农产品营销渠道的构建及发展趋势研究

随着现代农业及现代农业流通体系在世界范围内的发展,我国的农产品营销渠道模式也发生着剧烈变化。在传统的农产品营销渠道模式下,农户与传统批发商、村镇小商贩、集贸市场及粮油副食零售构成了农产品营销渠道的主体,因渠道成员普遍规模较小、相互协作较少,其渠道能力明显不足以应对不断发展的农产品消费市场。农业现代化的发展与农产品市场规模的扩张,使得农产品营销渠道必然走向与现代超市、零售企业、大型农产品经销商、农产品加工及农产品物流企业密切协作的新型高效率农产品营销渠道。文章列举了农产品营销渠道构建的影响因素,继而分析了农产品营销的现有渠道模式与营销渠道建设中存在的问题,在此基础上,提出建设一体化农产品营销渠道、创新农产品营销渠道交易方式及建设规模化经营的现代批发商是发展农产品营销渠道的必然趋势。     

交易成本视角下农产品营销模式选择研析

农业供给侧结构改革的进一步深入要求农产品从业者推进以控制交易成本为手段的营销模式变革。研究阐述了农产品营销环境变迁特征及营销模式变革意义;对不同农产品营销模式下的交易成本差异和影响农产品营销渠道交易成本的诸因素展开分析;从界定农产品营销系统边界,严控其渠道交易成本和优化其营销渠道设计等方面给出农产品营销模式选择路径。     

动力蓄电池逆向供应链双渠道运营分析

本文介绍我国新能源汽车动力电池回收处理现状,分析动力电池正规回收渠道和非正规回收渠道运营模式及特点,为建立新能源汽车动力电池逆向供应链双渠道合作提供一定的参考。     

面朝黄土背靠平台——永业模式下的农民新命运

逆向营销是永业整体模式中的关键一环。2007年以来，正是在逆向营销战略的直接推动下，永业取得了业绩的连年翻倍。令人欣喜的是，作为制度的参与设计者和具体操作人——永业公司首席运营官徐楠，在《逆向营销》这本书中第一次全面、系统地揭开了逆向营销的密码。这对于业界来说，本书的理念和商业价值是不言而喻的。     

河南省新型农产品营销渠道研究

本文立足于将河南农业大省建设成农业强省的发展目标,以新型农产品营销渠道研究为切入点,概述了河南省农产品营销渠道现状与问题,分析了河南省新型农产品营销渠道的构成,最后提出以信息化、网络化为契机全方位构建河南省新型农产品营销渠道,推动全省农村经济的跨越式发展.     

构建新型农产品营销渠道

农产品营销渠道是农产品销售的核心问题,本文对农产品营销渠道的现状进行了分析,并提出为适应经济社会的发展,农产品营销渠道必须向"扁平化、集中化、强控制、高效率"的各参与组织紧密联系的模式转化,"生产者-加工配送中心-农产品销售集团连锁店-消费者"模式将成为未来市场的主流选择.     

供给侧改革视域下农产品营销渠道优化策略

现代农业产业化和农产品流通现代化的进程要求我国传统农产品营销渠道运营者契合当前的供给侧改革战略大局,深入推动农产品供给侧变革,优化农产品营销渠道,为化解制约我国全面建成小康社会战略目标实现的三农问题提供支持。研究阐述了供给侧视域下农产品营销渠道变革的内在动力,从市场机制障碍、渠道组织培育问题和渠道运作障碍等角度展开对农产品营销渠道优化的障碍分析;给出完善农产品营销渠道市场机制,强化农产品营销渠道组织培育和创新农产品营销渠道运作模式等优化供给侧改革视域下农产品营销渠道的对策。     

"农户-龙头企业"的农产品渠道关系稳定性:理论分析与实证检验

渠道的稳定性是营销渠道管理的重要课题,"农户?龙头企业"的农产品渠道模式是我国农产品营销渠道的主流模式,探讨这种渠道模式的形成与稳定机制是解决目前我国农业领域中"小农户"与"大市场"矛盾的重要方面。文章从理论上分析了影响"农户—龙头企业"渠道关系稳定的因素,并运用Logistic模型检验了这些因素对渠道稳定的影响程度,最后提出了渠道关系稳定的机制。     

我国农产品营销渠道的优化研究

随着中国改革开放的不断深化,国内农产品市场对外开放的程度越来越高,农产品市场竞争更加激烈,农产品的营销渠道问题已经成为阻碍农产品市场繁荣与健康发展的主要因素。本文通过对目前我国主要的几种农产品营销渠道模式的分析,指出农产品营销渠道存在的主要问题,并在此基础上提出了农产品营销渠道的相应优化措施。     

从优化农产品营销渠道模式角度看农产品营销创新——以河南省为例

本文通过对现阶段河南省五种主要的农产品营销渠道模式的分析,指出了传统营销渠道模式的弊病,并针对这些问题,提出了解决的根本办法,即开拓新型、现代化的营销渠道模式,包括订单农业、农社对接、农超对接、网络销售、直营店、农展会和风景区生产基地等。新方法可望完善河南省农产品营销的格局,最终实现河南省农产品市场的规范和农产品消费安全,树立河南的绿色安全食品大省的形象。     

互联网+山区特色农产品营销渠道探究——以陕西富平县柿子营销为例

"互联网+"正深刻影响着经济社会和人们生活的方方面面,山区特色农产品营销渠道是否通畅关系到农产品价值的实现,关系到农民脱贫致富,对推动乡村振兴和实现农业农村现代化具有重要意义。文章从中国柿子之乡富平柿子传统营销渠道切入,分析传统营销渠道模式与存在问题,提出"互联网+"背景下的柿子营销渠道创新,并就传统与"互联网+"背景下的营销渠道进行对比,提出面向互联网的农产品营销政策建议。     

基于产品属性的多渠道营销策略

本文研究多渠道背景下适合企业发展的营销协同策略。结合实体门店与在线商店的多渠道模式已经成为全球企业发展的趋势,但多渠道制造商线上线下协同效应与稀释效应并存,如何通过营销协同实现渠道整合成为制造商企业发展研究的热点问题。本文以渠道区隔与融合为基准构建渠道分离、渠道协同、渠道融合、渠道并行四种类型的营销协同战略导向。然后,从产品属性出发,分析产品的本身属性(即功能性和享受性)和产品的感知风险性这两个维度属性,得出高风险功能型、低风险功能型、高风险享受型和低风险享受型四种类型的产品。最后,根据产品属性的不同,选择合适的协同策略,合理地处理多渠道之间的矛盾,为多渠道制造商的经营管理提供可操作性建议。     

分销渠道逆向模式探究

在产品、价格乃至广告同质化趋势加剧的今天,单凭产品的独立优势赢得竞争已非常困难,在市场运作中渠道的选择已至关重要,如何运用好渠道模式已成为企业制胜的法宝,分销渠道的逆向模式是一种渠道观念和流程的创新。     

电子商务环境下企业双渠道选择探析

随着电子商务的快速发展,许多企业在原有传统销售渠道基础上,积极开拓网络销售渠道。如何扬长避短,实现一种新型的双渠道营销模式,成为企业面临的一个重要课题。本文通过分析企业双渠道营销存在的问题,使用SWOT分析法,对企业实现双渠道的可行性进行讨论,最后提出企业双渠道管理的策略,以期为企业提供参考与借鉴。     

国内汽车营销渠道模式发展趋势

在新的竞争环境下，传统汽车营销模式已经不能满足企业的发展需要，因此根据汽车市场需求和竞争，分析汽车营销模式，就能对汽车制造厂家和经销商带来新的销售业绩和利润。笔者根据目前汽车市场营销现状，总结当前汽车营销渠道模式中存在的不足，对汽车营销模式未来发展趋势进行预测。     

农产品市场营销渠道的多元化研究

农产品市场营销渠道已成为农产品营销中的关键,而现有农产品市场营销渠道存在流通时间长、信息化建设不完善等问题,对农产品市场发展构成了极大阻碍。论述了我国农产品营销渠道的主要模式,分析了我国农产品市场营销面临的困境,提出了农产品市场营销渠道的多元化发展策略,为推动我国农产品市场营销渠道健康稳定发展提供参考。     

眼见为实 逆向营销——从农户利益开始的创新营销

长期以来,农资行业奇缺高端营销人才,营销模式鲜有突破。业内甚至将农资营销总结为＂四拍＂：做决策时拍脑袋,订目标时拍胸脯,看结果时拍大腿,遭遇失败时拍屁股。＂扎根农村,想农民所想,采取‘眼见为实,逆向营销’的模式,农资行业才能真正在农村市场生存下     

保险公司营销渠道分析

保险营销渠道可分为直接营销渠道和间接营销渠道。直接营销渠道包括直接邮件营销、公共媒体营销、电话营销、保险零售店和网络营销；间接营销渠道包括代理人营销和经纪人营销。本文从渠道职能执行强度、渠道成本和可控制力的角度，对各类型保险营销渠道的特点进行简要分析。     

基于农地股份合作制的农产品营销模式创新路径

随着农业产业现代化和农产品市场化水平的持续提升,传统农产品营销运作模式己然不能适应新的农产品市场发展需求。研究阐述了农产品营销模式的内涵及其创新的意义;从农产品营销主体的弱组织化问题,农产品市场营销结构和功能布局设计相对滞后及农产品营销渠道冲突等方面揭示传统农产品营销渠道建设问题;给出优化农地合作制治理结构,实施产销一体化营销策略和创新农产品定制营销策略等有效对策来促进农产品营销模式创新。     

农产品营销渠道现状与优化策略分析

农产品的营销渠道对农业经济的发展起着至关重要的作用。受季节性、区域性特点以及市场因素的影响,农产品营销渠道直接制约着农业经济的快速发展。传统的销售渠道以农户自主散户经营为主,中间环节多,合作模式经营仅仅拓宽销售渠道,无法增加农民收入;随着互联网经济时代的到来,电子商务对农产品传统的营销渠道提出了机遇和挑战。由于营销市场主体素质低等多种因素的影响,农产品营销渠道的优化受到一定程度的制约。为增加农民收入,促进农业经济快速发展,需要优化农产品营销渠道,制定适应市场经济发展需要的营销策略。