烟草行业创立名牌产品的市场策略（下）

“CIS”是“企业形象识别”系统的英文缩写，其内涵主要是理念识别（MI）、视觉识别（VI）、行为识别（BI）三大要素构成。     

烟草行业创立名牌产品的市场策略（上）

经过改革开放以来20年的发展，我国烟草企业“两烟”产量已跃居世界第一位，2000年全国卷烟产量已达3425万箱，而根据国家统计局城调队抽样调查资料和我国人口资料测算，国内烟草市场的消费需求总量约为3800万箱，买方市场的特征十分明显，加上入世手，大量的外烟将涌入我国市场，挤占国内产品份额，面临“大市场”严峻挑战的国内烟草企业，必须转变观念，优化产品结构，采取技术创新，质量保证，GIS竞争，市场营销，政府支持等策略，集中精力抓名牌，形成名牌规模效益，壮大竞争实力。     

我国企业名牌战略实施的现实思考

名牌战略是指围绕提高产品质量，生产名牌产品的全方位、多系统(从原料购进到生产技术与工艺、产品、商标、包装设计、产品规格、性能、生产与销售)的管理和服务部门与地区相结合以地区为主，政府与企业相结合以企业为主，主导产业与拳头产品相结合以拳头产品为主的发展战略。伴随经济的全球化，全球正在进行一场新的“世界大战”，这不是使用枪炮的战争，而是一场规模空前、铺天盖地的商战，它的主要武器就是名牌。     

名牌产品的成长与企业经营策划

名牌产品的成长与企业经营策划●岳兴录马为民（续第２期）一、企业名牌的形成是企业竞争优势的积累，是精心经营的结晶一是名牌的生命在质量。为了保证名牌的品质，必须进行严格的全方位的质量管理。从产品设计、制造、检测、销售到服务建立全过程的质量保证体系。就是说...     

宁波服装企业进入国际市场的营销策略探析

我国加入WTO以后,服装产业的市场竞争规则和竞争对手发生了很大的变化,作为服装大市的宁波,各服装企业也应该根据竞争态势、竞争要素和对手的变化调整今后的发展战略,本文通过对宁波服装企业现状及存在问题的分析,来研究宁波服装企业进入国际市场的营销对策,有利于宁波服装市场的开发与国际接轨.     

交通运输企业应十分重视营销对策

现代社会流动性大，科学技术的进步和交通工具的发展，促进了各类运输企业的发展。公路、水路、铁路和航空运输企业已成为社会经济生活的重要支柱。然而，由于我国运力的长期紧张，运输业又属于独家经营，许多企业都或多或少地沾染了一些官商作风。但是，随着市场的进一步开放，运输企业独家经营的局面已被打破，尤其是公路运输业，已是完全市场竞争结构，竞争可说已进入白热化程度。因此，如何通过有效的营销对策，重新树立企业形象，迎接未来的挑战，已成为交通运输企业的重要任务。 一、制定正确的交通运输策略 营销策略是实现营销战略的…     

2003年度中国名牌产品统计

名牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。经过十多年的发展，名牌在中国经历了从空白到繁盛的飞跃，政府在推进名牌，学在研究名牌，企业在争创名牌．媒体在传播名牌，消费在购买名牌，汇集各方力量的名牌热以不可逆转之势席卷大江南北。     

网易商城的市场策略分析

随着互联网技术的发展，网络营销越来越普及，网上商场正是以这种独特的销售方式，在网上消费中占据着重大位置。文章就从网易商城的营销方式着手，结合网上商场的特点，分析了网易商城的营销方式，对其进行优劣势总结，并针对其劣势提出了几点建议。     

提升企业品牌竞争力的战略思路

品牌竞争力包括品牌市场份额以及与市场份额相关的市场领导能力、品牌的稳定性、国际化能力等方面的内涵以及价格、质量、服务和信誉等基本决定因素。面对WTO的挑战，我国企业面临前所未有的品牌危机，我国品牌必须尽快提高自身的竞争力，这是企业必须考虑的战略性问题。     

中国企业开发乌克兰市场策略分析

乌克兰是独联体中与中国建立外交关系的首批国家之一,中国和乌克兰的经济合作是从1991年乌克兰成为独立国家后才真正开始的。两国在1992年1月4日建立外交关系的同时,还互设了商务代表处。在两国政府的共同努力下,双方己在经贸领域达成了一系列协议,从而为促进双边经贸关系打下了坚实的基础。一、中国与乌克兰贸易发展现状中国与乌克兰建交以来,两国在经贸领域里签署了一系列重要的政府和部门间合作协定,主要包括《中乌政府间经贸合作协定》、《中乌政府间投资保护协定》、《中乌政府间关于避免双重征税和防止偷漏税的协定》、《中乌政府间海…     

略谈企业如何创名牌

<正> 我国恢复关贸总协定以后,将实行国内市场与国际市场接轨,国内产品受政策保护已不复存在,市场也逐步成为名牌瓜分的天下,意味着谁拥有名牌,谁就拥有一切。因此,面对这个严峻的挑战,进行研究和创造名牌产品是一个地区、一个企业刻不容缓的任务。 1、运行策略。创名牌这是一项全局性、综合性的运筹工作,是整体素质领先的结果,绝非一个人演的独角     

我国企业亟须强化营销能力和营销创新

在我国长期存在这样的观点:技术资源相对干市场资源是严重稀缺的,"以市场换技术"是我们获得竞争优势的快捷途径.事实上,在当今经济全球化的时代,顾客、品牌、渠道、物流网络、传播媒介等市场资源已日渐"稀缺",市场资源如同技术资源一样,是企业进行自主创新的重要资源.     

企业腾飞的新机--网络营销管理

全球网络经济来势凶猛,电子商务也势如破竹,利用网络观念来重新整合经典营销理念已成为企业经营管理的必然趋势。本文将从网络营镓管理实务的角度出发探讨企业应如何树立网络营销理念,构造网络营销策略,执行网络营销工作,以促使企业在新的竞争中找到新的机遇,取得新的发展。     

试论名牌战略与营销策略

从企业经营的角度来看，自商品经济以来经历了产品经营型、资本经营型和品牌经营型三个阶段，经历了从产品经营型向资本经营型，从资本经营型向品牌经营型二次质的飞跃。发达的资本主义国家正处在品牌经营型阶段，大力以名牌推进世界各国市场，并以横扫千军、锐不可挡之势不断扩大市场份额，以求达到垄断竞争的目的。这对于尚处于产品经营型向资本经营型飞跃阶段的发展中国家来说，无疑是一场严峻的挑战，如果不能迅速完成“二级跳”。树立起品牌的旗帜，民族工业就可能到了“最危险的时候”，这并非危言耸听。正当我们从产品运营转向资本运…     

企业广告与营销策略的统一

企业广告与营销策略的统一刘鸿燕（兰州７３００７０西北师范大学经济系）经济体制的改革把企业推向了市场，激烈的商品竞争促进了人们观念的转变，企业的广告意识和消费者意识都发生了根本的改变。越来越多的企业家认识到了广告的重要性，广大的消费者面对琳琅满目的商品...     

虚拟营销:值得烟草企业借鉴的营销模式

我国烟草企业经过新一轮的整合之后,发展速度进一步加快,行业竞争日益激烈。这就要求烟草企业管理者必须重新审视企业传统的营销模式,研究面临的新形势和挑战,建立切实可行的营销模式。本文首先从虚拟营销基本理论角度出发,分析了虚拟营销的基本概念、特征以及优势,进而提出了虚拟营销的具体表现形式,最后提出了虚拟营销对我国烟草行业的借鉴意义。