广告市场环境的变化与营销应对

黄升民教授对在中国广告业遭遇剧烈变动的挑战情况下,中国广告应该如何应战的问题进行了深刻的分析。黄教授首先提出,中国广告产业高速健康发展近30年,形成近2000亿元的产业规模;中国城市消费者也形成了相对稳定的广告意识。在此背景下,黄教授重点分析了广告业所遭遇的剧烈变动     

调整·多元·创新

首先,当前中国广告业正处于一个调整期,波动在所难免。 从近几年中国广告业的发展态势来看,在经历了连续几年飞速发展、迅猛增长的阶段后,中国广告产业整体发展趋向平稳。伴随着总量的不断扩大，在媒体及市场尚未有质的提升的情况下，快速增长的空间明显收窄，中国广告业当前正处于一个调整期，     

天津本土广告的机遇和希望

天津广告业的现状与天津所处的地理位置有非常重要的关系。作为中国广告业的二线城市，天津广告业近20年来发展迅速，目前已有广告公司2000多家，营业额每年都以25％以上的速度增长。但从总体上看，天津的大多数广告公司规模小，专业化程度不高，仍处于一般水平运作状态。     

范鲁彬

1951年我在天津铁路局工作期间步入广告业,从事天津铁路局管辖区内部分站台候车室广告、旅客列车车厢广告和列车旅客阅览书刊内广告以及火车时刻表广告。     

调整·多元·创新

首先,当前中国广告业正处于一个调整期,波动在所难免。从近几年中国广告业的发展态势来看,在经历了连续几年飞速发展、迅猛增长的阶段后,中国广告产业整体发展趋向平稳。伴随着总量的不断扩     

对当前中国广告业发展状况的几点认识

新中国广告经过20年的发展，取得了不少的成绩。就对当前中国广告业发展的状况发表几点认识，希望有助于中国广告业的健康发展。     

广告公司与员工健康

近年来中国广告业一路高歌猛进,各地的创意产业园区如雨后春笋般出现,但与广告市场形成鲜明对比的,是广告业对于"广告人"的关怀。从2007年到2012年这五年间,不断听到广告同仁因为"过劳"而不幸离开的消息。这不但是中国广告业的巨大损失,也是给我们提出的警示,创意产业不能变成简单的劳动密集型产业,大规模高强度的重复劳动也势必会造成中国广告业创造力的缺失。     

我们是如何对广告业实施有效监管的

２００１年，上海市广告业规模有了一定的扩大，其中广告营业额超过１亿元的广告经营单位达１９户，而本土广告经营单位有了可喜的进步，在十强中占据四席，广告业整体呈现稳步发展的态势。在促进广告业发展的同时，我们根据广告活动特点、社会关注热点、广告监管难点主要抓了以下几个方面的工作，并积极寻求突破，取得了良好的监管成效。一、在完善广告管理基础制度方面根据广告发布活动的特点，我们建立了事先的广告审查制度、广告咨询制度和广告登记制度，事后的广告监测制度、监管工作例会制度和违法广告警示公示制度。１、建立广告审查…     

2005年广告学研究综述

2005年是中国广告业随着中国加入WTO以后,真正全面对外开放的第一年。作为中国广告业的一个重大事件,不仅加速了广告产业的转型,也加速了广告观念的转变。这正成为2005年广告学研究的大背景。目前中国广告专业期刊大约为13种,大部分偏重于产业实务,而大量刊载学术论文的主要还是《中国广告》《现代广告》《国际广告》三大期刊,本文的考察也主要以这三大期刊为主。     

英国广告业管理模式和法律规颓及对我国的启示

英国是世界上最早出现印刷广告的国家,1472年由英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告成为了世界上最早的用印刷方法制成的广告。英国广告业不仅有着悠久的历史,近代以来英国也一直是西方的广告产业大国和世界广告产业中心之一。而先进管理模式以及合理有效的法律规制有力地保障了英国广告业的蓬勃发展。     

“大广告产业”之变

从上世fg80年代以来,全球广告业就开始了并购活动,但初期的并购基于广告业自身的发展逻辑,即对规模化和产业链优化的追求,并购的公司类型从早期的广告公司扩展到中期的广告上下游公司。进入21世纪,在媒介融合大潮下,本来血液中已充满扩张欲望的广告业进一步向广告关联产业渗透,广告业从产业规模及行业跨度上都超出了原有的范畴,形成了新的“大广告产业”形态。     

融合化的广告业形态

技术创新导致了媒介融合的产生,在媒介融合形态下,广告业形态也发生了融合化的变革.本文基于媒介融合形态特征,从广告产业空间、行业生产关系、广告功能、广告活动模式、广告业运作模式、广告业核心竞争力等方面探讨了广告业形态的变化,指出广告业的融合化特征.     

广告语著作权保护

广告业是知识密集的高新技术产业。中国广告业目前已经逐步进入规范与发展阶段，而与广告有关的知识产权纠纷不断地发生，相关的法律问题也呈多样化和复杂化趋势。与广告有关的知识产权问题，已经成为广告业界需要重点研究并着手解决的重要内容。     

上期精彩回顾

作此文，有感于升民视点的文章《问与答，非所答》，黄教授总是能用豪迈大气的语言勾勒其对产业格局的洞察，用“广告八问”带着我们一通梳理了广告业这十年的流变。从2004年踏入广告行业开始，今年正好是第十个年头。而作为一个广告从业者，恐怕最能切肤的体会到当下的广告业正面临的变局与冲击。     

中国广告业的“情结”和未来成长

之所以专题探讨“中国广告的资源依托之道”，在我看来，在这个话题的背后，看到的应该是中国广告业发展过程所面临的一个重要节点。这个节点，既是对中国广告业发展的未来前景的某种迷茫的表征，也是广告业发展过程自然产生的对其产业“资源”环境重新审视的期待。尽管改革开放的三十年给中国广告业发展创造了良好的政治经济文化的宏观环境，     

一边舞蹈，一边哭泣——访广东黑马广告有限公司董事长 张小平

溯源广州广告业 在中国的广告版图上，滋润、培养了几代广告人的广州不仅诞生过无数经典广告，更有那股敢与国际4A平起平坐、分庭抗礼的“三元里”豪气。而要提及广州广告业，张小平的名字总是让人肃然起敬。无论是牵头发起成立广州4A、中国4A，还是担任首位率先改制民间化协会——广州市广告行业协会的会长，张小平不仅见证了广州广告业的兴衰沉浮，也在中国广告30年征途上写下了浓墨重彩的一笔。     

对本土广告业发展的思考

2007年6月，本刊《危局下的焦虑》专题提出了中国广告业处在转型的焦虑中，广告精英表示担忧的声音也越来越高。这期专题在学术界与广告实务界中引起了共鸣。广告业有识之士发表看法，真实地反映了广告业现状，强烈地发出直面危机的声音。其中,央视十佳广告代理公司——同路传播机构，组织公司所有员工阅读了本期杂志，公司员工有感而发,写出了一组很有专业水平的读后感，现选登其中几篇，以飨读者。     

墙体枭雄论剑三亚 行业资源有望实现全国整合

新闻现场：3月26日，继2009年首届中国墙体广告联盟高峰论坛在济南顺利召开之后，第二届中国墙体广告联盟高峰论坛在海南省三亚市隆重举行。本刊记者有幸受到主办方广东汤臣传媒广告有限公司的邀请，与来自全国各省的墙体广告业领军人物以及相关企业的代表进行面对面的交流与探讨，对如何选择墙体广告公司，如何制定适合三四线城市的媒体投放策略以及整个中国墙体广告业的发展现状有了更为全面而深入的了解。     

《当代北京广告史》

本书通过客观而又翔实的笔触，记录了首都广告业发展的历史足迹，让我们有机会见证一个行业的发展全貌。从1979年至2006年，北京广告业伴随着中国广告行业的勃然兴起，走过了整整27年。这看似不长的27年，却凝聚了几代北京广告从业人员的心血。     

打造贴近终端的促销型媒体——从芜湖广电看城市台的经营出路

2008年对于广告业来说，是一个震荡的年份，对于城市台的广告经营来说，更是面临着重重困境，在这样严峻的形势下，芜湖广播电视总台逆流而上，广告创收再度攀升，创造了连续五年增长的佳绩。如今的芜湖电视台，走过了小荷才露尖尖角的羞涩，眼见着羽翼渐丰，已渐成为皖南地区极具规模和影响力的电视媒体，安徽地区城市台广告经营的佼佼者。