融合传播：移动巧联网时代的品牌传播观

对于品牌传播而言，移动互联网时代为品牌传播提供了创新的传播手段、发展空间和传播领域。在移动互联网环境下，品牌传播更加无法脱离人的世界而单独存在。而每个个体的传播世界也无时无刻不经历着现实和虚拟之间的深度融合。     

浅议社群经济生态下的品牌营销——以“三个爸爸”空气净化器为例

自智能手机等移动终端设备逐步步入人们的生活开始,移动互联网时代就已慢慢开启。基于移动互联网的商业革命方兴未艾,所有的行业都在发生剧变,移动互联网的大潮正在以史无前例的态势冲击众多传统行业,在融合与碰撞中,产业结构的重塑正在进行,颠覆和重生不断上演。在此大背景下,移动互联技术在社交、传播、支付等方面的创新和突破,催生了一种新的经济生态,即社群经济生态。本文以互联网黑马品牌"三个爸爸"空气净化器为例,阐释在移动互联网时代企业如何在经济社群生态中应用互联网思维实现企业品牌营销的目的。     

破圈PC,征战移动——唐神经典案例携程网App营销传播全案透视

携程网App营销传播全案是唐神传播的经典案例之一,也是中国互联网旅游品牌从PC时代向移动时代转型最成功的品牌之一。唐神传播解锁本案,希望能给更多互联网品牌的破圈营销带来启示。背景携程旅行网作为行业巨头,在PC时代有着无可取代的品牌优势。随着中国移动互联网的发展,携程已经意识到移动端将成为未来行业竞争的新战场。     

基于网络传播的上海品牌数字博物馆建设研究

网络的发展,特别是移动互联网的普及,给博物馆的发展提出了新的要求和挑战,数字博物馆也迎来了新的发展契机。以互联网为平台,建立一个以品牌为主题的数字博物馆,全面记录上海品牌从诞生以来的发展历程,多角度呈现上海城市的创新成果,传播品牌文化知识。品牌数字博物馆作为上海城市文化环境的组成部分,对增强一个城市的认同感和凝聚力起着重要作用,也是上海城市参与国际竞争、彰显城市地位的重要文化竞争力。     

移动互联“三国杀”

在移动互联网入口之争硝烟弥漫的今天,百度、阿里和腾讯三巨头之间的摩擦正逐渐演变为更直接的对抗和冲突,一场移动互联版的"三国杀"战争正在上演。百度在移动互联领域动作频频,收购91无线,收购关键词:对抗、冲突、品牌、服务     

新媒体时代大宝的品牌传播策略探究

近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。     

5G时代下品牌传播转型探析

2019年我国正式进入5G元年,5G作为下一代移动技术,将推动一场全新的信息革命。技术的发展带来传播形态的变化,品牌传播的转型已不可避免。本文对当下互联网+时代的品牌传播现状及问题进行分析,并展望5G时代品牌传播面临的机遇与挑战,提出在5G技术机遇下品牌传播转型的策略思考。     

微信的品牌传播优势及策略分析

微信的快速发展带来不可估量的营销传播价值，创新了品牌传播方式。本文以基于智能手机、直板电脑移动端的微信传播为对象，根据传播特性分析，对基于微信的品牌传播优势及策略进行研究。     

传统企业网络品牌塑造与推广研究

随着互联网时代信息技术的快速发展,互联网市场规模也在快速扩大,它带动了整个市场的趋向发展,无论是企业线下的竞争还是企业在互联网上的竞争,最终的竞争都归属于企业品牌与品牌的竞争,一个企业发展的必经阶段就是要打造自己的品牌。品牌已经成为衡量一个企业甚至一个国家的综合实力的标志。大量的事实告诉了我们,市场的竞争首先就是品牌的竞争,谁拥有更好的品牌,谁在竞争中就能占据主动权。     

向变革者致敬

在中国经济苦苦寻求转型发展的背景下,我们发现,作为创意产业的广告似乎率先活跃起来,大有成为中国经济转型"领头羊"的态势。因为,这个行业正在涌现出一系列新的驱动力。一批不叫广告公司的公司开始在品牌服务业崭露头角。在互联网传播尤其是移动互联网传播的新传播背景下,这些公司从技术入手,创造了不同于传统的品牌传播方式,深受企业青睐,在缺乏传统广告规则的边缘地带野蛮成长,走出了一条品牌营销传播的全新之路,形成行业新的增长点。这就是本期专辑所探索的"广告新的驱动力"。     

移动互联时代下的老字号传播——基于浙江经验的分析与反思

老字号品牌无疑是中华文化经过长期积淀而留存下来的历史瑰宝。在移动互联时代,企业的经营理念正逐渐走向现代化,老字号的企业经营和品牌传播也发生了很大的变化。本文主要以浙江老字号企业为例,探究移动互联时代老字号企业的传播现状,认为移动互联网有助于老字号的品牌传播,但从整体上看,老字号企业运用移动数字技术的水平水准较低。基于这样的现状,本文进行了反思并提出了几种可行对策,以期能够重塑老字号品牌形象、提升传播效果。     

基于生命周期理论看我国在线旅游网络品牌发展——以携程网为例

品牌研究在传统品牌领域已经取得了辉煌成就,然而互联网的发展使得网络成为品牌全新的运作领域和传播渠道。在信息时代网络品牌逐步兴起的背景下,我国旅游行业应该调整品牌的运作方式,通过分析不足,在借鉴传统品牌定位方式的基础上,提炼和运用网络品牌的定位策略,提升我国旅游企业的网络品牌建设的价值和竞争力。     

互联网环境下国产运动服装品牌的营销策略分析 ——以李宁为例

随着互联网信息技术的快速发展,90后、00后成为网民主力军,越来越多的品牌借助互联网进行品牌营销,实现了品牌营销管理的升级.面对高速发展的互联网环境,本文针对运动服装品牌在互联网快速发展下的营销现状以李宁品牌为例进行讨论,分析互联网的快速发展下李宁的优势、劣势、机会以及威胁,并在此背景下基于4R理论提出国产运动服装品牌...     

唐·舒尔茨:大数据环境,重新编写品牌建设

正随着大数据环境下消费者行为习惯的改变,企业想要建设品牌需要以消费者为中心,有效挖掘消费者碎片行为,捕捉他们不同的关键时刻,透过适当的商业产品有效地传递品牌信息,形成良性数字媒体生态圈。随着信息技术的不断进步,互联网尤其是移动互联网的高速发展,正在改变着整个市场,相应的也在影响着品牌的营销体系发生着改变。面对变化,至今已年近八旬的世界整合营销之父、美国西北大学整合营销传播教授、整合营销传播理论的开创者唐·舒尔茨依旧在坚持着自己的研究。2012年,他曾到中国百度moments营销盛典上强调SIVA理论,2013年11月21日,他再次出现在第二届百度     

移动营销——电视、平媒、网络之后的又一个新媒体

最近,一种以特制车辆为载体的移动路演营销急剧升温,各路大品牌纷纷青睐有加,以致供不应求。想一想,这种现象一点不奇怪,符合品牌发展的新趋势:第一,空中传播的效果越来越难以把握,因此品牌越来越愿意在终端上花钱,终端毕竟是接触消费者的最后一米。而移动路演正在把终端传播上升为集产品展示、活动、促销、文艺演出为一体的品牌立体整合传播,品牌怎能     

以务实的态度和科学的方法搞好品牌传播

品牌传播是当今市场一个热门话题,也是企业在品牌建设过程中极为关注的问题.搞好品牌传播,企业应当对信息传播的过程、目标受众的信息处理过程以及对品牌的认知过程有所了解,结合企业自身情况和目标消费对象的情况,按照品牌传播的四个步骤,周而复始、以螺旋式的发展方式、长期开展品牌传播,实现其品牌发展的长远目标.     

马斯克来了？

我们正在进入“移动互联网时代”。可有趣的是，眼下这个时代最吸引人眼球的品牌、最耀眼的明星企业家，却与移动互联网关系不大。我指的是美国电动车品牌特斯拉，以及该公司总裁埃隆·马斯克。     

新媒体语境下品牌故事化演绎策略

在去年"双十一"狂欢购物节当中,淘宝天猫以571亿元的创纪录成交额为当下的互联网商业模式的成功做出了具有较强说服力的注解。互联网时代中的商业模式变迁所带来的营销方式、品牌塑造、传播策略、创意实践等领域的全新变化,某种程度上在重塑着当下的商业生态系统,而身处变局中的价值链条上一个构成愈发显得重要,那便是品牌。在新的传播环境下,针对品牌如何进行内涵精练、传播延展、价值放大等问题,本文将从故事化演绎的角度,结合叙事技巧进行传播效果分析。     

互联网背景下品牌整合营销传播分析

处在当前新的发展环境下,品牌整合营销传播就要注重借助新技术,将互联网技术得以科学应用,提高品牌整合营销传播的整体质量。基于此,本文先就互联网背景下品牌整合营销传播的认识以及发展问题加以阐述,然后就互联网环境对品牌整合营销传播产生的影响以及发展策略详细探究,希望能借此理论研究,能进一步深化对品牌整合营销传播发展的重要认识。     

基于移动互联网的餐饮企业品牌营销策略探析

现如今,在信息科技持续发展的基础上,移动互联网的迅速发展已经成为必然趋势;餐饮行业也逐步开始重视对移动互联网营销的调研。在愈加剧烈的竞争条件之下,各餐饮企业为长远发展,需要不断研究移动互联网营销和品牌策略,不断转变企业的经营策略,同时,品牌营销策略对企业的长远发展来说也尤为关键。在构建品牌营销策略期间,这类企业要依据自身的企业特征,构建不同的品牌营销应对策略。