《中国广告》:中国广告产业四十年的见证者与推动者

《中国广告》杂志创刊于1981年,是中国第一本广告专业期刊。创刊四十年来,《中国广告》杂志关注行业重大理论与实践问题,深度聚焦广告行业前沿动态,成为国内广告业界与广告学界沟通交流的重要平台,是中国最具影响力的广告专业期刊之一。     

2014数字营销年度酷案选登(一)

《中国广告》杂志自1981年成立至今,一直关注中国广告业界的发展,致力于促进行业的发展。2013年,《中国广告》杂志首次对当年的数字案例做了盘点,并且评选出了2013年度数字营销酷案并在2014年3月28日第十三届中国广告与品牌大会上进行了颁奖。这个全新的奖项推出之后就受到了业界的强烈欢迎,我们受到了来自中国各大数字代理公司的关注。有感于数字营销正在以脱缰野马之势迅速地席卷全球各大品牌,树立统一的行业评价标准成为业界的亟需。本年度数字营销年度酷案评选从2014年11月15日正式开始征集案例,到2015年1月15     

KIRN麒麟啤酒争霸战

应《中国广告》盛情之邀希望能谈谈"创意故事",思考再三,决定将自己近年成功执行的案例"KIRIN麒麟争霸战",怎样从上市到成为进口啤酒NO.1领导地位,中间引发消费者的热情回响,甚至成为全台湾人生活文化的一部分,现将4年的广告活动操作实例推介给大家,也希望藉此和所有热爱广告的朋友一起探讨与分享。     

胜者为王——从麦当劳三则广告创意看其本土策略及其他

近期香港主要电视媒体反复播放着麦当劳的三则广告,我名之日"大陆本土温情系列"。以家庭为纽带、浓郁的人情味是华人社会明显区别于西方的特征。麦当劳创意人员准确地把握到这一中枢,通过平实、温馨的电视画面和娓娓动听的平民化旁白将其表现得淋漓尽致。三则广告在"家庭温情"上确有异曲同工之妙。《强强篇》在西式麦当劳餐厅里营造了中国传统一家三代温情脉脉、充满希望与憧憬的天伦氛围,其乐融融。来自异域的麦当劳     

陈莉：何意百炼钢，化为绕指柔

2005年12月18日,《中国医药报》公开竞标。北京一家名叫创品堂的广告公司一举拿下了《中国医药报》2006年度广告总代理权，其价格之高令业界为之哗然。[编者按]     

论坛观点集锦

由《中国广告》参与主办、《第三种人》承办的"新媒体、新创意、新营销论坛"已经告一段落,其问广告业界大腕云集,共同探讨新媒体对当下以及未来业界产生的深远影响。我们对嘉宾的观点做了一个集锦,以飨读者。盛大副总裁朱海发:网络游戏可以称做新媒体,也是互联网时代的主流媒体。网络游戏的用户不仅忠实,对网络游戏内     

2014数字营销年度酷案选登(二)

《中国广告》杂志自1981年成立至今,一直关注中国广告业界的发展,致力于促进行业的发展。2013年,《中国广告》杂志首次对当年的数字案例做了盘点,并且评选出了2013年度数字营销酷案并在2014年3月28日第十三届中国广告与品牌大会上进行了颁奖。这个全新的奖项推出之后就受到了业界的强烈欢迎,我们受到了来自中国各大数字代理公司的关注。     

直击现场 大会花絮集锦

正2014年3月28-29日,2014中国广告与品牌大会在苏州太湖国际会议中心隆重举行,本次大会由中国广告杂志社与上海市广告协会主办,中央电视台、国家广告产业试点园区·苏州金枫广告产业园、苏州市广告协会、苏州市连锁经营商会、苏州金枫创业投资有限公司、苏州文化创意设计产业交易博览会协办。本次大会上,40位业界领袖和创意、数字、设计、媒体方面的高手担任演讲嘉宾,近800余位参会嘉宾,以"新规则、大设计——眼界决定世界"为主题,用"创意如何引领产业"、"资本如     

《湖北省广告产业发展“十四五”规划》明确推动广告产业发展的哪些重点任务和保障措施？

<正>本刊讯近日,本刊记者从湖北省市场监督管理局官网获悉,湖北省市场监督管理局于近期发布了《湖北省广告产业发展"十四五"规划》(以下简称"《规划》")。现就《规划》有关内容解读如下:一、《规划》明确推动广告产业发展的哪些主要目标?《规划》提出,湖北省广告产业发展水平应当与湖北省经济社会发展相适应。"十四五"时期要湖北省广告产业规模进一步扩大,     

《广告研究》来稿格式要求

《广告研究》作为广告类专业学术期刊,致力于推动中国广告学学科规范化建设,促进中国广告学研究的整体提升。《广告研究》热忱欢迎学界、业界同仁不吝赐稿。敬请所有来稿遵循以下格式规范：     

解读陈刚教授“创意传播管理（CCM）”理论

广告产业宏观研究学者、北京大学新闻与传播学院副院长兼广告系主任陈刚教授在今年第5期《广告大观》发表《创意传播管理（CCM）——新传播环境与营销传播革命》这篇重要的论文，在学术界第一次提出“CCM”的理论与实践。对于近年来的广告研究来说，CCM的提出，不啻是一个令国内外学界、业界共同瞩目的亮点，对于整个创意产业领域的实务研究也是一次鲜见的开拓与创新。     

自信中国，共谱新章——CAMA 2024中国广告营销大奖启动

<正>一、时代命题,你我谱写2023年,CAMA中国广告营销大奖以“自信中国”为年度主题,号召以卓越作品聚拢业界信心。2024年,CAMA中国广告营销大奖将进一步深化主旨,顺应时代潮流,开启新的征程。自信中国,是广告营销人心中永恒的主题。通过汇集行业内各方之力,今年《中国广告》将一如既往,充分展示中国广告行业的创新成果与发展趋势。     

《中国报业》(下)征稿启事

经新闻出版总署和北京市新闻出版局批准,《中国报业》刊期自2011年起由月刊变更为半月刊(京新出报〔2010〕848号)。《中国报业》从2011年1月起在原有月刊(现为《中国报业》上)正常出版发行的基础上,每月正式出版一期《中国报业》(下)。《中国报业》(下)秉承《中国报业》杂志长期以来形成的风格和品位,定位于"报业传媒及相关领域的学术理论研究",以期搭建学术研究的理论平台,为业界和学界交流互动起到桥梁纽带作用,促进中国传     

2022中国广告与品牌大会致辞：激活与焕新的时代命题——中国广告协会会长张国华

<正>大家好，我是中国广告协会会长张国华。《中国广告》杂志举办的中国广告与品牌大会历时21年，自我担任国家工商总局广告司司长时开始参会，已连续有六七年时间。此次，由于疫情的缘故只好采用线上交流的方式。本届年会的主题叫“激活·焕新”，内涵非常丰富，接下来和大家分享一下我的想法。首先，激活广告市场与产业的前提是进一步激活经济。目前困扰我们的主要有几个因素：     

广告业界的三大期望

广告学界和业界的泾渭分明，反而割裂了两者健康共同发展的纽带。这种现状并非不可改变的，人才的交流与互动必然能够架起一座沟通广告学界与业界的桥梁。     

《广告法 》上的"广告"——兼论《广告法》之修改和完善

以《广告法》上的"广告"为视点展开分析和论证,具有同时评判现行广告法制之各种制度设计的功能和价值。通过对《广告法》上的"广告"的诸要素的分析,以及对《广告法》所列举之违法商业广告的类型化梳理,有助于我们在深刻把握作为《广告法》规制对象的"广告"的真实内涵的基础上,全面评判《广告法》对"广告"之规制现状,进而为《广告法》的修改和完善提供参考与借鉴。     

自律，规范市场的最佳方式

《广告法》是规范行业秩序的重要准则，一直是行业关注的焦点。“两会”结束后，就如何采取有效措施规范广告业秩序等问题再度成为业界讨论的话题。《广告大观》关于该主题的讨论引发了我的一些思考，在此与大家分享一些个人观点。     

论市场经济中广告的文化精神

今天,中国的广告已经形成了一个庞大的产业集群。这对中国经济的促进和商业消费市场的繁荣无疑具有重要的推动作用。但是,广告行为并非是一种单向度的市场行为,忽视广告作为一种社会运行机制所涵盖的人文精神,缺少一种与之匹配的文化-价值体系的支撑,市场经济环境下的广告活动,将在文化的流动中缺少与之对应的社会席位。因此,对广告进行一种价值和精神方面的分析,以求在深广的社会背景下对广告活动做出文化定位,是现实的迫切需要。     

且慢为广告技术资格评定叫好

2005年5月，中国广告协会在京召开了中国广告专业技术资格评定工作委员会成立大会，并审议了《广告专业技术资格评定试行办法》、《广告专业技术资格评定工作实施细则》，广告专业技术资格评定呼之欲出。行业推出资格评定，固然是一大好事，但从实际情况来看，广告学界和业界显然还缺乏应有的回应，学界业界的冷眼旁观与相关部门的热情推动形成鲜明对比。在当前广告业的拐点时期，要把资格评定这件好事做好，似乎也非易事，它至少要正视以下一些问题。     

2014中国广告年度大奖获奖榜单

正"中国广告年度大奖"是为表彰中国地区当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项,每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上进行隆重颁奖。大奖由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起设立,自2006年至今已成功举办8届,推动了中国地区广告产业的专业水准,成为中国广告业界最具权威性的奖项之一。中国广告年度大奖的主要评选标准,是衡量集体或者个人本年度对于中国广