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文章运用实证分析的方法,探究消费者的年龄、家庭人均收入、认同度等对影视剧中植入商品购买意愿的影响,从理论上为文化产业的开发方和品牌产品的商家提供进行植入广告创意时重点考虑因素的依据。 相似文献
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电影作品中植入式广告效果的实证研究 总被引:3,自引:0,他引:3
文章运用实证分析的方法,试图探究观众的基本属性是否会影响植入式广告的效果,其中涉及的观众基本属性分别是性别、年龄、文化程度和职业类型,得到各因素对电影中植入式广告效果的影响程度,来帮助电影制作者和商品厂商找到在电影中植入商品广告时,需重点考虑因素的理论依据. 相似文献
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虽然植入式广告在学界和业界引起广泛关注,但是现有研究中仍缺乏系统化的研究体系和框架.文章在消费者社会化理论的基础上建立了影视节目植入式广告对消费者社会化影响的概念模型,并通过对比传统广告和植入式广告,实证研究了消费者对植入式广告的态度和相关消费行为方面的基本规律. 相似文献
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植入式广告是一种新颖的广告形式,网络游戏是一种新颖的广告媒体,在网络游戏中植入广告为营销企业提供了一种新的营销工具.网络游戏中植入广告实际上已经发展了出静态植入与动态植入、道具植入与游戏植入、单一植入与整合植入等等多种模式.营销企业在使用这种营销工具时应该注意游戏用户的选择、游戏类型的选择、网络游戏植入广告与其他营销活动的整合等多方面的问题. 相似文献
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广告是企业品牌传播过程中一种常用的、有效的手段,然而随着环境的变化,传统广告的效果受到了较大的影响,不再能有效满足企业品牌传播的要求,一种有别于传统广告的广告形式开始在各种媒体中应用,即植入式广告。植入式广告通过合适的植入能隐蔽的,以较低的成本,较好的传播效果向目标消费者传递企业的产品或服务信息。但不是所有的植入广告都能达到预期的广告效果,如果植入不当不仅传播效果不好,还会影响企业的品牌形象,本文主要分析植入式广告如何植入才有效。 相似文献
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在经济大环境不景气、营销传播环境日益嘈杂的当下,植入式广告(product phcement)这种信息沟通方式因其低成本、隐蔽性、话题性、成为众多广告主关注的信息载体.2008年.电影植入广告全面爆发,电视剧<丑女无敌>也开始了大手笔植入广告,2009年,植入广告一定大行其道.文章探讨了影视植入广告5个方面的运作策略. 相似文献
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一波未平一波又起,当春晓的质疑声还甚嚣尘上,世博会的举行就已舞动了植入式广告的大旗,前不久上映的《杜拉拉升职记》更是让社会了解了植入式营销的魅力,一些品牌着实乘借其东风火了一把。本文就是通过对《杜拉拉升职记》的解读,来了解、探究植入式广告策略, 相似文献
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好莱坞大片《变形金刚2》于前不久在全球上映。与第一部中完全植入国外品牌广告不同的是,这一次观众们在影片中看到了中围的本土品牌美特斯·邦威。与此同时,在美特斯·邦威发布的电视、报纸、网络、户外广告中,消费者也将新鲜地看到电影中的“大黄蜂”、“威震天”等变形金刚的角色形象,在商场内还能购买到热卖的印有变形金刚LOGO和角色形象的美特斯·邦威服装。 相似文献
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中央电视台春节联欢晚会早已成为全球几十亿华人在除夕夜里必备的一道文化大餐,但是过多低质量的植入式广告却使观众产生反感。通过对2010年央视春晚中植入式广告的盘点、梳理和分析,对春晚中植入式广告的运用提出了建议。 相似文献
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想要“杜拉拉”的请举手
在老板的授意下,已经一年没进电影院的叶子,特意去买了张《杜拉拉升职记》的电影票,剧情的逻辑发展她几乎没有什么印象,因为她的全部注意力都集中在影片里那些光鲜亮丽的时装上,她忙着观察这些时装是怎么出场的,出场时是否会引起人们的反感,回来后她写了一个关于如何做植入式广告的内部报告,供老板参考。 相似文献
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2011年,国家新闻出版广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》即限广令,至今已经实行了四年了,但是不合格广告仍然不时出现在电视屏幕上,限广令的出台起到了哪些作用,究竟为何不合格广告屡禁不止,国外有怎样的措施来监管不合格广告。 相似文献
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广告中数字的运用能激发语言的美感,拓展广告语言的艺术空间,使传播收获良好的效果。文章从数字的具体化、夸大化与抽象化表现方式入手,论述了数字在广告语言中的运作方式及其效果。 相似文献
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郝凤苓 《中国民营科技与经济》2010,(8):40-41
电影广告同样是一个硝烟弥漫的市场。目前,电影映前广告主要有贴片和包月两种形式,实际上,央视三维与下游合作推出的"银幕巨阵",以及晶茂传媒与下游合作推出的"影通天下"都是包月广告的形式。在幕后,观众看不见的地方,潜伏着片方与影院在广告利益上的殊死争夺。 相似文献
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面对传统广告的狂轰滥炸,现代受众的抵触和排斥心理越来越强,广告的投放效果也在逐渐降低.植入式营销改变了传统广告的诉求方式和传播环境,提高了广告的传迭力,增强了接受效果,将植入式营销作为研究对象是非常有意义的.文章通过SWOT分析提出植入式营销的策略. 相似文献
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植入式营销在旅游景区的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
我国旅游业的发展进入了一个竞争激烈的时期。如何在整个旅游市场上拥有一席之地,营销的作用越来越重要。目前我国旅游景区营销的方式比较单一,本文从植入式营销对旅游景区作用的角度,提出如何利用这种方式开展旅游景区的营销活动,同时提出旅游景区进行植入式营销应注意的问题。 相似文献