城市品牌专刊

城市的发展离不开媒体，城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天，传播问题日益凸显，无论是城市形象的传播者、传播内容、受众，还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。在之前的选题中，我们已经尝试从“城市形象片”、“城市标志”、“城市网站”等角度，探讨了这些要素在城市品牌塑造中的作用和方法；本期将会选择“媒体”这一切入点，深入分析媒体平台与城市品牌传播之间的关系。     

集报促进报纸品牌建设

在当前竞争激烈的传媒生态环境中，读者选择报纸时，已经从“看内容买报”转变为“认品牌读报”，报纸品牌传播的作用日益显著。随着新闻传播“分众化”时代的到来，读者不再是传统意义上的信息被动接受者，而是现代信息消费者，并且主动参与到新闻传播活动中。     

浅谈四大品牌传播元素

品牌传播元素往往比我们通常所了解的要丰富得多。品稗传播元素构成了品牌传播的主要内容，所以通常也称之为品牌传播的“内容要素”。品牌传播元素既有视觉的、具象的，也有感官和抽象的。     

体验式品牌传播（续二）

在新传播时代，体验经济成为品牌不能忽略的重要手段，但是从体验式传播角度，积累如此多的案例，集中如此多的资料，表达如此完整的各方观点，在国内还是第一次，“体验式品牌传播”专辑2007年11月及2008年3月相继推出后，引起了业内外强烈反响。一方面，我们确实有相当珍贵的材料可以分享，另一方面，各方要求读到更多的，因此特推续集，以飨广大读者。     

体验式品牌传播（续）：人物

在新传播时代，体验经济成为品牌不能忽略的重要手段，但是从体验式传播角度，积累如此多的案例，集中如此多的资料，表达如此完整的各方观点，在国内还是第一次。“体验式品牌传播”专辑2007年11月推出后，引起了业内外强烈反响。一方面，我们确实积累了相当珍贵的材料可以分享，另一方面，各方要求读到更多的，因此特推续集，以飨广大读者。     

浅谈品牌理解与品牌传播

文章通过美国的“品牌接触点”理论，提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说，通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素，进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。     

中国企业的品牌自觉与传播渠道的品质评价——央视荧屏新面孔印象

2010年初，在央视众多的新面孔中，我们高兴地看到一批中国本土品牌的高调登场。更多中国本土品牌选择中央电视台招标段，说明中国企业正在日益走向成熟。如同浙江众泰控股集团有限公司董事长吴建中在首次中标后接受记者访问时表述的那样，毕竟“上央视是一个很严肃的事情”。     

高效品牌传播的法宝接触点管理

在为企业提供咨询服务的过程中，经常听到企业抱怨品牌传播效率低下，投放了大量的媒体广告，终端也进行了有效的品牌展示，可是结果品牌形象还是一片“混乱”。低效率的品牌传播既有企业内部人对品牌传播的误解（包括品牌战略与传播断层、品牌管理人员的思维固化、缺乏对细节的管理等），也有传播环境改变所带来的影响。     

管窥央视招标15年的10个关键词

15年来，广告主的营销传播投入告别最初的激情与狂想，越来越趋于理性与务实，央视招标的广告语则越来越富有激情，传播的信息从刚开始的兜售产品到现在的销售品牌，从最初的媒介品牌认知过渡到眼下的媒介品牌虔诚。在这个从广告主钱包里掏钱越来越困难的时代，多么需要“心有多大、舞台就有多大”这句价值几十亿元的格言励志，多么需要“相信品牌的力量”这样宗教虔诚般的强大信仰。     

整合传播，抢占食品品牌“赢销”的制高点

整合传播的核心和出发点是消费者，演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上，表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术，具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。[第一段]     

视野

众泰EV掀起“绿色旋风” 2010年11月8日-10日，中意创新论坛在罗马和佛罗伦萨举行。众泰控股集团董事长吴建中（下图右）应邀作了《新能源新世界新品牌——来自中国众泰的新能源汽车发展报告》的主题演讲，在罗马掀起了中国绿色旋风。     

商业品牌传播中的“低碳”理念研究

文章基于当前商业品牌较为集中地“低碳”理念传播，立足企业社会责任视角进行了分析，主要研究了商业品牌“低碳”理念传播的主要形式，包括产品包装、品牌广告、品牌活动三种，在此基础上从对于其他品牌、普通受众、自身三方面分析了品牌“低碳”理念传播的价值，以期为企业实践社会责任提供有价值的参照。     

品牌进化新动力

“建设责任品牌,不能以传统品牌的思维来操作.”责扬天下（北京）品牌文化传播有限公司首席策略官庄巍如是说.作为第一家以企业社会责任品牌管理与品牌传播为核心服务目标的专业品牌机构,责扬天下（北京）品牌文化传播有限公司早在2012年就开始致力于责任品牌研究,并涉及到品牌管理、传播、营销及评估体系等多项工作领域.在接受本刊记者的采访中,庄巍描绘了一幅美好的责任品牌建设蓝图.     

阿迪达斯体育营销中的户外媒体的运用

随着08奥运的渐渐来临，企业开展体育营销传播的热情日益高涨，有企业意欲奋力抓住此踏板实现品牌升级跳，有企业运筹帷幄意欲垄断资源再次提高品牌传播门槛。然而，毋论“升级跳”还是“筑门槛”，面对昂贵的奥运传播资源，面对中国市场纷繁复杂的传播环境，跃跃欲试的广告主们仍怀揣颇多疑虑与困惑，亟需前行者的经验点亮此充满荆棘与未知的奥运营销传播之路。     

打造品牌的“第三极”—— 中国雇主品牌的建立与传播

“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播，不但对公司发展发挥着重要的影响，同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按]     

体验式品牌传播——Ogilvy奥美整合传播集团大中华董事长 宋秩铭（Mr．T．B．Song）

一个动词——“体验”，正在成为品牌营销传播中最热也最具吸引力的词汇。奥美的“360度品牌管家”悄然变身为“360度品牌体验”，精信也把品牌重新定义为“是一种体验”。这种品牌营销传播中的体验化趋势，确实成为品牌必须思考与研究的最新焦点。     

独辟蹊径建立品牌

欧洲的一些名品牌，尤其是“以广告导向”为原则的时尚商品品牌，在品牌传播中，不依赖大众媒体广告而大获成功，这引起了国际营销界的关注。有人认为，这一现象的出现有两个原因：一是大众媒体费用昂贵；二是媒体的分众化导致每个媒体的覆盖面积缩小。另一种见解则认为，这一现象的出现，是品牌营销的必然趋势。建立品牌，是所有谋求长远发展的公司的共同选择，营销传播（IMC）带给人们更广阔的视野。在不断积累品种基本要素的事例传播过程中，设计、包装，广告，DM，SP、PR、Event充当各自不同的角色。换句话说，品牌传播是一台大戏，生、旦、净、丑、未、鼓乐、丝弦通力合作，才能出演一台好戏。营销人士认识到，品牌存在于消费心中。消费不仅通过视觉和听觉来认识品牌，更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上，传统媒体广告并最有效的工具。消费对广告的解读能力日益增强，对广告越来越挑剔。因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也是不依赖大众媒体广告建立品牌的一种有力的依据。     

2007江西电视台媒体推广暨广告招商会在南昌隆重召开

2006年12月8日，江西电视台2007媒体推广暨广告招商会在江西省南昌嘉莱特国际和平大酒店隆重召开，此次招商会以“为品牌传播创造传奇”为主题，到场的全国知名企业和广告代理公司近300多家。宾客济济一堂，共商来年的品牌传播大计。     

多品牌传播的整合之道

在多品牌运营管理体系中，品牌传播面临着统筹与分离的问题。如何在有效整合品牌传播资源的前提下，同时保持各独立品牌的传播独特性，对于诸多实行独立多品牌战略模式的企业来说，还是一项存在许多困惑的工作。     

广而告之

广而告之有限公司，历经10年风雨，始终规范有序、和谐诚信地为客户提供央视媒体资源、传播策略支持，以及影视创意制作等全方位品牌传播服务。品牌服务是公司核心业务之一，广而告之公司长期服务于蒙牛乳业、华龙日清、石头记饰品等知名品牌，2005年，广而告之公司充分发挥公司强大的媒体运作实力．配合客户营销活动进行科学系统的品牌营销管理，不断支持客户、创造商业奇迹。在此基础上，广而告之公司凭借在央视黄金资源招标会上的辉煌成绩再次荣获“2005年度中央电视台十佳广告公司”称号。