运动经济的营销观

大部分的企业对于运动营销的理解仍然和借助运动可以产生的价值存在着一定的距离，因此就出现了几种不同的观点：一种观点认为“运动营销”只适合那些和运动相关的企业，比如运动服装、运动器材等；另外一种观点认为运动营销只有通过体育赛事才能实现；还有一种观点则认为运动营销是大企业才做得了的事情，而和小企业无缘。     

战略营销管理的范式及理念导向

科学发展的实质就是范式的运动和转换。战略营销管理范式经历了古典营销范式、交易营销范式、关系营销范式的运动和转换，其理念也就经历着顾客导向、竞争导向向市场导向转移的过程。市场导向的战略营销依托战略营销资源、战略营销能力和战略营销执行力，在战略营销竞争情报的支持下，企业才能获取关键的顾客资源，取得优于竞争对手的优势，这是战略营销范式建构的关键概念体系，也是形成战略营销组合的关键。     

Kappa“轻”营销之道

体育赛事一直都是运动品牌火拼的阵地，但Kappa却另辟蹊径，开创了属于自己的营销蓝海，也因此成就了传奇的营销之道。     

我国企业在奥运营销方面存在的误区及对策

运动与营销相结合的方法对国内企业来说虽然不算陌生，但奥运营销仍然是一个全新的领域。2008年北京奥运即将到来，奥运会的召开在使北京成为世界焦点的同时也为中国企业带来了无限商机。本文剖析了在2008年北京奥运的大环境下，我国企业目前存在的营销误区，以及所应采取的奥运营销战略。     

营销，以博客之名

对于营销来说，这是一个消费者“注意力”、“信任感”和“时间”越来越稀缺的年代。任何广告运动或营销活动，要引起目标客户的兴趣并充分调动其神经，越来越考验营销传播发起者和执行者的创意和心思。尤其是近年来，随着各种新生媒介的兴起，基于“新的广告形式”、“新的创意表现”的营销（传播）创新更是层出不穷。     

德尔惠：逆市而上的策略

在运动鞋业没有硝烟的战场上，德尔惠通过一系列营销改造工程，三年就成功“上位”。     

企业营销四大新理念

营销理念的创新是现代企业根据新的营销环境的客观变化来改变企业的经营指导思想，它是企业营销创新的导向，从方向上综合支配企业营销创新的各项活动。受传统营销理念深刻影响的企业经营管理者和员工只有首先进行理念创新，解放思想，才能积极、有效地推动企业的全部营销创新活动。绿色营销理念随着工业的发展，人类生存环境受到了越来越严重的破坏，生态环境的失衡使越来越多的人环保意识增强，引发了追求人与自然和谐共处的环保运动，促使了可持续发展道路的确立和可持续发展战略的实施，迫使企业彻底改变对自然界的传统态度和理念，而把…     

微笑，从这一刻开始——服务提升月策划笔记

这是一场酝酿已久的运动式管理提升活动，也是一次目的性、甚至功利性极强的服务营销活动。     

企业加强市场营销策略研究

在经济全球化程度不断提升的今天，市场营销已经逐步演变为一种全球性的企业行为。客观来看，同西方经济发达国家相比，我国企业在全球化市场营销过程中较为缺乏经验，在营销理念、营销管理、营销策略等方面都存在一定的差距。随着我国企业之间整合运动的不断加强，企业的全球化发展面临着新的机遇和挑战。鉴于此，强化企业的市场营销策略研究，已经成为了改善企业市场营销策略的有效途径。     

一匹晚来的马

以大打小、运动基因和工匠精神，一马为“晚来乍到”的CX－7演绎了三条营销之道     

绿色营销观念与策略

绿色营销观念与策略□杭岳兴随着全球环境保护意识的增强，世界各国经济都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。作为绿色保护运动的一个重要组成部分——绿色营销也正成为当今社会和企业认真研究的热门课题，并且必将成为２１世纪市场营销的主流。所谓...     

寻找体育的金主

奥运会在中国掀起了一波运动高潮，但它能否催生一个利润丰厚的体育产业？这是一个悬念。在赛事组织、大众体育、专业人才、体育营销方面，中国还要跨越巨大的鸿沟。     

阿迪达斯巴西世界杯的营销策略分析

本文通过对阿迪达斯在巴西世界杯的营销策略进行分析,得出其在营销各方面的启示,列举出来以期待能为其他运动品牌提供积极思考。     

创意“魔冰饮料”

一场经营人心的运动，一次市场切割的演绎，一次激动人心的创意爆发，魔冰饮料的成功给沉寂5年多的中国饮料市场注入了新的生机，印证了产品创新与营销创意相契合而产生的巨大能量。     

《海角七号》“三无电影”凭什么最卖座

一系列的话题行销，迅速将《海角七号》的口碑营销推向高潮，演变为席卷整个台湾岛的“全民海角运动”，影片不仅带动了旅游热潮，连名不见经传的小米酒“马拉桑”也因为植入《海角七号》而一炮走红。     

农药绿色营销的研究

随着全球环境保护意识的增强，世界各国经济都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。作为绿色保护运动的一个重要组成部分——绿色营销业正成为社会和企业认真研究的热门课题。     

企业绿色营销的障碍及对策思考

随着全球环保运动的发展,绿色营销在国际国内的地位日益显著.绿色营销观念将掀起企业经营管理领域一场新的"革命",这场新的营销革命刚刚拉开序幕,它所涉及的范围、涵盖的领域以及影响的深度和广度都将是以往营销观念演变所难以比拟的.     

“露短营销”的诚信精神

上世纪90年代初，日本美津浓公司制造的运动衣，包装袋里有一张纸条，上写：“这种运动衣是采用日本最优秀的染料，用最先进的技术染色的。但我们觉得遗憾的是，茶色的染色还没有达到完全不褪色的程度，还是会稍微褪色的。”就因为这句话，使得该公司的运动衣成为当时人们公认的最可信赖的运动衣。这是露短营销的一个成功案例。国际上，比较看好的这类隐性不足的露短营销术就是产品召回。最近，法国雪铁龙公司在其新型中高档轿车雪铁龙C5系列推出一周年之际，宣布在全球对其实行召回，免费给予调换零件或重新调试，原因在于该车设计上存在…     

简化营销:宝洁新行动

现代科学技术和信息工业的发展使消费品之间的差别越来越小,企业之间的竞争越来越集中于广告、包装、分销及产品的附加值上。营销做为企业竞争的有力武器更是花样百出。然而就在国际市场营销迅猛发展的今天,在长期处于世界营销领先地位的美国却发起了一场声势浩大的“简化营销”运动。这引起了整个营销界的普遍关注。 此次运动的发起者是著名日用品跨国集团宝洁公司(P&G)。宝洁是美国最大的一家日用品公司,在营销中一直处于领先地位,其每年用于营销的开支占其年销售额的25％,近年来,公司管理层逐渐认识到名目繁多的促销、包装、广告只会疏远顾客丧失他     

从体验营销的视角谈体育赛事助力运动品牌的建设

高质量的体育赛事能够在短时间内提高新顾客的注意力,提高老顾客的忠诚度。究其原因在于体育赛事是实施差异化、个性化营销策略的主渠道,进而成为打造运动品牌的主阵地。随着人们生活质量的提高,体验经济成为一种经济发展的先导模式,而体育赛事成为发展这一模式的有效载体。因而,如何从体验营销的视角借助体育赛事推动运动品牌的建设值得思考。