“疯果”莫做“无花果”

<正>在独树一帜的"疯果模式"取得了线下销售巨大成功的同时,整个企业从网站到实体店再到定期举行的创意集市,都依靠着这种独创的模式实现了财富的迅速积累,从而驶入了高速发展的快车道。     

在“贩卖创意”的没落中重生

广告没落了。或者确切地说,是传统的广告没落了。这符合规律。就像一棵树到了秋天要落叶一样,传统的广告也要有一整个冬天的积累、转化、淘汰,才可能在春天里重进新芽。欧洲的文艺复兴建立在欧洲古典主义衰败的基础上,中国"五四"运动的光芒,是因为背后有几千年已黯淡文化的衬托,才照亮了中国新文化的道路。     

让它看上去像消费者的创作——访AKQA执行创意总监Johan Vakidis

这也许还只是勇敢者的游戏,对于这种新玩法,每个玩者必须承担一定的风险,但也显而易见它有着巨大潜力。要如何玩好它,最重要的也许是如何让它更具“病毒性”。     

“不断对自己的创意提出挑战”——访大众汽车车型外观设计组组长MartinKropp

作为一名汽车设计师,在德国大众汽车工作,能够获得设计大奖非常难得。因为大众不会以过于招摇和夸张的设计为卖点,产品设计很少引人争议,其经典车型,比如代表汽车民主化的甲壳虫,几十年都没有修改外观设计。     

与创意的一场艳遇——访蓝道广告总经理、“艳遇中国”创始人江绍雄

现在大家都在求变．边缘化产业的加强很可能是未来发展的重中之重．不跨就没有机会．一跨机会就来了。把创意的核心价值融入到产品研发、渠道建设．营销方式等等．把创意能力分摊到每个环节中．这也是产业化发展。     

云南：“裸婚时代”的中国影视广告——访张晓岚影视广告创意创作中心总导演张晓岚

采访日志时间：6月20日18：00—19：00天气：晴地点：云南昆明到达终点昆明时,回味40天的骑行历程让人感触良多。从大海之上到彩云之南,沿途朋友们的热情、不同地区的遭遇犹若影像般在脑海中翻滚。除了身体位移的胜利之外,不禁在心中追问起从中到底得到了什么？这似乎是一道哲学拷问,在空洞的内心中回响,似乎无所获,似乎有所得。时而想起出发前张晓岚老师鼓励的话语,那是迷茫时的精神食粮,出发太久,不要忘了为什么而出发。当然,有时候头脑发热时也会为此番举动略感骄傲,探寻的路途看似漫长而遥远,而当3000公里的跋涉淹没在汗水中后,觉得也不过如此。从风景名胜,到风土人情,再到各地影视广告风貌,这一路有快乐,也掺杂有艰辛,与中国影视广告人历经的生存之旅,各种滋味同样冷暖自知了。     

移动创意——谈“西门子移动本土化”的策划与创意

孔子说道:"知之者莫如好之者,好之者莫如乐之者"。老先生原指学习之道,细细品味,与创意一道颇为相近,创意强调的"进身"途径:知晓——兴趣——欲望,从信息概念的表达到消费意境的塑造,从知识化的注入式传达给受众到受众自我投入智慧性理解,这样的过程正是无数广告创作者的追求,也是品牌忠诚度的递升途径。创意充满诱惑,创意是我们生活     

一切源于“数字”——访瑞典Great Works合伙人Ted Persson

Do you believe in China＇s Advertising？Of course,who doesn＇t？15岁时,获取人生中的第一份工作＂卖报纸＂,开始与营销结缘;大学时代,成为一名自由设计师,喜欢上创意;1997年,在瑞典创办Great Works,从此,便执著而又疯狂地爱上“数字”,在创意营销之路上大踏步地前进。     

大众汽车的“快乐理论”——访DDB瑞典斯德哥尔摩创意总监Andreas Dahlqvist

2010的戛纳,为这一年的广告界带来了新的趋势。“创意”是广告最为本质的东西。而随着时代演变所衍生出来的一些手段与方式,它们更多的用途在于,为出色的创意提供一个更好的挥洒空间。就让我们来看看今年那些最棒的创意,以及这些创意的表现舞台吧。     

台湾馆：先塑灵魂，再造实体——访台湾馆主题创意策划者、广告人范可钦

上海世博会的台湾馆因“山水心灯——自然心灵城市”的主题,以及与其建筑、展示的完美结合而倍受推崇。范可钦就是台湾馆主题等一系列创意策划的灵魂人物,缘于此,我在台湾采访了他。     

找寻“武士”的烂漫天空——访上海BBDO执行创意伙伴赖致宇

创意是什么？就是让自己有童心,笨一点。笨一点才会比较聪明。创意就是一片天空,每受一些教育,天空的一角就会被贴起来,当我们受了越来越多的教育．人变得越来越逻辑,知道了每种对与错。就没法找到创意——因为创意正是那些不对、不正常的东西。     

巧卖创意 大学生成了“鱼缸大王”

<正>大胆设想,鱼儿能否在墙上游?做一名普通的施工监督员,滑子佚其实跟装修工人差不多,整天跟他们一起呆在施工现场,工资也就一千多元。有时,他心里不平衡,因为那些只有初中文化甚至小学毕业的装修工人,每月也能拿一千多元工资,自己这大学不是白读了吗? 2000年底,公司派滑子佚和工人们去给天骏花园一个顾客装     

童心永远在你的左右——访Toy2R创始人、总裁兼设计师蔡汉成

《中国广告》：你觉得自己是一个有童心的人吗？ 蔡汉成：每一个人都有自己的童年,并且在童年时代存有玩玩具的童心。但记得的人并成功地将之继续发挥成事业的并不多!创作设计玩具灵感来自生活,只要有天马行空之构想,打破时空阻隔及思想捆绑,不断作出大胆尝试,就能使接触和感受到玩具的魔力。     

传说中的“杜拉拉”——访DDB创意服务总监 吴洁

《杜拉拉升职记》在近两年成为很多职场人士的心爱读物,女主人公杜拉拉坚强、聪明、韧性、能干的个性也很受读者喜爱。我们常用她来对比现实,就在我这次做女性的专题采访中,就发现了一位现实中的杜拉拉——DDB创意服务总监吴洁。     

懂生活方能做创意——“泰欣嘉园”创意历程

你知道中产阶层为什么迷恋 Philip stark 设计的厨房小餐具吗?你知道为什么中产阶层买万宝龙的笔,却不买万宝龙的表吗?你知道为什么中产阶层喜欢用氛围而不喜欢环境一词吗?身为创意人员,你的桌子上可能有一堆奖项书籍。当我们在为一些快速消费品做广告时,这些书可能是给你灵感的利器。但是当我们的产品是代表一种生活形态时,这些书里没有一件作品可以给与我们解答。因为你不可能从这些书里了解中     

“盒子”释放创意——另类“潘多拉”之匣

古希腊神话中潘多拉的匣子跑出来的是灾难、瘟疫和忧伤,疯果盒子展示的是智慧、创造和惊奇。一只床头柜大小的木质盒子,您觉得能用它做点什么呢?储存点旧杂志?还是堆放些易拉罐?想过用这玩意作为销售柜台展卖商品吗?您见过普通人依靠     

“闲散之人”刘小康——访靳与刘设计顾问公司刘小康

很多产品,手的感觉是机器做不出来的,只有手才能赋予它一种特殊的味道和情怀。刘小康为香港著名设计师,艺术家,从事设计逾30年。除设计外,刘氏的公共艺术作品及雕塑创作亦获世界各地博物馆珍藏。历年来,他也致力从事艺术教育和推广。现身兼香港设计中心董事局副主席及香港设计总会秘书长等职。从1984年起,刘小康获香港及海外之奖项超过250项,其中包括于1 989年举行的德国莱比锡最佳书籍设计获银奖、香港设计师协会双年展金奖及苹果大奖、1 993年东京字体协会铜奖及纽约水银奖金奖等重磅奖项。2001年受邀参与北京     

不断成长中的“创意视觉经济”——访全景视觉网络科技有限公司总裁吕辰

从全景图片到全景视觉 任何成功的企业都走过从无到有的一个过程，全景也不例外。谈起公司的发展史，吕辰记忆犹新。1993年公司建立之初，全景仅仅依靠从摄影师那收集图片的底片，然后建立图片库来吸引客户挑选的传统图片公司经营模式，很快就遇到了技术上的制约。2000年，全景开始筹备建立第一个全景网站。在2002年至2004年的两年间，[第一段]     

“创意、创造、创新”的竞技场——上海世博会设计的新理念

创意是对主题的演绎与细化,是把握创造方向性的中心思想。创造是对主题演绎的展现,是实践创意的全过程。它需要设计团队对主题的深刻了解,并做出实际可行的方案,还是推敲、细化方案的过程。     

“互联网+”创意服装店——以“爱尚衣创意服装店”为例

随着经济生活水平的发展,人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求,服装不仅仅是要求能蔽体保温,人们更多追求的是个性气质的体现,而传统的服装行业已经难以满足现代人对于服装的追求。在这样的时代背景下,为解决人们"穿衣难"的问题,以"爱尚衣创意服装店"为例,通过对其经营模式等方面的介绍,并运用SWOT分析法对其经营模式进行分析,希望对当代服装行业的发展有一定的借鉴意义,一定程度上缓解当代人"穿衣难"的问题。