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在科技发展迅猛、企业竞争激烈的市场环境中,越来越多的行业和产品趋于成熟,企业深切感受到品牌老化的危机,如何防止品牌老化成为困扰企业经营者的难题。本文就通过对旭日升衰落历程的剖析,来寻找品牌老化的原因,并提出激活老品牌的对策。 相似文献
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品牌老化与品牌激活研究述评 总被引:8,自引:0,他引:8
品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。 相似文献
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目前,中国保健品企业机遇与挑战并存,内忧外患同时存在.国内保健品企业该如何应对品牌老化问题是文章关注的论点.文章首先阐述了品牌和品牌老化的相关概念,介绍了我国保健品市场及品牌老化现状,并探索品牌老化的成因,进而归纳出防止品牌老化的几点对策,最后运用典型案例说明我国保健品品牌老化的应对策略. 相似文献
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从金华火腿品牌之争看区域品牌保护 总被引:1,自引:0,他引:1
在经济全球化时代,品牌竞争力就是一个国家或地区的竞争力。传统区域品牌内涵丰富,价值巨大,是一种宝贵的无形资产。然而我国许多传统区域品牌没有得到应有的重视和保护。有的甚至面临危机。本文以金华火腿为个案。探讨一个极具现实意义的共性问题:传统区域品牌该如何保护。 相似文献
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由于我国目前的品牌经营存在许多问题,因此虽然出现了海尔、长虹、TCL、青岛啤酒等一些著名品牌,但是世界级的品牌却寥寥无几。要改变这种状况,我们必须学习韩国的一些成功经验,采取相应的措施,树立品牌意识,进行科学的品牌定位,使我们的品牌真正走向国际。 相似文献
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<正>一、李宁品牌定位偏差及品牌重塑1990年5月李宁公司宣布成立,经过市场淬炼,李宁公司经营的"李宁"在中国体育用品市场已经具备很强的市场竞争力,其品牌知名度和美誉度也在我国体育品牌之首。但在这几年的经营过程中,消费者与公众对其品牌的认知与李宁公司要塑造的品牌形象出现了偏差。这种偏差给李宁公司的发展带来了隐患。 相似文献
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浅析如何走好品牌创新之路 总被引:3,自引:0,他引:3
自商品经济以来,市场竞争已跨越了产品竞争阶段,进入品牌竞争时代。品牌的培育和发展就成了企业工作的重心。品牌的创新就成了品牌成功的关键。纵观国内外企业实施品牌创新的过程中,无一不对技术创新、品牌扩展、销售创新等构成品牌创新的几大因素予以高度重视。一、技术创新是品牌创新的基础技术创新是每个企业都追求的,是支撑品牌的支柱。首先,品牌创新要以产品的高质量,高效用为前提,质量的不断提高需要技术创新。为保持品牌优势企业就必须在生产经营过程中围绕产品质量和效用下功夫,以科技为先导,不断使产品得到创新的升级换代… 相似文献
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由于我国目前的品牌经营存在着许多问题,因此虽然出现了海尔、长虹、TCL、青岛啤酒等一些著名品牌,但是世界级的品牌却寥寥无几.要改变这种状况,我们必须学习韩国的一些成功经验,采取相应的措施,树立品牌意识,进行科学的品牌定位,使我们的品牌真正走向国际. 相似文献
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从跨文化视角看英汉品牌的翻译 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌作为公司和商品的名片,在竞争激烈的国际市场当中起着至关重要的作用。品牌翻译的好坏直接关系到商品的销售和公司的兴衰。文化差异是品牌翻译中的一个关键因素,因此文章针对东西方文化差异对品牌翻译的影响,从语言差异、消费习惯差异、宗教差异三个方面进行了论述。 相似文献
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品牌作为一种能够反映企业综合实力的无形资产,对于一个企业而言至关重要。无印良品(MUJI)则追求低调极简反成为世界著名的"No Brand"(无品牌)。本文从品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌个性、品牌传播入手,浅析无印良品(MUJI)如何实现无牌胜于有牌,从而成为一种贩卖生活方式的品牌。 相似文献
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品牌是产品的灵魂、企业的生命、开拓市场的利器,企业加强优质管理、提高产品市场竞争力的核心,在于不断改进和创新品牌。我国加入WTO后,面对经济全球化发展加快的新形势,福建产品要不断提高市场竞争力,就必须把改进和创新品牌作为企业优质管理的核心来抓,不断培育和创造出全国和世界知名的闽货品牌。 相似文献