参与型旅游产品体验营销策略

体验营销是指企业为消费者提供满足其体验需求的产品和服务,让消费者在消费过程中有所感受,留下印象,使精神需求得到最大程度满足的一种管理过程。其核心实质就是要帮助所有消费者真正达到自我实现的崇高境界。参与型旅游产品的实质就是为旅游者带来审美和愉悦的感受,以游客体验为导向,选择有创意的主题,开发个性鲜明的旅游产品,从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。我认为可以从以下几个方面对参与型旅游产品实施体验营销策略。     

实体零售业迭代升级过程和逻辑研究

顾客价值是营销理论研究的基础,消费者在不同的经济文化背景下会体现出不同的价值诉求,因此顾客价值理论研究是一个不断发展和推进的过程.消费者的需求已经从最基础的功能需求(性价比、便利性),到情感需求(地位、象征性),再到品质需求(文化、审美),功能需求通过产品(质量、功能)、价格和渠道(线上、线下)来满足,情感需求通过服务...     

绿色营销:现代营销的发展方向

20世纪90年代以来,以可持续发展为目标的“绿色”革命蓬勃兴起,给企业营销带来新的挑战,同时也带来了无限商机。21世纪是绿色产业迅速发展的时代,“绿色”事业将成为世界各国政府、企业和社会公众广为关注、共同追求的崇高事业,绿色产品需求也将成为新的消费时尚。顺应绿色消费趋势,实施绿色产品营销,必将在满足消费者新的消费需求、为社会造福的同时,为企业带来新的经济增长点。     

论新文化营销

所谓营销,也即经营销售。企业运用营销使自己的产品通过区别与其他竞争对手的销售活动,在众多同类产品中脱颖而出,需要企业依据自身的特点进行成功的市场营销活动。随着经济的发展,时代的进步,顾客从原来简单追求产品的物质属性来满足其生理需求,转向同时追求产品的文化属性,来满足其更高层次的精神需求。将企业的文化与企业的营销活动结合在一起而产生的文化营销,正是为了适应消费者这一心理的转变应运而生的。一、文化营销的内涵(一)文化营销的定义。文化营销顾名思义即将企业的文化运用于企业的产品营销之中,用文化的方式来经营销售企业…     

市场营销中的法律问题

现代市场营销是以消费者需求为中心,将产品、价格、渠道和促销四个方面的策略进行最佳组合,以达到协同作战的综合作用。然而,在企业的营销活动中,我们不能忽略一个极为重要的问题———法律的影响和作用。一、维护消费者的合法权益是满足消费者需求的前提消费者的需求是企业开展营销活动的核心和出发点,然而这必须建立在维护消费者合法权益的基础上。我国有13亿消费者,是一个非常庞大的市场,为在市场上占有一席之地,企业之间的竞争日益激烈。但有些企业的营销活动却无视消费者的权益,如日本三菱帕杰罗V31、V33越野车出现严重质量事件后,置…     

后奥运时期奥运旅游产品营销探析

奥运旅游产业对于我国的旅游业发展有着极大的帮助,能够促进社会经济的快速增长.而进入后奥运时期,现有的奥运旅游产品已经无法满足奥运旅游市场的需求,因此,必须进行新的旅游产品的开发,并研究其相关营销策略.本文就通过叙述奥运旅游相关概念、分析奥运旅游市场现状,并提出后奥运时期旅游产品的开发与营销方案,促进后奥运时期奥运旅游市场的发展.     

关于农产品品牌的思考

品牌是一个企业或企业集团产品的标志,它代表着企业的社会形象,是现代企业生存和发展的基础。产品包括了产品的核心（基本效用）、产品的形式（品质、特征、造型、商标、包装）和产品的延伸（运送、安装、维修、保证）,一种产品不仅仅是产品实体,还包括产品生产以外的许多环节。现代市场营销观念是以市场需求为导向,以满足消费者需求作为企业经营出发点的营销观点,消费者的需求是多方面的、全方位的。目前我国的大部分商品已成为买方市场,市场特征由消费者确定。在这种形势下,企业必须打出自己的品牌,在激烈的市场竞争中树立起自己…     

服务营销应提高技术含量

<正>近几年,南美白对虾病害泛滥成灾,大部分传统南美白对虾主养区的养成率只有2成至3成,甚至一些地区出现全军覆没的惨象。与此同时,伴随着南美白对虾病害这股龙卷风,各个饲料企业纷纷扛起服务营销的大旗。所谓服务营销,指的是企业在充分认识消费者需求的前提下,为满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列服务活动。服务营销的本质是以优质和差异化的技术服务提高养殖户盈利,从而拉动饲料销售业务的增长。事实上,企业的产品销量确实实现了增长,     

嘉兴企业营销能力分析

随着人们生活水平的提高,消费者已经越来越受到企业的重视,要想在庞大的市场中获得成功,必须转变观念,必须以消费者为中心。在现今市场竞争中,企业除了能够做出质量上乘的产品外,更重要的是需要了解消费者的欲望,满足他们的需求。因此,企业营销能力已经成为企业发展下去的另外一支翅膀。本文以嘉兴市企业为例,探讨企业在提升营销能力时,都需要考虑哪些因素,这些因素的侧重点在哪里,以期为提升我国企业营销能力提供一些借鉴。     

长丰草莓新媒体营销存在的问题及改进建议

目前,随着新媒体营销技术层出不穷,消费者品牌意识不断增强,对产品自身品质要求也不断提高,从而让消费者对产品品质与性价比关注度日益提升。因此,研究农产品新媒体营销模式不仅具有现实意义,更为新媒体在农产品领域的应用与发展奠定了基础。以安徽长丰草莓为例,深层次、多角度地分析了安徽长丰草莓营销现状及消费者需求,提出了充分利用新媒体资源开展长丰草莓网络营销,打造长丰草莓优质特色品牌,以此降低农产品营销成本,增加农民收入,助力乡村经济振兴和新农村建设的建议。     

食品企业营销战略探究——以白象食品为例

在互联网时代，各行各业的发展都面临着新的挑战，食品企业传统的营销模式已无法满足消费者的多样化需求，企业急需更新营销观念，创新营销战略。基于此，本文以白象食品为例，对白象食品进行SWOT分析，发现其面临市场饱和、替代产品众多等问题，并根据分析结果，提出针对性的营销战略建议。     

基于消费需求变化的我国乡村旅游产业发展模式

伴随着市场经济的深入发展,不管是社会经济还是人民大众的生活水平都得到了较大的提高,投入到乡村旅游的时间与金钱也相应增多,这一消费需求的变化恰恰体现了由产品经济以及服务经济向体验经济的转变。乡村旅游所具备的天然属性大大促进了旅游体验经济的发展,也是满足消费者需求的关键基础。基于消费者的体验需求,开辟一条创新的乡村旅游产业发展模式成为我国乡村旅游升级与转型的必然选择。     

低碳经济下我国森林食品逆向营销探讨

低碳经济是未来世界发展的趋势,也是当今各国政治、经济博弈的中心环节。森林食品不仅迎合了低碳经济下人们追求安全、营养、健康的消费文化,而且能够促进林业产业结构转型,经济、社会、生态协调发展。在居民生活水平和信息技术水平显著提高的今天,消费者对森林食品的消费愈加具有独特性和针对性,逆向营销恰以满足微型市场目标客户的个性需求为出发点和归宿,因此对森林食品实施逆向营销较为有效。     

新媒体时代下农产品营销思路分析

随着新媒体行业发展,电商企业如同雨后春笋般发展,呈现出欣欣向荣的景象,市场营销手段也变得更加多样化,以满足消费者多层次、全方位的需求。与传统的农产品营销方式不同,新媒体时代下农产品营销模式覆盖的范围更广,营销的内容更加丰富多样,更能够满足人们多层次的需求。就新媒体时代的农产品营销思路展开分析,并提出了完善策略,希望给相关的营销人员提供参考。     

品牌体验研究综述

体验经济时代不同于产品和服务经济时代,消费者的需求不再局限于产品质量或者价格,品牌的地位已经上升到影响消费者最终决策的决定性因素,而品牌营销想要成功,品牌体验的作用便不可忽视。本文整理并概括关于品牌体验的研究,结合现阶段品牌体验发展状况,从而为后续发展与实际应用提供建议。     

地理标志农产品信阳毛尖直播购买意愿影响因素分析

随着数字经济的高速发展，大众消费需求不断升级，农产品直播带货迎来了新的发展机遇。为探究农产品的直播带货情况，文章以地理标志农产品信阳毛尖为例，借助SPSS软件对问卷调查中关于消费者直播购买信阳毛尖的影响因素进行实证分析。结果表明，产品内部因素、产品外部因素、直播情景、消费者动机均正向影响消费者购买意愿。基于影响因素提出加强品牌建设、注重营销宣传和加强运营监管等对策建议。     

别样色彩

在“眼球经济”时代,如何让自己的产品更吸引消费者的注意力并唤醒他们的购买欲望？营销专家纷纷把目光放在“色彩”这一最常见的要素中。在营销学中,有一种“七秒钟色彩”理论,即对一个人或一件商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。在个性化需求营销主导市场的时代,色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用。色彩先声夺人的效应和魅力,常常能代表一个企业的形象,并给人以一种强烈的印象。色彩,作为产品最重要的外部特征之一,往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运,而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的。     

积极开展绿色农产品营销加快绿色农产品市场化进程

绿色营销是21世纪国内外市场营销的主导趋势。所谓绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者需求的基础上，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。绿色营销的三条宗旨是：节约材料耗费，保护地球的资源；确保人们使用产品的安全、卫生、方便，以利于人们身心健康和生活品质提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，防止生态污染与恶化，优化人类的生存空问。     

善于找出客户拒绝背后的原因

营销是什么？我想，这个问题对于营销人员来说，是最简单，也是最难回答的一个问题!营销大师说：营销是满足需求!我最近越来越觉得，营销大师的话，只说了前半句，忽略了下半句。如何来满足需求？满足需求是靠什么来实现的？这才是营销的关键。     

林业企业实施绿色营销的思考

21世纪是绿色产业迅速发展的新世纪,绿色产品需求成为新的消费时尚。顺应消费需求,实施绿色营销,将成为企业新的经济增长点。实施绿色营销战略已成为林业企业必然的选择。该文针对林业企业实施绿色营销中存在的问题,提出了实施绿色营销应采取的相应措施。