营销人:“背书”企业品牌

<正>常言说“大树底下好乘凉”。作为营销人,如何让“大树”给你带来价值呢?“背书”企业品牌,是营销人借力使力,从而促使自己更快获得提升与发展的捷径。打造个人品牌可以选择这样五个步骤:一是选择一个“名牌”企业。要想打造个人品牌,首先,营销人需要寻找一个“名牌”企业;其次,营销人要全力以赴,不断充电、勇于展现自己,从而使个人品牌的提升事半功倍。二是用营销的手段提升个人品牌。营销人要善     

呼唤“名牌”的责任回归

正现今的经济社会,"名牌"消费已渐渐成为了一种趋势,一种时尚。吃,要吃无公害绿色食品;行,要名车;穿,要穿名牌服装;住,要住品牌地产、品牌家装产品;妆,要用名牌化妆品……其实,这种种并非都为要彰显个人的经济实力,更大一部份原因是,这些政府认定的"名牌",是一种品质的保证,安全的象征。确如此,从政府评定中国驰名商标、中国名牌产品等举措来看,是在向社会、向大众推介能让人信得过的产品。而从市场上林林总总的"名牌"产品来看,也的确是大部分都经得起检验。     

履行工作职责 开创质监工作新局面

一是坚持品牌带动，在打造品牌强市上有新作为。科学谋划品牌带动战略，继续深化名牌创建工作，努力培育具有较强竞争力的区域品牌群体，推动实现品牌数量的扩张，巩固泉州“品牌之都”地位。引导和支持泉州名牌企业加强计量基础，采用国际标准、国外先进标准组织生产，积极参与国际标准、国家标准和行业标准的制修订，促进企业的核心技术、专利技术向标准转化，实现由“泉州制造”向“泉州创造”转变。     

创品牌应避免的十大误区

误区之一:做品牌就是做名牌。很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段。那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?首先,名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括很多内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。其次,从创建的过程来讲,名     

我不在秀场就在去秀场路上

企业家是一种高级商品,也需要展示自己。企业家不能低调,要争创“企业家个人名牌”,更好地提高企业的知名度、社会声望、企业精神、品牌内涵,在参与国际品牌竞争中争取最大优势     

做名牌,还是做品牌?

名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括更多的内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。名牌可以通过高额广告费造就,名牌只要不断叫卖就可以形成;而要建立一个品牌,则是一个复杂又浩大的工程。     

广东中山市如何实施名牌战略

名牌战略是一项系统工程,包括从按照市场开发名牌、组织名牌生产到形成名牌效应,驾驭市场,掌握市场的全过程。一个地区名牌产品的规模和数量,就是消费者最终对其工业发展水平的判断,是工业整体竞争力的具体表现。近年来,随着经济的迅速发展,中山市涌现出一大批享誉全国的轻工名牌产品,如威力、嘉华、小霸王。乐百氏、爱多等。其中今日集团生产的乐百氏奶连续几年保持全国市场占有率第一,全国消费者心目中最佳品牌第一,1四7年产值为30亿元,占全国乳酸制品类第一品牌。中山市通过实施名牌战略,培育了响当当的名牌;而众多名牌的崛…     

谨慎实施 品牌扩展策略

当我们一提起海尔、春兰、健力宝、茅台等知名品牌,恐怕不知道的人很少。这些企业树立的名牌可以说是民族工业的一面旗帜、形象的代表。名牌就是市场,名牌就是效益。延伸和壮大名牌的影响,已成为企业取胜之道的最坚实资本。品牌扩展策略也称品牌延伸策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新     

强化管理 突出服务特色 创建“喜悦房管”

2009年,青岛市城阳区房地产管理处“喜悦房管”服务品牌被山东省质量技术监督局等组织评定为“山东省服务名牌”。这是山东省房管系统首个获得“山东省服务名牌”的单位,也是青岛市城阳区首个获此殊荣的机关事业单位。     

品牌延伸须慎行

提起海尔、春兰、健力宝、茅台等知名品牌,恐怕不知道的人很少,这些企业树立的名牌可以说是民族工业的一面旗帜。名牌就是市场,名牌就是效益。延伸和壮大名牌的影响,已成为企业取胜之道的最坚实资本。品牌扩展策略也称品牌延伸策略,是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品,凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创新策略。由于这种做法既节约了新品牌的促销费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认,起到“借船出海”、“借势造势”的作用,有人便形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此,品牌拓展策…     

浅谈企业的品牌战略

品牌对于一个企业来说,是一种特殊的无形资产,完全脱离开产品的品牌是不存在的,但是,品牌又不是产品本身.当某一产品品牌成为名牌时,其产品本身可能会过时,而名牌是不会过时的;名牌所依附的企业可能会倒闭,而真正的名牌是不会轻易死亡的.     

名牌与品牌

现在，有些企业对名牌这一无形资产价值的认识存在误区：其一、认为品牌资产价值一经评估，就会成为固有的资产价值，成为企业永恒的财富；其二、认为品牌形象一旦形成，市场定位就会一成不变，消费者就会长久认可。殊不知，认识错误导致行动偏颇。于是安享名牌带来的一时效应，不对品牌的经营、发展进行百般呵护，不愿再殚精竭虑地进行品牌创新，使名牌价值不断提升，这将在不进则退的市场竞争中节节失利。在无情的市场竞争中透析不少名牌短命的现象，不注重名牌价值的持续创新、提升，产品在市场中消失殆尽是必然结果。名牌仅仅是企业战略发展的第一点，第二点是品牌战略，品牌是企业发展战略的最高目标，它是企业产品商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，具有更深层的内涵和价值。品牌竞争是市场竞争的最高层次。从创建的过程上来讲，名牌可以通过高额广告费造就，只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂又浩大的工程，它需要品牌管理者常年累月、呕心沥血的小心经营。     

反思我国名牌热:问题与对策

名牌，在全世界都是热门话题。我国自1993年开始推进名牌战略，出现了“名牌热”，也涌现出一批知名品牌。但是，冷静地思考一下，我们会发现，我国的“名牌热”中有许多不足。1．名牌的评价尚处在无序状态尽管一些地区和行业主管部门从本地区、本行业的实际出发，严肃的对待名牌的评价，但从总体看，偌大的中国，对名牌的评价活动需要规范。一是太滥。现在，从事这项活动的组织五花八门，有不少组织和个人，大都打着“评价委员会”、“评价中心”等旗号，其至冒充与某些主管部门合作，向企业发信，声称本组织如何具有权威，要求企业交款领…     

做品牌的基本方法

<正>在我国,"名牌"一词的出现要先于品牌,对于名牌最通俗的解读就是知名品牌,它是我国特定经济环境下的产物;一般而言,普通消费者理解的名牌即品牌,遗憾的是很多企业人也这么认为,这些企业人天天把品牌挂在嘴边,可是他们根本没搞清楚什么是品牌,更不懂得怎样做品牌及如何管理品牌?     

实施品牌战略应注意的几个问题

品牌对于企业来说是一种特殊的无形资产，完全离开产品的品牌是不存在的，但是品牌又不是产品本身。当某品牌出现后。产品会过时，但名牌是不会过时的。名牌依附的企业可能会倒闭，但真正的名牌是永生的。实施品牌战略对企业具有重要的长期价值。如何实施品牌战略，企业应注意以下几个问题。     

品牌营销10大误区

误区之一：做品牌就是做名牌。很多企业认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标；而对于品牌，一直处于“雾里看花，水中望月”的阶段。那么，名牌和品牌的区别究竟在哪里呢？     

创名牌产品 造差别优势

在经历了“生产者导向”和“消费者导向”的今天,世界市场已经进入了“竞争导向”的年代,竞争的核心是品牌竞争。菲利普·科特勒对于品牌的定义是:品牌是一个名称、符号、设计或是其总和。品牌建立的目的是,将自己的产品和服务区别于竞争者。对于顾客而言,品牌代表着一种品质,一种信誉,具有除产品实际性能以外的附加价值。品牌竞争的目的,就是要形成产品品牌的差异化优势,利用较高的品牌附加价值,建立顾客的品牌忠诚度。名牌,也就是驰名的品牌或称成功品牌,是良好的产品质量和信誉的标识。名牌是企业技术力量和经济素质、商品内在质量与外在形式的综合反映,是消费者用“钱”投票的结果。现代企业的产品品牌竞争主要地表现为创名牌和保名牌的竞争。名牌竞争主要表现在以下几个方面:一、以名牌产品取胜,会给企业带来良好的竞争绩效     

法律保护下的驰名商标

现代企业品牌经济与驰名商标有专家认为,如今的中国企业,特别是一些重视长期发展的企业已经认识到,品牌是企业最有价值的无形资产,更是一个地区、一个国家的无形资产,它可以赚取巨大的利润。更有专家称,在经济全球化的今天,品牌竞争已成为市场竞争的焦点。那么何谓驰名商标?驰名商标和人们日常所说的著名商标、名牌是不是同一个概念呢?简单来讲,驰名商标是经过确定的法律概念,著名商标(包括不少省市评出的著名商标)、名牌并不是法律概念,而且其范围也不尽一致,如驰名商标一般都是名牌,而名牌则不一定是驰名商标。因此有人称,驰名商标是名牌…     

直面"中国名牌"的挑战--上海光明乳业股份有限公司

2002年上海光明乳业股份有限公司的光明牌液态奶被国家质检总局评为中国名牌产品。通过国家质量管理权威部门组织评定中国名牌,对加强品牌宣传,提高品牌知名度和美誉度,都会有积极促进作用。它会直接引导消费,扩大品牌的市场占有率。从这一角度,中国名牌会给企业带来直接的经济效益。但“中国名牌”无形资产价值更重要体现在市场规范的积极意义,它是对名牌产品企业质量管理工作的肯定,增强了企业加强质量管理的信心,它引导企业注重质量管理,向市场     

名牌战略，我们在行动

在经济全球化的今天,市场竞争已由产品的竞争演化为品牌的竞争,谁拥有强势品牌,谁就掌握了市场的主动权和话语权。通过实施名牌战略,有利于形成了社会关注名牌、企业争创名牌、部门培育名牌、政府激励名牌的良好局面。为此,全省上下齐心协力,共同服务企业,协助企业争创名牌。