共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
随着文化科技和市场经济全球化的快速发展,企业之间的竞争日益激烈,其中营销文化对企业生存和发展的作用影响越来越大。正如任何组织的发展都离不开文化的支撑一样,企业营销同样需要文化。本文通过剖析营销文化的内涵,阐述营销文化对企业发展的重要作用,并重点探讨了营销文化在企业建设中的几个主要问题。 相似文献
2.
20世纪80年代,市场营销进入了全球化营销时代,越来越多的学者从文化的角度重新审视营销的实质和营销的过程。文化营销作为营销方式的一个重要组成部分,也得到了发展。本文首先界定了什么是文化营销,然后分析了云南白药集团旗下的云南白药牙膏成功的文化营销模式,最后总结了文化营销的主要作用。 相似文献
3.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(15):46-47
对于企业来说,其成功的秘诀有很多,但是其中有一项最重要的秘籍就是商务礼仪。尤其是在营销工作中,作为营销人员,各式各样的客户都会在工作中遇上,与客户洽谈的同时也会由于种种原因遭遇失败与挫折,这对于营销工作人员来说是一种非常痛苦的折磨,所以,营销人员的营销技巧就显得非常重要了。其中最为主要的就是商务礼仪,在工作中要用正确的方法与礼仪同客户进行协商和洽谈,因为营销人员展示的不仅仅是个人的素质,还代表着企业的形象,只有这样才能够为企业的文化品牌打下坚实的基础,对文化品牌的营销起到推动作用。 相似文献
4.
5.
文化营销——企业营销能力构建的战略选择 总被引:4,自引:0,他引:4
企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性,传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化,但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑。企业文化营销的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展的差别优势,因此是企业营销战略的最优选择。 相似文献
6.
和谐社会背景下,诚信营销是影响企业竞争力的一个极为重要的文化因素,本文分析了诚信营销文化的内涵及诚信营销对提升企业核心竞争力的影响,并在此基础上对如何加强企业诚信营销文化建设提出了理论探讨。 相似文献
7.
随着人类社会步入文化消费时代,文化营销在企业营销中的地位变得越来越重要。阐述了文化营销的含义及其作用,说明了企业要想在市场上立于不败之地,就必须最大程度的满足消费者精神层面的需求,把文化观念融入到营销活动的全过程。 相似文献
8.
本文从文化与营销结合的原因入手,深入分析了二者结合是我国企业新世纪的必然选择,阐述了企业营销目前存在的问题,在此基础上着重提出了文化与营销结合的四大内容:创新观念、拓宽市场、改良产品和更新方法。为营销人员在营销道路上指点了迷津,给营销人员增加了信心。 相似文献
9.
企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性,传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化,但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑.企业文化营销的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展的差别优势,因此是企业营销战略的最优选择. 相似文献
10.
11.
12.
论营销策略中的文化营销 总被引:10,自引:0,他引:10
满足消费者需求是现代营销策划成功与否的重要前提。随着时代前进的脚步人们的消费需求也正在发生转变 ,人们购买商品不在仅仅是为了满足生存需要 ,而更加注重精神需求。中华民族是具有五千年文化底蕴的民族 ,因此 ,能否有效挖掘文化宝库 ,利用文化因素已日益成为企业营销活动的有力武器 ,甚至影响到企业营销策划活动的成败。本文正是基于这一事实从这一主题出发探讨了文化营销的内涵、产生的原因 ,提出了文化营销的三个层次及其功能。 相似文献
13.
14.
近年来,随着外贸体制的不断改革,我国越来越多的企业已获得对外贸易的经营权,直接投身于竞争激烈的国际市场。还有一大批生产规模比较大、实力比较强的外贸企业开始尝试把本国产品的产品带入国际市场,开展全面的国际营销活动。面对竞争日益激烈的国际市场,我国企业如何才能在国际市场发挥自身的优势?如何顺利的进行国际营销?笔者认为宗教信仰、教育水平、各国的饮食习惯等文化因素成为本国企业在海外市场进行有效销售和经营的重要因素。因此本文针对此展开了一系列分析。 相似文献
15.
张永 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(5)
本文旨在对企业文化深层内涵理解的基础上,对企业文化特性和功能认识的基础上,结合当前信息化社会背景下,企业信息技术变革与构建信息技术竞争优势过程中企业文化的发展,重点的研究了信息技术对企业文化的深层次影响和促进。提出了企业信息技术将在企业文化战略成长,学习型组织的企业文化建设,企业文化品牌建设,企业文化核心竞争力等方面对企业文化的发展起到促进作用。 相似文献
16.
文化营销,即是利用文化或文化活动组织营销的过程。目前,我国服装企业文化营销存在诸如对产品文化内涵认识不足、缺乏用文化塑造品牌个性的理念、价格标准的制定缺少文化因素、促销活动过程没有文化力度等问题,提出了产品文化营销策略、品牌文化营销策略、价格文化营销策略及促销文化营销策略等来加强服装企业的文化营销。 相似文献
17.
<正> 目前,一场信息革命已波及到世界的大部分地区,深入到不同的行业,给国际营销的诸方面带来了巨大的变革。越来越多的国外企业正广泛利用信息技术,特别是Internet——一个使国际营销等业务及生活方式产生革命性变化的全球电脑网络通讯系统。 众所周知,电子计算机网络是信息传输的纽带,但仅仅由几十台或几百台电脑构成的网络无疑是一个对外界信息闭锁的孤岛。只有网络之间相联,形成全球共有网络,才能使电脑信息飞驰在四通八达的信息高速公路上。目前,在全球计算机网络中,最成功和覆盖面最广的是Internet国际电脑网。它把世界上160多个国家(地区)、660万台主机、 相似文献
18.
企业文化理论研究是20世纪70年代出现的热门课题.本文从管理学及经济学视角分析了企业文化的本质,阐述了企业文化理论的兴起和发展历程,并探讨了文化营销与企业文化建设的关系. 相似文献
19.
论中国企业文化营销中存在的问题及对策 总被引:8,自引:1,他引:7
市场营销从文化意义上看,不只是一种钱物交换的过程,而应是一种买卖双方积极的文化交流;中国企业文化营销中存在哪些问题应如何解决。 相似文献