试论中小食品企业品牌建设策略研究

在市场经济中,企业借助市场营销方式使得消费者认知自身产品,进而达到提升本企业在市场中的影响和发展的目的。营销手段多种多样,对于中小食品企业来说,品牌是营销中较为重要的环节之一。但是,目前许多中小食品企业的品牌营销存在着问题,不了解如何做品牌营销,也不知道如何做好品牌营销,导致企业发展出现困难,严重制约了中小食品企业的进一步发展。本文对于中小食品企业在品牌营销方面存在的问题和误区,提出品牌营销过程中的具体营销策略,意在提升企业竞争力。     

食品企业市场营销控制策略

本文以我国食品企业市场营销控制的内涵及必要性为研究前提,研究食品企业市场营销要以＂营销审计＂为战略营销控制,以＂销售额控制、市场份额控制、销售费用控制、获利性控制、营销效率控制＂为战术营销控制的重要性,提出食品企业市场营销控制策略的有效实施途径,有利于提升我国食品企业市场营销的整体控制力与有效力。     

食品企业营销战略探究——以白象食品为例

在互联网时代，各行各业的发展都面临着新的挑战，食品企业传统的营销模式已无法满足消费者的多样化需求，企业急需更新营销观念，创新营销战略。基于此，本文以白象食品为例，对白象食品进行SWOT分析，发现其面临市场饱和、替代产品众多等问题，并根据分析结果，提出针对性的营销战略建议。     

企业营销活动与营销环境分析

企业营销活动是在营销环境下运行，要适应不断变化的市场营销环境。现代营销理论强调企业对营销环境的反作用。企业必须重视和加强对营销环境变化的监测并加强自身战略的可调整性，从而把握环境变化，不误时机，免遭危机。     

逆水行舟不进则退--"洽洽"香瓜子"甜菊风波"危机公关实录

食品行业的特殊性决定了食品企业危机的高发性和危险性,例如南京冠生园的陈馅月饼事件、阜阳劣质奶粉事件以及“苏丹红”事件,每一次都给相关食品行业造成重大影响,有些企业甚至从此一蹶不振。如何应对突如其来的危机,减少危机对食品企业的影响,已成为业内人士普遍关心的话题。[编者按]     

农垦企业应重视财务危机管理

<正>企业危机包括营销危机、人力资源危机、信用危机、媒介危机、突发性危机和财务危机等。所有企业危机最后都直接或间接反映和体现到财务危机上。所以只有研     

江苏省农产品现代营销培训会成功举办

为应对国际金融危机对农产品市场的影响,引导更新农产品营销理念,提升现代营销水平,日前,江苏省农产品营销协会、大连商品交易所和江苏弘业期货经纪有限公司在南京举办江苏省农产品现代营销培训会,全省各地农产品加工流通企业和农民专     

农垦企业应重视财务危机管理

正企业危机包括营销危机、人力资源危机、信用危机、媒介危机、突发性危机和财务危机等。所有企业危机最后都直接或间接反映和体现到财务危机上。所以认真研究企业财务危机管理,才能正确分析和评价企业的经营状况。本文围绕农垦企业如何重视财务危机管理进行探讨,供大家参考。一、加强农垦企业财务危机管理的重要意义(一)抓好企业财务危机管理有助于提高企业的财务管理水平企业发生财务危机主要是企业内部管理不到     

从优化农产品营销渠道模式角度看农产品营销创新——以河南省为例

本文通过对现阶段河南省五种主要的农产品营销渠道模式的分析,指出了传统营销渠道模式的弊病,并针对这些问题,提出了解决的根本办法,即开拓新型、现代化的营销渠道模式,包括订单农业、农社对接、农超对接、网络销售、直营店、农展会和风景区生产基地等。新方法可望完善河南省农产品营销的格局,最终实现河南省农产品市场的规范和农产品消费安全,树立河南的绿色安全食品大省的形象。     

互联网金融背景下中小型食品企业融资策略

在高速率、开放式互联网技术影响下,我国社会经济发展进入新时期,中小型食品企业开始向互联网营销模式转型。本文结合广西中小型食品企业在互联网金融背景下的发展特点,提出中小型食品企业融资策略。     

任重道远话白象

如果说河南正龙食品有限公司,许多人也许不知道,但是提到“白象”方便面,那就是家喻户晓了。“白象”系列方便面就是河南正龙食品有限公司的产品。而河南正龙食品有限公司的产值、利税等经济指标也多年在全国国有粮食企业中排名第一。然而,这家取得辉煌成就的企业,曾经也就是一个只有100多人的小厂,主要生产的就是白象牌方便面。安置粮食厅职工的家属子女,就是当时这家小企业的最高理想了,可是即便这样简单的理想,也因产品品种的单一和管理水平的落后,企业在市场竞争中总有心有余而力不足之感。时光荏苒,如今的正龙食品有限公司已经下辖9个…     

消费者网上购买食品感知风险、信任与忠诚研究:文献综述与展望

近年来,我国网上购物规模与日俱增,显示着电子商务的巨大发展空间。企业面对这种变化的环境必须探索一些新的营销方式,做出相应的反应。本文围绕消费者感知风险、信任与忠诚这三个电子商务理论研究热点,对其在网上购买食品领域的应用进行了梳理,重点论述了感知风险与信任、信任与忠诚之间的关系,并对食品行业电子商务发展趋势进行了展望。     

文旅融合语境下河南旅游食品产业创新发展路径研究

旅游目的地的可持续发展和文旅产业高质量发展一直是热点课题。旅游食品既是目的地旅游文化的重要组成部分,又是目的地文化旅游产品的重要组成部分。河南省作为农业强省和文化资源大省,发展旅游食品产业具有得天独厚的资源条件。本文在分析河南旅游食品产业发展现状和存在问题的基础上,提出从创意开发、品牌塑造、精细营销和产业融合等多角度探究旅游食品发展路径,以期为中部地区旅游食品产业的融合发展提供理论参考。     

永不落幕农交会 名牌产品任你选——永达鸡肉卷 肉嫩鲜香

河南永达食业集团是一家以鸡肉食品为主的大型食品企业集凼，成立于1988年12月，集团总部位于河南鹤壁市新区。日前集团旗下有16个分子公司123个经济实体，拥有员工一万多人     

发展食品深加工推进农业产业化——对郑州速冻食品业发展的调查与思考

20世纪90年代初,随着农业结构调整和农业产业化步伐的加快,速冻食品在郑州发端.十几年的时间,以"三全"和"思念"为代表的郑州速冻食品企业迅速崛起,成为全国最大的速冻食品生产基地.2003年元月,两家企业同时被全国农业产业化联席会议九部委评定为国家重点龙头企业.郑州速冻食品业的蓬勃发展,不仅创造了"河南名牌",而且对推进河南的农业产业化也产生了多方面的积极效应.对此,笔者近期对两家企业的发展进行了调查和思考.     

浅议企业文化营销功能

文化营销作为一种营销方式已经被很多企业所应用,但对于营销文化的概念和功能还是存在很多不同的认识。本文从企业文化营销的概念入手,对企业文化营销的功能进行详细分析,认为企业文化营销的功能主要有产品差异化功能、品牌价值提升功能、产品沟通功能。     

“疫”中蓄力:疫情冲击下的旅游业策略变革--基于闽东景区的实证调查研究

闽东旅游业存在着产业结构单一、产业融合程度低、缺乏应对危机的营销管理举措等问题。2020年初新冠肺炎疫情爆发,给闽东旅游企业带来危机的同时,也为其带来调整的机遇。提出了工作重心调整、应急体系建设、营销推广模式转变等营销策略管理变革措施,为闽东旅游业积蓄发展力量,有助于解决其面临的问题。     

浅谈电子商业时代下的营销策略

被誉为中国新四大发明之一的电子商务正在以迅雷不及掩耳之势影响着中国的商业发展。与此对应的传统实体店正面临着巨大的危机。人们从原来的"你这东西真好从哪买的"变成"这东西真好,把链接发给我",这样的转变使得传统的营销方式不得不做出改变来迎接电子商务时代的到来。本文将就传统的营销方式所存在的问题以及其应做出的改变做简要的阐述。     

BtoC中物流对消费者购买意愿的影响

随着信息化的发展,Bt oC作为电子商务的一种重要模式,在企业营销中起到了越来越重要的作用。而物流的服务水平对于交易的实现起到了至关重要的作用。本文分析Bt oC模式中物流服务对消费者购买意愿的影响,并通过调查问卷的方式,对物流服务几个要素做出相对重要性分析。     

基于王老吉改名加多宝的商标权启示

自从王老吉改名加多宝以来,不少专家学者大都从企业危机公关、品牌推广及重塑、营销策略等方面进行剖析,本文从商标权角度出发,阐述商标权对企业的重要性,并得出相应的启示。