速发展的当今社会,市场竞争日趋活跃。各工商企业也愈加重视和加强竞争策略的研究。由于企业产品商标化能给产品增加价值,因此商标化问题就成为每个工商企业制订实施产品市场竞争战略必须面临的问题。本文就企业在市场竞争中如何制定企业商标策略作一些探讨。     

名牌战略中的商标策略

<正> 名牌战略中的商标策略,是围绕如何创立驰名商标所作出的一系列决策,所采取的一系列措施。具体说来,包括精心设计、及时注册、正确使用、严格管理、主动保护与突出宣传等六个基本策略。精心设计要获得一个成功的商标设计并非一件轻而易举的事情,它需要企业投入大量的财力与智力。如台湾"野狼"125摩托车的命名,是从近700多个名称中筛选出来的。而美国驰名商标"艾克森"则动员了包括心理学、语言学、社会学、经