案例

正MC Saatchi戒烟广告简洁明了的逻辑+震撼的一瞬间,往往能给一些公益广告增加不少震撼力。比如,MC Saatchi的这则戒烟广告,6秒钟的时间里只说短短的一句"视频放过一次后,就有一个人因吸烟而死去"短视频的时间往往只有几秒钟,别指望在广告中长篇大论,面面俱到,     

一周观察

凡客新一轮推广砸千万"有春天,无所畏",凡客诚品最新形象广告在4月铺满10个城市的街头,有报道称,这轮广告的投放金额在千万级别。这则广告看上去就是凡客的内心独白,去年     

恒源祥论道 12生肖延续品牌吉祥文化

恒源祥08版12生肖贺岁广告,旨在向全国人民拜年,却没想到有些"网友很生气"。有人推断这则广告会使恒源祥"后果很严重",其广告也惹起营销界关于企业"知名度"和"美誉度"之争。恒源祥09版12生肖贺岁广告传统的元素怎样和现代嫁接?贺岁的创意如何品牌化?民族的欢庆能否注入国际和时尚的元素?     

桑塔纳,辞旧迎新

如果不是一则"再会,桑塔纳"的微电影及广告唤起人们"告别桑塔纳"的情结,桑塔纳依然作为上海大众的一个子品牌,跻身由众多车型组成的强大热销阵营里,享受着功臣的荣耀,而人们也已经习惯了它的存在及其多年不变的外形.如今,当导演贾樟柯为桑塔纳拍摄的《回顾篇》广告播出来之后,人们才意识到,要跟桑塔纳说再见了. 当然,作为一款伴随和见证中国29年发展历程的车型,大众不会让桑塔纳这个品牌消失,随之一款全新的桑塔纳又从德国启程了.     

指尖上的圣诞营销

日前,水果姐(Katy Perry)为H&M拍摄的圣诞广告在美国播出,一时间,这则充满水果姐个人风格的广告风靡社交网站.而在近两年向年轻消费者靠拢的Coach则玩起了叛逆.在其最新的圣诞广告中,一个时髦女郎突然将圣诞老人一拳打倒在地,并从圣诞老人的储物柜中拿走了一款Coach包,离开前还不忘在圣诞老人的评价体系中把自己的评价从“顽皮”改成“很赞”.     

班组长要把员工的智慧“带”出来

正班组建设不仅只靠班长一人之力,而且要激发全员的力量。全员的力量就是相信每名职工都有智慧。这种智慧既体现在生产工作中,也体现在班组管理中。班组长带班,就是要把藏在员工身上的这种智慧挖掘出来。让每名员工在班组的生产和管理中都能展示出自己的智慧力量。培养智慧型员工,是基层班组建设发展的新方向,是"创一流、创和谐"的重要内容,而智慧型员工的培养,则直接影响着班组建设水平的高低与成败。作为班组长,不仅要有过硬的理论知识和操作能力,更要有能力带动和激发班组员工由一名操作工向     

新型工会组织建设实践探索

正当下,很多企业面临着劳动关系和员工队伍日益复杂化的问题,为缓解这一矛盾,创建"服务型、活力型、智慧型"工会成为客观发展需要。国网浙江省电力有限公司景宁县供电公司从构建完善的服务体系、坚持以人为本、坚持与时俱进、创新服务等方面探索新时期创建"服务型、活力型、智慧型"工会组织的路径。     

论广告传播的可信度

真实性是广告的生命 , 它既是广告伦理道德所要求的 , 也是广告法律制度所规定的 , 更是广大消费者所期待的 . 然而现代社会满天飞的广告鱼龙混杂 , 良莠不齐 . " 假作真时真亦假 " , 究竟谁真谁假 , 孰是孰非 , 实难分辨 . 于是有人慨叹日 : 广告信不得 ! 广告为什么会落到这步田地呢 ? 受众不信广告 , 责任当然不在受众 , 受众永远是对的 . 根本原因是广告没有做到 " 真 " , 或没有做好 " 真 " . 那么究竟什么是广告的 " 真 " , 如何实现广告的 " 真 " 呢 ? 笔者试图就此作些探讨 .     

名人广告的是与非

上小学一年级的"外外"是个"广告迷",中央台的、省市台的,只要是播广告,那是非看不可。久而久之,他对其中的几位名角儿的模样记得特清楚,有时还边看边嚷嚷:"潘长江的个儿,葛优的脸儿,陈佩斯的脑袋,梁天的眼儿"。每每听到这新编"儿歌",总让人忍俊不禁。生活是多彩的。生活中不可以没有广告,生活中也需要广告。记得大约是80年代末,李默然为推销"999"胃泰在荧屏亮相,首开国内名人广告的先河。此后,屏幕广告中便"星"光灿烂:马季的嘉陵摩托,冯巩、葛优的"双汇"火腿肠,陈佩斯的"龙丰面",胖翻译官的"湿毒清"胶囊等等。这些商品通过名人广告这个载体的传播,一方面增强了诱惑力,扩大了影响,名人当然也极愿意接受这"光环"带来的滚滚财富,这两厢情愿的事儿,别人也就奈何不得了。不过,我倒有另一种想法,名人嘛,     

中国品牌如何植入好莱坞大片?

好莱坞越来越看重中国市场,中国品牌在好莱坞大片中的植入,不仅成为流行,并结出了硕果。《变形金刚3》中出现了几个中国品牌,甚至让影迷观看后发出"变形金刚,中国造"的慨叹。其中的一个花絮是,伊利舒化奶的广告植入——那位表情古怪的亚裔男演员的"I’m not talkingto you until I finish my Shuhua milk等我喝完舒化奶再说",被评为最雷人的植入广告。对于企业而言,某种程度上可以说这则植入广告是