综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究—基于词汇联想法

网站品牌是以互联网为生存空间、以互联网业务为核心的品牌.由于网络经济具有以技术和创新为基础、以消费者为中心的特点,网站品牌的个性非常有可能与传统的品牌(包括产品、企业和服务品牌)的个性有所不同.文章以国内访问量名列前茅的综合门户网站——网易、腾讯、新浪、搜狐等为研究对象,运用词汇联想法,探讨综合门户网站的品牌个性维度,...     

品牌识别与体验下的ICE模型构建

全球化时代的到来以及信息技术的广泛传播,预示着品牌时代和体验时代的到来.品牌时代意味着建立品牌资产的重要性,而体验时代则意味着体验式品牌传播路径对于提升品牌价值的重要性.本文拟从品牌的的基本概念出发,对如何在品牌识别与体验的基础上建立关于品牌ICE(传播与体验设计)模型进行详尽的分析和研究.本文认为ICE模型更为系统地描述了品牌塑造和传播以及发展的过程,无论是对品牌理论的发展还是实践活动都具有重要的理论与现实意义.     

基于四维度模型的互联网旅游企业服务创新研究——以携程为例

近年来,互联网旅游企业兴盛。于是,对其服务创新模式做进一步研究,就具有了积极的现实意义。本文首先总结前人对服务创新四维度模型研究的结论;其次对互联网旅游企业的典范——携程进行分析;最后为行业服务创新发展提供借鉴。     

基于消费者价值导向的品牌竞争力衡量研究——以娃哈哈为例

品牌在现代企业中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也在很大程度上表现为品牌之间的竞争。本文将基于消费者价值导向对娃哈哈品牌进行实证研究,衡量其品牌竞争力,为在市场竞争中获得竞争优势提供相关思路。     

零售商品牌资产结构维度实证研究——基于顾客视角的分析

零售商品牌资产是零售市场中维持和提升竞争优势的关键因素。本文基于文献回顾,通过来自百货商店的调查数据,运用探索性因子分析、验证性因子分析和结构方程模型的方法,从顾客视角对零售商品牌资产的结构维度及其内在关系进行了实证检验。     

基于CBBE模型的参与型体育赛事品牌研究——以北京马拉松品牌为例

体育赛事可以分为参与型赛事和观赏型赛事。文章分析了两者差异并认为其有不同的品牌建设思路,同时探讨了对参与型赛事进行品牌建设的价值;进而尝试以北京马拉松为例,使用CBBE模型对参与型赛事品牌进行研究。     

公司品牌化模型探讨——以零售业为例

公司品牌化是把公司名称作为公司供应物的唯一或主要标识进行推广的过程,其概念化模型包含公司品牌外部化和公司品牌内部化两部分。公司品牌外部化是指企业主动地向企业外部利益相关者传递品牌价值和重要信息,促进正面的、积极的品牌形象认知,引导顾客购买行为意向;公司品牌内部化则是确定品牌价值并借助员工等内部可控要素,即公司品牌内部化维度,传递品牌价值。公司品牌外部化和公司品牌内部化之间具有相对独立、相互依赖、目标一致的关系。     

基于时间维度的企业管理理论的演变

正确认识管理理论的发展规律,是科学地把握现代管理理论发展趋势的前提。论文基于时间的发展演变分析了不同时期主要的企业管理理论及特点,提出了未来企业管理理论的发展趋势。     

基于品牌个性维度的旅行社产品建设研究

从品牌个性维度理论框架出发,并结合国内相关学者的已有研究,以舟山康辉国际旅行社为研究对象,设计旅行社产品品牌个性量表,进行问卷调查,运用主成分分析法提炼旅行社产品品牌个性特征,以梳理其营销竞争优势,结果显示:旅行社产品品牌表现为新乐、胜任、真诚、负责、和睦、智能6大特征;并对旅行社产品开发和建设提出相关对策建议。     

重新认识凯恩斯革命:基于时间维度的处理

凯恩斯革命的突破口是凯恩斯对时间维度的处理,这种区分事前和事后以及用预期来连接过去、现在和未来的处理方法继承自瑞典学派。凯恩斯将这种处理时间的方法融进了自己的有效需求理论,形成了一套全新的宏观经济理论。但这种处理时间维度的方法仍然是比较静态的,哈罗德动态化了凯恩斯的理论。     

消费者品牌钟爱与品牌忠诚:以品牌敏感为中介

文章通过文献研究和访谈提炼消费者品牌钟爱的维度,在品牌钟爱对品牌忠诚总体性直接作用研究的基础上,进一步探索品牌钟爱与品牌忠诚的维度间关系,同时引入品牌敏感作为中介变量,构建了包含品牌钟爱对品牌忠诚直接作用与间接作用的关系模型。基于消费者运动鞋品牌的实证研究发现:品牌钟爱包含品牌满意与信任、品牌激情、品牌依恋三个维度;品牌激情对品牌行为忠诚有直接的正向作用,品牌依恋对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚均有直接的正向作用;品牌满意与信任、品牌依恋对品牌敏感均有正向作用,并以品牌敏感为中介,对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚产生间接的正向作用。     

品牌竞争力结构维度及其测量研究

品牌竞争力强弱涉及众多影响因素,且各个因素对品牌竞争力的影响程度也缺乏充分的实证性研究。因此,从某种意义上说,品牌竞争力评价属于"模糊问题"。从品牌竞争力结构维度探索,提出品牌赢利力、品牌市场力、品牌权益力、品牌国际力结构模型,并依此建立品牌竞争力科学评价指标体系,同时采用模糊综合评价方法,对品牌竞争力强弱这一模糊问题做出合理评价。     

品牌内涵的深层思考

品牌战略是企业战略的重要组成部分,如何全面认识品牌的内涵是企业制定品牌战略的前提。品牌是一个完整的动态实体,包括企业、消费者和时间三个维度,这三者之间相互联系,共同构成完整统一的品牌。     

乡村旅游地品牌个性特征研究——以西安长安区“农家乐”为例

借助国际上品牌个性特征测度的经典量表,并结合国内相关学者的已有研究成果,选取"农家乐"这一旅游休闲活动为研究对象进行实证研究,研究结果显示:"农家乐"旅游休闲品牌的个性维度和以往研究的"大五"维度有所不同,其品牌个性特征表现为实惠、喜悦、闲适、交互、健康和逃逸6大特征;该6项测度结果较好地解释了"农家乐"旅游休闲活动产品的品牌特性和"农家乐"旅游休闲活动的参与特点和呈现方式。     

品牌联想及其测定:基于海尔和娃哈哈的研究

品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色.本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面.然后,就一个具体品牌的联想如何测定进行了探讨,文章认为利用自由联想法是一个合适的方法,并通过海尔和娃哈哈两个品牌进行了实证.文章最后简要讨论了品牌联想测定在营销实践中的意义.     

大学品牌建设的三个维度

大学与品牌的关系在市场经济社会中得到凸显,在我国高等教育发展态势转变的境况下,通过品牌建设提升高等教育质量与水平是一条值得重视的路径。建设大学品牌应突出推进高校物质、制度与精神三个方面的建设。     

久期缺口模型的局限性及其修正

久期缺口模型主要度量利率的波动对商业银行净值的影响.久期缺口模型有两个假设条件,即假设商业银行的资产与负债的利率水平相等,假设商业银行的资产与负债利率波动幅度相同,这两个假设限制了久期缺口模型的实用性和精确性,这也是目前我国商业银行没有使用该模型代替利率敏感性缺口技术来测度利率风险的主要原因之一.如果放宽久期缺口模型的这两个假设条件,则可以得到修正久期缺口模型和修正凸度缺口模型.     

基于AHP的组织文化维度研究——以民营企业为例

文化建设是企业成败的关键。本文简要介绍组织文化价值观的层次及结构,基于AHP法,对价值观维度建立模型,计算各价值观维度的权重系数,指出民营企业关键性的价值观维度,为民营企业组织文化健康发展提出相关建议。     

基于定位钻石模型的食品行业新品牌建设——以钟薛高和王饱饱为例

近年来,各大行业的新品牌层出不穷,一个崭新且多元的品牌时代正在到来。随着互联网技术的成熟和国民经济水平的提升,消费者人群代际更替,人们的消费理念也产生了一定的变化。食品行业作为人们消费支出的主要部分,在这场品牌浪潮中表现尤为突出。本文根据《2020年中国最具潜力新品牌TOP100榜单》,选取“钟薛高”和“王饱饱”两个食品类新品牌,依据定位钻石模型分析他们的市场定位过程,最后从定位过程和营销策略组合实现定位的角度,总结归纳出可供食品行业其他新品牌进行品牌建设的参考建议。具体为：进行市场需求洞察,实现差异化,注重网络数据和以顾客为中心的整合营销,建立品牌文化。     

品牌识别的动态管理

品牌识别有品牌精髓、品牌核心识别和品牌延伸识别。在保持品牌核心价值持续稳定的前提下,应对品牌的核心识别,特别是延伸识别进行适度的调整,以适应消费者需求的变化,即品牌识别必须进行动态管理。品牌识别动态管理的内容主要包括调整时机的选择、调整内容的决策和调整方法的应用。