京东:巨无霸的小而美

【战场】上层寡头血战,下层百家争鸣,只有小而美和巨无霸才有可能生存的未来,没有中间路线可供选择。不做大就算现在不死,也难以脱颖而出,逐渐丧失市场话语权甚至被淘汰。【兵法】"夫兵形象水,水之形,趋高而避下,兵之形,避实而击虚。"人人都打价格战,价格是"实",京东却同时找到"虚"的地方,从争夺小的服务入手,形成自己的核心优势,跻身寡头阶层。     

突发公共事件报道中国际话语权研究

国际话语权,简单来说就是在国际平台中发表意见的权利,直接影响着国际舆论的效果。从本质上讲,国际话语权的争夺就是以国际主导权为核心的竞争。拥有国际话语权的国家就能做到先发制人,甚至在各项国际游戏规则的繁琐竞争中占据优势。     

社会阶层视角下的青少年网络平台偏好研究——以b站与快手APP为例

在互联网时代,不同阶层的青少年在文化娱乐消费方面产生了分层现象。借鉴马克思韦伯关于社会阶层财富、声望、权力三维度,以b站和快手两个文娱平台为案例讨论青少年的阶层差别。首先通过对比青少年喜爱的游戏视频,分析文化消费的分层现象及其产生原因。其次,探讨两个平台社会声望上的差异。最后,城乡青年在话语权上也存在分层现象。研究结论倡导主流社会尊重乡村文化,架起沟通城乡文化的桥梁。     

渠道之争

渠道，是研发者进入手游圈的一道门槛。渠道之争，不仅体现为手游研发商对优质渠道资源的争夺，也体现为百度、腾讯、奇虎360等渠道巨头对用户的争夺。伴随阿里2014年搭建手游平台及对UC的收购，这一领域的竞争更趋激烈。不过，由巨头主导的平台与开发商7：3的收入分成模式仍难以撼动。面对话语权强大的渠道，开发商仍是弱势群体。     

蒙牛的三种结局

当蒙牛创始人牛根生危急之时，大打“民族牌”，他是否想过蒙牛不过是只被“洋奶”催肥的“洋牛”，而自己数次主动放弃控股权，引狼入室，甘心做一个监护人，是否就没考虑过置企业于险境？另外，在与强势资本争夺话语权的长期斗争中，他还有多少牌可以打？     

刘步尘：营销人的淡泊之守与镇定之操

刘步尘是中国“新闻营销”的积极推动者，他认为：“企业所有市场推广与营销行为的发生，其实只有一个出发点，那就是争夺话语权，而夺取话语权最有效的办法，就是实施积极的媒体战略。”[第一段]     

加强中国国际贸易话语权建设:现状与思路

国际贸易史上围绕国际贸易话语权的博弈从未停止过，近年来中国货物贸易规模已经跃居世界第一，但中国的国际贸易话语权长期受制于西方国家，发展相对滞后。本文梳理了近代以来各历史阶段中国国际贸易话语权发展的特点，发现中国当前国际贸易话语权建设存在缺乏原创性国际贸易理论、权威国际传播平台以及国际贸易规则话语权不足的问题。未来，中国需要构建原创性国际贸易理论及其现代国际传播平台，同时在已有多边框架下引领发展中国家重构国际贸易规则、国际分工与全球经济治理体系、国际贸易计价与结算体系，推行制度型开放，由国际贸易规则接受者转变为规则提供者，将当前西方国家的对华遏制转化为机遇，巩固提升国际贸易话语权。     

初探新中国漫画

在一直以国画为主流的中国，漫画很少站上历史的舞台，从来没有什么时候像20世纪那个阶段给予漫画这么大的空间去施展属于漫画自己的话语权。在特定某个阶段去解读漫画存在的艺术和历史价值是很有意义的。有学者所说：“漫画作为一种客观事物的再现，其中必然要表达一定时空下社会现象和社会观念^[1]。”     

宜家：中国“平价化”之路

在欧美,宜家并不是一个高端品牌,宜家将自己定位为针对中低收入阶层的家居便利店。但1998年宜家进入中国时,竟然意外地变成了小资阶层借以标榜身份的象征——据瑞典《每日工业报》9月10日报道,瑞典宜家公司在2007年9月到2008年8月的财务年度销售额达到212亿欧元,比上年度增长7%,再创历史新高。     

蒙牛，会是下一个标王陷阱吗？

孙府宴、秦池、爱多……这些曾经风光一时的企业明星一个个前赴后继，陷入标王的泥潭，甚至走上绝路。如今，蒙牛也从刚刚过去的新标王争夺中胜出，它会否跌入下一个标王陷阱？历史是否重演？一切把握在它自己手里。     

一个阶层的生活格调——中国阶层分析与品牌塑造

<正>对于阶层,在现今社会,我们不得不去面对,并且正视它的存在。阶层的存在与对阶层的分析,成为了品牌塑造一种对应品牌文化的方式。社会学将阶层分为塔底、成长、主流、领袖、塔尖等五个阶层,也成为了营销学里分类阶层的一个参考。在营销学里,我们主要关注的阶层是从不同的标准进行衡量和分类的。比如按照收入,可以分为普通工薪阶层、中产阶层、富人阶层、白领阶层、小资阶层。     

深度分销，怎样让批发商也爱它？

许多快速消费品企业深信企业与渠道成员之间的“博弈论”，也就是双方对市场话语权的争夺，对于一些成熟型企业而言，当前他们似乎面临一个巨大的难题，就是不敢做诸如深度分销之类的渠道整改，生怕因此会触动二批商的筋骨。往往在还没取得渠道的话语权前，就已经被二批商闹翻天，最终改革中途夭折，所以虽然渠道改革呼声很高，但很多企业仍战战兢兢，不敢越雷池半步!事实真的是这样的吗?     

奢侈化生存国酒盈利模式必经三课

伴随中国成为全球第二大奢侈品消费大国的步伐,茅台等中国高端白酒一脚迈人奢侈品殿堂,在洋酒巨头全方位的围击中,抢占白酒市场的品牌制高点、创新运营模式。这背后,不仅是对中国5500亿元白酒市场的坚守,也是对高档白酒市场话语权的争夺,更是对拉动中低端品牌和其他品种酒销售的谋算。当中国高端白酒品牌开始脱离普通消费品的身量,     

机构争夺期指话语权布局“权重股”

2006年第四季度，基金重仓股中沪深300指数前30大权重股的比例大幅提升至70％，其中重仓持有2006年10月27日上市的工商银行的总量占其流通A股的25％。 我们的研究显示，在沪深300大权重板块估值优势己不复存在的情况下，机构仍然大量增持银行股等权重板块股票的原因，是股指期货推出的预期。据测算，2007年沪深300中银行板块的权重将达20．5％，较2006年上升约3个百分点。这使得机构利用银行等权重板块操纵指数、进而影响股指期货的可能性大为增强。 未来机构操纵股指期货的模式有两种，一是操纵A股权重股板块以影响期货价格，一是通过H股间接影响A股以操纵期货价格。从这两种模式分析着手，我们发现，目前权重股争夺战的背后实质是，以基金为代表的中资投资机构与包括海外资金在内的对手争夺“股指期货话语权”。对基金而言，掌握了话语权就能够保持在市场中的主动性，进而维护自己的投资利益。而对其对手资金而言，掌握了这个话语权，就可以对A股市场予取予求，将其收益最大化。 然而，国内基金在明，对手在暗，仅有与散户周旋的技巧显然已远不足够，基金还需要有与经验丰富、菩用各种金融工具（包括股指期货）、操作手法隐蔽的对手博弈的勇气与智慧。我们认为，在权重股估值优势已不明显、股指期货推出时间表充满变数的情况下，基金争夺话语权的行为应更有技巧性、更理性。[编者按]     

新闻话语权 传媒影响力——东方卫视“重大突发新闻事件即时直播”效果浅析

在不久前闭幕的“第十一届上海电视节”上，一场以“全球电视产业新愿景”为主题的电视高峰论坛吸引了来自诸多美洲、欧洲、亚洲最具影响力的传媒机构巨头以及全球著名传媒经济学者，共同探讨全球电视产业的发展和未来。这其中“对于话语权的争夺”成为一个讨论的焦点。     

五位创业者的网络蜕变——陈记强：一个人的舞台

2006年8月9日，杭州西子湖畔，阿里巴巴第三届网商节，一群中国商业社会最草根阶层的商人聚集于此。除了马云和杨志远，没有大牌光鲜的明星企业家，话语权被交给了新一代的网络创业者。     

美国公共福利制度由来

大多数美国人(约占总人口的85%)既不富有,也不贫穷,他们属于人数最多、被称作中产阶级的阶层。但大部分美国人对自己国家还存在着贫困这一事实感到不安,希望消除这种现象。对有需要     

五位创业者的网络蜕变草根商业蕴涵无限可能

2006年8月9日,杭州西子湖畔,阿里巴巴第三届网商节,一群中国商业社会最草根阶层的商人聚集于此。除了马云和杨志远,没有大牌光鲜的明星企业家,话语权被交给了新一代的网络创业者。     

中国新中间阶层消费群体特性研究

中国新中间阶层作为一个蕴涵巨大消费潜力的消费群体,日益成为市场中企业争夺的对象,只有充分了解这一群体的消费行为,企业才能更好地争取到这个消费群体。本文提出了对中国新中间阶层的群体的界定函数,通过具体的变量来识别这一群体,并简要地提出了这个群体的消费行为特征。     

互联网时代,自建电商新渠道

日本T恤制造商优衣库想改变其缺乏活力的本土形象。部分解决方法是:在东京最昂贵的商业区复制其纽约第五大道门店的奢华——由外而内重塑品牌。当网购已经成为一种习惯,品牌商自建电商官网就成为必须。为了争夺网络渠道话语权,越来越多