网络消费者购买行为研究

电子商务市场与传统实体市场存在着很大差异,导致了网络消费者购买行为与传统的消费者购买行为较大的差异,本文对引起这些差异的因素及其影响进行了分析,有助于网络零售商制定适合于网络销售的营销战略和营销工具。     

网络消费者购买行为研究

电子商务市场与传统实体市场存在着很大差异 ,导致了网络消费者购买行为与传统的消费者购买行为较大的差异 ,本文对引起这些差异的因素及其影响进行了分析 ,有助于网络零售商制定适合于网络销售的营销战略和营销工具。     

网络柠檬问题的表现、影响及营销启示—消费者行为视角

柠檬问题是逆向选择问题在产品市场上的表现,与传统市场一样,网络市场上同样存在柠檬问题.本文从消费者行为的角度分析了网络柠檬问题的表现及影响,认为网络柠檬问题主要产生于企业向消费者传递信息、消费者信息搜集以及消费者处理信息三个过程中,网络柠檬问题阻碍了消费者购买意图到购买行为的转变,最后本文探讨了网络柠檬问题的营销学启示.     

电子商务对消费者购买行为的影响分析

随着计算机网络技术的发展,电子商务逐步的走进百姓生活,对消费者的购买行为产生影响．分析电子商务对消费者的购买行为的影响,对企业在网络经济时代制定营销策略,获取竞争优势具有重要意义。本文分析了电子商务对消费者的购买行为特征、购买决策过程的影响。     

柠檬问题与网络消费者行为

柠檬问题是逆向选择问题在商品市场的表现，它降低了交易的效率。通过对相关数据和事实的分析发现：与传统市场相比，网络市场上的柠檬问题更加严重；网络柠檬问题主要产生于企业向消费者传递信息、消费者处理信息以及消费者评估诸多备选方案三个过程中。应对网络柠檬问题，要充分认识网络柠檬的影响，还需要企业、消费者和第三方（政府组织、消费者保护组织以及网络中介等）三方面的共同努力。     

网络购物中的消费者行为影响因素分析——以武汉市消费者调查为例

利用武汉市消费者关于网络购物的消费调查资料,考察了消费者网络购物的群体特征、参与度和消费情况,并分析了在网购中影响消费者行为的主要因素。得出消费者的网络购物行为受到包括个体特征的内因和关于产品和非产品的外因的共同影响,并提出发展网络购物的一些建议。     

移动电子商务背景下消费者感知价值对行为意向的影响

移动电子商务快速发展,导致网络口碑的传播速度和影响程度较以往更加显著,深刻影响着消费者的行为。文章从认知理论视角出发,构建理论模型,探讨消费者感知价值、网络口碑以及行为意向三者之间的关系。实证研究发现:消费者功能价值、情感价值都与重构意向显著正相关,网络口碑能够正向调节此关系,并且随着网络口碑强度的加大更增强这种关系;消费者功能价值、情感价值都与传播意向显著正相关,网络口碑能够正向调节此关系,并且随着网络口碑强度的加大更增强这种关系。     

时尚的“消费者时代”与“湿营销”

伴随着互联网络的勃兴,进入21世纪的时尚迈向一个“消费者时代”.互联时代的消费者不再是主要受大众媒体主导的消费者,而是互联网互利交换式经济影响下的消费者.消费者的变项主要表现在,为逃避大众营销的信息轰炸,转而依赖网络社区而变得互动化、参与化以及圈子化.“湿营销”正是基于这种时代与消费者的变化的营销理论,它更多地强调了营销过程中的人际关系、信任信誉与群体社区的圈子性,以区别于过去过于机械化、单向度的大众营销.     

网络环境下消费者的购买决策分析

网络消费者有6种类型,应选择其中一两种,从动机、影响购买行为的因素、购买过程来分析网络用户的消费行为,网络营销策略上应与网络营销并行、注重网络的广告的应用,发挥网络调查的优势、实施差别定价。     

面向消费者的现代卷烟营销体系IT融合

卷烟消费平台建设对消费者信息获取、分析及利用具有重要意义。马鞍山市烟草公司遵循信息收集、信息挖掘与分析、信息应用三大步骤,以信息交互系统、营销信息系统、营销决策系统、营销方案制定系统四个模块为主要建设内容,将＂微映e家＂,零售终端经营管理平台扩展延伸到卷烟消费者行为研究领域,在消费者数据挖掘和应用方面取得了显著的效果。