贾世霆 社交媒体动了营销哪一块?

2011年,以移动互联和社交媒体为代表的新媒体形态让营销的精准性得到空前突破,新型数字化广告公司如buildbrand.com开始抢夺4A公司的蛋糕。2012年初,顶尖4A公司不约而同启用云计算服务。如何应对新环境冲击,及时抢占"新新媒体"时代的变革和机会?本刊采访了盛世长城大中国区主席兼CEO贾世霆(Justin Billingsley)。     

数字媒体赋予营销新魅力——“新浪—第3种人高峰论坛”广州峰会

2008年第3种人高峰论坛广州站,由中国最大的门户网站新浪网与《第3种人》杂志社及广州地区最顶级广告公司组成的行业协会——广州4A联合主办。本站论坛的主题是＂新传播·新媒体＂,其中,新浪首席运营官杜红、亚洲国际创意传播集团CEO贺欣浩、广州4A主席蓝色创     

揭秘“贾布斯”资本魔方

＂贾布斯＂是业内对乐视网创始人及董事长、CEO贾跃亭的谑称,并购花儿影视和收购乐视新媒体,＂贾布斯＂的资本魔方有着怎样的秘密？停牌逾一月,并购两公司;开盘涨三成,筹资四亿多。这就是乐视网信息技术（北京）股份有限公司（下称＂乐视网＂）此次重大资产重组的写照。但也是因为此次重组,乐视网并购临时增资至3亿元的乐视新媒体文化（天津）有限公司（下称＂乐视新媒体＂）＂壳＂公司,被外界认为＂贾布斯＂大施财技。＂贾布斯＂是业内对乐视网创始人及董事长、CEO贾跃亭的谑称,因乐视网一直对外传播＂颠覆式创新＂,并借鉴苹果公司     

新媒体时代议程设置理论发展研究

议程设置理论自1972年产生以来经历了多次发展,但是始终缺乏受众视角。新媒体时代传播环境发生了巨大变化,当传统的＂议程设置＂理论已经无法再解释新媒体时代的一些新现象时,便出现了一种新的理论——＂议题融合＂理论。议程设置理论是在不断发展中的,而＂议程融合＂理论是对＂议程设置＂理论的丰富与完善,它能够有力地解释新媒体时代的传播现象。     

解铃还需系铃人——访BBDO创意合伙人骆耀明

创意应无边界,而所谓的边界来自客户与市场。4A,代表了一种身份,也代表了一类公司文化。很多4A公司都有自己的公司文化,这些文化是它们强大的无形资产,但或许因为＂老了＂,或许因为＂外来＂,所以或多或少地影响着它们适应急速现代化的中国本土的需求。     

央视十佳与4A的故事

有人问我：＂你看到了中央电视台2010年十佳代理公司的名单了吗？怎么4A就剩下一家了？＂＂好像4A正与央视十佳渐行渐远了？＂对此,我无法认同,就此,说说我的看法。     

借鉴、借力、借势——城市电视台的新媒体应用之道

从最早的＂网络新媒体＂到所谓的＂分众传媒＂,从曾一度流行的＂三网融合＂到不久前的＂传统媒体与新媒体融合意见＂,新媒体对传统媒体行业格局的挑战和搅局,从未间断。但直至近几年,随着数字技术的发展、智能手机的普及,App终端、微信平台成为一种新的信息获取手段和生活模式,     

文化窗

亲子阅读推广新媒体联盟成立中国上海国际童书展官方论坛＂新媒体时代少儿阅读推广＂论坛近日在世博展览馆举行。论坛上,由上海新闻出版局指导的＂亲子阅读推广新媒体联盟＂也正式成立。＂亲子阅读推广新媒体联盟＂以＂共读共成长＂为愿景,聚集了国内13家关注亲子阅读的知名新媒体和自媒体,这13家发起成员分别是：魔法童书会、工程师爸爸、童年制造、袋鼠跳跳、腾讯儿童、百度上海频道、小荷的下午茶、信谊图画书、外滩教育、宝贝惠读书、童书出版妈妈三川玲、蒲蒲兰绘本馆和上海手机报。     

走向浴火重生的广告公司

4A公司的高管频繁跳槽到互联网企业,互动营销公司做得风声水起,大数据正在被越来越多的客户所认可,似乎都在预示着传统的广告公司风光不再。＂生存还是毁灭,这是个问题＂。莎士比亚名作《哈姆雷特》中的这句经典台词,似乎可以反映出传统广告公司的困境。媒体上,＂广告已死＂的观点不绝于耳。现实中,4A公司的高管频繁跳槽到互联网企业,互动营销公司做得风声水起,大数据正在被越来越多的客户所认可。这些,似乎都在预示着传统的广告公司风光不再。     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

胆子大一点 速度快一点

广告业是经济的＂晴雨表＂,如果说,经济大环境已经回暖的话,广告业在这种大环境之下也应该开始回暖。但是广告业还有自身发展的规律,而这个发展的规律还不容乐观。我们面临两个大的条件,一个是新市场环境,一个是新媒体环境。传统广告对新市场环境和新媒体环境的适应性还是不够的。     

平媒

联通与瑞丽合资成立新公司有初步上市计划 8月10日凌晨消息,瑞丽将剥离旗下新媒体业务,与联通共同建立合资公司,瑞丽将拥有其中5198的股权,新公司已有初步的融资和上市计划。     

中国广告为什么需要4A升级版

正随着新媒体的风生水起、营销媒体的混合、商业模式的转变、消费免疫能力的增强、创意纬度的扩大,4A在这种激变中反应迟缓,竞争优势逐渐丧失,长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候。作为一个在国际4A奋战过15年的"老一辈"广告人,我于去年正式结束了4A生涯。4A给了我很多"虚荣",给了我在外人眼中貌似成功的地位和衣食无忧的生活。每当我回看从前,过去那些美妙的日子常常让我沉溺其中,乐而忘忧,浑然不觉4A的厄运正在接踵而来。随着新媒体的风生水起、     

预测“现在”——调研如何赶上时代？

从1987年毕业进入媒体行业工作以来,20多年了。不论是在大学教书,还是在电视台、调研公司或4A工作,从来没有像今天一样,在市场变化的洪流中,有了＂不追赶就立刻跟不上＂的狼狈与不安。     

以新媒体为核心建立三次售卖模型

传统媒体风行多年,产业成熟,优势明显,发行和广告的两次售卖模式曾让报社挣得盆满钵满。这种模式在新媒体时代虽不能呼风唤雨,大显威力,但在报业新媒体尚未找到更好的突围方式前,将纸媒优势嫁接到新媒体上,也不失为一条出路。嫁接既需要原有优势,更需要突破和创新。传统纸媒转型,应以新媒体为核心建立三次售卖模型。第一次售卖发行——售卖新媒体载体报＂纸＂这条＂管道＂正在老化,信息传播变得不够畅通,经常堵塞,应该换新的信息传播材料。目前来看,＂屏＂比较适合,暂且用一用未尝不可。屏媒优势众多,方便、快捷、实用、便宜、容量大……这些优点足以击败＂纸＂了。     

凤凰新媒体：不确定时期稳健加速向前冲

2006年10月18日，凤凰新媒体成功上线。截止到目前，凤凰新媒体已经实现连续两年盈利。作为一个从传统媒体衍生出来的混合体，凤凰新媒体兼具了新媒体和传统媒体两者优势。与纯粹靠风险投资支持的新媒体公司相比，凤凰新媒体继承了凤凰卫视传统强势媒体的巨大品牌价值和高品质的内容，     

走进EURO RSCG布拉格公司——中国广告杂志社率团访问EURO RSCG PRAGUE

作为全球第五大广告公司，EURO RSCG在经济危机与新媒体的背景下日益显示出强者的姿态。种种迹象表明，2009年，它会成为4A中真正的赢家。我们的记者在全球各地访问了这家超级公司，试图触摸它越来越有力的脉搏。     

观点碰撞

1综艺选秀节目赞助缘何再掀热潮？ 苏雄：国内电视选秀节目的＂热现象＂,与新媒体的发展是分不开的。传统媒体可以借助新媒体的力量迅速引爆话题,并将新媒体的高关注度＂引流＂到传统媒体上。新媒体还提供了很好的互动平台,改变了原有的电视节目形态,增加了电视节目的关注度、吸引力、影响力、收视率,广告价值也得以提高,新媒体反过来把传统媒体救活了。     

廊坊日报社“新闻联合舰队”扬帆起航

近年来,廊坊日报社主动拥抱＂互联网＋＂,全力打造新媒体矩阵,通过渠道融合和技术驱动,将平面媒体的内容插上新媒体、新技术传播的翅膀,建成了＂三报一刊一网一端十九微一屏一栏一台＂8大类28个媒体发布终端,形成了＂以中央厨房为枢纽,以纸媒传播为基础,以网络和新媒体系列传播为两翼,以室内外媒体传播为补充＂的新闻传播格局,实现了＂智能传播＂和＂精准传播＂,努力让读者、用户能够在＂任何时间、任何地点、任何终端”看到自己喜欢的新闻。     

高校“中国梦”宣传教育方式研究

高校在进行＂中国梦＂宣传教育的整个过程中,应坚持以人为本,系统化把握,在有效突出宣传活动思想的同时,将高校主题教育活动、高校主题实践活动、高校新媒体宣传活动等结合起来。本文针对高校＂中国梦＂宣传教育现状和特点,对新媒体环境下高校＂中国梦＂宣传教育途径和方式进行分析和阐述。