基金投资与理财态度

基金公司在品种创新之后,营销大战必打无疑.谁占领了基金营销制高点,谁就可能尝到甜头.近来各大基金公司可谓铆足了劲,找准了着力点猛地发力,一个劲地变出花招大打"营销牌".4月15日,大成基金管理有限公司为其新产品--大成债券基金量身定做"买基金,送保险"营销设计方案,将近段时间基金公司的营销大战带向了高潮.大成基金公司将"保险"理念引入基金销售,借此"拴住投资人"的作法可谓独到."买基金,送保险"这一独特的促销方案,为基金营销市场增添了几分亮点.     

品牌倾城

近年来,我国越来越多城市在电视、杂志、网络等各种媒体上打出口号营销自己,开展了一场轰轰烈烈的城市品牌大战."时尚之都,中国大连"、"冰雪之都,哈尔滨"、"拜水都江堰,问道青城山"等城市宣传不绝于耳.     

基层行金融产品营销八法

为了在金融产品营销大战中更好地行销工行产品，推动以支行（处）为单位的营销格局与营销机制的逐步建立和完善，笔者从基层产品营销实际出发提出八点营销小方法，以供商榷。     

营销3.0时代不能仅以“子弹论”

营销1.0到营销3.0亨利·福特曾言:"无论你需要什么颜色的汽车,福特只有黑色的。"这是营销1.0时代才有的"狂言"。那是一个以产品为中心的时代,营销的主要功能是为产品创造需求。麦卡锡的4P理论被奉为圭臬:开发产品、制定价格、进行促销和建立渠道。随着产品日益丰富,全球逐渐进入买方市场时代,营销也因为客户需求不足而愈发引起企业重视,逐渐从战术     

互联网金融现三大阵营对垒,“鲶鱼效应”渐显

正"预存话费也能理财。"随着中国电信、中国联通先后打出了这样的宣传语,又一大阵营加入了被戏称为"宝宝军团"的互联网金融大战。余额宝可谓是这场大战的发起者,现在这条金融市场里的"鲶鱼"已激起包括互联网公司、银行、电信运营商在内的三大阵营间的激烈角力。在这场对垒当中,互联网系、银行系和电信系的互联网理财产品各有特色。擅长营销的互联网公司能够近距离抓     

晋江运动鞋品牌的突围之道

"明星就象韭菜,只要长出新的一茬,马上就会被晋江企业家快手收割."一位服务晋江企业多年的广告人概括道.这句话以管窥豹,从一个侧面反映了晋江运动鞋企业营销同质化的窘境.     

新产品研发:告别真空

“真空”,其实就是事物之间失去连续。在银行产品单一、四大银行各霸一方的时代,竞争靠网点,营销靠人情。时至今日,这种传统的竞争手段和营销方式已经过时,取而代之的是产品的先进性能、产品在整个企业范围的标准化程度和企业的整体营销理念。过去五年中,四大国有商业银行基本完成了数据集中、网络优化的铺垫性工作,在此基础上展开的产品大战现在已初露端倪;而经营理念、技术基础原本就具后发优势的股份制商业银行凭借其优良的产品和服务,在优质客户的争夺上更是大有后来居上的势头。在这样的产品竞争时代,客户对产品和服务的需求上升到了极…     

注册会计师行业的品牌经营

注册会计师行业品牌经营的含义 著名的营销专家Philip Kotler认为:"品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别."     

企业间灰色营销理论探讨

本论文展开了企业间的灰色营销理论。借鉴Zhuang和Tsang(2008)对灰色营销概念的划定,再把刑法学和人类学对‘灰色’的概念引进过来,给灰色营销赋予了更详细的解释。随后,本论文介绍了最具有代表性的灰色营销形态——"回扣"、"请吃"、"送礼"、"提供娱乐"的主要特征与相关文献的讨论。这样道德强度不同程度的灰色营销不仅给灰色营销提供方、接受方,甚至是给整个社会都带来了不良后果。灰色营销的泛滥会招来市场功能的下降,市场上将不再流通市场选择的产品,而是能带来更多"灰色收入"的产品。另外公司间的灰色营销一旦被暴露出,不管提供方还是接受方,声誉都会受到打击。如果灰色营销情形严重,还会遭到法律方面的惩罚。从灰色营销对整个社会的影响的角度看,它不仅破坏公平的竞争环境,还为假冒伪劣产品的流行起推动作用,产生收入分配不均匀等产生不良后果。     

招商银行信用卡:营销因创新而精彩

谈到招商银行的成功,营销是一个绕不开的话题。凭借对产业变化的深刻理解和对客户需求的洞察,招商银行不断赋予营销新的内涵。从首推"开卡礼"的办卡模式赢得良好的市场反应,到Mini信用卡、国航知音信用卡、携程旅行信用卡等卡种带来全新的金融产品概念,吸引和积累了中国信用卡市场上最早的一批优质客户;从借2008年北京奥运之势进行的长达两年的"和世界一家"的品牌营销,到其独创的"非常系列"旅游活动,"因您而变"     

中国工商银行北京市分行白金信用卡市场拓展研究

近年来我国信用卡业务高速发展,白金卡作为一种高端产品,给发卡银行创造了丰厚的利润,围绕信用卡市场的高端客户之争已成为各发卡银行的工作重点。一、白金信用卡市场定位当前信用卡营销大战呈现两极分化局面：一方面,信用卡日益普及,逐渐被大众群体接受;另一方面,对高端客户的争夺日益激烈,白金信用卡这一银行高端的个人产品正成为各大银行角力的新战场。     

物价上涨＝通货膨胀?

从最初的"豆你玩"、"蒜你狠"到"姜你军"、"糖高宗"…从最初的猪肉、蔬菜、鸡蛋、食用油,到后来的快餐、方便面、苹果、牛奶…去年开始大量日常消费品价格纷纷上涨."物价上涨"成为人们日渐关注的一个话题,直到年底,物价接力走高,就像一副被推倒的多米诺骨牌,越来越多的人发现,但凡有关衣、食、住、行的价格都在上涨."通货膨胀"也慢慢被人提出来.然而这种现象到底是"物价上涨"还是"通货膨胀,'?本文旨在结合现阶段经济现象分析这两个名词,找出其区别于联系,以期能帮人们认识当今现象的实质.     

从"中国制造"走向"中国创造"

随着中国经济的发展,中国制造在世界经济中的地位逐渐被认可,并且所占地位越来越重要."中国制造"伴随着新中国的成长起步、发展和崛起."中国制造"已誉满全球.但近几年,"中国制造"频频遭遇信任危机,特别是经历了全球金融危机的打击后,自身的缺陷日益暴露."中国制造"要在新的起点上腾飞,就必须由"中国制造"转变为"中国创造".从"中国制造"到"中国创造",才是国家的基本战略.     

浅析数字移动电视的市场营销环境

<孙子兵法>说:"故善出奇者,无穷于天地,不竭于江河."随着复制盛行、同质化日益严重,差异化生存愈加受到认可."电视长了脚,跟着观众跑",数字移动电视技术成为继网络技术之后又一被传媒和市场追捧的热点,数字移动电视以独特的传播优势,以一种更直接的推送形式将广告"直接介入"人们的视野,无线传输、支持移动接收的核心技术特色,使移动电视拥有了先天的强大竞争力,它将电视媒体从户内搬到了户外,抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间和时间,抢占了一个没有竞争对手和低干扰度的传播环境.任何企业都如同生物有机体一样,生存于一定的环境之中,企业的营销活动不可能脱离于周围环境孤立进行,而了解和预测环境因素,将有利于提高营销活动的有效性.本文将从数字移动电视营销环境的几个构成因素入手,结合营销学中的SWOT分析理论,对移动电视的市场营销环境进行浅析.     

营销3.0时代不能仅以“子弹论”

营销1.0到营销3.0 亨利·福特曾言：＂无论你需要什么颜色的汽车,福特只有黑色的。＂这是营销1.0时代才有的＂狂言＂。那是一个以产品为中心的时代,营销的主要功能是为产品创造需求。麦卡锡的4P理论被奉为圭臬：开发产品、制定价格、进行促销和建立渠道。随着产品日益丰富,全球逐渐进入买方市场时代,营销也因为客户需求不足而愈发引起企业重视,     

金融产品电商化来临

刚刚结束的“双12”营销大战中，电子商务再次以“价格屠夫”的角色成功吸引消费者的关注，不同于往年的是各类理财产品也借机开始进人消费者的视野，且销售业绩非常亮眼。目前已有泰康、太平洋、阳光、交通银行等多家金融机构登陆到第三方电子商务中，金融产品电商化的大幕正在慢慢开启。     

香港银行如何应对投诉

香港银行界普遍认为:银行是实实在在的服务行业,无论银行提供什么样的产品,无论客户有多少存款和贷款,银行都是以中介的身份介入到商业运行之中的,它只能以服务来赢得客户.服务渗透于银行的每一个部门,每一个工种,无论是存贷款利差,还是手续费,都是通过服务换来的.因此,在"银行多过米铺"的香港,银行界有一句名言:"服务是银行的惟一产品."然而,尽管香港的各家银行为保证服务质量,在服务宣传、服务营销、售后服务等方面使出了浑身解数,还是因为种种原因而不断遭到投诉.     

“信贷工厂”模式的探讨——突破小企业信贷融资困局的银行解决思维

一、"信贷工厂"的定义、特点与运营管理模式 所谓"信贷工厂",是指银行进行小企业授信业务管理时,设计标准化产品,对不同产品的信贷作业过程就好像工厂的"流水线",从前期接触客户开始,到授信的调查、审查,审批,贷款的发放,贷后维护、管理以及贷款的回收等工作,均采取流水线作业、标准化管理."     

基于ETC营销的商业银行线上线下获客转化效率与提升对策研究

近年来,商业银行也逐渐尝试从"水泥+鼠标"的传统营销渠道,转型到与社交、专业App深度融合的开放式API合作模式上来。随着ETC产品的不断成熟和应用的不断丰富,2019年,国家开始大力推广ETC,并出台了《加快高速公路电子不停车快捷收费应用服务实施方案》,要求2020年实行全国ETC收费。为此,商业银行大力营销推广ETC产品,争夺ETC业务市场。     

银行卡奥运进行时

从奥运门票预订到奥运火炬接力手选拔,从街道大妈学英语到幼儿园孩子画福娃,媒体的新闻报道、街头的群众活动时时提醒着我们,2008年北京奥运会渐行渐进。在一片喜气洋洋的气氛中,铺天盖地的广告宣传也昭示着营销大战的逐步升温。无论是奥林匹克全球合作伙伴还是北京2008奥运合作伙伴,在奥运进入365日倒计时之际,这些国内外的顶级企业将竞争与合作演绎得淋漓尽致。在中国银行卡市场上,奥运营销这场大戏也渐入佳境……