情感营销：不可或缺的现代思维

以科特勒为代表的市场营销理论更专注于满足人的有形物质需要方面，“欲望说”成了营销理论研究的逻辑前提。情感营销受信实、体验和简省等因素影响，企业可以从产品设计、色彩运用、广告宣传、形象树立等角度开展情感营销，充分满足消费者的情感需求，实现营销目标。     

浅谈情感营销的表现形式

近年来,情感营销越来越广泛地影响着人们的生活,情感营销方式在生活中随处可见。消费者已经不能满足于简单物质需求的满足感,更追求精神需求。文章通过情感设计,情感包装,情感价格和情感服务论述企业情感营销的表现形式。     

探究情感营销在休闲服装品牌营销中的运用

社会经济的发展、物质生活水平的提高,人们的消费观念、消费习惯也悄然发生变化,人们开始注重产品的心理价值和精神价值。情感营销正是满足了消费者的情感需求,将情感因素贯穿于整个营销活动之中。当前服装行业的竞争日趋白热化,服装产品的特性已不能吸引消费者,只有品牌的文化价值与消费者产生共鸣,使得消费者基于共同情感对产品形成认同,才能形成真正的购买力。服装行业运用情感营销将会成为一个新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消费者需求为导向来经营品牌。     

浅议情感营销

消费者的消费活动影响和制约着经营者的营销活动,因此,经营者必须分析、注视消费者需求的发展趋势。当今消费者的需要正由“质的消费时代”逐渐向“情感消费时代”迈进,消费者看重的将不只是产品的质量,还有产品在情感上的满足程度,即“情感含量”的多寡。他们购物更...     

浅析情感营销

顺时应变 ,在商品供过于求同质化的时代 ,在激烈的市场竞争中 ,企业为了争取更多的顾客 ,实施情感营销 ,是一种有效的对策。文章阐述了情感营销是通过何种方式扩大市场占有率、提高品牌知名度 ,同时还谈到情感营销应当注意的问题。     

五缘文化营销管理模式及其应用

“五缘文化说”是以亲缘、地缘、神缘、业缘和物缘为内涵的五种关系的文化研究。五缘文化渗透了孔子、老子、孙子等的“亲情思想”(情),是中华民族的重要文化资本,与现代营销管理理论(理)、法律(法)结合,可以得到五缘文化营销管理模式:“情—理—法”三维结构模式。企业可以应用五缘文化营销管理模式,成功开展情感营销、关系营销等。     

城市情感营销策略探析

随着城市经济的发展和城市间竞争的增强，城市营销越来越多地受到人们的关注，情感营销是以人为本的营销策略，是在当今经济发展，城市发展水平之下的不可忽视的一种城市营销策略，本文从情感营销的现实意义出发，探讨情感营销策略的目标和实施方法。     

从顾客情感价值谈微博营销

微博,即Micro Blog,是用户用来进行信息获取、分享与传播的网络平台,微博的特殊传播机制,使得消费者对产品的情感呈病毒特性在网络中进行扩散。顾客的情感价值,就是消费者的产品、品牌、营销策略的偏好对企业微博营销所具有的价值,本文从微博情感营销的特性入手,通过对顾客的情感需求分析、情感营销定位、情感黏性沟通方面提出企业微博营销的策略,以期为企业的微博营销提供参考。     

对梦洁家纺情感营销策略探析

当前中国家纺市场呈现“高成长、低集中“的状态,大大小小上万家家纺企业混战,快速模仿导致非同一般的营销同质化,而梦洁在这种背景下独领风骚必然有其独到之处.本文从情感营销4P角度探讨梦洁成功的原因,并就其情感营销策略进行探讨.     

对梦洁家纺情感营销策略探析

当前中国家纺市场呈现“高成长、低集中”的状态，大大小小上万家家纺企业混战，快速模仿导致非同一般的营销同质化，而梦洁在这种背景下独领风骚必然有其独到之处。本文从情感营销4P角度探讨梦洁成功的原因，并就其情感营销策略进行探讨。     

情感营销的基本因素及运作

形象与情感是营销世界的力量源泉。了解和满足顾客需求，以建立战略性产品模型，是现代市场营销成功的关键。情感营销的出现与社会生活的大环境是一致的。从温饱到小康到富裕，人们不再以“衣遮体，食裹腹”为消费准则。满足了生理需求后，人们向往着更高层次的精神需要，如爱的需要，自我实现的需要等。不论从消费者个人购买决策过程来看，还是从现代经贸往来来看，开展情感营销，满足消费者情感需求，是市场营销顺应时代发展的必然选择。     

情感营销:零售业竞争的利器

国内零售行业的竞争愈来愈激烈,消费者的需求也难以为商家把握,文章针对零售业的现状,提出零售业可以通过开发情感产品、制定情感价格、营造情感环境等方式,提升顾客与零售企业之间的情感,为消费者提供优质的服务,培养消费者的忠诚度及充分运用体验营销。     

民族特色主题饭店体验营销方案研究

随着中国市场经济的逐渐成熟,为了满足人们的个性心理需求,很多饭店定位体验时代下的主题饭店为发展方向。分析民族特色主题饭店主要呈现的民族文化、展示民族风情、突出民族特色三大特征;从感情营销、情感营销、思维营销、行动营销、关系营销五方面系统规划体验营销战略;提出五觉吸引感官营销策略、审美感悟情感营销策略、求知教育思考营销策略、自我陶醉行动营销策略、和谐超越关联营销策略等五大体验营销策略。     

洛阳牡丹文化营销探析

洛阳因牡丹而驰名中外,牡丹因洛阳而欣欣向荣。洛阳牡丹文化营销应以对洛阳牡丹文化的分析为基础,以满足消费者的文化和情感需求为目的,营建企业新型文化价值链。文章分析了知识、体验、审美、娱乐等洛阳牡丹四种不同形式的文化营销战略。     

情感营销与构建和谐社会初探

实现社会和谐,建设美好社会始终是人类孜孜以求的一个社会理想。文章以企业发展与构建和谐社会的关系为桥梁,对企业情感营销在构建和谐社会过程中的重要作用进行了初步探讨,并在此基础上对情感营销在实施过程中存在的一些问题进行了对策性思考。     

长春冰雪旅游体验式营销策略初探

一、体验式营销模式的提出一般来讲,以往绝大多数的市场营销都是非常传统的。在需求越来越个性化、多样化的今天,则需要更多的销售技巧,尤其是需要做更多的情感定位和体验型定位的营销工作。著名学者伯德·施密特在《体验式营销》一书中明确指出,体验式营销是站在消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面,重新定义、重新设计营销模式的思考方法。其中,以感官的刺激最直接。体验式营销是随着体验其购买前提、购买过程和购买心理,为顾客营造难忘体验为目标的营销方式。这就要求企业以商品为载体,以服务为重心,为消费者创造出值得回忆的…     

城市情感营销策略解析

随着我国城市化水平的提高．城市数量和城市人口都在不断攀升。城市之间在人才、资金。科技等方面的争夺日益明显。在此环境下，为提高城市的竞争力．促进城市更好、更快地发展，城市营销观念应运而生并且得到广泛关注。而选择正确的营销策略是城市营销成功的保证。所谓城市营销策略即依据城市自身的定位和发展方向。为达到最有效吸引目标顾客、提升城市整体竞争力的目标而采取的开发、包装、宣传．推销城市的方法和手段。其中情感营销策略是现代城市发展必不可少的一种重要的营销策略。     

从顾客需求的角度谈概念营销技巧

概念营销本质上是深度洞察顾客需求,依托现代传媒技术,通过概念来与顾客沟通,实现企业目标的营销手段.其技巧在于:用简单的概念取代复杂的沟通;突出差异化价值;诠释品牌定位,注重情感沟通.     

论中国文化情境下商业友谊的营销功能

企业员工与顾客之间通过营销接触而发展起来的商业友谊体现了关系营销中的情感因素。商业友谊有助于保持企业与顾客间的长期关系。本文结合中国商业文化的特质,论述了商业友谊在中国文化情境下的营销功能,并提出了培养商业友谊的具体途径。     

善因营销对消费者放纵行为的影响研究

近年来,善因营销由于其积极影响受到广泛关注.消费者购买作为重要的落脚点也成为善因营销研究的热点,但对善因营销带来的消极影响关注较少.基于温情理论和道德许可理论,三个实验研究的结果表明,与无促销相比,企业实施善因营销对消费者放纵行为有显著的正向影响;温情感在善因营销与放纵行为之间起中介作用,且这一中介效应受到内在道德认同的调节,即高内在道德认同会降低善因营销引发的许可效应.研究发现深化了对善因营销影响的认知,为有效降低其消极影响提供了理论依据.